Inspiration de conception : les 15 meilleures tendances de conception d'e-mails en 2021

Quelle que soit la nouvelle tendance ou la tactique de marketing de contenu qui apparaît, les e-mails restent l'un des moyens les plus efficaces d'engager des prospects et des clients et d'entretenir des relations avec eux également. Donc, dans ce blog, nous allons parler des tendances de conception d'e-mails 2021 que vous devez connaître.

Lorsque vous réfléchissez à la manière dont vous souhaitez aborder votre marketing en 2021, l'envoi de meilleurs e-mails n'est peut-être pas la première chose qui vous vient à l'esprit. Mais ils sont souvent le héros méconnu lorsqu'il s'agit de vous garder en tête pour votre public. Ajoutez à cela le fait qu'au fil des ans, ils sont devenus très amusants à rassembler, car vous pouvez incorporer du contenu comme des GIF et des vidéos.

1. Rester audacieux avec la typographie

Des images attrayantes de haute qualité sont une partie très importante de la conception des e-mails. Mais l'image seule ne transmet pas votre message à vos abonnés. Une copie engageante et imaginative est la clé. Tout comme s'assurer qu'il est mis en évidence dans vos conceptions d'e-mails 2021. On s'attend à ce que nous continuions à voir l'utilisation de la typographie en gras jusqu'en 2021.

Lorsque la typographie audacieuse a vu le jour au 19ème siècle, il n'y avait pas vraiment de poids audacieux à assortir. Les concepteurs ont donc eu recours à un gras générique tel que slab serif ou Clarendon. Pourtant, aujourd'hui, le caractère gras donne un effet significatif au message que vous souhaitez faire passer à vos clients. La personnalisation des polices rend vos conceptions d'e-mails immédiatement plus attrayantes. Et en plus d'être esthétiquement attrayants, ils aident à attirer l'attention du spectateur et à le guider à travers votre message, des titres et descriptions les plus importants à ceux qui sont d'importance secondaire.

2. Plus d'animations

L'esprit humain traite les visuels au moins 60 000 fois plus vite que le texte. Et puisque le marketing vidéo est si efficace, il peut sembler évident d'intégrer des vidéos dans vos conceptions d'e-mails 2021. Mais il y a un gros hic que vous allez rencontrer. L'intégration de vidéos dans votre e-mail peut en fait avoir un impact négatif sur la délivrabilité de vos e-mails et les envoyer directement dans le dossier spam.

Alors, quelle est la solution ici? Animations ! Et pas n'importe quelles animations. Ceux qui sont intéressants et engageants peuvent aller très loin. Alors que les GIF sont la forme d'animation la plus populaire dans les newsletters, les PNG animés, également appelés APNG, rattrapent rapidement leur retard. L'une des raisons est que les APNG permettent plus de choix de couleurs que les GIF normaux. Ils ont également les avantages de transitions plus fluides et de tailles de fichiers plus petites.

Depuis un certain temps déjà, de nombreuses grandes marques utilisent l'animation sous différentes formes pour rendre leurs e-mails plus attrayants. C'est particulièrement le cas lorsqu'il s'agit de partager des promotions ou de révéler de nouvelles mises à jour et produits. Par exemple, dans l'exemple ci-dessous, Starbucks utilise une animation simple pour susciter un certain intérêt pour sa campagne de tasses de vacances. La plupart des lecteurs parcourront parfois la copie, mais lorsqu'une image est animée, elle indique automatiquement au client ce qu'il doit savoir. Ou il les accroche pour qu'ils lisent votre message.

3. L'utilisation de l'imagerie 3D

Les images sont puissantes et peuvent faire ou défaire un design. Aucun doute à ce sujet. Et les images 3D sont peut-être le type d'image le plus puissant que vous puissiez utiliser. Ils sont visuellement attrayants, mais ils ont aussi des applications pratiques. Pour les entreprises de commerce électronique, ils offrent une meilleure chance d'augmenter les conversions et de diminuer les rendements. En effet, vous pouvez présenter vos produits de manière à révéler leurs caractéristiques et leurs différents angles, ce qui n'est tout simplement pas possible pour les conceptions d'e-mails utilisant des images plates.

