Améliorez votre jeu de contenu : 2021 Tendances du marketing vidéo

Vous réfléchissez à la façon d'améliorer votre jeu de contenu en 2021 ? Eh bien, une chose est sûre : la vidéo doit faire partie de votre stratégie de marketing de contenu. Et nous avons les tendances du marketing vidéo 2021 dont vous avez besoin pour vous aider à comprendre pourquoi.

Il est prudent de dire que le marketing vidéo n'est en aucun cas un engouement passager. C'est vraiment un outil important pour atteindre et engager votre public. Et la portée de celui-ci ne cesse de croître et de s'étendre. Sans oublier que le temps moyen qu'un client passe à regarder des vidéos en ligne est passé de 84 minutes en 2019 à plus de 100 minutes par jour cette année.

Mais cela soulève la question : quel type de marketing vidéo devriez-vous essayer ? Qu'est-ce qui vous en donnera le plus pour votre argent? Il y a de fortes chances que vous ayez déjà rencontré ou même pensé à essayer certaines des nombreuses vidéos marketing qui se sont avérées populaires. Ceux-ci incluent des micro-clips super courts, des vidéos en direct sur les réseaux sociaux et des publicités ainsi que des histoires de production complètes.

Avec une nouvelle année à l'horizon et les possibilités de retour à la normale émergentes, jetons un coup d'œil aux tendances du marketing vidéo 2021 qui peuvent aider votre marque à continuer de croître.

Et gardez à l'esprit que si vous avez besoin d'aide pour éditer vos séquences ou pour concevoir et animer des vidéos marketing à partir de rien, Kimp Video est là pour vous.

Vidéos explicatives animées

Ce sont des vidéos courtes et de marque qui sont généralement utilisées pour décrire un produit ou un service de manière créative et informative. Généralement, ils ont une durée d'exécution inférieure à 1 minute et vous aideront à révéler ou à renforcer le style de votre marque. Cela se fait à travers les types particuliers d'illustrations et de styles d'animation que vous choisissez.

Même si votre idée d'entreprise peut être compliquée, ce genre de vidéo vous permettra de l'expliquer à vos clients de manière simplifiée et ludique. Les vidéos explicatives animées sont un grand succès auprès des entreprises B2B. Ils peuvent être utilisés dans de nombreux secteurs, de la santé, de la finance et de l'immobilier, jusqu'au marketing numérique. Des marques comme Spotify utilisent ce style depuis des années et obtiennent d'excellents résultats.

Films publicitaires animés en 2D et 3D

Les publicités animées sont également devenues de plus en plus populaires. Ces vidéos sont mieux utilisées pour promouvoir votre marque ainsi que les produits et services que vous avez à offrir. De nombreux professionnels du marketing de divers secteurs estiment que ce type de vidéo est le type de publicité le plus efficace pour attirer les clients. En tant que marque, vous pouvez utiliser des publicités animées en 2D et 3D pour votre publicité sur les réseaux sociaux, vos démonstrations de produits, vos salons professionnels, vos pages de destination et pour de nombreux autres supports.

Les publicités animées les plus créatives et les mieux pensées sont celles qui contiennent un message émotionnel fort. Et à leur tour, ils vous aident à établir de meilleures relations avec votre public. Si vous souhaitez augmenter l'engagement et la fidélité à la marque, nous vous recommandons d'essayer ceci. Jetez un œil à l'exemple ci-dessous de Safari, qui est une marque de production de peinture qui a utilisé des publicités animées avec des résultats impressionnants.

Vidéos de points chauds

En regardant toutes les tendances du marketing vidéo en 2021, les vidéos avec des points chauds sont certainement parmi les meilleurs choix. Ils sont interactifs et plutôt populaires. Les vidéos avec des points chauds incluent une zone où les téléspectateurs peuvent cliquer ou appuyer (le point chaud), puis interagir avec la vidéo plus en détail. Il peut s'agir soit d'un lien caché dans la vidéo, soit d'un zoom ou d'un défilement. Ce type de vidéo fonctionne, car il vous aide à faire interagir vos clients avec votre contenu vidéo plus longtemps. Si vous êtes une entreprise de commerce électronique, les vidéos avec des points chauds sont idéales pour vous. Ils sont également parfaits pour tout type de promotion sur les réseaux sociaux.

Pour les autres types d'entreprises, ou celles qui recherchent des moyens de promouvoir autre chose qu'un produit, les vidéos avec des hotspots peuvent toujours être très efficaces. Tant que vous avez une page vers laquelle vous pouvez créer un lien avec le contenu supplémentaire que vous souhaitez promouvoir, vous êtes prêt.

Reels et vidéos Tik Tok

À l'heure actuelle, les vidéos de style Reels et Tik Tok sont certainement sur presque tous vos flux de médias sociaux. Un nombre croissant de marques semblent utiliser ces vidéos amusantes, énergiques et rapides. La plupart de ces vidéos présentent des farces, des cascades, des jingles ou des pas de danse. Les vidéos de style Tik Tok et Reels ont été rendues populaires par les adolescents lorsqu'elles sont entrées en jeu pour la première fois. Mais comme ces vidéos sont tellement amusantes, elles peuvent également aider les marques en matière de marketing.

