Tirez le meilleur parti de votre calendrier de médias sociaux 2021

Avez-vous déjà remarqué que certaines entreprises semblent gérer facilement le marketing des médias sociaux ? Quiconque a déjà essayé de gérer un compte professionnel sait que vous pouvez avoir l'impression de tourner en rond.

La différence entre les spécialistes du marketing qui parviennent à publier de manière cohérente avec un contenu de qualité qui correspond à leur marque, et ceux qui ont du mal à comprendre quoi et quand publier, est une question d'organisation. C'est là qu'un calendrier de médias sociaux 2021 peut faire une vraie différence.

Cela peut sembler une simplification excessive, mais une fois que vous avez appris à tirer le meilleur parti de votre calendrier de médias sociaux, vous pouvez voir la différence que cela fait.

Qu'est-ce qu'un calendrier de médias sociaux 2021

Oui, nous discutons de la manière de mettre en place un calendrier social 2021, c'est-à-dire un calendrier pour une année entière, ou tout ce qui reste de votre année.

Cela peut sembler trop gros, surtout si vous avez du mal à programmer des publications pour une semaine entière en ce moment, mais nous aborderons ci-dessous les avantages de la création d'un calendrier d'un an.

Alors, à quoi ressemblera votre calendrier médiatique 2021 fini ? Il comprendra des publications planifiées, complétées par des liens, des photos, des vidéos ou d'autres médias. Il inclura la plate-forme sur laquelle le message sera publié ainsi que la date et l'heure auxquelles il sera publié. Il peut inclure des idées de publications qui n'ont pas encore été créées, ainsi que des dates auxquelles ces publications doivent être créées. Par example:

(Crédit d'image : esprit de conversion)

Considérez votre calendrier annuel sur les réseaux sociaux comme un outil qui permet à la magie du marketing d'opérer.

Avantages d'avoir un calendrier de marketing social d'un an

Aujourd'hui, chaque propriétaire d'entreprise se verra dire qu'il doit être sur les réseaux sociaux. Ce n'est pas un secret. Les clients s'attendent désormais à pouvoir vous trouver et vous envoyer des messages sur les principales plateformes. Cela constitue une preuve sociale pour votre entreprise.

Malheureusement, bien qu'il soit facile de créer des comptes, les médias sociaux se transforment en une perte de temps pour de nombreux premiers spécialistes du marketing social.

De nombreux spécialistes du marketing s'inscriront sur les plateformes et lanceront des mèmes de temps en temps, ce qui ne profite pas vraiment de tous les avantages de ce que le social peut faire pour se connecter avec un public et créer une marque.

Pour bien faire du marketing sur les réseaux sociaux, il faut un plan.

Un calendrier peut améliorer l'efficacité et élaborer de meilleures stratégies pour vos campagnes, lorsqu'il est bien fait. Alors, à quoi ressemble bien faire ?

Les avantages d'un excellent calendrier social 2021 ressemblent à :

• Gagner du temps
• Avoir du contenu prêt à l'emploi
• Efficacité - en qualité de publication et en temps passé à créer du contenu
• Organisme
• Postes stratégiques avec des résultats améliorés au fil du temps
• Gagnez et fidélisez de nouveaux abonnés
• Construire la reconnaissance de la marque
• La cohérence dans la publication renforce la confiance
• Meilleure qualité de publication
• Vous aurez une vision claire de votre stratégie sociale sur toutes les plateformes

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Quoi inclure dans votre calendrier Réseaux sociaux 2021

Qu'incluez-vous dans votre calendrier ? Bien que cette liste passe en revue ce qui est généralement nécessaire, demandez-vous s'il y a autre chose dont vous pourriez avoir besoin pour gérer vos comptes. La question à se poser ici est : « De quoi aurai-je besoin au moment de publier ?

D'une part, vous devrez avoir déjà créé le message. Pour cette raison, vous voudrez mettre des dates limites pour la création de contenu sur votre calendrier. Avez-vous besoin de rassembler des images? Avez-vous besoin de créer une vidéo ? Allez-vous publier des extraits de votre podcast ? Avez-vous besoin de faire des recherches? Tout cela prend du temps. Parfois, cela prend plus de temps que vous ne le pensez. Pour cette raison, il est bon d'avoir des publications déjà préparées au moins quelques jours avant de les publier, bien que de nombreuses personnes trouvent utile de préparer le contenu une semaine ou plus à l'avance. Être un peu en avance dans la création de contenu vous laisse de la place au cas où quelque chose d'inattendu se produirait, ce qui se produira au cours d'une année entière.

