Les principales tendances du marketing numérique en 2022 + des conseils pour votre marque

Un rapport de tendance de plus ? Oui. Et c'est peut-être aussi le plus important de tous, car c'est la mère de tous les rapports. Le marketing numérique est au cœur de toutes les grandes campagnes de marketing menées à travers le monde.

Savoir ce qu'il vous réserve en 2022 vous aidera à investir stratégiquement votre temps et vos ressources.

Que nous aimions ou non l'admettre, le monde est en ébullition. Depuis le début de la pandémie de COVID-19, nos habitudes ont changé. Chaque expérience que nous tenions pour acquise a changé, ce qui signifie que les marques et les consommateurs ont également dû s'adapter.

Lorsque le comportement des consommateurs change, il est inévitable que le monde du marketing subisse également un changement radical. Le monde passe de plus en plus au numérique en raison du confinement et des limitations des rassemblements publics en 2020 et 2021. Et cela a posé de nouveaux défis et opportunités pour le marketing numérique.

Mais ces défis ont façonné l'industrie telle qu'elle est aujourd'hui.

Les tendances du marketing numérique de 2022 sont l'aboutissement des apprentissages de 2020 à 2021. Et elles incluent également un mélange d'attentes pour l'année à venir.

Dans ce blog, Kimp vous propose une compilation des principales tendances du marketing numérique 2022 et des conseils pour que votre marque les exploite de la meilleure manière possible.

Alors sans plus tarder, sautons dedans.

Top 2022 Digital Marketing Trends + Conseils pour votre marque

Le marketing numérique se développe chaque jour à l'heure où nous parlons. Les budgets marketing augmentent chaque trimestre pour s'adapter aux tendances croissantes et aux changements dans cette industrie. En fait, en 2021, 43 % des spécialistes du marketing ont augmenté leurs budgets marketing et 66 % s'attendent à une augmentation en 2022 également.

Même avec des budgets accrus, le marketing numérique est un problème difficile à résoudre. Les résultats que vous voyez impliquent plus de facteurs que votre pouvoir d'achat. Obtenir une attention et un engagement constants est devenu un défi dans le domaine du marketing numérique. Réduire la capacité d'attention. Augmentation du volume de contenu sur tous les canaux. Et l'algorithme en constante évolution des entreprises technologiques ne sont que quelques défis dans ce domaine.

Mais si vous maîtrisez les dernières tendances du marketing numérique, vous pouvez bien planifier vos campagnes et ne pas être à la merci des budgets ou des algorithmes.

Quelles sont donc les tendances du marketing digital en 2022 ? Et comment pouvez-vous l'appliquer à votre marque en 2022 ?

1) La domination du contenu visuel

La première des principales tendances du marketing numérique en 2022 vous aide à vous démarquer sur les canaux de marketing numérique encombrés.

Et cela crée une prédominance du contenu visuel dans vos stratégies. Oui, les images, les vidéos, les GIF, les mèmes, les animations, etc. doivent devenir la communication de votre marque sur tous les canaux marketing.

Le contenu visuel a le pouvoir de cimenter l'identité de votre marque dans l'esprit des consommateurs pendant une période plus longue que le texte. C'est en partie à cause de la psychologie des couleurs dans le marketing. Il est également plus facile de communiquer des idées complexes via des visuels que par écrit.

Alors, comment sommes-nous si convaincus que la domination du contenu visuel est une tendance majeure du marketing numérique en 2022 ?

Eh bien, deux raisons principales :

• La recherche visuelle est maintenant plus grande que jamais. Pinterest, Google Lens et de nombreuses plateformes de commerce électronique permettent désormais aux clients d'effectuer une recherche en téléchargeant une image. Pour faire la différence dans ces recherches, vous devez remplir votre banque de contenu avec des visuels de haute qualité et pertinents pour la marque.
• Même dans les SERP traditionnels, le trafic SEO a commencé à provenir d'images et de vidéos. Oui, le référencement d'images et le référencement de vidéos sont à la mode depuis un certain temps déjà. Et 49 % des spécialistes du marketing conviennent que l'optimisation de la vidéo et des images pour le référencement donne de meilleurs résultats.

Vous cherchez à comprendre comment faire cela? Pour commencer, réutilisez vos blogs dans du contenu vidéo et des infographies avec les mêmes mots-clés et balises. De cette façon, les moteurs de recherche peuvent les atteindre facilement. Ceux-ci sont plus faciles à digérer que le texte et aident au référencement.

Astuce Kimp : la réutilisation du contenu doit être une priorité absolue pour vous. Il vous permet de tirer le meilleur parti de votre contenu textuel long en le transformant en contenu visuel. Mais vous devez également vous rappeler de conserver la qualité pour la meilleure expérience utilisateur.