Par exemple, le Washington Post a en fait un compte Tik Tok qu'il utilise pour « vendre » ses actualités de manière amusante et attrayante ! Cela peut sembler facile, mais ne vous y trompez pas. Ce type de vidéo est difficile à perfectionner car il vous oblige à trouver le parfait équilibre entre être informatif et divertissant. Pour tirer le meilleur parti de cette tendance du marketing vidéo 2021, essayez d'abord de faire du storyboard afin que votre exécution soit sur la marque et sur le message.

vidéos à 360 degrés

Les vidéos sont parfaites pour le marketing car elles donnent à votre client une très bonne représentation visuelle de ce que vous lui réservez. Contrairement aux images, les vidéos peuvent en fait permettre aux clients de voir votre produit ou vos produits en action. C'est pourquoi, si vous souhaitez mettre pleinement en valeur vos produits et services, une expérience vidéo immersive à 360 degrés pourrait vous convenir.

Ces vidéos ont vraiment redéfini l'expérience de visionnage pour de nombreux clients. Cela donne immédiatement aux clients plus de contrôle sur la façon dont ils peuvent voir un produit ou un service. En raison du style de démonstration de produit immersif, vos clients peuvent avoir une bien meilleure idée de la façon dont ils pourraient utiliser un produit. Cela contribue à son tour à influencer les décisions d'achat.

En fait, 93 % des clients déclarent trouver les vidéos à 360 degrés plus intéressantes que les autres formats vidéo. Il n'est donc pas surprenant que les vidéos à 360 degrés aient un taux de clics de +300 % et un taux d'achèvement de +46 % par rapport aux autres types de publicités display. Oreo est une marque qui a pu créer une vidéo à 360 degrés que ses clients ont adorée. Jetez un œil à la qualité de cette annonce. Il transporte les amateurs d'Oreo dans un monde fantaisiste et tout simplement délicieux.

Mélanger l'animation et le mouvement en direct

Ces vidéos imitent le concept de réalité augmentée. Ils empruntent aux mêmes hacks visuels et perceptifs que la réalité augmentée. Cependant, il y a une différence. La vidéo animée en direct est enrichie de personnages ou d'environnements animés. Cela fait place à une vidéo qui n'est pas seulement amusante mais aussi créative et unique. Si vous disposez des outils et des ressources nécessaires, ce type de vidéo vous aidera à présenter des concepts à vos spectateurs d'une manière surprenante et mémorable. PayPal a réalisé une vidéo commerciale en utilisant ce style qui est un brillant exemple de la façon dont les marques peuvent tirer parti de cette tendance du marketing vidéo 2021.

Vidéos minimalistes

Chaque année, de nouvelles technologies pouvant être utilisées dans la production vidéo sont déployées. Certains de ces exemples sont des vidéos 4K, des cinemagraphs, des caméras à grande vitesse et des outils hyper lapse. Cependant, la plupart d'entre eux peuvent être assez compliqués et coûteux. Heureusement, les entreprises n'ont pas besoin d'investir autant dans la production vidéo. À l'approche de 2021, la tendance à se tourner vers une simple vidéo marketing semble se développer. Alors que les marques se concentrent sur plus de contenu qu'elles peuvent diffuser au plus grand nombre avec le moins de dépenses possible, cette tendance connaîtra probablement une augmentation au cours de l'année à venir.

Une grande partie du contenu vidéo que vous voyez sur les réseaux sociaux a été entièrement tournée sur des téléphones. Un bon exemple de cela serait l'annonce que Bentley a faite en utilisant juste un iPhone. Bien sûr, ils auraient pu utiliser le matériel le plus cher s'ils le voulaient, mais ils ont pris la voie simple et depuis, de nombreuses marques ont emboîté le pas.

Dans l'exemple ci-dessous, Code.org a interviewé des professionnels pour une vidéo prenant le format d'un vlog. Oui, ils ont interviewé des personnalités très en vue. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas apporter votre propre touche d'innovation à votre production vidéo sans avoir besoin d'un équipement coûteux. Par exemple, vous pouvez faire un tournage BTS (derrière les coulisses) amusant avec votre équipe, prendre des vidéos de vos employés travaillant sur vos produits ou autres. Le point clé ici est que les entreprises peuvent s'en tenir à une simple production vidéo pour leur marketing. Si vous pouvez vous concentrer sur la mise en valeur et la substance de vos vidéos, votre message sera entendu par votre public cible.

Formats vidéo plus longs

Alors que les vidéos plus courtes sont définitivement toujours populaires et en nombre croissant, certaines vidéos de format long gagnent également du terrain. Les téléspectateurs semblent s'habituer à regarder des vidéos complètes en ligne. Il s'agit notamment de clips de médias sociaux et d'interviews qui durent plusieurs minutes pour compléter des épisodes sur YouTube.

La stratégie que vous devez maîtriser lors de la création d'une vidéo au format plus long est que le contenu doit être de haute qualité. Pensez à toutes ces excellentes démos de recettes que vous voyez sur Facebook. Vous devrez peut-être continuer à regarder pendant 2 minutes ou plus, mais vous voulez vraiment voir à quoi ressemble le plat terminé, n'est-ce pas ?

