4 caractéristiques d'une publicité display réussie

Une publicité display réussie est beaucoup plus facile que ne le pensent de nombreux spécialistes du marketing.

Découvrez comment des campagnes réussies et performantes sont désormais disponibles pour toutes les équipes marketing. Et comment le développement des plateformes de gestion créative (CMP) offre aux spécialistes du marketing une gamme de stratégies, de tactiques et de technologies faciles à appliquer.

Dans cet article, nous nous concentrons sur quatre caractéristiques à prendre en compte lors de la production de publicité display performante, notamment :

1. Utiliser les médias enrichis pour animer et engager
2. Générer des clics avec la vidéo In-Banner
3. Optimisation des campagnes pour les appareils mobiles
4. Associer les frais de données en direct à vos annonces display

Avec les progrès de la technologie de la publicité display, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour envisager de nouvelles tactiques pour améliorer les performances de vos campagnes.

1. Utiliser les médias enrichis pour animer et engager

Les médias enrichis aident les spécialistes du marketing à engager les consommateurs. Essentiellement, il libère tout le potentiel de HTML5 et est une technologie que les spécialistes du marketing devraient utiliser dans toutes leurs campagnes d'affichage.

Que sont les annonces rich media ?

Rich media fait référence à la publicité display qui inclut des fonctionnalités telles que la vidéo, l'audio ou d'autres éléments créatifs, qui encouragent les spectateurs à interagir et à s'engager avec les annonces display.

Cela fonctionne également comme une bonne alternative à la vidéo, car les animations HTML5 sont simples à créer et de taille de fichier plus petite. En effet, les annonces rich media HTML5 sont codées et donc optimisables.

Pourquoi utiliser les médias enrichis dans la publicité display ?

L'utilisation de médias enrichis est un bon moyen pour vos annonces de se démarquer, car il est prouvé qu'elles attirent l'attention des internautes. En effet, les recherches d'eMarketer montrent que les marques connaissent des niveaux d'engagement plus élevés (16,2 %) en utilisant des publicités rich media par rapport aux bannières statiques.

Et le meilleur : la création d'annonces rich media est simple si vous avez accès à une CMP. Celles-ci codent automatiquement les annonces rich media, supprimant le besoin d'un développeur spécialisé et les rendant accessibles à tous les types de spécialistes du marketing, et pas seulement aux grandes agences.

Conseils de bonnes pratiques :

• Une critique des bannières rich media est que parfois le « poids », ou la taille du fichier de l'annonce est trop volumineux. En effet, les annonces rich media mal conçues réduisent les performances ; ralentir les pages ou masquer le contenu.
• Cependant, grâce aux outils de création d'annonces HTML5 inclus dans les CMP, ce n'est pas un problème. Les créations graphiques sont automatiquement optimisées conformément aux normes LEAN de l'IAB . Cela signifie que si vous créez une annonce rich media via une CMP, vos annonces sont allégées par défaut et fonctionnent comme prévu.

2. Générer des clics avec la vidéo in-banner

L'ajout d'une vidéo à une annonce graphique crée de l'énergie et peut naturellement attirer l'attention d'un consommateur plus que des images statiques . (Il est facile de produire une publicité display vidéo réussie si vous suivez les meilleures pratiques recommandées).

Qu'est-ce qu'une vidéo InBanner ?

La vidéo In-Banner est un clip vidéo qui existe dans une annonce display. Il utilise l'espace fourni pour une bannière publicitaire HTML5 pour diffuser une vidéo faisant partie d'une animation HTML5 ou offrant au spectateur la possibilité de cliquer sur une vidéo complète.

Pourquoi utiliser la vidéo InBanner ?

Les téléspectateurs de la publicité display consomment la vidéo beaucoup plus efficacement que le texte. De plus, les publicités vidéo dans les bannières sont plus performantes que les bannières publicitaires statiques en termes de taux de clics.

Une autre raison de l'utilisation des bannières vidéo est l'expérience utilisateur. La vidéo In-Banner est devenue une expérience publicitaire respectueuse. Si un utilisateur ne souhaite pas interagir avec l'annonce vidéo, il la défile. S'ils veulent s'engager, ils interagissent avec. Des bannières vidéo bien conçues offrent au spectateur un choix positif.

Conseils de bonnes pratiques :

• La vidéo In-Banner peut également aider les spécialistes du marketing à produire des annonces graphiques réussies d'autres manières. Par exemple, les vidéos peuvent être utilisées comme arrière-plan pour les annonces de produits. Tandis que les bannières peuvent être exportées sous forme de fichiers MP4 pour être utilisées dans des campagnes numériques extérieures (DOOH).
• Cela peut également aider les spécialistes du marketing à différents points de l'entonnoir de vente. Par exemple, une page de destination créée à l'aide de Bannerflow peut contenir une vidéo aussi facilement qu'une bannière.

3. Optimiser les campagnes pour les appareils mobiles

L'optimisation et l'adaptation de la publicité display pour mobile doivent toujours être une priorité. Les campagnes display réussies fonctionnent sur tous les appareils et sont programmées pour tirer parti de l'évolution des habitudes des consommateurs, telles que l'utilisation des appareils le week-end.

