3 paramètres par défaut qui peuvent faire ou défaire vos campagnes Google Adwords !

Dernière mise à jour le 25 avril 2020

Alors que nous entrons dans 2018, nous avons vu un certain nombre de nouvelles améliorations, modifications et certains changements moins appréciés dans l'interface Google Adwords. Cependant, Google a mis en place de nombreux paramètres par défaut qui ne sont pas si évidents pour voir ce qu'ils sont. Certains de ces paramètres par défaut étant définis tels qu'ils sont, les nouveaux gestionnaires de compte Google Adwords novices pourraient manquer une grande partie de l'équation lorsqu'il s'agit d'optimiser le compte. Il existe des paramètres par défaut très critiques qui pourraient faire en sorte que votre compte, vos campagnes, vos groupes d'annonces, vos mots clés et même vos annonces fonctionnent à un rythme beaucoup plus lent que ce qu'ils devraient être ou que ce à quoi vous vous attendez avec l'optimisation que vous avez déjà appliquée. au compte. Ainsi, tout au long de cet article, nous examinerons de plus près certains de ces paramètres par défaut en détail et expliquerons où trouver ces paramètres et ce qu'ils signifieraient pour un compte s'ils étaient laissés activés ou à quelle amélioration, le cas échéant, vous pourriez vous attendre en tournant les enlever. Pour certains nouveaux utilisateurs de Google Adwords, ceux-ci n'ont peut-être jamais été découverts par eux-mêmes, alors préparez-vous à découvrir 3 paramètres par défaut qui peuvent faire ou défaire vos campagnes Google Adwords.

Options de localisation (avancées) dans les paramètres de campagne Google Adwords

Le premier paramètre par défaut sur lequel nous allons nous concentrer peut être situé dans les paramètres Options de localisation (avancés) au niveau de la campagne. Lorsque vous créez une campagne à partir de zéro pour la première fois, vous pouvez rencontrer ce paramètre, mais vous n'y prêtez peut-être pas beaucoup d'attention. La raison pour laquelle vous n'y accordez peut-être pas autant d'attention est que, juste au-dessus, se trouve la section dans laquelle vous choisissez l'emplacement à cibler (pays, comté, ville, code postal ou autres cibles). Lorsque nous entrons dans l'emplacement que nous ciblons, nous pensons automatiquement à nous-mêmes "ok, j'ai entré mon emplacement cible, donc je n'afficherai que dans mon emplacement ciblé que je viens d'entrer". Mais, si vous avez pensé la même chose dans le passé, vous ne pourriez pas avoir plus tort. Allons de l'avant et examinons ces paramètres plus en détail et discutons de la manière dont vous pouvez très bien diffuser vos annonces à l'extérieur, et pas seulement à l'extérieur, mais loin de l'emplacement ciblé que vous venez d'entrer.

Ok, par exemple, nous venons de créer une toute nouvelle campagne et nous souhaitons cibler l'ensemble du pays des États-Unis, c'est donc ce que nous entrons dans nos emplacements (emplacement ciblé). Tout va bien, car nous venons de dire que les États-Unis sont notre emplacement cible pour diffuser des annonces. Explorons maintenant la section intitulée Options de localisation (avancées) qui se trouve juste en dessous de la section Emplacements dans laquelle vous venez d'entrer votre emplacement cible aux États-Unis. Lorsque vous cliquez sur un lien indiquant "Options de localisation (avancées)", vous verrez une vue déroulante contenant 2 sections supplémentaires. La première section est nommée "cible" et devrait contenir 3 options supplémentaires. Les 3 options supplémentaires dans la section "cible" doivent être les suivantes : "personnes dans, recherchant ou manifestant de l'intérêt pour ma zone ciblée (recommandé)", "personnes dans ma zone ciblée" et "personnes recherchant ma zone ciblée". emplacement". Par défaut, vous verrez la première option (personnes dans, recherchant ou manifestant de l'intérêt pour mon emplacement ciblé (recommandé)) déjà sélectionnée pour vous, qui à première vue ressemble exactement à ce dont vous avez besoin et souhaitez exécuter votre campagne. Cependant, juste à droite de la copie de texte qui se lit "personnes dans, recherchant ou manifestant de l'intérêt pour mon emplacement ciblé (recommandé)", vous verrez une petite boîte avec un point d'interrogation qui devrait vous donner une brève définition de ce que signifie réellement ce paramètre. Alors allez-y et cliquez ou survolez cette petite case avec le point d'interrogation, elle devrait se lire comme suit "Votre annonce peut apparaître pour toute personne susceptible de se trouver physiquement dans votre emplacement ciblé. Votre annonce peut également apparaître pour toute personne qui s'intéresse à votre emplacement ciblé. Les gens peuvent montrer leur intérêt par les termes utilisés dans leurs recherches, le contenu qu'ils consultent en ligne, s'ils se sont récemment rendus à un endroit ou d'autres méthodes, et doivent être suivis d'un "En savoir plus" sur lequel vous pouvez cliquer et lire plus d'informations.

