7 tendances vidéo que les marques doivent suivre pour des vidéos rentables

La plupart des entreprises font la promotion de leurs services en lançant des campagnes marketing sur Google, en créant un blog et en publiant sur les réseaux sociaux. Ce sont des pratiques courantes parmi les entreprises qui recherchent des moyens d'attirer des clients. Mais tout le monde connaît ces supports, ce qui les rend insuffisants pour se démarquer sur des marchés où tout le monde se dispute l'attention des consommateurs.

Les marques modernes connaissent cette réalité. En conséquence, ils s'appuient sur les tendances vidéo pour créer du contenu que les consommateurs d'aujourd'hui veulent voir le plus. Se concentrer sur les formats vidéo permet aux marques d'attirer plus de clients que leurs concurrents qui produisent des vidéos juste pour le plaisir de le faire.

Découvrez à partir des sept tendances vidéo suivantes comment votre entreprise peut utiliser la vidéo dans votre prochaine campagne marketing. S'appuyer sur ces tendances signifie répondre à une demande existante pour un format vidéo spécifique au lieu de passer des heures à produire un type de vidéo que les téléspectateurs ne veulent plus regarder ou partager.

1. Contenu sérialisé

Le contenu sérialisé est un format vidéo dans lequel vous discutez d'un sujet sur plusieurs vidéos. Google a trouvé que le contenu sérialisé était l'une des principales tendances YouTube de 2021.

Avec ce format, vous développez les concepts que les téléspectateurs aiment au lieu de deviner ce qu'ils aiment. Par exemple, si les spectateurs aiment une vidéo expliquant les avantages d'un produit spécifique, créez une série de vidéos décrivant plus en détail ce produit et ses fonctionnalités.

Après avoir analysé ce que des millions de téléspectateurs regardent, Google a conclu que les gens recherchent du contenu avec lequel ils sont familiers. C'est une décision consciente du temps pour le spectateur. Chaque minute, les marques et les créateurs ont mis en ligne plus de 500 heures de vidéo sur YouTube en 2020. Les gens recherchent la même chose pour éviter de regarder une vidéo ennuyeuse et de perdre leur temps.

Google a trouvé que le contenu sérialisé était l'une des principales tendances YouTube de 2021.

Le contenu sérialisé vous aide à renforcer le lien entre vous et votre public. Lorsque vous développez un sujet sur lequel les spectateurs souhaitent en savoir plus, vous leur montrez que vous vous souciez de leurs préférences. Ils verront que vous accordez de l'importance à leurs désirs et que vous n'essayez pas seulement d'en tirer profit. Par conséquent, ils seront plus heureux de soutenir vos initiatives.

YouTube offre la plus grande portée pour vos vidéos sérialisées. Pour l'utiliser, connectez-vous à YouTube Creator Studio. Cliquez ensuite sur l'onglet Analytics dans la barre latérale gauche pour trouver laquelle de vos vidéos les gens regardent le plus souvent et le plus longtemps. Recherchez une vidéo avec des vues, des commentaires ou des sessions de visionnage supérieurs à la moyenne. Ensuite, posez-vous une question : puis-je créer une vidéo sur un aspect différent de ce sujet ? Si vous le pouvez, produisez-le pour augmenter vos chances de publier une vidéo réussie.

2. Flux en direct

Le travail à distance, les confinements et les restrictions sanitaires ont réduit le nombre d'interactions entre les personnes. Ainsi, les téléspectateurs ont commencé à regarder plus souvent des vidéos en direct pour interagir avec les autres, même si c'était à travers un écran. Selon Think with Google, 85 % des personnes ont regardé une diffusion en direct entre mai 2020 et mai 2021.

Les spectateurs pouvaient interagir avec les créateurs tout en regardant ces vidéos. L'expérience immersive permet aux gens de se connecter plus personnellement avec les créateurs, car ils peuvent poser des questions ou faire des suggestions aux vidéastes et obtenir une réponse immédiatement. Le lien peut amener les téléspectateurs à choisir vos vidéos plutôt que celles d'entreprises qu'ils ne connaissent que vaguement.

