2021 Black Friday Ads : 8 idées que les marques de commerce électronique doivent essayer

Êtes-vous prêt pour la fin de l'année ? La saison des fêtes est à nos portes et il est temps de sortir les gros canons du marketing. Dès Halloween, les marques de tous les secteurs constatent une énorme augmentation de leurs ventes et de l'engagement global de leurs clients.

Bien que chacune des ventes majeures de cette période de l'année ait sa propre importance dans tous les secteurs, certaines sont vraiment incontournables.

Le Black Friday et le week-end qui suit sont certainement parmi les plus importants.

Au cours des dernières années, l'industrie du shopping a été témoin d'un déplacement progressif des ventes du Black Friday des magasins physiques vers les portails de commerce électronique. Cependant, le plus grand saut est survenu en 2020 avec la pandémie de COVID-19. Avec les nombreuses restrictions de sécurité en place, les clients ont opté pour les achats en ligne et les ramassages livrés ou en bordure de rue au maximum.

Mais la croissance ne s'arrête pas là. Les projections sont que les offres du Black Friday et le marketing environnant en 2021 battront les anciens records.

En tant que marque de commerce électronique, vous recherchez des idées de marketing et de publicité pour prendre votre part du gâteau ? Vous êtes arrivé à l'endroit idéal. L'équipe Kimp a dressé une liste complète d'idées pour les publicités du Black Friday pour votre marque de commerce électronique.

Mais avant de les aborder, jetons un coup d'œil aux tendances et aux chiffres du Black Friday de 2020 afin que vous sachiez à quel point une opportunité s'offre à vous.

Black Friday : L'événement commercial pour finir l'année en beauté

Les dépenses de vacances sont un phénomène séculaire. C'est à ce moment que les cordons de la bourse se détachent et que les gens ont de plus en plus de raisons de magasiner. Que ce soit par tradition ou simplement par la pression des pairs, les dépenses au cours des trois derniers mois de l'année créent généralement un pic de revenus pour toutes les entreprises.

Cependant, le Black Friday en 2020 est entré dans l'histoire des États-Unis comme l'un des jours de dépenses en ligne les plus importants, juste après le Cyber ​​​​Monday 2020. Avec une augmentation de 22 % des dépenses en ligne d'une année sur l'autre, les chiffres finaux se sont élevés à 9 milliards de dollars.

Les recherches pour "Acheter en ligne" ont également connu une tendance à la hausse en 2020, aidant les marques de commerce électronique dans leurs efforts de vente du Black Friday. À leur tour, les taux de conversion ont augmenté en 2020, montrant que les efforts de marketing et de publicité étaient utiles.

L'année 2021 a un avantage et un inconvénient. L'avantage est que les clients continueront très probablement à dépenser pour les marques de commerce électronique, ce qui est formidable. Mais l'inconvénient est qu'ils sont désormais en concurrence avec de plus en plus d'entreprises physiques qui ont créé un site de commerce électronique. Les entreprises doivent vraiment intensifier leur jeu si elles veulent devancer leurs concurrents.

Alors, comment vous assurez-vous de dépasser les attentes de l'étalon-or des acheteurs en cette saison du Black Friday 2021 ?

Optimiser vos publicités du Black Friday 2021 pour une conversion plus élevée

• Le monde appartient à ceux qui se lèvent tôt. À chaque fois. Alors, lancez vos campagnes tôt pour les soldes du Black Friday 2021. Vous pouvez commencer par annoncer des offres exclusives aux personnes qui s'inscrivent via vos annonces, puis lancer des campagnes d'e-mails ciblées. Commencer tôt signifie également que vous êtes la marque que le client voit avant votre concurrent.
• La plupart des abandons de paniers de commerce électronique se produisent sur mobile. Par coïncidence, le shopping mobile détient également le record de la plupart des ventes. Qu'est-ce que cela vous dit? L'ensemble de votre spectre publicitaire, de la page de destination à la page de produit de commerce électronique, doit être adapté aux mobiles. Travaillez avec votre designer pour une expérience transparente sur les smartphones pour des taux de conversion plus élevés.
• La publicité personnalisée est essentielle pour attirer et engager des clients à travers le spectre. Ayez un modèle de conception publicitaire fluide et utilisez des informations marketing pour personnaliser les conceptions et les copier pour vos clients.
• Assurez-vous que vos conceptions publicitaires s'adressent aux différents publics cibles de votre marque en utilisant les principes de conception qui attirent le plus chaque ensemble. Ces conceptions doivent également couvrir tout le spectre du parcours client, de la notoriété de la marque à la comparaison jusqu'à l'étape finale.