En lisant cette brève définition, cela peut sembler exactement ce que vous voulez à première vue. Mais voici les facteurs clés de cette définition que vous devez comprendre car cela pourrait presque détruire tous les résultats positifs que votre campagne a la possibilité d'obtenir. Examinons donc d'abord la phrase "Votre annonce peut être diffusée auprès de toute personne susceptible de se trouver physiquement dans votre emplacement ciblé", oui, c'est exactement ce que nous voulons comme paramètre, car nous voulons absolument que les personnes se trouvent physiquement dans notre emplacement cible, cette phrase correspond parfaitement à nos besoins et à nos désirs. Maintenant, c'est là que cela devient un peu trompeur pour ceux qui ne comprennent peut-être pas entièrement la définition de "Votre annonce peut également apparaître pour toute personne qui s'intéresse à votre emplacement ciblé". Le mot-clé dans cette phrase est "n'importe qui", ce qui, si cette campagne est diffusée, peut signifier littéralement "n'importe qui" peut voir vos annonces, même celles en dehors de l'emplacement cible que vous avez sélectionné dans la section juste au-dessus. Ainsi, alors que nous décomposons cette phrase, nous voyons maintenant que Google nous dit littéralement que même si notre emplacement ciblé est bien les États-Unis, vous venez de leur donner la permission de montrer vos annonces à "toute personne qui s'intéresse à votre emplacement ciblé". . Par exemple, si je vivais en Australie, vos annonces sont disponibles pour me montrer et éventuellement obtenir un clic et vous coûter de l'argent, en raison de la dernière partie de cette phrase "montre de l'intérêt pour votre emplacement ciblé". Donc, tout ce que j'aurais à faire si je vivais en Australie, c'est de montrer un intérêt pour "les États-Unis", et boum votre annonce peut m'être montrée, même si vous pensiez que seules les personnes aux États-Unis allaient voir votre annonce. Ok, regardons la 3ème partie de cette définition qui se lit "Les gens peuvent montrer leur intérêt à travers les termes utilisés dans leurs recherches, le contenu qu'ils consultent en ligne s'ils étaient récemment dans un lieu ou d'autres méthodes". Cette dernière partie de la définition ne dit clairement pas que seules les personnes de ma zone ciblée verront notre annonce, mais plutôt toute personne qui "montre de l'intérêt par le biais de termes", cela signifie que si l'un de vos mots clés figure dans sa requête de recherche, vos annonces seront en effet leur montrer. Et plus encore, la dernière partie de la définition "s'ils étaient récemment dans un endroit, ou d'autres méthodes" dit clairement que tout ce que le chercheur (moi qui vis en Australie ou dans tout autre pays) a à faire est d'avoir visité les États-Unis à un point ou "d'autres méthodes" sur lesquelles Google nous garde dans l'ignorance. Maintenant que nous savons que ce n'est clairement pas le paramètre que nous voulons, j'espère que vous pouvez maintenant voir que Google ayant déjà ces sections comme paramètre par défaut, vous pouvez et afficherez des annonces dans des endroits où vous pensiez ne jamais devoir les afficher.

Dans la suite de cet article, nous examinerons les autres options de la section "cible" ainsi que les 2 autres paramètres par défaut qui peuvent faire ou défaire vos campagnes, alors restez à l'écoute.

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Bobby Péna