Que sont les annonces graphiques pour mobile ?

Les publicités mobiles sont des bannières optimisées pour les appareils mobiles. Il s'agit de tailles spécifiques de bannières publicitaires HTML5 réactives qui comportent du texte, des éléments créatifs et des images adaptés aux interactions mobiles avec les consommateurs.

Pourquoi optimiser les campagnes pour les appareils mobiles ?

L'utilisation des appareils mobiles augmente d'année en année. Par conséquent, l'utilisation d'annonces display responsives et la création de campagnes contenant des tailles mobiles sont essentielles pour s'adapter à la façon dont les téléspectateurs consomment les médias.

Il est également désormais clairement établi que les publicités mobiles sont le format d'affichage préféré des consommateurs pour les loisirs (interactions avec les appareils en dehors des heures de travail normales).

Pour en tirer parti et produire des publicités display performantes, les spécialistes du marketing doivent être en mesure de planifier et de contrôler les tailles d'annonces à publier et à quel moment. Encore une fois, si une équipe marketing a accès à une CMP, la création, la publication et l'optimisation de campagnes mobiles ne posent aucun problème.

Conseils de bonnes pratiques :

• Le co-fondateur de Bannerflow, Daniel Jacobsson, souligne « qu'aujourd'hui, les navigateurs mobiles sont tout aussi performants que ceux des ordinateurs de bureau. Et que les médias enrichis doivent être adoptés sur tous les appareils. Ce n'est pas parce que les publicités mobiles sont plus petites que cela justifie que la publicité display soit statique et sans vie ».
• En plus de concevoir d'abord le mobile, les spécialistes du marketing ne doivent pas hésiter à utiliser la même gamme de stratégies, de tactiques et de technologies qu'ils utiliseraient pour le bureau. Les campagnes display réussies fonctionnent sur tous les appareils.

4. Connecter des flux de données en direct à vos annonces graphiques

Les flux de données contribuent à rendre même l'annonce graphique la plus basique plus pertinente. Ils offrent la possibilité de présenter aux consommateurs le dernier contenu de votre marque, y compris des produits, des offres en direct et des cotes sportives.

Que sont les flux de données ?

Un flux de données, ou flux Web, est essentiellement une feuille de calcul avec laquelle met fréquemment à jour le contenu d'une annonce. Souvent, les flux de publicité display sont des fichiers XML et peuvent contenir des données telles que des mots et des phrases dans n'importe quelle langue, des valeurs numériques, des URL d'image et des liens. Vous pouvez même les utiliser pour afficher dynamiquement l'inventaire des produits en direct.

Pourquoi utiliser des flux de données dans votre publicité display ?

L'utilisation d'un flux de données garantit que les campagnes display peuvent rester personnelles, pertinentes et actualisées. Ils constituent un excellent moyen de contrôler et d'afficher un contenu publicitaire pertinent.

L'iGaming a été l'un des premiers secteurs à utiliser les flux de données dans les bannières. avec les premiers utilisateurs montrant les cotes des paris en direct (maintenant la meilleure pratique standard de l'industrie). Cependant, de nombreuses marques - dans d'autres secteurs - en sont encore aux premiers stades de l'utilisation des flux de données, ce qui suggère une opportunité pour les équipes marketing de ces secteurs.

Ce qui rend l'utilisation des flux de données remarquable, c'est leur relative facilité à créer et à contrôler via une CMP. Tout ce que vous avez à faire est de connecter un flux de données à votre création principale et cela affichera alors la copie, les produits ou les offres que vous souhaitez afficher dans toutes les tailles d'annonces et variantes d'une campagne display.

De plus, utilisez plus de sources de données et vous pouvez commencer à créer des campagnes encore plus intelligentes qui utilisent des stratégies créatives dynamiques. Les flux de données sont une première étape importante vers la création de campagnes display personnalisées et hyper pertinentes.

Conseils de bonnes pratiques :

• Combiner les flux de données avec le reciblage est un excellent moyen d'améliorer les performances de la publicité display. Cela signifie que les consommateurs ne voient que les produits ou les offres qui les concernent.
• Par exemple, si un client a visité un site Web et que son parcours a été suivi, une marque peut diffuser une annonce display avec un flux de données pour afficher des produits ou des offres uniquement pertinents pour ce consommateur particulier.

Une publicité display réussie utilise tout ce qui précède !

Enfin, la vérité est que pour produire une publicité display performante, vous devez faire tout ce qui précède ! De plus, de nombreuses autres considérations doivent également être prises en compte.

En effet, un autre élément des campagnes réussies est de garder une longueur d'avance sur la concurrence. Si vous souhaitez connaître les dernières tendances d'affichage pour 2019, nous vous recommandons de télécharger dès maintenant l'infographie gratuite de Bannerflow.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont le CMP de Bannerflow peut transformer la publicité display de votre équipe marketing, découvrez comment fonctionne Bannerflow ou demandez une démo.

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