Dans le cas des entreprises qui vendent des logiciels ou des services, l'imagerie 3D peut être utilisée pour afficher les types de sorties rendues possibles par le logiciel ou le service particulier. En utilisant cette tactique, des entreprises comme Adobe incluent des exemples de conceptions que vous pouvez créer avec leur logiciel. Réfléchissez donc à la manière dont vous pourriez utiliser cette tendance, car le fait d'avoir des images 3D dans vos conceptions d'e-mails 2021 les rendra certainement plus intrigantes pour vos abonnés.

4. Dégradés comme arrière-plan

Si vous souhaitez que vos conceptions d'e-mails 2021 se démarquent, pensez à utiliser des dégradés sympas pour leurs arrière-plans. L'utilisation de dégradés dans les arrière-plans de vos conceptions d'e-mails vous aidera à attirer l'attention des clients et à les maintenir engagés pendant qu'ils lisent votre messagerie.

On dit que les dégradés ont émergé de la culture psychédélique des années 1960. Et en 2021, nous allons voir un retour à cette tendance de manière esthétique qui joue également avec la nostalgie. Le résultat? Des e-mails qui suscitent des émotions positives, un sentiment de confort et stimulent l'imagination.

Pour vraiment avoir un impact avec vos arrière-plans dégradés, pensez à utiliser des dégradés animés. Vous voudrez opter pour cette approche avec des conceptions minimales pour vous assurer que vos e-mails ne deviennent pas trop occupés et créent une expérience encombrée. Mais bien fait, ces types de conceptions d'e-mails peuvent vraiment avoir un impact.

Vous pouvez également utiliser des dégradés dans des éléments uniques plutôt que dans le cadre de l'arrière-plan de vos conceptions d'e-mails. Par exemple, dans vos CTA. Instagram est une marque qui l'a fait efficacement avec ses couleurs de marque.

5. Faire appel aux émotions avec le design

Un design peut sembler génial, mais s'il ne déclenche pas les bonnes émotions, il ne fonctionnera tout simplement pas. Pensez donc aux objectifs de vos e-mails lorsque vous décidez de les faire concevoir. Et assurez-vous de faire savoir à votre designer comment vous voulez que vos abonnés se sentent lorsqu'ils voient et lisent vos e-mails. Pour tirer le meilleur parti de vos conceptions d'e-mails 2021, voici les émotions auxquelles vous voudrez faire appel :

• Qui appartiennent
• Avidité
• Culpabilité
• Confiance
• Curiosité
• Peur (comme dans FOMO ou peur de manquer quelque chose)
• Espoir ou optimisme
• Amour/Luxure
• Vanité

Alors, comment déclenchez-vous exactement ces émotions ? Il y a deux facteurs principaux à considérer ici. Couleur et imagerie. Comme vous le savez peut-être, certaines couleurs sont associées à certaines émotions. Par exemple, le bleu est une couleur qui parle de sérénité et de paix tandis que le rouge est synonyme d'urgence, de passion et d'excitation.

De même, certaines images sont associées à certaines émotions. Par exemple, si vous cherchez à évoquer un sentiment de confiance, l'utilisation d'une image d'une personne qui fait face à la caméra faciale avec une expression amicale peut aller très loin. Assurez-vous de prendre en compte ce qui attire et semble pertinent pour votre public cible, tout en renforçant votre marque, lorsque vous choisissez vos images et vos couleurs.

Dans l'exemple ci-dessus, MVMT utilise une palette de couleurs tamisée qui permet au texte qu'ils voulaient surligner en bleu de se démarquer. En même temps, en utilisant la couleur bleue pour souligner leur message, ils renforcent un sentiment de confiance et de confort. Ceci est complété par l'image d'un utilisateur dans une position détendue, regardant par une fenêtre, semblant envisager les possibilités d'un site remanié. Dans l'ensemble, ils ont rassemblé un message cohérent qui excite le destinataire, tout en le rassurant sur le fait que son expérience ne fera que s'améliorer.