Des vidéos plus longues peuvent vous donner de meilleurs taux d'engagement. Twentythree.net a mené une étude qui a révélé que 50 % de tous les engagements vidéo proviennent de vidéos de plus de 15 minutes. Mais ils ne représentaient également que 8% du contenu. Cela signifie que vous pouvez produire moins de vidéos de format long et obtenir de meilleurs niveaux d'engagement.

Subaru a décidé de diffuser sa populaire campagne "Dog Tested" sur YouTube et a présenté les extraits de sa campagne publicitaire. La vidéo dure plus d'une minute et compte plus de 100 000 vues !

Vidéos éducatives et de formation

Les vidéos sont un excellent outil pour éduquer et sensibiliser. Ils sont efficaces parce qu'ils sont à la fois visuels et auditifs en tant que médium, et facilitent ainsi la digestion de toute information.

D'un point de vue marketing, cela peut être mis à profit pour que votre marque obtienne plus de prospects de meilleure qualité. Et c'est d'autant plus important que les consommateurs sont fatigués des publicités. Que ce soit sur les réseaux sociaux, à la télévision, en naviguant sur le net ou même en se rendant au travail, les gens sont bombardés d'une quantité écrasante de publicités. En conséquence, ils bloquent les publicités dans la mesure du possible, en particulier lorsqu'elles deviennent intrusives ou ralentissent les temps de chargement des pages. GlobalWebIndex a déclaré que 47% des internautes utilisent des applications de blocage des publicités.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que vos annonces ne seront pas bloquées ? Investissez dans un contenu informatif qui donne de la valeur au client. Concentrez-vous sur un contenu de haute qualité et vos prospects regarderont vos vidéos. HubSpot est un bon exemple de marque qui réussit vraiment. Ils utilisent leurs vidéos sur YouTube et leur blog pour partager des tutoriels sur diverses stratégies de marketing de contenu. Par exemple, cette vidéo explicative concerne la création d'une vidéo explicative. Grâce à cette stratégie, Hubspot est devenu un leader d'opinion dans son secteur.

Vidéos de tableau blanc

Nous avons vu ce style très bien jouer tout au long de cette année et la tendance ne semble pas non plus disparaître en 2021. Les vidéos d'animation sur tableau blanc donnent l'impression que vous dessinez à la main le scénario de votre message.

Ils sont également extrêmement populaires en raison de leur faible coût de production par rapport aux vidéos d'animation 3D complètes. Le plus grand avantage des vidéos de ce type est qu'elles expliquent un sujet de manière claire et cohérente. Ils montrent des concepts à l'aide d'illustrations dessinées à la main de manière concise et cohérente, étape par étape.

Cela aide les téléspectateurs à comprendre les informations, quelle que soit leur complexité. Ce style de vidéo est idéal pour la promotion d'événements, la commercialisation de produits et la publicité de marque en général. Dans l'exemple ci-dessous, l'auteur Charles Duhigg nous aide à considérer comment les équipes travaillent ensemble et réussissent. Il crée une histoire fascinante qui a une intrigue claire et développe plus d'une illustration.

Vlogging

Le vlogging n'est pas nouveau, mais il est devenu un type de vidéo marketing de plus en plus populaire. Ceux-ci incluent des journaux vidéo, des tutoriels et des critiques et sont parfaits pour aider les clients à trouver votre produit ou service de manière organique. Le vlogging est maintenant plus courant que jamais avec des outils comme Instagram TV et les vidéos de bricolage qui sont presque synonymes de tendance. Vous n'avez pas non plus besoin d'équipement haut de gamme pour créer un vlog réussi.

Juste un téléphone avec une bonne qualité d'appareil photo, un microphone et un logiciel d'édition est à peu près tout ce dont vous avez besoin. Un bon exemple de cela serait Goop – la marque de style de vie de Gwyneth Paltrow. La marque a une chaîne YouTube où elle publie régulièrement ses mises à jour sur la marque. Ils éduquent également les gens sur la façon d'utiliser leurs produits. Et ils organisent même du contenu mettant en vedette les membres de leur personnel et leurs clients (qui sont également des influenceurs).

Ce type de contenu vous aide à renforcer votre stratégie marketing car il humanise votre marque. De toutes les tendances du marketing vidéo en 2021, les vlogs sont les plus bruts et non filtrés et vous permettent de vous connecter avec votre public de manière plus authentiquement intime.

Pourquoi les tendances du marketing vidéo en 2021 sont importantes pour vous

Les clients sont submergés par de gros volumes d'annonces, peu importe ce qu'ils font. Et avec le marketing qui devient parfois trop invasif, la vidéo est un format que vous devez adopter en 2021.

Quel que soit le type de vidéos marketing que vous choisissez, elles peuvent vous aider à paraître engageantes, utiles et informatives. Cela signifie non seulement que les gens seront plus susceptibles de regarder votre contenu, mais qu'ils seront également plus susceptibles d'envisager de l'acheter.