2023 : Tendances SEO pour les sites Web de commerce électronique

Il est difficile de surestimer le SEO pour le eCommerce ! 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.

Dans le même temps, 60% des spécialistes du marketing déclarent que le référencement et le contenu de blog apportent leurs prospects de la plus haute qualité. C'est pourquoi l'amélioration des stratégies de référencement figure sur la liste des priorités de tous les grands détaillants en ligne.

A l'aube de la nouvelle année, les spécialistes SEO de Promodo vous ont préparé une liste complète des facteurs de classement SEO pour réussir en 2023 votre stratégie marketing.

Principaux facteurs affectant le référencement

Avant de lancer les dernières tendances SEO, vérifions si vous suivez les principes de base qui vous aideraient à figurer dans les meilleurs résultats de recherche. Selon les résultats de l'enquête, près de 33 % des professionnels du référencement dans le monde considèrent les éléments sur la page comme le facteur de référencement le plus important. De plus, le comportement organique des utilisateurs, la profondeur du contenu, sa fraîcheur, les données structurées, la convivialité mobile, les liens, EAT et d'autres outils figurent également sur la liste des exigences pour une stratégie de référencement efficace en 2023. Voyons certains d'entre eux en détail.

SEO sur la page et contenu de qualité

Quelles que soient les astuces de référencement que vous avez l'intention d'utiliser, des éléments de page efficaces et un contenu qualitatif restent les principaux contributeurs à une stratégie de référencement puissante en 2023. Vous devez rédiger un contenu engageant et bénéfique qui capte l'attention des clients à chaque étape de l'entonnoir. En même temps, n'oubliez pas d'optimiser vos titres, vos balises HTML et vos images. Ces composants SEO de base sur la page resteront également essentiels en 2023.

L'actualisation des contenus est l'une des principales recommandations des experts SEO de Promodo .

"Un contenu non pertinent et obsolète a tendance à perdre rapidement des positions dans les résultats de recherche".

Vladislav Trishkin, spécialiste SEO senior chez Promodo

Convivialité mobile

En 2021, les ventes du commerce de détail mobile ont représenté 72,9 % des ventes globales du commerce de détail en ligne dans le monde. Compte tenu du fait que la part du commerce de détail mobile a tendance à croître constamment, les sites Web doivent être adaptés aux mobiles en 2023. Si votre site est inconfortable à utiliser en raison de problèmes d'utilisabilité sur un smartphone ou une tablette, 40 % des clients iront chez des concurrents. en raison d'une mauvaise expérience Web. De plus, 61% des utilisateurs ne reviendront jamais sur un tel site. Par conséquent, la convivialité mobile figure définitivement sur la liste des facteurs clés de référencement qui resteront d'actualité en 2023.

Génération de contenu avec des algorithmes d'apprentissage automatique IA

Alors que la technologie de l'intelligence artificielle (IA) évolue dans toutes les sphères du marketing numérique, la génération de contenu n'est pas devenue une exception. Actuellement, vous pouvez utiliser les services de générateurs de contenu tels que GrowthBar et Copy. Les applications sont créées sur le GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3) d'OpenAI qui compose un contenu écrit de type humain basé sur des entrées et des algorithmes.

Même si ces nouvelles techniques de référencement ne peuvent pas remplacer les rédacteurs humains, en 2023, les spécialistes du référencement font face à des opportunités supplémentaires de création de contenu avec des outils d'IA, ce qui est certainement un avantage considérable pour eux.

Recherche vocale

La popularité de la recherche vocale ne cesse de croître. Le marché mondial de la reconnaissance vocale devrait passer de 10,7 milliards de dollars en 2020 à 27,16 milliards de dollars en 2026. En conséquence, le TCAC estimé de 2021 à 2026 est de près de 16,8 %. Alors que seulement 17,5 % des consommateurs ont utilisé les achats vocaux en 2021, leur quantité devrait augmenter de manière significative en 2023.