8 idées de publicités Black Friday pour les marques de commerce électronique

Dans cette course pour attirer l'attention des clients et s'assurer que votre CTR sur chaque publicité est à son comble, chaque idée doit avoir un impact élevé. Les marques de commerce électronique doivent aujourd'hui essayer d'élargir leurs horizons et d'atteindre les clients de plusieurs façons. Plus leur présence est forte, plus les chances de conversion sont fortes.

Maintenant, les campagnes de marketing organique et les taux d'engagement sont sûrement utiles pour maintenir l'élan. Mais, pour des taux de conversion accrus et un impact plus important, vous devez augmenter vos dépenses publicitaires pendant la saison des achats du Black Friday.

Pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos publicités du Black Friday 2021, voici quelques idées incontournables pour votre marque de commerce électronique.

1) Annonces d'accès anticipé

Dans la section précédente, nous avons expliqué comment la clé d'une campagne Black Friday réussie est de commencer tôt. En commençant plus tôt, vous attirez le premier public et l'attirez vers vos offres uniques. Si vous souhaitez conclure l'affaire peu de temps après avoir attiré l'attention de votre public, nous vous suggérons de commencer par une annonce d'accès anticipé.

Ces publicités fonctionnent bien sur Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter et Snapchat. Choisissez simplement la ou les plateformes en fonction de l'endroit où se trouve votre public cible.

Astuce Kimp : les publicités qui comportent des dates importantes et des codes de réduction nécessitent une conception claire basée sur une hiérarchie visuelle. Les clients doivent pouvoir rapidement jeter un coup d'œil et comprendre le motif de la publicité pour de meilleurs taux de conversion. Avec un abonnement Kimp Graphics, vous obtenez un nombre illimité de créations de haute qualité qui améliorent l'expérience utilisateur, moyennant des frais mensuels fixes.

2) Annonces de guide de cadeaux organisés

La saison des fêtes est la saison des cadeaux, et la plupart des centres de marketing des fêtes sont axés sur la culture des cadeaux. Les gens attendent pour acheter leurs produits préférés pendant le week-end du Black Friday. Ainsi, un moyen garanti d'attirer des clients dans votre boutique en ligne est de créer et de promouvoir vos guides de cadeaux.

Vous pouvez créer différentes catégories en fonction de votre public cible, des informations sur la personnalisation et des caractéristiques du produit.

Deux façons de créer et de conserver des guides de cadeaux sont :

• Guides cadeaux basés sur des images présentant une collection particulière de votre boutique en ligne pour ce Black Friday. Les publicités carrousel et catalogue Facebook/Instagram sont parfaites pour cela. Vous pouvez également les promouvoir sur la page des produits Google.
• Guides de cadeaux vidéo pour rendre votre contenu plus engageant et attrayant pour le public. Vous pouvez les utiliser pour Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram et les campagnes de marketing par e-mail.

Astuce Kimp : les annonces vidéo fonctionnent mieux sur toutes les plateformes, mais ne sont pas vraiment faciles à acheter. Vous devez donc choisir le format en fonction de l'intention. Si l'intention est de promouvoir la marque et de générer une notoriété avant la vente du Black Friday, optez pour les publicités vidéo. Pour les conceptions publicitaires de dernière minute qui doivent être faciles à acheter, choisissez des publicités carrousel ou catalogue sur Instagram et Facebook.

Si vous cherchez à intégrer les deux à différentes étapes, nous vous suggérons de vérifier les plans d'abonnement Kimp Graphics et Kimp Video pour que vos publicités soient conçues pour un forfait mensuel.

