La couleur Pantone de l'année : PANTONE 17-3938 Very Peri

Chaque fin d'année est accompagnée de nombreux rapports de revue de l'année, de moments enveloppés et de résumés des tendances. Mais il y a une nouvelle qui tient chaque designer et distributeur sur le bord des sièges à partir du début de décembre.

Et oui, c'est la couleur de l'annonce Pantone Color Of The Year.

Tradition vieille de deux décennies, la couleur de l'année est généralement l'aboutissement des tendances et des événements de l'année écoulée. Et un clin d'œil aux attentes que nous avons pour l'année à venir. Mais ce n'est pas seulement l'annonce en soi qui est excitante. Ce sont toutes les possibilités qui seront réalisées par des professionnels de la décoration d'intérieur, de la mode, de la vente au détail et du graphisme.

La couleur a toujours été un sujet sur lequel tout le monde a des opinions bien arrêtées. Cela déclenche des émotions puissantes chez tout le monde et les fait se connecter au contenu/design/produit avec lequel ils interagissent.

Et la couleur de l'année fait beaucoup parler d'elle, il est donc logique d'en tirer profit. Mais la façon dont vous utilisez cette couleur compte aussi beaucoup.

Pour utiliser la couleur Pantone de l'année dans le bon contexte, vous devez comprendre pourquoi elle a été choisie et ce qu'elle signifie.

Et c'est pourquoi Kimp partage ce blog exclusif pour les marques et les spécialistes du marketing qui souhaitent suivre cette tendance mais qui manquent d'informations pour le faire.

Alors sans plus tarder, sautons dedans.

Very Peri : Couleur Pantone de l'année

Dès le départ, le nom de la couleur pourrait vous rendre perplexe. Si vous vous tenez au courant de ces tendances de couleurs, vos médias sociaux regorgent du nom de la couleur et de l'annonce récente de Pantone. Et si vous pensez que vous n'avez jamais entendu parler de cette couleur auparavant, vous avez tout à fait raison. Il n'y a rien de mal avec votre mémoire car il s'agit d'une toute nouvelle couleur, fraîchement sortie de l'esprit frais de l'équipe de Pantone.

La couleur de l'année de Pantone a un héritage remontant à 2000, et l'entreprise a toujours choisi des couleurs de sa large palette qui reflète les tendances du monde. Mais il y a eu quelques changements après que la pandémie de COVID-19 est devenue une réalité. L'année dernière, la marque avait choisi deux couleurs, et cette année, elle a créé une couleur.

Very Peri, abréviation de Periwinkle blue, n'est pas votre teinte bleue ou violette typique. La couleur tire son nom de son homonyme de fleur. Mais Very Peri a une nuance rouge subtile que vous ne pouvez remarquer qu'en haute résolution.

L'entreprise estime que cette couleur est l'ode parfaite aux temps changeants dans lesquels nous vivons. Si vous regardez attentivement, vous remarquerez que cette nuance de bleu/violet/violet est partout depuis un an. Défilés de mode, jeux, automobiles ou tendances d'intérieur - c'était dans beaucoup d'endroits. Les tendances de couleurs 2022 de Shutterstock comportaient également un violet. Hasard? Nous pensons que non, étant donné que la couleur de l'année de Pantone est l'aboutissement de tous ces événements.

En d'autres termes, il ne s'agit pas seulement d'où nous allons, mais d'où nous avons été.

Very Peri : Pourquoi Pantone a-t-il choisi de créer une couleur personnalisée pour 2022 ?

Si vous examinez les tendances populaires en matière de conception graphique ou de marketing numérique, vous remarquerez que les experts préconisent des polices personnalisées, des couleurs personnalisées et des illustrations personnalisées. Fondamentalement, la conception graphique originale est un favori en ce moment.

Est-ce pour cela que Pantone a créé une nouvelle couleur pour sa couleur de l'année 2022 ?

Selon l'entreprise, la couleur reflète l'ambiance du monde et crée des teintes auxquelles les gens peuvent s'identifier. Laurie Pressman, vice-présidente du Pantone Color Institute, nous dit que « cette décision reflète l'adaptation d'une société qui change rapidement ses propres pratiques face au COVID, adoptant tout, du travail à distance à la livraison d'épicerie, comme un mode de vie qui a apparemment changé du jour au lendemain.