D'autres contenus importants pour votre calendrier incluent :

• Dates de publication
• Vacances
• Événements spéciaux dans votre industrie
• Événements spéciaux pour votre entreprise
• Heures de publication pour de meilleurs résultats sur la plate-forme (l'image ci-dessous montre l'outil de médias sociaux de Diib qui vous aidera à déterminer les meilleurs moments pour publier)
• Où vous publierez le contenu

Choses à prendre en compte avec votre calendrier de médias sociaux 2021

Bien qu'il puisse sembler que l'un des avantages de cela puisse être que vous pouvez simplement configurer vos publications sur les réseaux sociaux, puis les oublier, ce ne serait en fait pas une bonne stratégie marketing, en particulier compte tenu de l'évolution des attentes des clients aujourd'hui.

Ces dernières années, on a observé que les marques étaient de plus en plus censées être plus ponctuelles. Par exemple, une marque aurait pu programmer une publication qui montait automatiquement, en même temps que la tendance sur les réseaux sociaux était l'actualité d'un événement majeur et tragique. La publication programmée de la marque était une publication d'auto-promotion ou une blague amusante.

Il fut un temps où les entreprises étaient excusées de ce type de comportement d'affichage, mais au fil des ans, il a été de plus en plus considéré comme étant de mauvais goût.

En 2021, cela a évolué à l'étape suivante. Non seulement il est de mauvais goût qu'une publication précédemment programmée soit publiée à un moment inapproprié, mais on s'attend souvent à ce que les marques pèsent sur l'actualité. Alors que chaque entreprise devra décider par elle-même comment gérer cette attente croissante des clients, cela le rend d'autant plus visible si votre marque publie quelque chose d'intempestif parce que le message était précédemment programmé.

Votre flux social pour votre entreprise n'est plus traité comme quelque chose qui se suffit à lui-même pour représenter votre marque. Il est désormais considéré comme faisant partie de la communauté sur ces plateformes. Au lieu de considérer votre message comme un panneau d'affichage, considérez votre message comme quelque chose que vous dites lorsque vous entrez dans une pièce où des conversations ont déjà lieu.

Qu'est-ce que cela signifie pour vos plans de médias sociaux de calendrier 2021 ? Cela signifie que vous devez garder un œil sur ce qui se passe et ce qui se passe sur les réseaux sociaux au jour le jour. Vous planifierez vos publications sur votre calendrier afin d'avoir toujours du contenu prêt à l'emploi et dans le cadre de votre stratégie globale. Cependant, une fois que vous voyez ce qui se passe sur les réseaux sociaux ce jour-là, vous devrez décider à ce moment-là si votre contenu semble toujours approprié dans le cadre de la conversation. Si ce n'est pas le cas, ça va ! Vous pouvez enregistrer le contenu que vous avez créé pour un autre jour.

Votre calendrier va créer une cohérence de marque, une cohérence de publication, vous faire gagner du temps et vous permettre de rester organisé. Mais ce n'est pas gravé dans le marbre et ce serait une erreur de le traiter ainsi. Vous pouvez toujours faire des ajustements au fil de l'année en fonction de ce qui vous semble le plus utile pour vos objectifs marketing globaux.

Comment déterminer le type de contenu à publier

C'est une partie importante de la création de votre calendrier. Si vous vous sentez perdu sur ce qu'il faut publier, vous n'êtes pas seul. Ayez confiance que vous pouvez le comprendre.

• Marque : La première chose à garder à l'esprit est votre marque. Quel type de ton votre marque donne-t-elle ? Que proposez-vous à vos clients ? Votre contenu sur les réseaux sociaux doit être à la hauteur de ces mêmes valeurs.

• Analytics : à partir de là, il est temps d'examiner vos analyses. Vos analyses se révéleront être un outil précieux pour décider quoi publier et comment optimiser pour obtenir les meilleurs résultats. C'est là que vous apprendrez ce que votre public aime vraiment entendre de vous. Vous pouvez utiliser les analyses intégrées à votre réseau social ou consulter un outil de médias sociaux pour plus de données. Par example:

• Qu'est-ce qui a fonctionné ? : avec quoi votre public s'est-il engagé ? Il peut être utile de séparer le contenu qui a été vos meilleurs éléments et celui qui a été le pire.

Maintenant, lorsque vous regardez vos meilleurs et vos pires interprètes, gardez à l'esprit que ce n'est pas toujours le contenu lui-même. Vous devez regarder de plus près pour voir ce que vous pouvez apprendre de ces informations.