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2) La personnalisation gagne toujours

Bien que chaque consommateur accorde de l'importance à la confidentialité, il privilégie également la personnalisation. Les campagnes personnalisées enregistrent un taux d'engagement, de conversions et d'avis élogieux plus élevé de la part des consommateurs. La clé est de permettre aux clients d'opter pour le suivi et l'analyse des données afin qu'ils ne subissent pas un choc énorme.

Cette tendance du marketing numérique de 2022 a le potentiel de rendre les campagnes marketing de votre marque virales. Considérez Spotify enveloppé. Chaque client reçoit un contenu unique, sur mesure et personnalisé, et les gens l'adorent. La plupart l'attendent même avec impatience.

Lorsque vous adoptez la personnalisation, vous devez l'adopter à chaque verticale. Nous parlons de contenu, de service et de création de produits, pour n'en nommer que quelques-uns. En fait, une enquête EmailMonks nous indique que les e-mails personnalisés ont un taux de performance 3 fois supérieur à celui des autres e-mails explosifs.

Les campagnes personnalisées s'appuient souvent sur des logiciels d'analyse de données, des outils d'analyse et des données client. Mais il ne faut pas oublier le rôle du design dans celles-ci.

Même dans les campagnes personnalisées, les clients s'attendent à une cohérence de marque dans la conception et votre réponse à cela sont des modèles préconçus. Avoir des modèles de marque à portée de main vous permet de gagner du temps, d'assurer la cohérence de la marque et de réduire les coûts de refonte.

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3) Adoptez le commerce social

Dans chaque rapport sur les tendances du marketing numérique 2022, le commerce social est un élément standard. De la même manière que le commerce électronique a changé le visage de la vente au détail il y a quelques années, le commerce social est la prochaine grande tendance des médias sociaux et de l'industrie de la vente au détail.

Cette tendance du marketing numérique de 2022 détient honnêtement le potentiel de faire exploser le commerce électronique. Et rendez-le également accessible à des millions de nouveaux consommateurs.

Nous avons 4 milliards d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde. Et plus de 50 % préfèrent se connecter avec leurs marques préférées sur ces plateformes. Les marques ont désormais la possibilité de vendre leurs produits à ces consommateurs sans construire d'infrastructure externe.

Les consommateurs sont également favorables à ce que les marques les contactent via un seul canal. Ils veulent faire des achats tout en parcourant Instagram, en regardant une vidéo sur YouTube, etc. Le commerce social est la prochaine étape naturelle et logique dans les ventes au détail omnicanales attendues par les clients de la région APAC, de la Nouvelle-Zélande, du Canada, de l'Australie et des États-Unis.

À mesure que les clients se tournent vers les profils de médias sociaux pour faire leurs achats, le besoin de flux de médias sociaux esthétiques, d'images de produits de haute qualité et de contenu attrayant ne fait que croître.

Vous vous demandez comment transformer votre matériel existant en créations prêtes pour le commerce social ? Inscrivez-vous dès maintenant aux abonnements Kimp Graphics (services de conception graphique) ou Kimp Video (services d'animation graphique) . Et travaillez avec une équipe de conception moyennant des frais mensuels fixes pour que toutes vos créations soient conçues, redimensionnées et révisées !

4) Croissance par le marketing vidéo

Nous savons que nous avons couvert le contenu visuel. Mais la croissance du contenu vidéo au cours des deux dernières années a été si phénoménale qu'elle mérite une section distincte. Notre blog sur les statistiques du marketing vidéo nous indique clairement que le contenu vidéo est là pour rester et rapporte beaucoup d'argent aux spécialistes du marketing.

Mais sur quel contenu vidéo devriez-vous vous concentrer selon les tendances du marketing numérique de 2022 ? L'enquête de Hubspot nous indique que le contenu abrégé est un favori des consommateurs et des spécialistes du marketing, 46 % des spécialistes du marketing le considérant comme un investissement idéal pour la performance et l'engagement.

TikTok est sur le point de devenir le réseau de médias sociaux à la croissance la plus rapide et chaque plate-forme de médias sociaux dispose aujourd'hui d'une fonctionnalité de contenu abrégé. Ces vidéos sont également plus faciles à scénariser, produire, éditer et engager.

Donc, si vous souhaitez toucher un public plus large et jouer votre jeu pour devenir viral, nous vous suggérons de créer un profil TikTok et Instagram Reels. Vous vous demandez quoi créer pour publier là-bas ? Pourquoi ne pas découvrir quelques idées de bobines Instagram ?