Le bleu est une couleur fiable et le rouge apporte la bonne quantité d'énergie et de vigueur, selon elle.

Une autre raison de choisir cette couleur doit clairement être l'influence croissante de Metaverse et la fusion des frontières du monde réel et virtuel. Cette couleur convient à un arrière-plan Zoom, à un intérieur de magasin et à une conception graphique en marketing avec une égale perfection.

Et pour le prouver, Pantone a collaboré avec Microsoft pour lancer des fonds d'écran, des palettes et des filtres de caméra Teams permettant aux utilisateurs d'ajouter cette couleur à leur vie quotidienne.

Non seulement cela, il existe une illustration numérique pour le dévoilement numérique de la couleur avec l'échantillon traditionnel.

Pantone s'est clairement investi pour faire passer le métaverse à l'étape suivante !

L'importance et l'impact de la couleur Pantone de l'année

Il est honnêtement très étonnant de voir à quel point l'annonce de la couleur Pantone de l'année est devenue importante. Alors qu'il existe depuis 20 ans, ce mouvement n'a pris de l'ampleur qu'au cours des dernières années. Chaque année depuis 5 ans, la couleur Pantone de l'année impacte les industries connexes.

En fait, après la création du système de correspondance des couleurs Pantone en 1963, il s'agit sans conteste de la plus grande réussite de l'institut des couleurs Pantone.

Les créations graphiques et marketing de ces dernières années ont reflété les couleurs Pantone déclarées de l'année. Bien que nous puissions nous attendre à cela, l'impact va plus loin. Les couleurs ont saisi l'imagination et propulsé le consumérisme à plus d'un titre.

Ils ont même eu un impact significatif sur les ventes de produits et le succès des campagnes marketing.

Prenons un exemple très populaire de cela. Apple a dévoilé son nouvel iPhone avec plusieurs étuis de couleur comme alternative au smartphone autrement luxueux en 2018. La couleur Pantone de l'année pour 2019 était le corail. Et voilà, l'iPhone XR d'Apple est devenu son best-seller, le corail étant une version très populaire.

La même chose s'est produite en 2020. Pantone a annoncé que la couleur de l'année 2020 serait le bleu classique. Et que savez-vous? La prochaine série d'iPhone du géant des smartphones comportait largement cette couleur dans sa collection. À ce jour, la couleur la plus populaire du téléphone est le bleu classique.

Tirer parti de la couleur Pantone de l'année en marketing

Maintenant, avant d'aller plus loin, soyons clairs sur une chose - nous ne recommandons pas de parcourir aveuglément les tendances en fonction des tendances de la couleur de l'année (COTY) chaque année. Il est important de mettre à jour votre effort marketing tout en restant fidèle à l'identité visuelle de votre marque.

Et COTY de Pantone rend cela relativement facile. La couleur Pantone de l'année est toujours le reflet de la société et des tendances sociales. Il présente des couleurs qui font déjà partie de nos expériences quotidiennes (virtuelles ou non), donc la réception est généralement plutôt positive.

Alors, devriez-vous réorganiser complètement vos campagnes marketing ? Rendre le tout très péri ? Eh bien, pas exactement. Vous ne voulez pas mettre cette couleur sur le visage de vos clients simplement parce que c'est la couleur de l'année. Intégrez-le de manière transparente dans les directives de style de votre marque. Ou ajoutez-le dans une campagne ou un design occasionnel, uniquement si vous pensez que c'est le bon choix pour votre marque sur le plan esthétique.

Et si vous choisissez d'adopter Very Peri pour vos campagnes marketing 2022, voici quelques idées de l'équipe Kimp, rien que pour vous.

Plongeons dedans.

1) Jouez sur les palettes de couleurs de Pantone

Comme nous l'avons mentionné dans notre section d'introduction, vous devez intégrer subtilement Very Peri dans vos conceptions afin de ne pas submerger le client. Maintenant, heureusement, cette année, la couleur est une nuance qui va bien avec presque tous les tons, des couleurs vives, neutres, aux couleurs plus réservées comme le noir, le gris, etc.

Lorsque Pantone a annoncé la couleur de l'année, ils ont également dévoilé des suggestions de palette de couleurs pour utiliser Very Peri dans différents contextes.

La palette "Balancing Act" ci-dessus est idéale lorsque vous souhaitez un équilibre dans votre conception entre les tons chauds et froids.