6. Conceptions minimales d'e-mails

En 2020, les conceptions minimales d'e-mails sont apparues un peu. Et il y a plus dans la tendance qu'il n'y paraît. Bien que les conceptions minimales puissent être vraiment superbes et avoir un impact réel, elles semblent également authentiques. poussant pour une vente.

En optant pour une conception d'e-mail minimale avec des marges plus minces, vous signalez à vos abonnés que votre e-mail a plus de substance qu'un simple flash. Selon Sprout Social, près des deux tiers des consommateurs, soit 64 % d'entre eux, souhaitent que les marques se connectent avec eux de manière significative. Vos clients veulent savoir que votre marque est également composée de vraies personnes.

7. Néomorphisme alias néo-skeuomorphisme

Cette tendance 2021 en matière de conception d'e-mails contribue à renforcer la hiérarchie dans vos conceptions. Le néomorphisme consiste à utiliser des effets qui ne sont pas évidents pour les différents objets de votre conception. Ils comprennent une variété d'ombres et de couleurs. Le résultat est qu'ils n'apparaissent pas comme fortement soulignés. Et ils ont l'aspect intrigant des enduits d'argile.

À ce jour, les conceptions néomorphiques ont été principalement observées dans différents types de conception d'interface utilisateur, mais nous sommes impatients de les voir apparaître dans les e-mails. Si votre marque est définie par le minimalisme et les subtilités, assurez-vous de demander à votre designer d'essayer cet effet pour vos conceptions d'e-mails 2021. Cela créera un effet unique qui vous aidera à franchir les barrières que de nombreux consommateurs érigent en matière d'e-mails marketing.

8. Hyper-personnalisation

Nous avons tous entendu parler de la personnalisation des e-mails. Et nous savons comment et pourquoi nous devrions le faire. S'adresser à vos abonnés par leur nom rend vos e-mails beaucoup plus percutants. Mais dans les conceptions d'e-mails de 2021, nous allons assister à une évolution croissante vers l'hyper-personnalisation. Cela signifie envoyer par e-mail à vos abonnés un contenu adapté à leurs intérêts. Pour ce faire, vous devrez segmenter votre liste de diffusion en fonction des différentes catégories et personnalités qui existent parmi vos abonnés.

C'est l'une des tendances de conception d'e-mails de 2021 sur lesquelles vous voudrez sauter le plus tôt possible. 33 % des consommateurs cliquent sur "Se désabonner" lorsqu'ils reçoivent des e-mails qui ne recommandent pas des produits correspondant à leurs centres d'intérêt. Et les spécialistes du marketing qui créent des expériences personnalisées constatent une augmentation des ventes de 20 %.

Ajoutez à cela le fait que la segmentation de votre liste peut vous aider à adapter vos e-mails à ceux qui ont des besoins uniques en raison de la pandémie. Par exemple, envoyer des e-mails liés à un magasin dans une région particulière pour les clients qui vivent à proximité et peuvent être intéressés par des services tels que le ramassage en bordure de rue.

9. Améliorez les images 2D avec des illustrations

Le soin et les efforts que vous consacrez à votre conception graphique et à votre marketing ne consistent pas seulement à avoir une belle apparence. Il représente le soin et les efforts avec lesquels vous gérez votre entreprise pour votre public. Et bien que les vecteurs et les images de stock aient leur place, il existe une tendance de conception d'e-mails en 2021 qui fait vraiment avancer les choses.

Les images 2D peuvent bénéficier d'une amélioration indispensable avec des illustrations texturées. En utilisant la texture pour réorganiser vos images, vous créez une expérience plus visuelle et sensorielle. Pour utiliser cette tendance, vous pouvez demander à votre designer d'essayer de jouer avec le contraste ou les teintes, les dégradés ou les motifs, pour créer de la profondeur. Assurez-vous simplement de leur faire savoir si vous avez des limites en ce qui concerne les types de motifs ou d'effets. Et fournissez autant de contexte que possible sur votre marque afin que votre designer puisse utiliser cet effet de manière à renforcer votre identité visuelle.