Les flux en direct permettent également aux téléspectateurs de renforcer leurs relations avec leur cercle social. Dans la même étude Think with Google, les chercheurs ont découvert que 79 % des téléspectateurs ressentent un lien plus profond avec le contenu en direct lorsqu'ils regardent YouTube avec d'autres. Lorsque les spectateurs apprécient le temps qu'ils passent à regarder vos vidéos, ils sont plus susceptibles de revenir pour plus.

85 % des personnes ont regardé une diffusion en direct entre mai 2020 et mai 2021.

Les flux en direct YouTube sont un excellent point de départ car la plate-forme est gratuite et intuitive. Pour l'utiliser, vérifiez votre compte YouTube pour déverrouiller l'outil de diffusion en direct.

La prochaine étape consiste à configurer votre équipement. La plupart des caméras et microphones d'ordinateur intégrés produisent des vidéos floues et un son déformé. Branchez donc une webcam de haute qualité pour offrir une expérience visuelle agréable. Vous voulez également que l'audio de haute qualité aille de pair avec la vidéo de haute qualité. Placez votre microphone entre votre sternum et votre menton pour une qualité audio optimale.

Ensuite, cliquez sur Go Live dans le coin supérieur droit de l'interface de YouTube. Rédigez un titre qui décrit l'objectif de votre flux en direct, ajoutez une vignette associée, puis passez au direct.

3. Publicité vidéo hyper-ciblée

Une enquête auprès des consommateurs américains a révélé que 71 % préfèrent les publicités en fonction de leurs centres d'intérêt et de leurs habitudes d'achat. Certains consommateurs se soucient encore plus de la publicité hyper-ciblée. Selon Digital Journal, environ 90 % des consommateurs de services de marketing numérique apprécient les publicités en fonction de leurs habitudes de recherche.

Personne ne veut regarder une publicité présentant un produit dont il n'a pas besoin, surtout si la publicité apparaît à chaque fois qu'il lance une application sociale. Les publicités non pertinentes offrent une expérience d'achat impersonnelle, ce qui frustre 71 % des consommateurs. Ces publicités vous exposent également à l'échec, car vous ne pouvez pas vendre un produit à quelqu'un qui n'en a pas besoin.

En revanche, la création d'annonces vidéo ciblées rend les téléspectateurs encore plus susceptibles de les regarder. Les vidéos ciblées sont en fait utiles pour le spectateur plutôt que des nuisances à faire défiler. Ces publicités présentent des problèmes, des données et des solutions pertinentes pour le spectateur. Par conséquent, le spectateur se souciera du contenu de la vidéo dans l'espoir de trouver une solution à un problème qu'il rencontre.

Les publicités non pertinentes offrent une expérience d'achat impersonnelle, ce qui frustre 71 % des consommateurs.

Les outils de collecte de données des consommateurs facilitent la création de publicités vidéo hyper ciblées. Les plateformes de médias sociaux suivent la durée pendant laquelle les utilisateurs regardent une publicité et les sites Web enregistrent où la plupart des visiteurs arrêtent de défiler. Les réseaux publicitaires collectent ou achètent ces données afin que vous puissiez segmenter votre public cible en fonction de caractéristiques spécifiques telles que le poste, l'état civil ou la tranche de revenu.

Vous pouvez utiliser ces données pour cibler les personnes confrontées aux problèmes exacts que vous résolvez. Mais il y a une mise en garde. Utilisez ces données pour savoir qui cibler, mais pas comme fondement de votre script. Selon Harvard Business Review, connaître les préférences des consommateurs pourrait réduire les performances d'une publicité si cela rend les consommateurs soucieux de leur vie privée. Vous pouvez montrer les laisses de chien aux propriétaires de chiens. Mais c'est effrayant si votre annonce mentionne la race, l'âge et les problèmes de santé du chien du spectateur.