Avec la généralisation de la recherche vocale, les clients ont commencé à poser des questions plus directes et habituelles à leurs assistants mobiles. Par conséquent, utilisez des mots-clés et des expressions à longue traîne, car les requêtes vocales sont plus naturelles que les requêtes saisies.

Informations internes : les clients qui en sont aux premières étapes de leur parcours d'achat, en recueillant des informations, sont susceptibles de commencer leurs demandes vocales par des mots "quoi" ou "qui". Alors que les clients qui sont sur le point de prendre une décision d'achat commenceraient leur question par "quand" ou "où". Pour en savoir plus sur la cartographie du parcours client, cliquez ici .

Vitals Web de base

Le référencement technique reste important en 2023. C'est pourquoi vous devez faire attention à l'expérience utilisateur sur le site Web selon les Core Web Vitals.

Core Web Vitals est un ensemble de trois caractéristiques mesurables spécifiques qui accèdent à l'expérience de l'utilisateur lors du chargement d'une page Web.

Composants Web Vitals de base :

1. Largest Contentful Paint (LCP) : détermine la vitesse de chargement de la plus grande image ou du plus grand bloc de texte dans la fenêtre d'affichage.
2. Premier délai d'entrée (FID) : mesure le temps nécessaire au navigateur pour répondre lorsqu'un utilisateur s'engage sur la page (clic sur un bouton, appui, etc.).
3. Cumulative Layout Shift (CLS) : Identifie la stabilité visuelle de la page.

YouTube et optimisation vidéo

L'utilisation de la vidéo en ligne a récemment atteint son maximum, à savoir plus de 90 % , et la quantité de contenu vidéo numérique ne cesse de croître chaque année. Par exemple, 54 % des entreprises utilisent des vidéos sur leurs pages de destination. C'est pourquoi YouTube et l'optimisation vidéo font partie intégrante d'une stratégie de référencement réussie en 2023.

Comme Google et YouTube ne sont pas en mesure d'explorer tous les mots de vos vidéos, vous devez appliquer des transcriptions efficaces, créer un titre avec des mots clés pertinents et composer une méta description puissante. De cette manière, le moteur de recherche pourra classer vos vidéos en tête des résultats de recherche.

Principales tendances SEO en 2023

Les experts SEO de Promodo ont maintenu une session de brainstorming pour définir les tendances SEO les plus pertinentes et les plus récentes en 2023. Ils les ont également classées en fonction de leur importance pour les sites de commerce électronique. Passons donc en revue un par un les facteurs de classement SEO les plus efficaces en 2023. Les experts SEO de Promodo ont maintenu une session de brainstorming pour définir les tendances SEO les plus pertinentes et les plus récentes en 2023. Ils les ont également classées en fonction de leur importance pour les sites de commerce électronique.

Les réseaux de neurones

Les réseaux de neurones sont la principale tendance SEO en 2023.

Les réseaux de neurones artificiels (également appelés réseaux de neurones ou réseaux de neurones) font référence à un ensemble de données reçues via un processus qui imite le fonctionnement du cerveau humain. Ces réseaux de neurones sont à la base du machine learning utilisé par Google pour améliorer l'expérience utilisateur.

En regardant la tendance d'un point de vue pratique, les réseaux neutres permettent des analyses de marché efficaces, l'achat de médias programmatiques, des recommandations de produits, des chatbots de service client et de nombreuses autres fonctions qui simplifient le travail des spécialistes SEO.

"De plus en plus souvent, les réseaux de neurones sont utilisés dans le référencement pour créer des images uniques, écrire des textes et créer des métadonnées".

Ksenia Vasylieva, Team Lead SEM chez Promodo

Rendu côté serveur (SSR)

La deuxième place parmi les tendances SEO pour 2023 est occupée par SSR. Le rendu côté serveur est la capacité de l'application à afficher la page Web sur le serveur plutôt que de la rendre dans le navigateur. Le SSR est beaucoup plus avantageux pour le référencement par rapport au rendu côté client en raison de l'accélération des temps de chargement des pages. D'une part, cela améliore l'expérience utilisateur. D'autre part, cela profite également au meilleur classement du site dans les résultats de recherche Google.