• Données démographiques : par exemple, vos meilleurs messages étaient-ils tous programmés à des jours et heures similaires ? Vos pires messages étaient-ils des messages texte ? Obtenez-vous votre meilleur engagement sur certains sujets ? Est-ce que poser des questions aide? Votre public aime-t-il quand vous jouez à des jeux dans la section des commentaires ? Avez-vous utilisé certains hashtags sur ces publications ?

• Regardez vers le succès passé : vous voulez publier plus de contenu qui sonne les mêmes cloches pour votre public que votre contenu précédent le plus performant. Pour vraiment faire cela, vous devrez vous assurer que vous êtes clair sur les modèles de ce qu'il s'agissait de ces publications qui ont trouvé un écho auprès de votre public.

Gardez à l'esprit que vous voudrez le faire séparément pour chaque réseau social sur lequel vous vous trouvez. Votre public sur Twitter résonnera probablement avec un contenu différent de celui de Facebook. Il peut être logique que votre compte sur Twitter partage de brefs faits ou pose des questions idiotes, tandis que votre public sur Facebook souhaite voir des vidéos de cinq à dix minutes. Trouvez ce qui résonne auprès de votre public sur chaque réseau, puis donnez-leur davantage.

Choisir quand programmer des publications sur votre calendrier multimédia 2021

Une partie du choix du moment de publication consistera à vérifier vos analyses et à examiner vos meilleurs jours et heures pour chaque plate-forme. Cela peut être une plage et peut également vous obliger à faire quelques expérimentations. Il est préférable de ne pas supposer que vous savez quand fonctionnera le mieux pour votre public, d'autant plus que cela peut varier d'un secteur à l'autre.

Il convient également de noter qu'à mesure que de plus en plus de personnes commenceront à travailler à distance, leurs horaires quotidiens changeront. Cela signifie que leurs heures normales de consultation des médias sociaux ont été ajustées. Si vous examinez les suggestions pour les heures de publication de 2019, même pour votre secteur par plate-forme, ces données peuvent être obsolètes. Expérimenter et suivre vos analyses vous aidera à optimiser pour obtenir les meilleurs résultats.

Ne traitez pas toutes les plateformes de la même manière. La fréquence de publication recommandée sur Facebook est très différente de Twitter. Pinterest en particulier obtient des résultats très différents, car de nombreux grands comptes peuvent y épingler plus de vingt fois par jour d'excellents résultats. Si vous postiez sur Facebook vingt fois par jour, votre public ne vous suivrait probablement plus.

Une fois que vous avez une idée générale des jours de la semaine et des heures de publication qui conviennent à votre public, il est temps de passer à l'année :

• Contenu de vacances : ajoutez de grandes vacances traditionnelles à votre calendrier avec des idées de publication. Pour un public basé aux États-Unis, cela peut inclure des vacances comme Noël, le Nouvel An, Thanksgiving et le 4 juillet, lorsque les gens rentrent du travail. Il y a aussi des fêtes que la plupart des gens célèbrent, comme Halloween. Il existe également de nombreux autres jours fériés que les gens utilisent souvent comme hashtags. L'image ci-dessous montre combien il peut y en avoir en un mois :

(Crédit d'image : QG de contrôle des foules)

• Dates thématiques de l'industrie : Regardez ensuite les journées thématiques de votre industrie, qui sont idéales pour l'engagement. Dans ce même domaine, regardez les journées thématiques pour les aliments préférés ou d'autres idées amusantes. De nombreuses industries profitent de l'engagement qu'elles peuvent obtenir lors de la Journée internationale de la pizza.
• Considérez le contenu saisonnier : lorsque vous créez un calendrier de médias sociaux de mai, pour un public basé aux États-Unis, vous pouvez ajouter du contenu adapté à votre marque et au printemps. Il se peut également que la saison ne définisse pas la publication, mais que vous ajoutiez un ton approprié à votre contenu.

Par exemple, un blogueur culinaire peut publier ses recettes de boissons préférées contenant de la menthe. Parce que c'est le printemps, lorsqu'ils remplissent leur calendrier de médias sociaux de mai, leurs messages incluront des choses sur la façon dont il est bon de pouvoir commencer à s'asseoir dehors et à profiter d'une boisson fraîche à la menthe après ces longs mois d'hiver. C'est un petit détail, mais cela rend le contenu plus opportun pour le public et fait appel à ce qui l'intéresse au moment de la publication. Il suggère également directement au public pourquoi il devrait se soucier de ce contenu en ce moment. Par exemple, les articles sur la nourriture pendant les vacances devraient porter sur les aliments des fêtes :

(Crédit image : savoureux Facebook)

C'est l'une des astuces d'avoir un calendrier pour l'année. Il vous aide à élaborer des stratégies pour rendre votre contenu plus opportun.