Vos annonces vidéo ne doivent pas mentionner d'informations sensibles telles que les finances, le sexe et la santé, car cela peut offenser les gens. Aussi, n'inférez pas d'informations sur les clients et risquez d'affaiblir le lien entre vous et eux.

4. Podcasts visuels

Une étude de 2022 de Google a révélé une demande croissante de contenu audio enregistré et d'expériences multisensorielles, comme les podcasts visuels. Lorsque vous enregistrez votre équipe produisant un podcast, votre public peut en voir un côté plus authentique. L'intimité crée une connexion plus profonde entre les téléspectateurs et les marques que les podcasts réguliers ne peuvent pas créer.

Les téléspectateurs peuvent avoir l'impression de faire partie de votre équipe lorsqu'ils voient votre équipe dans un cadre décontracté. Les personnes investies dans votre succès se feront un plaisir de soutenir vos projets, que ce soit en partageant votre vidéo ou en achetant le produit qu'elle propose.

Google a constaté une demande croissante de contenu audio enregistré et d'expériences multisensorielles, comme les podcasts visuels.

L'équipement de votre podcast visuel dépend du format de votre podcast. Par exemple, si vous enregistrez seul, utilisez une caméra frontale et un trépied pour capturer des images claires et stables. Cette configuration fonctionnera également si vous êtes seul dans une pièce mais que vous interviewez des personnes via un outil de vidéoconférence.

Configurez plusieurs caméras pour capturer les gestes et les réactions de chaque personne pour les podcasts avec plus d'un hôte. Assurez-vous de donner à chaque haut-parleur un microphone pour vous assurer que le son est exempt d'échos.

5. Vidéos courtes

Les plateformes spécialisées dans les vidéos courtes sont en plein essor. TikTok a atteint 1 milliard d'utilisateurs actifs en septembre 2021, soit une augmentation de 45 % depuis juillet 2020. Pendant ce temps, YouTube Shorts a atteint 15 milliards de vues quotidiennes en 2021. Ces chiffres montrent que les gens apprécient le contenu qu'ils peuvent regarder en quelques secondes, même si cela prend moins de temps aux marques et budget pour les créer.

Google a trouvé un trait commun parmi les courts métrages les plus populaires de YouTube : ils étaient liés. Dans les vidéos de longueur normale, les éditeurs coupent tout ce qui semble non professionnel pour maximiser la quantité d'informations dans la vidéo. Le résultat est une vidéo qui semble trop assemblée et, parfois, prétentieuse.

La valeur de production des courts métrages est inférieure à celle des vidéos plus longues, s'appuyant souvent sur des smartphones et des montages mineurs. Les téléspectateurs perçoivent ces vidéos comme plus authentiques, comme si eux-mêmes ou leurs amis pouvaient les produire. Ce trait informel rend les marques plus accessibles, ce qui rend les gens plus ouverts au partage de commentaires et d'idées.

Les gens apprécient le contenu qu'ils peuvent regarder en quelques secondes, même si cela prend moins de temps et de budget aux marques pour les créer.

Les marques peuvent utiliser des vidéos courtes pour couvrir des parties subtiles de leur entreprise que les téléspectateurs veulent en savoir plus. Par exemple, vous pouvez enregistrer une vidéo de 30 secondes couvrant un cas d'utilisation de produit inconnu qui peut améliorer la vie des clients. De même, vous pouvez filmer des leçons rapides sur les compétences que les spectateurs souhaitent acquérir. La courte durée rend vos vidéos faciles à consommer et à produire.

6. Vidéos achetables

Deloitte a constaté que près de quatre Américains sur 10 ont visité le site Web d'un produit qu'ils ont vu sur les réseaux sociaux. De plus, 31 % ont acheté des produits en utilisant les options de paiement mobile de ces plateformes. Profitez de la tendance croissante des achats intégrés en créant des vidéos achetables.