10. Devenir fantasmagorique

Le terme fantasmagorique fait référence à la manière dont les images, les émotions, les idées et même les sensations peuvent être utilisées pour créer une expérience. Et ce n'est pas n'importe quelle expérience, c'est quelque part entre où nous sommes, où nous avons été et où nous pouvons être ou devenir.

Et les collages fantasmagoriques sont essentiellement une collection d'extraits de différentes images, pour créer une image. L'ensemble du concept crée un effet surréaliste, et donc ce n'est pas nécessairement pour toutes les marques. Si votre entreprise est liée au divertissement, aux arts et à tout ce qui concerne la créativité et la sortie des sentiers battus, vous pouvez certainement l'envisager. Assurez-vous simplement de ne pas en faire trop, car cela peut submerger vos abonnés et rendre difficile la transmission d'un message. Votre objectif ici est de créer finalement une expérience cohérente.

11. Ajoutez de l'emphase avec des couleurs douces

2020 a vu une augmentation des conceptions d'e-mails qui utilisent des couleurs en sourdine. Leurs avantages incluent la capacité de représenter un sentiment de facilité et de sécurité. Dans une année qui a été au mieux troublante, et au pire marquée par des bouleversements, cela n'a rien d'étonnant. Les marques de santé et de bien-être en particulier ont tendance à utiliser ces couleurs, mais en 2021, nous nous attendons à voir davantage de marques se joindre à nous car elles souhaitent rassurer les clients.

Les palettes de couleurs en sourdine se caractérisent par une désaturation qui consiste à ajouter du blanc, du noir ou toute autre couleur complémentaire.

12. Couleurs vives et audacieuses

Et à l'autre extrémité du spectre, l'utilisation de couleurs vives et audacieuses sera également visible dans les conceptions d'e-mails 2021. L'une des principales raisons pour lesquelles des couleurs vives et audacieuses seront utilisées est que les spécialistes du marketing veulent créer un sentiment d'espoir et d'optimisme. 2020 a été une année sombre à tous égards, avec peu de bons côtés. Et le sentiment populaire à travers le monde est l'aspiration à une vie normale et au confort de pouvoir se déplacer librement. On s'attend à ce que de nombreux concepteurs incarnent une ambiance optimiste dans leurs conceptions d'e-mails grâce à l'utilisation de couleurs éclatantes.

13. Dispositions monochromes

De discrets à brillants et audacieux et maintenant sur des conceptions d'e-mails monochromes. Nous nous attendons à voir différentes marques adopter différentes approches en fonction de leurs objectifs particuliers. Mais les conceptions d'e-mails monochromes sont celles qui peuvent être largement utilisées par les marques qui couvrent différents secteurs. La raison en est qu'ils ne sont pas exclusivement basés sur un jeu de couleurs noir et blanc comme beaucoup le supposent.

Vous pouvez choisir n'importe quelle couleur qui a du sens pour votre marque, puis demander à votre designer de s'appuyer dessus et de l'entourer. Les résultats sont intemporels et élégants. Donc, si cela vous convient, essayez cette tendance de conception d'e-mails 2021.

14. Puiser dans différentes époques

Une tendance du design qui s'est installée bien avant 2021 utilise des styles de différentes époques. Mais ce n'était pas celui qui était particulièrement important dans la conception des e-mails. Nous nous attendons à voir ce changement en 2021. Une combinaison de nostalgie et de futurisme devrait atterrir dans nos boîtes de réception, selon les marques avec lesquelles nous nous engageons le plus. Et on peut même s'attendre à voir une combinaison des deux avec du rétro-futurisme.