La palette "Wellspring" embrasse le dynamisme de la couleur (Very Peri) et vous aide à choisir des couleurs tout aussi terreuses et nourrissantes pour l'associer.

La palette "Star Of The Show" vous aide à faire briller Very Peri et à l'associer aux nuances les plus élégantes de noir, marron et blanc.

Notre préférée, la palette « Amusements ». Les tendances des couleurs pop et rétro sont actuellement très populaires et cette palette vous aide à combiner ces tendances et Very Peri de la meilleure façon.

En fonction de la ligne directrice de style de votre marque et de la personnalité de votre marque, vous pouvez choisir le style de design et la palette que vous souhaitez poursuivre.

Une fois que vous avez choisi la palette de couleurs, vous pouvez l'implémenter sur tous les canaux de marketing, y compris, mais sans s'y limiter, les newsletters, les médias sociaux, le site Web, les pages de destination, les publicités OOH (out-of-home) et les conceptions en magasin.

Astuce Kimp : Ces palettes de couleurs ne sont que des suggestions du Pantone Color Institute. Vous pouvez toujours travailler avec une équipe de conception chez Kimp Graphics pour explorer à l'avance et créer de toutes nouvelles combinaisons pour impressionner vos clients. Et avec nos services de conception graphique illimités, vous pouvez expérimenter tout ce que vous voulez pour un prix forfaitaire.

2) Utiliser Very Peri sur le web

Comme vous le savez probablement, le Pantone Matching System alias PMS a été créé spécifiquement pour l'impression. Ainsi, comme dans le cas des conceptions d'impression utilisant CMJN, vous n'obtiendrez pas une correspondance exacte lorsque vous essayez d'utiliser l'équivalent de Very Peri en ligne.

Mais Pantone n'a pas laissé tomber tous les passionnés de marketing numérique. Ils ont mis au point Pantone Connect pour savoir comment utiliser les couleurs Pantone de l'année en ligne. Et cela signifie que vous pouvez conserver cette cohérence essentielle dans votre identité visuelle.

Il vous suffit de connaître le numéro PMS de la couleur dont vous essayez de trouver l'équivalent. Vous tapez cela et vous pourrez obtenir les codes de couleur équivalents (plus ou moins) RVB, CMJN, Hex, L*a*b.

3) Incarnez l'esprit du COTY 2022 de Pantone

Utiliser le COTY dans vos campagnes marketing ne signifie pas seulement utiliser la couleur dans vos designs. Nous avons discuté du fait que ce COTY résulte des tendances, des humeurs et des événements actuels du monde. Et, comme toujours, la couleur a un esprit qui lui est propre. Pour réussir une campagne marketing inspirée de Pantone COTY, vous devez également capturer cet esprit.

Certains pensent que la couleur de l'année de Pantone pour 2022 est Y2K partout. Pour les non-initiés, Y2K était une période après l'an 2000 où les tendances de couleur étaient pleines de teintes vives et de surfaces brillantes. Récemment, la mode Y2K a fait son retour, et cette couleur révélée par Pantone scelle en quelque sorte l'affaire.

Donc, si vous souhaitez créer des campagnes centrées sur le COTY 2022 de Pantone, envisagez de choisir un design rétro, Pop Art ou un style de design des années 90 pour de meilleurs résultats.

Astuce Kimp : Very Peri peut être une couleur difficile à concevoir, même sans les défis du cadre rétro ou Y2K. Vous voulez être aussi bruyant ou réservé que l'identité visuelle de votre marque vous le permet. Et choisissez avec soin de rester du bon côté de l'histoire.

Si cela vous semble trop compliqué, rappelez-vous qu'un essai gratuit de Kimp Graphics n'est qu'à un clic.

4) Comprendre COTY et la psychologie des couleurs

La psychologie des couleurs est une théorie bien établie sur la relation entre la couleur et les émotions humaines. Des chercheurs ultérieurs nous ont également montré que la couleur a un impact direct sur le comportement d'achat des clients.

Comprendre cela peut vous aider à comprendre les réactions de vos clients à vos efforts de marketing.

Alors, quelle est la psychologie derrière Very Peri ? Qu'est-ce que cela signifie pour le client et va-t-il le faire acheter vos produits ?