Les vidéos achetables ont des balises sur lesquelles les gens peuvent cliquer pour en savoir plus sur un produit ou l'acheter. Ces vidéos incluent un bouton "Acheter maintenant" sur lequel les téléspectateurs peuvent appuyer pour accéder à une page de destination et commander votre produit en quelques clics. Moins il y a d'étapes dans l'achat de votre produit, plus vous en vendez. Les téléspectateurs sont moins susceptibles d'être distraits s'ils peuvent acheter rapidement un produit. Et moins d'étapes signifie qu'il est moins probable qu'ils oublient d'acheter votre produit après avoir regardé une vidéo.

Près de quatre Américains sur 10 ont visité le site Web d'un produit qu'ils ont vu sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez utiliser un logiciel vidéo interactif axé sur les vidéos achetables pour permettre aux gens d'acheter des produits à domicile. Concentrez-vous sur un ou deux éléments afin de ne pas submerger les téléspectateurs avec des dizaines d'options.

La petite offre vous aide également à inclure des boutons qui résolvent les objections courantes à l'achat de ces produits. Imaginons que votre vidéo fasse la promotion d'un service que les gens trouvent souvent coûteux. Dans ce cas, vous pouvez ajouter un bouton "En savoir plus sur nos coûts" pour expliquer la valeur de votre service.

7. Événements vidéo en direct

Au début de la pandémie, de nombreuses entreprises ont été confrontées à un défi : elles comptaient sur des événements en personne, puis elles ne pouvaient pas les organiser. Au lieu d'éliminer ces événements, 70 % des professionnels de l'événementiel aux États-Unis ont déplacé au moins une partie de leurs événements en face à face en ligne.

Les événements en ligne sont moins chers à organiser que ceux en personne. Vous n'avez pas besoin d'embaucher des dizaines de membres du personnel, des systèmes de sonorisation, des lumières ou de louer une place. Pour quelques centaines de dollars par an, vous pouvez obtenir une vidéoconférence pour héberger autant de webinaires et d'événements que vous le souhaitez. Ces outils sont livrés avec des sondages, des salles de sous-commission, des cabines et d'autres fonctionnalités pour recréer l'expérience d'assister à une conférence en personne engageante.

70 % des professionnels de l'événementiel aux États-Unis ont déplacé au moins une partie de leurs événements en face à face en ligne.

Les événements vidéo en direct sont également plus flexibles que ceux en personne. Les conférenciers peuvent présenter de n'importe où tant qu'ils disposent d'Internet, ce qui vous donne accès à un pool mondial d'experts. Quant aux participants, ils n'ont pas à investir dans des hôtels ou des vols, il leur est donc plus facile de participer à votre événement.

Grâce aux fonctionnalités des outils, vous pouvez vérifier les analyses de votre événement une fois qu'il est terminé pour trouver des domaines à améliorer. Par exemple, vous pouvez voir quelle enceinte a retenu le plus longtemps l'attention du public et l'inviter à une future émission. Vous pouvez également vérifier quand les gens ont quitté l'événement pour savoir quels segments supprimer de votre présentation.

Appliquez ces tendances vidéo avec Vyond

Les entreprises peuvent utiliser Vyond pour appliquer ces tendances du marketing vidéo ou créer des vidéos qui les soutiennent. Par exemple, vous pouvez ajouter des animations pointant vers des statistiques essentielles dans vos présentations, ce qui rend les téléspectateurs plus susceptibles de les voir. Vous pouvez également inclure des graphiques animés pour des vidéos achetables et des podcasts visuels pour vous démarquer de vos concurrents.

Une fois que vous avez compris comment fonctionne l'animation, ce qui ne prendra pas longtemps grâce au logiciel intuitif de Vyond, vous pouvez créer des vidéos entières. Ce processus ne nécessite aucune expérience préalable en animation, car notre grand nombre de modèles vous aidera à transformer vos idées en vidéos en quelques minutes.

Essayez Vyond gratuitement