En ce qui concerne les éléments du passé, cela ira de la typographie (pensez aux polices serif) aux conteneurs et aux ombres portées solides. Et l'accent sera mis sur le déclenchement d'émotions positives et réconfortantes. Pour les marques qui optent pour le futurisme, leurs conceptions d'e-mails seront caractérisées par des couleurs vives, des arrière-plans sombres et des images liées à l'espace. Tout cela est un peu spéculatif et amusant car il s'agit d'imaginer ce que l'avenir apportera de manière optimiste.

15. Des formes plus substantielles

Les conceptions d'e-mails, tout comme les autres types de conceptions, utilisent depuis longtemps des formes géométriques et organiques. La particularité unique de cela en 2021 est que les formes joueront un rôle beaucoup plus important. Ils seront l'élément visuel principal dans la conception d'un e-mail. En agrandissant une forme et en éliminant d'autres images, cela réduit le nombre d'éléments sur lesquels se concentrer dans un e-mail. Cela signifie que vos abonnés peuvent plutôt naviguer plus facilement et prendre en compte votre messagerie. Et ils peuvent le faire sans beaucoup d'autres choses en concurrence ou sans leur attention. Le résultat est quelque chose de plus artistique et facile à consommer.

Meilleures pratiques pour vos conceptions d'e-mails 2021

Gardez les choses sur la marque

Dès que votre abonné ouvre votre e-mail, il devrait être en mesure d'identifier rapidement et facilement votre marque. Ainsi, lorsque vous considérez les tendances de conception des e-mails de 2021 et que vous aimeriez essayer, il y a une chose à retenir. Vous ne devez utiliser que ceux qui correspondent à votre marque.

Selon Campaign Monitor, environ 126 e-mails professionnels sont envoyés et reçus chaque jour. Avec tant de choses à parcourir, il est important que vos e-mails soient toujours cohérents et apportent de la valeur.

Assurer l'accessibilité

En ce qui concerne les e-mails marketing, les mesures qui comptent sont de savoir si vos messages engagent votre public. Nous parlons de taux d'ouverture et de taux de clics. Même l'e-mail le plus magnifiquement conçu que vous ayez jamais vu pourrait avoir un défaut fatal. Si les gens ne peuvent pas facilement le voir et accéder à votre contenu, la conception n'a vraiment pas d'importance.

Dans le monde, plus d'un milliard de personnes ont une déficience visuelle de près ou de loin. Il est important que vous preniez toutes les mesures possibles pour rendre vos conceptions d'e-mails accessibles. Voici quelques conseils à suivre :

• Ajoutez si possible du texte alternatif ou des descriptions pour les images.
• Dans la mesure du possible, n'incluez pas de détails cruciaux dans vos photos.
• Besoin de mettre des informations importantes dans vos photos ? Incluez une légende claire et directe ou un texte descriptif pour aider ceux qui ne peuvent pas accéder à l'image.

Optimisez vos e-mails pour le mobile

Vos e-mails seront consultés sur des appareils de toutes tailles. Vous devez donc vous assurer qu'ils auront l'air bien et qu'ils feront passer vos messages quoi qu'il arrive. Cela inclut d'éviter d'avoir trop de texte ou tout texte trop petit pour être lu sur un appareil mobile. Avec près de 50 % des personnes utilisant leur mobile pour consulter leurs e-mails, c'est une étape que vous ne pouvez pas vous permettre de manquer. Envoyez toujours des e-mails de test pour vous assurer que tout se présente comme il se doit sur tous les appareils.

Quelles tendances de conception d'e-mails 2021 allez-vous essayer ?

Il y a tellement de grandes tendances qui sont projetées pour 2021. Chacune avec ses propres traits et forces uniques, en fonction de vos objectifs en tant que marque. Et c'est de cela qu'il s'agit finalement. Vos objectifs en tant que marque. Le marketing par e-mail est incontestablement un outil puissant. Mais il doit être utilisé de manière à renforcer l'identité de votre marque et à vous connecter avec votre public. Alors gardez cela à l'esprit lorsque vous plongez dans les tendances 2021. Tous ne conviendront pas parfaitement à votre marque. Mais quand vous trouverez ceux qui le font, vous créerez de la magie !