• Vos dates de promotion commerciale : cela comprendra des éléments tels que les révélations de produits, les lancements et les événements. Vous voulez mener à ces moments pour votre entreprise et créer un battage médiatique. Ajoutez également des dates d'anniversaire pour votre entreprise, afin que vous puissiez planifier de publier des informations sur la réussite du lancement de votre produit au cours de l'année précédente ou sur le nombre d'années d'activité. Ces messages d'anniversaire aident à raconter l'histoire de votre marque.

Vous souhaitez promouvoir vos articles de blog ? Quels jours publiez-vous ? Souhaitez-vous envoyer un rappel mensuel pour vous inscrire à votre newsletter ? Ajoutez-les au calendrier.

Varier votre contenu : auto-promotion vs marketing de contenu

Lors de la création de votre calendrier, tenez compte de la quantité de promotions personnelles par rapport à la quantité de contenu que vous proposez. Le calendrier facilitera la visualisation. Vous devrez trouver le ratio magique pour votre public, mais vous voulez toujours donner plus que ce que vous demandez.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Annabel Kaye
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Les outils pour votre calendrier

Vous voulez utiliser les bons outils pour vous, cela peut donc varier. Il y aura des gens qui trouveront qu'un calendrier papier est la seule vraie méthode qui fonctionne pour eux. La plupart trouveront que c'est trop de travail, d'autant plus que vous devez organiser vos liens, vos images et votre contenu vidéo pour accompagner les publications. Cependant, chacun fonctionne différemment. Utilisez les méthodes les plus efficaces pour votre entreprise afin de tirer le meilleur parti de votre calendrier de médias sociaux.

Une façon de gérer cela consiste à utiliser Google Agenda. Cela peut devenir un peu compliqué, mais avec un peu de pratique, cela peut être un moyen facile de partager ce que vous faites. Cela fonctionne mieux pour les personnes qui ne publient que sur un ou deux réseaux. Voici un aperçu de la mise en page de Google Agenda :

(Crédit image : GCFlearnfree)

Les feuilles de calcul peuvent être l'un des moyens les plus simples de créer votre calendrier de médias sociaux 2021. Si vous le faites sur une plate-forme pour Google Docs, vous pourrez partager votre feuille de calcul avec votre équipe.

La première chose à faire est de configurer la feuille de calcul afin d'avoir des normes établies qui ont du sens pour vous. Vous voudrez certainement attribuer un code couleur à votre calendrier, quels que soient les outils que vous utilisez pour le créer. Cela permettra de voir facilement des éléments tels que les types de messages (type de contenu), le réseau social sur lequel ils sont publiés et les heures de publication. Créez un nouvel onglet dans votre feuille de calcul pour chaque mois de l'année.

Si vous prévoyez d'utiliser un planificateur, comme HootSuite ou Buffer, notez-le dans votre calendrier.

Comment utiliser votre calendrier

Une fois que vous avez planifié tous vos messages, mettez en place un système pour les marquer une fois que vous avez programmé leur publication. Cela peut être quelque chose d'aussi simple que de mettre en italique la note dans votre calendrier une fois que vous avez terminé.

À la fin de chaque mois, consultez vos analyses et votre calendrier pour effectuer des examens de la façon dont le marketing des médias sociaux s'est déroulé ce mois-là. Utilisez ces informations pour revoir vos publications planifiées pour le mois suivant et voir si vous avez de nouvelles informations que vous pouvez utiliser pour mieux optimiser vos publications planifiées.

Au fil de l'année, vous disposerez de douze mois complets pour améliorer continuellement votre contenu.

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Les calendriers des médias sociaux représentent beaucoup de travail initial qui porte ses fruits tout au long de l'année. La meilleure façon de savoir que votre temps s'avère le plus efficace est de regarder vos résultats grâce à vos analyses et d'utiliser ces informations pour planifier à l'avance. Diib Digital propose un outil d'analyse sociale complet qui peut vous aider à voir facilement vos données démographiques et à planifier votre calendrier en conséquence. Voici quelques-unes des fonctionnalités que nous sommes sûrs que vous allez adorer :

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