Eh bien, selon Mme Pressman de Pantone, cette couleur capture efficacement l'état actuel des choses et est une couleur complexe pour refléter le monde complexe dans lequel nous vivons. Nous avons toujours associé la couleur bleue de base à la plupart des marques. C'est la couleur la plus appréciée et signifie l'élégance, l'espoir et le calme.

Le violet, cependant, signifie mystère, magie et imagination. Étant donné qu'il s'agit d'une couleur proéminente des années 90 et du début des années 200, nous ne pouvons que parier sans risque qu'elle est pleine de nostalgie pour les consommateurs.

Shutterstock a également inclus un violet velours dans ses tendances de couleurs 2022 et suggère que la prise de contrôle du violet est imminente.

En tant que marque, ce que vous devez comprendre, c'est que Very Peri est une couleur exclusive, complexe et excitante qui attire un public de niche.

Si votre marque a un public de GenZ et de Millenials, et que votre produit doit leur parler d'excitation, de fraîcheur, de magie et plus encore, choisissez Very Peri en toute confiance.

5) Lancer une nouvelle gamme de produits

Si vous travaillez dans une industrie qui a une relation très étroite avec les couleurs, cette idée gardera les mentions de votre marque en effervescence pendant un certain temps. Et pourquoi pas? Lorsque vous travaillez avec des couleurs dans la mode, la décoration d'intérieur, le graphisme et le marketing, vous devez tirer le meilleur parti des nouvelles les plus tendances de l'année.

Le lancement d'une nouvelle gamme de produits en hommage au COTY de Pantone peut être extrêmement bénéfique pour votre marque. Le thème à lui seul intriguera vos clients, et le FOMO de posséder une ligne en édition limitée avec le COTY de 2022 pourrait conduire les ventes vers de nouveaux sommets.

Vous cherchez des idées pour lancer une gamme de produits inspirés de COTY ? Nous avons ce qu'il vous faut:

• Mettez à jour la conception de l'emballage de votre gamme de produits la plus populaire avec quelques ajustements au produit ainsi qu'avec la palette de couleurs Very Peri.
• Lancez des produits de marque dans le thème de la couleur de l'année de Pantone si Very Peri convient à votre marque et cible les préférences des consommateurs.
• Incluez des cadeaux et des cadeaux dans votre lancement de nouveau produit, inspirés du COTY de Pantone.

L'inclusion de Very Peri garantira que votre lancement attirera l'attention de tous et renforcera la position de votre marque sur le marché.

6) Créez des NFT de marque en utilisant Very Peri

Very Peri est une couleur que Pantone a spécialement créée pour le Metaverse, alors pourquoi ne pas l'essayer également pour votre marque. Oui, nous sommes sérieux. La création de NFT est un excellent moyen pour les marques de s'assurer qu'elles élargissent leur clientèle et créent des actifs durables.

Pressman elle-même a expliqué l'immense potentiel des NFT de marque en citant le succès des récentes baisses de Nike, Vans et Gucci.

En utilisant Very Peri, vous pouvez désormais lancer une conception ou une gamme de produits qui se ressemblent sur le métaverse et dans le monde physique. Vous pouvez passer de la création d'une nouvelle gamme de chaussures à la création de NFT qui correspondent. Very Peri rend tout cela possible.

Et oubliez les différences de teintes grâce aux détails détaillés que Pantone fournit sur sa couleur personnalisée.

Il n'y a pas non plus de meilleure couleur pour créer votre premier NFT que celle créée uniquement pour le métaverse et lancée en tant que NFT elle-même.

Créez des designs en utilisant Very Peri avec Kimp

Le monde du marketing évolue trop rapidement, n'est-ce pas ? Et surtout la fin d'année est implacable. Il est difficile de suivre tout cela, mais vous devez suivre le rythme.

La couleur de l'année de Pantone est une annonce marquante, et toutes les marques se bousculent pour un petit espace sous les projecteurs. Nous sommes sûrs que vous souhaitez également faire partie de ces marques.

Et vous devriez l'être. Avec Kimp Graphics et Kimp Video, vous bénéficiez d'abonnements de conception illimités qui vous permettent d'expérimenter et d'optimiser vos créations marketing pour un forfait mensuel. Nous proposons des demandes de conception et des révisions illimitées pour un nombre illimité de marques. Et vous pouvez également inviter toute votre équipe à gérer vos projets de design - parmi plus de cent catégories de design - à vos côtés !

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