2018 en SEO – Que s'est-il passé cette année ?

Les jours passent, les mois passent, enfin une année passe - et la fin de 2018 est proche. Faites une pause dans la cuisine et les achats de cadeaux pour Noël et accordez-vous un moment de réflexion. Que s'est-il passé dans le SEO en 2018 ? O

Qu'attendait-on en 2018 ?

J'ai vérifié ce que la plupart des experts s'attendaient à ce qu'il se produise cette année il y a douze mois et voici ce que j'ai découvert :

La mise en œuvre de l'indexation mobile d'abord affecterait considérablement les résultats de recherche - NE S'EST PAS PRODUIT

Même si de nombreux sites Web sont passés à l'indexation mobile d'abord et que beaucoup d'entre eux ne l'ont toujours pas fait, aucune baisse drastique de la visibilité et du trafic organique n'a été constatée.

Google lui-même a admis que le passage à l'indexation mobile prendrait des années

Merci :). Nous n'avons pas de calendrier public pour l'indexation mobile d'abord, il reste encore * beaucoup * à faire jusqu'à ce que nous y arrivions.

— johnmu.rss?utm_medium=large (personnel) (@JohnMu) 19 juillet 2018

La recherche vocale deviendrait courante - N'EST PAS ARRIVÉ

Essayer de trouver des statistiques fiables pour la recherche vocale est un effort futile. Mais il est également difficile de trouver des données sur cette technologie pour 2018 à l'étranger. Une majorité de publications citent encore la prévision pour 2020 (avancée en 2014, d'ailleurs), comme si la moitié des recherches se faisaient à la voix.

Nous savons déjà que cela n'arrivera pas car le taux de croissance des recherches vocales n'est pas aussi élevé que prévu.

En fait, le marché polonais du référencement ne s'intéresse toujours pas davantage à la recherche vocale.

Le référencement serait plus cher - IL EST RÉELLEMENT DEVENU PLUS CHER

Cette tendance persiste depuis quelques années. La demande de référencement n'a cessé d'augmenter et il n'y a pas autant de spécialistes expérimentés que le marché en a besoin.

Le référencement technique nécessite une connaissance de mieux en mieux des technologies web (JavaScript, pour n'en citer qu'une) et les contenus créés à des fins de référencement et de marketing de contenu doivent répondre à certaines normes. En plus de cela, nous avons besoin d'outils appropriés, qui se traduisent tous par des coûts et des dépenses de référencement plus élevés.

Une preuve solide de cela est, par exemple, des revenus plus élevés dans l'industrie du référencement; En 2018, ils ont augmenté de 15 % en moyenne sur le marché polonais.

Ce qui s'est passé?

Cette année, nous, les experts SEO, n'avons pas pu nous plaindre du manque de travail. Une vaste mise à jour de l'algorithme, des changements liés à l'indexation mobile d'abord et une nouvelle version de la Search Console ont été les plus grandes étapes de 2018.

Revoyons cette année mois par mois.

JANVIER

Une nouvelle version de la Search Console, outil fondamental d'analyse et de diagnostic SEO, a vu le jour pour la première fois. Malgré d'énormes attentes, la première impression était mauvaise. La bêta du nouveau GSC semblait plutôt médiocre.

FÉVRIER

Les résultats de recherche ont été pour la première fois complétés par la boîte "Les gens demandent aussi" contenant des réponses aux requêtes liées à un mot-clé recherché :

MARS

Les mentions sur les premiers résultats de recherche sans résultats ont refroidi le sang des experts SEO… Pour des phrases clés telles que Time in New York, seule une réponse à la requête et aucun résultat organique n'étaient affichés. Heureusement, quelques mois se sont écoulés et il a été annoncé qu'il ne s'agissait que de tests et que de tels résultats ne seraient pas mis en œuvre.

Les premiers sites Web ont reçu des notifications indiquant qu'ils étaient passés à l'indexation mobile d'abord. Pour de tels sites Web, Google considérerait leur version mobile comme la version de base.

AVRIL

D'autres expériences dans les SERP. Cette fois, seuls quelques résultats ont été affichés dans les résultats de recherche mobile. Si vous vouliez en afficher plus, vous deviez cliquer sur « Plus de résultats ».

PEUT

GDPR - c'était probablement l'acronyme le plus souvent entendu au cours du mois dans de nombreuses entreprises. L'apparence des sites Web a changé à jamais avec l'entrée en vigueur du RGPD.

Depuis mai, en plus du consentement à l'envoi d'e-mails et de notifications, les fournisseurs doivent obtenir le consentement au traitement des données.

La mise en œuvre du GDPR n'a pas trop affecté les efforts de référencement, même si on ne peut pas en dire autant du traitement des données dans Google Analytics et Google Ads.

JUIN

Les spécialistes du référencement ont obtenu un outil précieux dans GSC - "Inspection d'URL".

Il permet d'identifier les problèmes avec une URL individuelle, par exemple les problèmes d'indexation.

JUILLET

Les directives d'évaluation de la qualité de la recherche ont fait l'objet d'une mise à jour importante.

Bien que les évaluations des évaluateurs ne soient pas un facteur de classement direct, on peut deviner qu'en publiant de telles directives, Google voulait nous donner des conseils sur la façon de fournir les meilleurs résultats de recherche.

La mise à jour aborde principalement l'autorité et la réputation des auteurs ainsi que leur savoir-faire dans les sujets sur lesquels ils écrivent.

De plus, Google a mis à jour PageSpeed. Les sites Web trop lents pourraient être pénalisés en étant moins bien classés dans les résultats de recherche mobile.

AOÛT

L'algorithme de Google a reçu l'une des plus importantes mises à jour de ces derniers mois. Cela a d'abord été surnommé une «mise à jour médicale», mais il s'est avéré que les changements ne concernaient pas seulement les sites Web médicaux.

SEPTEMBRE

L'algorithme de Google a reçu une autre mise à jour, cette fois plus petite, qui a annulé certaines des modifications précédentes. Il pourrait être envisagé d'affiner l'algorithme après la mise à jour.

OCTOBRE

Google+ a été décidé de fermer. Une autre tentative de création d'une plate-forme de médias sociaux a échoué.

La plate-forme a joué un rôle assez important dans le référencement ; les profils d'auteurs combinés aux sites Web étaient l'une des formes de classement des auteurs - établissant la valeur du contenu en fonction de l'autorité et de la réputation de l'auteur.

La création de profils par auteurs et la collecte d'avantages appartiendront bientôt au passé.

NOVEMBRE

L'un des plus grands portails d'experts SEO a été désindexé des résultats de recherche… par accident. Raison? Une fausse alerte concernant une attaque de pirate informatique.

Serait-ce l'une des plus grandes erreurs de l'IA ?

Le nouveau Google PageSpeed ​​est apparu. Il est devenu possible d'obtenir des informations plus détaillées sur, par exemple, les éléments du site Web qui se chargent en premier.

DÉCEMBRE

Google a fait part de son intention de mettre fin à "l'ancienne" console de recherche Google. Un rapport d'analyse de recherche n'est déjà pas disponible.

Que nous réserve 2019 ?

Je ne m'attends à aucune percée. Peut-être que de nouveaux éléments seront ajoutés aux résultats de recherche, ce qui consommera du trafic organique.

Nous ferons probablement face à une mise à jour plus importante de l'algorithme, peut-être que la part de Google sur le marché des moteurs de recherche diminuera un peu.

2019 sera plus mobile, plus orienté IA, mais ces changements sont plus une évolution qu'une révolution.

Une chose est certaine, le SEO va perdurer !