2020 : un tournant pour les créateurs de podcasts en Inde
Publié: 2020-11-29Les podcasts ont rapidement trouvé une base d'auditeurs fidèles et ont un immense potentiel de croissance
86 % des parents indiens qui écoutent des podcasts estiment que le média est devenu un outil pédagogique très utile
60 % des milléniaux et GenZ interrogés ont déclaré que les podcasts avaient alimenté leur découverte de soi
Qu'y a-t-il de commun entre revivre des contes folkloriques historiques, être transporté vers des alliés sombres de la pègre et une séance de rattrapage avec votre célébrité préférée, sur sa vie ? Podcasts. Bien que relativement jeunes en Inde, les podcasts ont rapidement trouvé une base d'auditeurs fidèles et ont un immense potentiel de croissance, compte tenu de la nature immersive et intime du média.
Cela peut être attribué à plusieurs facteurs tels que la démocratisation des smartphones, une meilleure pénétration des données et l'essor de l'industrie du streaming, le désir de moments sans écran et l'intérêt d'apprendre quelque chose de nouveau. 2020 a surtout été une année fondamentale non seulement pour la consommation, mais aussi pour la création de contenu audio, car les gens passent plus de temps à la maison et cherchent à expérimenter des formats audio étant donné qu'ils sont moins intensifs et plus pratiques à utiliser pour presque tout le monde. Il y a quatre bonnes raisons pour lesquelles les créateurs de podcasts devraient se lancer dans leur parcours de contenu aujourd'hui.
L'Inde est tout ouïe
L'affinité pour les podcasts peut être attribuée à plusieurs raisons. Premièrement, les auditeurs veulent qu'on leur raconte une histoire et le podcasting est l'un des meilleurs moyens pour cela. Deuxièmement, les auditeurs veulent apprendre quelque chose de nouveau, et ] les podcasts offrent des informations, qu'il s'agisse d'apprendre une nouvelle langue ou de comprendre le fonctionnement de la technologie. En fait, le Culture Next Report 2020 de Spotify indique que 86 % des parents indiens qui écoutent des podcasts estiment que le média est devenu un outil éducatif très utile.
De plus, 60 % des milléniaux et GenZ interrogés ont déclaré que les podcasts avaient alimenté leur découverte de soi. Cela montre l'acceptation croissante du médium par l'Inde. Et peut-être que la raison la plus importante de l'affinité est que les auditeurs veulent de la compagnie, et l'audio est capable de dépasser les barrières de la vidéo, accessible sur tous les appareils et en accompagnement des autres activités principales des auditeurs, par exemple conduire ou cuisiner.
Le pouvoir est entre vos mains - littéralement !
Du point de vue des créateurs, les conservateurs de contenu vidéo, les célébrités sociales, les animateurs de radio et les écrivains explorent déjà le média avec beaucoup d'enthousiasme et cela amène le podcasting vers une reconnaissance grand public. Compte tenu de cette augmentation de la communauté des créateurs indiens, où des individus de tous niveaux d'expérience souhaitent créer du contenu audio, il est impératif de disposer d'outils facilement disponibles et pratiques à utiliser.
Ces outils sont pertinents non seulement pour la création et la production de contenu, mais aussi pour la distribution. Les plates-formes de bricolage telles que Anchor (société appartenant à Spotify) donnent au podcasting le coup de pouce dont il a tant besoin, et les créateurs peuvent en accomplir une grande partie via leurs téléphones. En fait, pour ceux qui souhaitent créer du contenu avec leurs collègues, amis ou partenaires commerciaux, Anchor a même la possibilité de créer des podcasts via une collaboration à distance.
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En 2020, il y a eu une croissance substantielle du nombre de créateurs qui ont utilisé la plateforme. Au cours de l'année, 25 000 nouveaux podcasts ont été créés sur Anchor, depuis l'Inde.
Un écosystème construit par des créateurs, pour des créateurs
Chaque jour, nous voyons de nouveaux créateurs avec de bonnes idées et un contenu inspirant. Et puis, il y a ceux qui ont déjà passé du temps dans l'industrie du contenu – audio et visuel. Ensemble, ils ont une myriade d'idées qui peuvent prendre forme et être développées en contenu pour les auditeurs. En ce sens, il est essentiel de créer un écosystème pour les créateurs, par des créateurs, qui encourage l'éducation, les opportunités de présenter des idées et des interactions régulières qui permettent aux créateurs de se développer au rythme de l'industrie.
Des événements tels que le Spoken Fest 2020 de Kommune, ainsi que les Bootcamps Anchor Online organisés par plusieurs créateurs de renom, y compris, mais sans s'y limiter, Roshan Abbas, Ranveer Allahbadia, Pooja Dhingra et Kalki Koechlin, qui alimentent l'esprit des créateurs avec les bons conseils et expertise pour faciliter de solides parcours de podcasting.
Un avenir sans limites pour l'audio
La diversité linguistique et culturelle de l'Inde ouvre également des opportunités passionnantes aux créateurs de podcasts pour se plonger dans les langues et la culture plus locale, pour une consommation régionale. Alors que l'anglais domine et que l'hindi se développe, le contenu dans les langues régionales augmentera également régulièrement, à mesure que la sensibilisation et la préférence pour le podcasting s'étendent à travers l'Inde.
Il y a une pénurie de contenu local et il y a une opportunité océanique pour les créateurs de podcasts indiens de reproduire bientôt la vague mondiale pour créer l'avantage des premiers acteurs. Prenez, par exemple, le podcast Telugu alimenté par Anchor PURIJAGANNADH, qui est déjà l'un des meilleurs podcasts sur les charts Spotify India, parmi d'autres podcasts en langue locale en tamoul, hindi et gujarati. Ces créateurs ont accès à des analyses de données qui leur permettent de comprendre la démographie de leur consommation de podcasts et des épisodes qui réussissent mieux que les autres.
Dans un avenir pas si lointain, les créateurs en Inde pourront également monétiser les podcasts, mais pour cela, il est important de commencer dès aujourd'hui et de constituer la base d'auditeurs, afin que les marques veuillent s'associer à vous lorsqu'elles seront prêtes. En fait, 81 % des auditeurs de podcast déclarent avoir agi après avoir entendu une annonce de podcast.
Outre la publicité et les parrainages, d'autres sources de revenus pourraient inclure des abonnements, des événements, des marchandises, du marketing de contenu, des contrats pour des podcasts de marque et des dons d'auditeurs individuels. Bumble India, par exemple, a créé un podcast intitulé '' Is Romance Dead '', qui a cliqué avec le public cible de la marque.
L'avenir de l'audio est prometteur, et c'est un moment fantastique pour les créateurs de commencer à réfléchir à leur contenu, à leur public et à leur stratégie commerciale. En parallèle, l'industrie du streaming audio jouera un rôle clé dans le développement de ce talent et accélérera la prise de conscience globale et l'expansion des podcasts pour faire de ce média une expérience de culture audio grand public.