Statistiques de marketing vidéo 2021 : pourquoi la vidéo est importante pour votre marque

Il peut être difficile de comprendre si quelque chose reçoit le battage médiatique qu'il mérite ou si ce n'est que des peluches. Et c'est souvent courant dans le marketing.

Alors que les tendances vont et viennent tous les deux jours, les marques ont du mal à comprendre où placer leur argent pour une croissance soutenue.

Au cours des dernières années, le contenu vidéo a retenu l'attention des consommateurs, des marques et des spécialistes du marketing. Et ses performances, son retour sur investissement et son engagement ont considérablement prouvé le courage de la vidéo. Mais le doute subsiste encore chez pas mal de marques. Le contenu vidéo en vaut-il toujours la peine ? Pouvez-vous vraiment voir une différence en vous concentrant sur le marketing vidéo ?

Eh bien, rien de tel que la preuve des performances et des statistiques passées pour apporter la valeur du contenu vidéo à la maison. Quoi que nous ne puissions pas vous convaincre, nous espérons que ces statistiques le pourront.

Le contenu vidéo peut apporter un monde de différence aux programmes de marketing et de sensibilisation de votre marque. Le meilleur moment pour se lancer dans cette tendance était donc hier. Et le prochain meilleur moment est maintenant.

N'attendez pas que le marché devienne encore plus saturé. Commencez à créer dès que possible. Et si vous ne savez pas par où commencer et où investir, ce guide de Kimp est là pour vous tenir la main dans ce voyage.

Marketing vidéo : la réponse à toutes les questions marketing

Vous recherchez un engagement sur les plateformes de médias sociaux ? Créez des vidéos.

Vous voulez que vos articles de blog touchent un public plus large ? Réutilisez-les dans des vidéos et incluez-y des vidéos.

Vous souhaitez générer du trafic vers votre site e-commerce et améliorer les conversions ? Créez des vidéos achetables sur les réseaux sociaux.

Les taux d'ouverture des e-mails sont-ils trop bas ? Incluez simplement le mot "Vidéo" dans vos lignes d'objet pour voir une différence instantanée.

Le contenu vidéo est vraiment la solution à tous les problèmes de marketing, que vous en soyez conscient ou non.

Dormir sur du contenu vidéo n'est plus une option. Savoir comment exploiter correctement le contenu vidéo est Marketing 101. Et ce n'est pas seulement nous qui le disons. 84 % des spécialistes du marketing considèrent que les compétences en création vidéo sont essentielles pour les spécialistes du marketing.

Mais la réalité est que la création vidéo n'est pas une tâche simple, et elle peut submerger n'importe qui lorsque vous démarrez. Il y a tellement de variété dans le contenu vidéo qu'il peut vous surprendre.

Voici donc un guide rapide pour tous ceux qui entrent dans le marketing vidéo avant d'entrer dans les statistiques du marketing vidéo :

• Concentrez-vous sur des vidéos faciles à créer qui ne nécessitent pas de production ni d'outils lourds. Les vidéos tournées sur mobile sont actuellement les préférées de la foule et ne vous coûtent qu'une fraction des productions vidéo élaborées.
• Explorez le contenu vidéo court pour une production rapide et un engagement accru sur les réseaux sociaux.
• Comprenez la valeur de chaque type de contenu vidéo (mode d'emploi, explicatif, plans cinématographiques, contenu abrégé, FAQ, etc.) à chaque étape du marketing. Cela vous aidera à choisir le bon format pour votre intention marketing et à économiser beaucoup de temps, d'argent et de ressources.
• Filmez en pensant au montage. Oui, nous le pensons. Pour un créateur de contenu vidéo débutant, l'idéation est plus importante qu'une exécution sans faille. Créez des vidéos que vous pouvez facilement corriger dans les montages et travaillez avec une équipe de conception qui donne vie à vos idées.
• Investissez dans des accessoires de qualité, un arrière-plan ou un écran vert et des configurations de lumière annulaire afin que l'esthétique de votre vidéo soit toujours au rendez-vous.
• Explorez les tendances vidéo actuelles pour créer un contenu attrayant pour votre public.

Maintenant que vous avez un petit aperçu du monde du marketing vidéo, passons à la compréhension de sa valeur dans le parcours marketing de votre marque.

Excité de voir ce que les chiffres ont à dire?

Plongeons dedans alors.

Statistiques de marketing vidéo 2021

Pourquoi choisir la vidéo ?

Allons droit au but, d'accord ? De nombreux experts peuvent affirmer que le contenu vidéo peut faire des merveilles pour vous, mais le cœur veut ce qu'il veut. Les marketeurs et les marques veulent la preuve que leur investissement portera leurs fruits.