5) Marketing auprès de la génération Z

Oui, la génération Z va prendre encore plus d'importance en 2022, si vous pouvez le croire. Et avec raison. La génération Z la plus âgée a maintenant 24 ans, travaille probablement pour gagner sa vie et a une énorme influence sur tout ce qui est numérique dans sa famille immédiate et son groupe d'amis.

Les ignorer est une erreur qu'aucune marque ne devrait commettre. Selon une étude de Brandwatch, le marketing de la génération Z a besoin d'un contenu basé sur le divertissement en mettant l'accent sur les éléments typiques de la culture pop tels que les films, les sitcoms, les jeux, etc. C'est ainsi que vous attirez leur attention.

Les campagnes de marketing centrées sur des émissions populaires ne sont pas un nouveau concept avec des marques qui sautent sur Money Heist, Squid Game, etc. depuis quelques années maintenant. Et ceux-ci ont été un énorme succès grâce au facteur Gen Z.

Le marketing de la génération Z peut également s'étendre au marketing basé sur la nostalgie avec des designs Pop Art pour se connecter avec eux émotionnellement.

Mais le principal point à retenir ici est que chaque marque doit séduire la génération Z avec du contenu, du design et du développement de produits si elle veut réussir à long terme.

6) Atteindre des publics variés

Le marketing numérique efface les frontières, n'est-ce pas ? Vous pouvez lancer des campagnes depuis les États-Unis qui obtiennent des impressions en Asie, en Australie, en Nouvelle-Zélande et dans les plus petites villes d'Europe. Bien que cela simplifie beaucoup les choses, il incombe également aux marques et aux spécialistes du marketing de créer des stratégies diverses pour des publics divers couvrant des cultures, des classes économiques et des emplacements géographiques.

La demande de contenu inclusif de la part des clients a pris de l'ampleur, obligeant les marques à assurer une représentation à chaque point de contact. Et cela ne doit pas rester qu'une stratégie marketing. Il doit aller au-delà et atteindre là où les gens trouvent des représentations dans le langage, la conception, le développement de produits et l'interface utilisateur de votre marque.

Les experts considèrent que le design inclusif sera une tendance majeure du design graphique en 2022. Assurez-vous donc de prendre en compte les profils de clients variés de votre public cible avant de choisir les couleurs, les typographies, les images, etc. de la marque.

Astuce Kimp : lorsque vous cherchez à créer un style de design de marque inclusif, des illustrations personnalisées peuvent parfois s'avérer utiles. Ils vous aident à projeter l'avenir que vous voyez avec vos clients. Et ils sont très attrayants aussi.

Vous cherchez des illustrations pour votre marque ? Vous pouvez les obtenir, ainsi que des tonnes d'autres types de conception, auprès des services de conception graphique illimités de Kimp Graphics ) !

7) Marketing basé sur l'intention

L'époque où le volume de mots clés était le seul Saint Graal du référencement et du marketing de contenu est révolue. Non, les spécialistes du marketing abandonnent les pratiques de troupeau et choisissent de devenir plus sensibles aux besoins de leurs clients conformément à notre prochaine tendance de marketing numérique 2022.

Et c'est pourquoi le marketing basé sur l'intention doit figurer en tête de votre liste de tâches pour 2022. Comprenez ce que veut vraiment votre client. Qu'est-ce qui les pousse à rechercher votre produit ? Et quel est leur état d'esprit lorsqu'ils consomment votre contenu ? Ces questions vous donneront un aperçu du parcours émotionnel d'un consommateur afin que vous puissiez vous positionner bien avant lui.

Cette tendance s'étend également des campagnes marketing B2C aux campagnes B2B. En B2B, les experts l'appellent le marketing basé sur les comptes où les équipes de vente et de marketing travaillent ensemble pour créer du contenu basé sur les obstacles rencontrés par l'équipe de vente lors d'une transaction.

Dans notre blog sur la création de contenu pour les différentes étapes du parcours des acheteurs, nous décrivons comment chaque type de contenu convient à l'étape de notoriété, de conversion et de considération. La création de contenu qui répond aux exigences des clients à chaque étape peut améliorer vos taux de conversion. Et cela créera également de la bonne volonté pour votre marque sur le marché.

Astuce Kimp : Le parcours de l'acheteur est un tour de montagnes russes. Il est de la responsabilité de la marque de les guider de manière transparente sur tous les points de contact en créant un contenu accessible et facile à comprendre.

Besoin d'aide pour vos créations ? Choisissez parmi une variété de formats parmi les abonnements de conception Kimp Graphics (services de conception graphique) ou Kimp Video (services d'animation graphique) afin que vos clients vivent une expérience mémorable.