« C'est un pré-requis pour les sites avec beaucoup de code JS. Il est nécessaire que le moteur de recherche détecte et reconnaisse tout le contenu important de la page.

Oleksandr Utkin, responsable de l'équipe SEO chez Promodo

Utilisation avancée de JSON

Les professionnels du SEO de Promodo insistent également sur la bonne utilisation de JavaScript Object Notation (JSON) par les sites eCommerce en 2023. Selon le SEO Team Lead Sergey Beliy,«C'est la syntaxe comprise par Google pour faire passer des parties importantes du contenu sur la page, y compris les invisibles. Par conséquent, gardez un œil sur le travail JSON pour votre stratégie de référencement réussie en 2023.

Recherche sur l'intention de l'utilisateur

Même si les sites Web de commerce électronique fonctionnent pour les mots-clés et les algorithmes de Google, luttant pour aboutir aux meilleurs SERP, l'accent doit toujours être mis sur les besoins et les exigences des clients. Nous insistons constamment sur le fait que vous devez écrire pour les gens, pas pour Google . C'est pourquoi le spécialiste SEO de Promodo, Vladislav Trishkin, recommande « d'explorer ce que les utilisateurs veulent vraiment dire lorsqu'ils saisissent leur requête » . Si les clients trouvent votre contenu attrayant et précieux, ils restent longtemps sur la page du site Web. En conséquence, Google déterminera également votre écriture comme "Contenu de haute qualité".

Google Analytics 4

La liste des tendances SEO 2023 comprend également l'utilisation d'une nouvelle génération de données et de métriques analytiques, à savoir Google Analytics 4. Le responsable de l'équipe SEO, Dmytro Kotylevskyi, considère :

"Google Analytics 4 est un futur inévitable. Tout le monde sera obligé de passer à une nouvelle version de Google Analytics qui n'utilise pas de cookies. Les données de GA4 ne peuvent pas être comparées aux données d'Universal Analytics. La collecte des données se fait d'une manière complètement différente ».

Il est donc préférable de passer à Google Analytics 4 au tout début de 2023.

API Google

Google déclare que les API Cloud sont des interfaces de programmation vers les services Google Cloud Platform. Dans le même temps, l'équipe Promodo SEO souligne que l'API Google est un moyen efficace de vérifier l'indexation ainsi que d'ajouter rapidement des pages à l'index. Assurez-vous d'intégrer l'outil dans votre stratégie de référencement 2023.

Extension d'extrait de code dans SERP

En raison des mises à jour de Google Algorithms, les outils de référencement changent également. En 2023, il est très avantageux pour les sites Web de commerce électronique de travailler sur l'extension d'extrait de code. Ksenia Vasylieva explique qu'il fait référence à des tableaux, à des FAQ dans la description, à des microdonnées avancées et à des résultats doubles.

« Tout cela vise à augmenter la taille et la visibilité de l'extrait de code dans les résultats de recherche.L'utilisation de l'extension d'extrait de code permet non seulement d'augmenter le CTR, mais également d'éloigner le concurrent du premier écran ».

Ksenia Vasylieva, Team Lead SEM chez Promodo

Paquet local

Si votre entreprise a un emplacement physique, prenez soin du pack local, qui sera également une tendance SEO 2023.

"Un pack local est un bloc avec une carte dans les résultats de recherche, qui aide à trouver des entreprises hors ligne à proximité de l'emplacement de l'utilisateur".

Oksana Babenko, spécialiste Middle SEO chez Promodo

Nous réalisons qu'il est assez compliqué de répondre à toutes les tendances SEO qui seront effectives en 2023 avec votre équipe en interne. C'est pourquoi nos experts SEO professionnels sont prêts à vous aider à tout moment !