Voici donc quelques raisons pour lesquelles votre marque a besoin de marketing vidéo en 2022 sur la base des statistiques de 2021 :

• Tout d'abord, générer du trafic vers des sites Web, en particulier des sites de commerce électronique, est un défi majeur. Internet est assez encombré en ce moment. Mais la vidéo peut résoudre vos obstacles à cet égard. Selon une enquête de Cisco, 82 % de tout le trafic IP vers les sites Web proviendra des vidéos en ligne d'ici 2022. C'est 15 fois plus que le volume de trafic estimé en 2017.
• En plus du trafic, des études nous indiquent également que les clients passent 88 % de temps en plus sur des sites avec vidéo que sur ceux qui n'en ont pas.
• En parlant de sites de commerce électronique, 84 % des consommateurs s'accordent à dire qu'ils ont acheté un produit ou un service basé sur la vidéo d'une marque. Et la vidéo est le choix de communication préféré de 72 % des clients par rapport aux livres, aux blogs et aux manuels d'instructions. Ainsi, la vidéo est ce que les clients exigent des marques.
• En termes d'engagement sur les réseaux sociaux également, les internautes partagent 12 fois plus de vidéos que de textes et d'images réunis. Compte tenu de la capacité virale des images, il s'agit en effet d'un coup de pouce majeur.
• Si vous souhaitez que votre stratégie de marketing de contenu génère des prospects de qualité pour votre marque et améliore la conclusion des transactions, le marketing vidéo est ce dont vous avez besoin. Une enquête nous indique que la vidéo apporte 66% de prospects qualifiés en plus par an. Et les entreprises SaaS qui utilisent la vidéo dans leurs présentations ont 41 % de chances en plus de conclure un accord.

En conclusion, peu importe à quelle étape du marketing vous vous trouvez, le marketing vidéo peut vraiment être utile.

Marketing vidéo au milieu de la pandémie

Lorsque la pandémie de COVID-19 a frappé le monde, beaucoup de choses ont changé. L'un d'eux était la façon dont les marques abordaient la relation client et le marketing. Inutile de dire que la pandémie a également eu un impact majeur sur l'état du marketing vidéo.

• La vidéo avait déjà un impact énorme sur le marketing, dans le monde entier, mais est devenue encore plus importante dans un monde touché par le COVID-19.
• La plupart des spécialistes du marketing ont convenu que la vidéo restait une priorité pour eux immédiatement après l'annonce de la pandémie de COVID-19. Il a augmenté régulièrement, passant de 91 % du support du marché en 2019 à 92 % en 2020 et à 93 % en 2021. Cela montre que le contenu vidéo est resté une constante pour le monde du marketing en raison de son retour sur investissement.
• En termes de budget marketing vidéo également, 70% des marques ont augmenté leur budget en 2020 pour produire du contenu de qualité et engageant pour leurs consommateurs pendant la pandémie.

Mais cela en valait-il la peine ? Le contenu vidéo a-t-il vraiment obtenu de si bons retours sur investissement pendant la pandémie de COVID-19 ?

• Eh bien, 96 % des consommateurs ont convenu que leur consommation de vidéos avait grimpé en flèche pendant la pandémie, et 9 personnes sur 10 ont recherché des vidéos de marques.
• Les moteurs de recherche ont également vu un impact. La vidéo a généré une augmentation de 157 % du trafic organique provenant des résultats des moteurs de recherche.
• Selon un rapport de Think With Google, la vidéo est devenue un lieu où les gens peuvent se connecter et travailler ensemble au milieu des protocoles de distanciation sociale et d'isolement. Faites des recherches sur YouTube pour rendre la vie à la maison plus agréable avec des tutoriels, des ateliers, des recettes de cuisine et des idées d'entraînement de la FMH. D'une certaine manière, la vidéo a gardé tout le monde sain d'esprit et distrait pendant un moment.

La pandémie de COVID-19 et les statistiques du marketing vidéo nous indiquent que le contenu vidéo a encore beaucoup de place pour avoir un impact encore plus important. Et cette vidéo a le potentiel de transformer vos stratégies marketing et même votre relation avec vos clients.

Consommation vidéo

Comme cela arrive souvent, les spécialistes du marketing et les médias sociaux continuent de fournir un contenu particulier aux consommateurs, mais ils semblent totalement indifférents. Toute erreur comme celle-ci peut complètement faire dérailler votre stratégie marketing et réduire considérablement votre budget.

Avant d'aller plus loin, examinons donc les statistiques de consommation de vidéos en ligne afin de connaître la véritable valeur du marketing vidéo.

Nous savons déjà qu'en raison de la pandémie, les taux de consommation de vidéos en ligne des clients ont augmenté pour au moins 96 % des consommateurs. Mais la tendance s'est-elle maintenue alors que les restrictions se relâchent et que nous nous rapprochons du statu quo ?