8) Distribution améliorée sur les canaux

S'il y a une chose que tous les spécialistes du marketing disent depuis des années, c'est qu'il faut réutiliser, réutiliser et recycler chaque élément de contenu que vous créez. Il existe actuellement des centaines de canaux disponibles sur le forum de marketing numérique. Et vous ne pouvez pas choisir de publier en seulement un ou deux si vous voulez un engagement et des revenus plus élevés.

Ainsi, chaque fois que vous créez du contenu pour le marketing numérique en 2022, pensez à ce que cela peut être de plus. Pouvez-vous le réutiliser dans une vidéo, une infographie, une publication sur les réseaux sociaux, des newsletters, un podcast, etc. ?

Lorsque vous réutilisez, vous devez également garder à l'esprit :

• Les formes de contenu les plus populaires. Par exemple, si vous pensez que vous avez un super blog qui ne reçoit pas assez d'attention, réutilisez-le dans une série de courtes vidéos.
• Les plates-formes habitées par vos consommateurs. Si vous avez un public plus jeune, vous devez être sur Instagram, Snapchat, Pinterest et Twitter. Mais si vous avez un public de la génération Baby Boomer, alors les newsletters et les vidéos Facebook sont les endroits où il faut être.

Hubspot recommande de tirer parti d'au moins trois à cinq canaux de distribution afin de pouvoir atteindre différents publics et d'améliorer la visibilité de la marque à travers les générations et les cultures.

Astuce Kimp : Lorsque vous réutilisez du contenu, assurez-vous de suivre les spécifications et les normes de conception de chaque plate-forme. Travaillez avec votre équipe de conception pour créer un contenu optimisé pour chaque plateforme.

8) Équilibrez le contenu éphémère et permanent

Les histoires Instagram, les séquences Snapchat et les flottes Twitter étaient le sujet de conversation de la ville au début de 2021. Mais après une année à dominer l'éphémère (contenu éphémère), nous avons vu la disparition des histoires LinkedIn et des flottes Twitter.

Est-ce donc la fin des contenus éphémères ? Pas tout à fait, étant donné que les histoires Instagram ont toujours une vaste clientèle et obtiennent un milliard de vues chaque jour. Au lieu de cela, ce que les spécialistes du marketing évaluent par rapport aux principales tendances du marketing numérique en 2022 est une approche équilibrée du contenu éphémère et permanent.

Kelly Hendrickson, responsable du marketing des médias sociaux chez HubSpot, déclare : "La combinaison d'une horloge en cours d'exécution et d'un public en direct est une énorme opportunité pour les marques de se pencher sur un contenu rapide et instantané qui met en valeur les éléments les plus légers de leur marque. . La concision et la clarté sont essentielles dans le contenu.

Cependant, ajoute Hendrickson, "la plate-forme sociale dicte souvent le contenu éphémère par rapport au contenu permanent, ainsi que par le comportement du public sur la plate-forme".

Ainsi, vous pouvez continuer à vous concentrer sur Instagram Stories et Snapchat selon les objectifs de votre marque. Mais il faut aussi investir dans du contenu permanent pour une campagne marketing nuancée et rentable.

Astuce Kimp : La bonne nouvelle est que le contenu permanent peut facilement devenir éphémère en le republiant sur les Stories. Et vous pouvez également convertir des histoires qui fonctionnent bien en contenu permanent. Tout ce dont vous avez besoin est une équipe qui suit le contenu populaire de votre marque. Et une équipe de conception pour le réutiliser pour d'autres canaux.

Réussissez votre marketing numérique 2022 avec Kimp

Ce tour d'horizon des tendances du marketing numérique en 2022 a un point à retenir pour toutes les tendances. Le contenu visuel et le design ont un rôle énorme à jouer dans les campagnes marketing de 2022. Directement et indirectement, la conception graphique et la vidéo détiennent le pouvoir d'engendrer beaucoup de succès pour votre marque.

Et il est temps d'investir dans des services de conception graphique de qualité et créatifs pour se démarquer dans l'arène encombrée qu'est le marketing numérique.

Les abonnements de conception Kim p Graphics (services de conception graphique) ou Kimp Video (services d'animation graphique) vous offrent un nombre illimité de demandes et de révisions de conception. Vous pouvez inviter autant de collaborateurs que vous le souhaitez pour vous aider à créer et gérer des demandes de design pour un nombre illimité de marques. Le tout pour un forfait mensuel. Nous couvrons une tonne de catégories de design, y compris des illustrations personnalisées. Un seul abonnement suffit donc pour créer la campagne de votre choix.

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