3) Annonces de compte à rebours

Qu'est-ce qu'une campagne de marketing de vacances, sans le bon vieux battage médiatique ? Comme on dit, un cliché est un cliché parce que ça marche. Le marketing à la mode fonctionne et fait des merveilles en veillant à ce que, lors de la vente, vous fassiez partie des premières marques dont le client se souvienne. Le battage médiatique constant, la génération de buzz et le contenu rendent également les gens curieux des offres réelles.

Voici quelques idées créatives pour les annonces de compte à rebours :

• GIF avec compte à rebours ou animation 5..4..3..2..1
• Petites annonces vidéo animées présentant votre marque et vos produits, ainsi que le compte à rebours
• Messages d'image statiques avec l'annonce du produit/de la vente avec le graphique du compte à rebours avant la vente

Astuce Kimp : Rendez les publicités du compte à rebours pour votre marque de commerce électronique pendant la vente du Black Friday 2021 aussi attrayantes que possible. Vous voulez que les clients s'engagent, partagent et restent à l'écoute jusqu'au tout dernier jour. Expérimentez et amusez-vous.

Si vous craignez que tant de créations pour les annonces de compte à rebours lors de la vente du Black Friday se révèlent coûteuses, consultez les plans d'abonnement Kimp Graphics et Kimp Video. Vous obtenez des demandes illimitées à un tarif mensuel fixe. Créez autant d'annonces que vous le souhaitez.

4) Annonces vidéo

Traditionnellement, les annonces de commerce électronique fonctionnent mieux lorsqu'elles sont au format vidéo. La vidéo est actuellement le média préféré de toutes les plateformes de médias sociaux et des utilisateurs, c'est donc votre meilleur pari pour atteindre un large éventail de publics.

Les annonces vidéo de commerce électronique pour les campagnes Black Friday vous permettent également d'expérimenter et de créer différentes créations pour vos clients. Au lieu de simplement présenter le produit, vous pouvez tisser une histoire autour de lui, utiliser des effets d'animation et le rendre interactif.

Vous pouvez publier des publicités vidéo sur Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn, Tik Tok, Snapchat et Twitter. Les publicités vidéo sont faciles à réutiliser et obtiennent une bonne réception sur toutes ces plateformes.

En fonction de votre public cible, vous pouvez choisir entre une annonce vidéo longue ou une annonce vidéo courte. Consultez notre guide des publicités vidéo pour le commerce électronique pour en savoir plus.

L'annonce vidéo YouTube ci-dessus, pour une marque de commerce électronique, montre à quel point les vidéos peuvent être efficaces pour les campagnes de commerce électronique du vendredi noir.

Vous trouverez ci-dessus des exemples de publicités vidéo Instagram interactives et attrayantes.

Astuce Kimp : Le succès de toute publicité vidéo dépend du montage final, du sous-titrage et des petites touches qui améliorent la valeur de votre marque. Ils sont coûteux à produire, mais une bonne équipe de montage peut vous aider à transformer vos séquences brutes en un chef-d'œuvre. Pour les meilleures publicités vidéo accrocheuses et potentiellement virales de cette saison du Black Friday, essayez un abonnement Kimp Video. Et nous voulons dire essayer - tous les abonnements commencent par un essai gratuit de 7 jours !

5) Annonces à court terme

Les campagnes Black Friday sont accompagnées de nombreuses offres à durée limitée. Les magasins de commerce électronique aiment également promouvoir des messages tels que "Peu d'articles restants", "Le coupon expire dans 24 heures", etc. Cela génère du FOMO et incite les gens à cliquer et à acheter.

Une excellente idée de placement pour ces types d'annonces Black Friday est sur la fonction Histoires sur la plupart des plateformes de médias sociaux. Les histoires sur Instagram et Facebook ont ​​du public, et sur Snapchat sont populaires pour le contenu de courte durée.

Lorsque vous concevez des publicités pour ces supports, vous augmentez les chances qu'elles soient vues par le bon public et qu'elles soient effectivement vendues. Les histoires Instagram sont également plus faciles à lier aux produits, ce qui les rend encore plus idéales pour les publicités à court terme.

Astuce Kimp : les gens naviguent très rapidement dans les Stories. Ils apparaissent moins de 15 secondes sur leur écran au maximum. Vous avez donc besoin d'une équipe de conception capable de rendre ces publicités attrayantes et d'inciter les gens à cliquer sur votre lien.