Oui et en fait, en 2022, nous nous attendons à ce que les consommateurs passent en moyenne 16 heures par semaine sur la consommation de vidéos en ligne.

Cette tendance a un autre effet secondaire curieux. Le volume de vidéos de stock sur Internet est passé de 4,49 milliards de fichiers en 2019 à 10,04 milliards de fichiers en 2021. De plus en plus de personnes créent des vidéos de stock que les consommateurs et les marques peuvent exploiter.

En plus de tout cela, Instagram Reels, TikTok, Snapchat et Twitch sont des plates-formes spécifiques uniquement vidéo qui ont connu une croissance sans précédent au cours des deux dernières années.

Donc, dans l'ensemble, nous vous assurons que les clients consomment de plus en plus de contenu vidéo en ligne. Lorsqu'il est bien fait, il peut vraiment changer le visage des efforts de marketing de votre marque.

Vous vous demandez à quoi ressemble un bon contenu vidéo pour votre marque ? Certains de nos guides de marketing vidéo sont là pour votre référence :

• Tendances 2022 du marketing vidéo : 8 idées pour vos campagnes
• 8 idées de vidéos marketing à fort impact dont votre entreprise a besoin
• 8 façons de réutiliser le contenu vidéo sur les canaux

Distribution de marketing vidéo

Les experts en marketing proclament toujours "Distribution >>>> création" dans le marketing de contenu. Et cela vaut également pour le marketing vidéo.

Nous savons maintenant que le marketing vidéo est actuellement à son point culminant avec des kilomètres à gravir dans les années à venir. Les consommateurs regardent des vidéos et vos pairs de l'industrie ne ménagent aucun effort pour créer des vidéos.

Mais il est tout aussi important de savoir où se situe le pic de consommation de vidéo. Chaque plate-forme a des préférences variées, de sorte que ces statistiques de marketing vidéo peuvent vous aider à aligner la conception de votre vidéo en conséquence.

Principales plateformes de marketing vidéo :

• Selon les consommateurs, les principales plateformes leur permettant de consommer du contenu vidéo sont Facebook, Instagram, Tiktok et YouTube au cours des deux dernières années.
• Côté terminaux, 62% des consommateurs consomment du contenu vidéo via leur smartphone ou leur tablette. Et cela fait de l'optimisation mobile une exigence obligatoire pour toutes les vidéos que vous créez pour votre marque.
• Après les réseaux sociaux, ce sont les landing pages et les pages produits qui prennent la tête avec le contenu vidéo.

Statistiques sur les vidéos et les pages de destination :

Les pages de destination sont de plus en plus visuelles depuis quelques années. Les designers et les spécialistes du marketing choisissent ici la voie minimaliste. Et ils choisissent des éléments qui renforcent la valeur de la marque par rapport à tout le reste.

Bien que les formulaires soient courants sur ces pages, il semble que la vidéo en soit une aussi.

• Des études nous disent que l'inclusion d'une vidéo sur votre page de destination peut améliorer votre taux de conversion de 80 %. C'est énorme et important parce que les marques dépensent une quantité démesurée de publicités pour amener du trafic vers les pages de destination, et la vidéo peut leur rapporter des bénéfices.
• Même dans les publicités PPC et les publicités sur les moteurs de recherche, les pages de destination vidéo ont 53 % de chances en plus de s'afficher sur un résultat de recherche qu'une autre sans.

Statistiques sur le marketing vidéo du commerce électronique :

Nous avons déjà découvert que le contenu vidéo sera responsable de la majeure partie du trafic Internet vers les sites Web. Mais existe-t-il une autre manière dont le marketing vidéo peut être utile pour les marques de commerce électronique ?

Voyons ce que disent les statistiques à ce sujet :

• Les sites de commerce électronique sont 184 % plus susceptibles de conclure une vente si le trafic provient d'une vidéo générée par l'utilisateur. De plus, ces consommateurs sont susceptibles de dépenser 45 % de plus.
• Si vous êtes un site de commerce électronique avec un blog actif, nous avons de bonnes nouvelles pour vous. Vos articles de blog avec vidéo attirent 3x les liens entrants par rapport à ceux qui n'en ont pas. C'est un coup de pouce majeur pour vos efforts de référencement qui peut venir directement en incorporant simplement la vidéo dans vos blogs.

Statistiques de marketing vidéo YouTube :

YouTube est synonyme de contenu vidéo, n'est-ce pas ? Même si de nombreuses nouvelles plateformes de contenu vidéo surgissent, l'OG est toujours l'OG. Il n'est donc pas surprenant pour nous qu'il y ait autant de statistiques pour attester de son efficacité.

• Les milléniaux préfèrent YouTube juste après Netflix pour leur consommation de vidéos en ligne.
• Plus d'un milliard de vidéos sont consommées chaque jour sur YouTube.
• 90 % des clients découvrent les marques et les produits sur les vidéos YouTube.
• En fait, 88 % des consommateurs affirment que les vidéos YouTube les aident à prendre de meilleures décisions d'achat plus rapidement.

YouTube est idéal pour télécharger des contenus courts, longs, promotionnels et éducatifs. Cette plate-forme a de la place pour tout, et c'est votre signe pour démarrer une chaîne YouTube pour votre marque dès que possible.

Statistiques de marketing vidéo sur Facebook et Instagram :

Facebook et Instagram ont évolué bien au-delà de leurs rôles d'origine dans le marketing vidéo. Ces deux plates-formes se classent plus haut que la plupart pour le contenu vidéo et le marketing de marque, alors voyons comment 2021 a été pour elles aussi.

• Des études nous disent que l'engagement organique est le plus élevé pour les publications avec des vidéos sur Facebook.
• Au total, 75 millions de personnes visitent chaque jour la section Facebook Watch de la plateforme, y consacrant en moyenne 20 minutes.
• Sur Instagram, le contenu vidéo est le plus populaire sur les Stories. Les histoires Instagram ont amené les gens à découvrir des marques et à effectuer des achats également. Ainsi, la création de vidéos pour des histoires peut laisser un impact durable sur votre marque.

Publicités sur les réseaux sociaux pour les statistiques de marketing vidéo

Les publicités vidéo ont gagné en popularité au cours des dernières années et ont généré d'énormes revenus pour les marques. Alors, qu'est-ce qui fait une publicité vidéo idéale et à quoi devez-vous faire attention :

• Facebook est une excellente plate-forme pour vos publicités vidéo, et c'est pourquoi Facebook compte plus de 500 millions d'annonceurs vidéo actifs chaque mois.
• Les publicités vidéo Instagram reçoivent également trois fois plus d'engagement que les publicités illustrées.
• Les publicités vidéo Twitter ont un CTR 2 fois plus élevé dans les cartes de site Web que les publicités vidéo standard. Ces publicités sont également responsables de l'augmentation de la rétention des utilisateurs de plus de 60 %.

Principaux types de vidéos pour votre marque

Nous avons mentionné que le contenu vidéo est un énorme parapluie et qu'il contient de nombreuses catégories. Comprendre la valeur de chaque type de contenu peut vous aider à prendre de meilleures décisions pour votre stratégie de contenu.

Alors que devez-vous créer ?

Eh bien, selon vos pairs dans le monde du marketing, 72 % d'entre eux préfèrent les vidéos explicatives, 49 % préfèrent les vidéos de présentation, 48 % choisissent les témoignages, 42 % optent pour les vidéos de vente et 42 % optent pour les publicités vidéo.

La longueur idéale ? Bon, un peu de tout est bon selon les consommateurs. Idéalement, les vidéos jusqu'à 2 minutes obtiennent le plus d'engagement avec une certaine attention qui diminue après cet horodatage. Mais les vidéos longues qui franchissent la barre des 6 minutes trouvent des audiences qui restent jusqu'à la fin.

Le contenu vidéo peut idéalement vous aider à chaque étape de vos campagnes marketing en tant que :

• 84 % des spécialistes du marketing conviennent que la vidéo les aide à générer des prospects de qualité. Nous disons des prospects de qualité car des études nous montrent que 93% des spécialistes du marketing réalisent une vente à partir de contenu vidéo.
• Les clients conviennent également que la vidéo est le premier contenu qu'ils consomment des marques auprès desquelles ils finissent par acheter.
• Le contenu vidéo est également extrêmement utile dans la phase comparative du parcours des acheteurs. 84 % des consommateurs conviennent que la vidéo les aide à prendre des décisions d'achat. Et les vidéos explicatives qui éduquent se classent au premier rang dans le contenu vidéo.
• Après l'achat également, la vidéo a aidé 93 % des consommateurs à mieux comprendre leur produit.

Intensifiez le marketing vidéo en 2022 avec Kimp

Nous sommes sûrs que cet aperçu des statistiques de marketing vidéo 2021 vous a donné envie de faire confiance et d'investir vos ressources marketing dans les vidéos au cours de l'année à venir.

Comme il se doit. La vidéo peut complètement transformer votre marque en ligne.

Si ce sont des contraintes budgétaires et créatives qui vous retiennent, nous vous suggérons fortement d'oublier cette pensée.

Avec Kimp Video, vous pouvez créer des vidéos qui fonctionnent sur les réseaux sociaux, les pages de destination, les sites de commerce électronique, les e-mails et bien plus encore. Le tout pour un forfait. Pas de frais supplémentaires pour l'animation, l'édition, le sous-titrage ou les superpositions de texte.

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