Créer des histoires cliquables est un art, que les équipes de conception de Kimp Graphics connaissent très bien. Réservez un appel pour en savoir plus sur la façon dont un abonnement de conception illimité peut aider votre équipe à se préparer pour vos campagnes publicitaires.

6) Publicités extérieures (OOH Ads)

Oui, vous dirigez une entreprise de commerce électronique, mais cela ne signifie pas que vos campagnes publicitaires sont uniquement destinées au monde numérique. Vos clients sont partout, et pour les ventes du Black Friday, vous devez être omniprésent.

Et les publicités extérieures peuvent y parvenir pour vous. Les panneaux d'affichage, les panneaux de signalisation, les bannières, les publicités pour les véhicules et les publicités sur les bancs ne sont que quelques exemples de votre marque de commerce électronique pour le Black Friday. Si vous savez que votre public cible vit dans une certaine région, essayez de le cibler de cette façon.

Les panneaux d'affichage sont la meilleure forme de publicité pour améliorer la notoriété de votre marque, partager les derniers détails des ventes à prix réduits et simplement attirer l'attention des clients. Ils deviennent de plus en plus l'un des canaux de publicité extérieure les plus populaires. Donc, si cela a du sens pour votre marque, essayez de les utiliser pour la campagne Black Friday de cette année.

7) Bannières publicitaires de site Web

Les recherches Web pour le Black Friday ont connu un énorme bond en 2020. Les clients ont également augmenté leur utilisation numérique en raison de la pandémie de COVID-19 au cours de la dernière année. Ainsi, la publicité sur les sites Web est une option naturelle et excellente pour votre marque de commerce électronique en cette saison du Black Friday.

Les bannières publicitaires de site Web fonctionnent comme des fenêtres contextuelles qui dirigent les clients vers votre site Web ou la page de destination de votre boutique en ligne lorsqu'ils cliquent dessus. Ils sont un endroit idéal pour promouvoir les offres de dernière minute, les codes de réduction de courte durée et les dernières mises à jour de vente.

8) Annonces imprimées

Appliquant le même principe de publicité OOH, les publicités imprimées sont un autre excellent moyen de promouvoir votre marque de commerce électronique pendant la saison du Black Friday. La publicité dans les journaux et les magazines existe depuis des temps immémoriaux. Ces supports publicitaires ont encore une vaste clientèle et vous ne devez pas manquer de les exploiter.

Une autre raison d'investir dans des publicités imprimées est que la plupart des marques établies et des magasins physiques sont les plus susceptibles d'être ici. C'est toujours une bonne idée d'être présent là où se trouvent vos concurrents. Vous obtenez une part de l'attention qu'ils auraient prise autrement.

Les publicités imprimées peuvent être un peu difficiles à concevoir étant donné que vous devez traduire l'identité de votre marque sur papier sans aucun écart. Mais l'équipe Kimp peut vous aider.

Les publicités imprimées restent également imprimées pour toujours, améliorant le rappel de la marque à long terme.

Astuce Kimp : Assurez-vous que votre publicité correspond au public cible et à l'identité visuelle de votre marque. Les publicités imprimées doivent faire en sorte que le client vous remarque dans un magazine bondé et se souvienne suffisamment clairement du message pour effectuer un achat. Travaillez avec une équipe de conception qui peut y arriver.

Réservez un appel avec l'équipe Kimp Graphics pour en savoir plus sur la façon dont un abonnement Kimp peut vous aider à attirer l'attention de votre public.

Ace Black Friday Campagnes pour votre marque de commerce électronique avec Kimp

Les campagnes publicitaires du Black Friday sont un long marathon. Il commence au moins 4 semaines avant les vacances et se prolonge pendant une semaine après. Au cours de ces 5 semaines, vous ne pouvez pas baisser votre garde une seule fois. Vous devez constamment créer, promouvoir et vous engager pour ce résultat lucratif.

Avec Kimp Graphics et Kimp Video, vous pouvez être tranquille en sachant que vos créations sont entre des mains expertes. Notre équipe continuera à proposer des designs au fur et à mesure que vous ferez des demandes. Aucune limite sur les demandes ou les révisions. Visant simplement la perfection et la satisfaction totale du client.

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