4 aperçus sur Gen Alpha : comment leurs comportements en ligne changent

Surnommée par certains la « Génération Covid », les attitudes et les comportements des enfants d'aujourd'hui et des consommateurs de demain seront inévitablement façonnés par la pandémie.

De la même manière que les millénaires ont été édifiés par l'élection du premier président biracial des États-Unis, et comment la génération Z a grandi pendant la Grande Récession, la génération Alpha vit également le monde qui les entoure d'une manière unique après Covid-19.

Nos données sur les tendances sur la façon dont les enfants agissent, pensent et se voient peuvent jeter un éclairage unique sur ce qui préoccupera les consommateurs de demain et sur la façon dont les conséquences de la pandémie les affecteront à long terme.

Il est probable qu'ils se sentiront plus mal à l'aise et inquiets quant à leur avenir, et certaines de leurs peurs dureront plus que d'autres.

Par exemple, le nombre d'enfants de 8 à 15 ans qui craignent de tomber malades a augmenté de 10 % en un an pour atteindre 48 % aujourd'hui, tandis que les craintes de prendre du retard à l'école ou de ne pas voir suffisamment d'amis ont diminué avec des taux similaires.

C'est pourquoi nous avons publié la deuxième vague de notre ensemble de données GWI Kids qui explore les attitudes et les comportements des 8-15 ans. Nous examinons ici certains des changements clés d'une année sur l'autre pour vous aider à voir le monde post-Covid à travers leurs yeux et à concevoir vos stratégies en pensant aux consommateurs de demain.

1. Plus d'appareils, moins de temps d'écran.

À cette époque l'année dernière, 6 enfants sur 10 étaient encore scolarisés à la maison. La majeure partie du monde était confinée et la distanciation sociale était généralisée.

Presque tous les passe-temps et activités parascolaires ont été déplacés vers le domaine numérique, ce qui signifie que parler à des amis en ligne (43 %) pendant le week-end était beaucoup plus populaire que de les voir (38 %) au premier trimestre 2021.

Mais notre nouvelle vague de recherche menée un an plus tard révèle une image très différente.

Nous voyons maintenant les interactions en ligne diminuer tandis que celles en personne prospèrent, avec plus de Gen Alpha disant qu'ils voient leurs amis (43 %) que de leur parler en ligne le week-end (39 %).

En termes simples, bien qu'ils soient entourés d'appareils partout, les enfants préfèrent passer du temps en personne plutôt qu'en ligne le week-end.

En semaine, cependant, Gen Alpha est toujours plus susceptible de parler à des amis en ligne qu'en personne, bien que cela soit le fait des 12 à 15 ans, dont 46% le font.

Les parents sont également moins susceptibles qu'il y a un an de dire que leurs enfants passent beaucoup de temps sur des appareils.

Même si nous ne prenons Zoom que comme exemple, il y a eu une baisse de 19% et 20% de l'utilisation chez les 8-11 ans et les 12-15 ans, respectivement.

Ce qui est intrigant, c'est que ces modèles coïncident avec une augmentation du nombre de propriétaires d'appareils. La génération Alpha est en fait plus susceptible de posséder ou d'avoir accès à des montres intelligentes (+27 %), des téléviseurs intelligents (+19 %), des haut-parleurs intelligents (+12 %) et des téléphones portables (+6 %).

Sans oublier que les téléphones portables ont maintenant dépassé les téléviseurs en tant qu'appareils les plus utilisés par les 8-11 ans (33 % contre 30 %). Ainsi, bien que la portée des appareils augmente en fait parmi la génération Alpha, leur utilisation diminue.

Cela n'est pas non plus dû au fait que les parents fixent des limites de temps, ce qui suggère qu'à la suite de la pandémie, les enfants sont de plus en plus conscients de l'utilisation de leur appareil et profitent des opportunités de socialisation.

2. Les plateformes sociales gagnent encore en importance.

Les médias sociaux continuent de prospérer même après la levée de la plupart des restrictions.

À cette époque l'année dernière, l'utilisation des médias sociaux était la cinquième activité la plus populaire de Gen Alpha après l'école et la quatrième le week-end.

Aujourd'hui, c'est plus courant que de parler à des amis en ligne et de voir des amis en personne.

En fait, lorsque nous avons demandé aux enfants à quoi ils passaient le plus leur temps, il y avait une augmentation de 38 % de l'utilisation des médias sociaux après l'école et de 43 % le week-end.

Les médias sociaux ont en fait pris suffisamment de rythme pour dépasser le fait de regarder la télévision ou des films en semaine.

Si vous vous demandez ce qu'ils font sur ces chaînes, la réponse est qu'ils recherchent principalement du divertissement.

Parmi les 12-15 ans, 61 % utilisent les médias sociaux pour trouver des messages amusants et 46 % recherchent des mèmes - deux comportements sur une trajectoire de croissance.

Apprendre de nouvelles danses n'est pas aussi populaire (20 %), mais c'est aussi quelque chose que la génération Alpha apprend plus que l'année dernière.

Et quelle meilleure plateforme pour sauter sur les tendances de la danse et de la musique que TikTok ?

TikTok a connu une énorme croissance (+18% d'utilisation hebdomadaire sur un an) chez les 13-15 ans en l'espace d'un an seulement.

Après avoir devancé toute la suite Meta (Facebook, Instagram et WhatsApp), la plateforme est désormais l'espace social préféré des ados (20% des utilisateurs de réseaux sociaux le disent).

Faire défiler sur TikTok est plus qu'un passe-temps; il représente un changement culturel qui peut façonner toute une génération à long terme.

La popularité de TikTok et des médias sociaux auprès des enfants d'aujourd'hui aura un impact énorme sur les intérêts, les attentes et, en fin de compte, sur ce qui les motivera.

Gen Alpha accordera probablement plus d'importance aux aspects créatifs et audio des campagnes et s'attendra à un contenu très pertinent qui résonne avec eux. Selon TikTok, près de 7 utilisateurs sur 10 disent qu'ils se souviennent mieux de la marque si elle présente une chanson qu'ils aiment dans la vidéo.

Il est probable qu'ils n'auront pas non plus la patience de lire une publicité comme leurs parents ont l'habitude de le faire à la télévision traditionnelle.

Comme l'a dit Forbes, "le fait que TikTok mesure le comportement de chaque utilisateur toutes les quelques secondes et suive exponentiellement plus de contenu que toute autre plate-forme, rend l'algorithme de mieux en mieux pour servir ce que les utilisateurs aimeront".

Pour une marque, respecter cette norme ne sera pas une tâche facile, mais se concentrer sur les sous-cultures peut être une formule gagnante.

Cependant, nous ne devons pas ignorer l'impact que ces plateformes peuvent avoir sur le bien-être des enfants, en particulier lorsque les utilisateurs de TikTok âgés de 13 à 15 ans sont plus susceptibles que l'adolescent moyen sur les réseaux sociaux de dire qu'ils se soucient de ce que les gens pensent de leur profil (25 % contre 22 %).

Certes, les médias sociaux sont l'un des canaux les plus efficaces pour atteindre la génération Alpha, mais les marques doivent avant tout se rappeler d'inspirer aux enfants l'optimisme et la positivité. Les regarder à travers l'objectif standard du consommateur ne suffira pas.

3. Les podcasts accélèrent au détriment des informations.

Comme nous l'avons couvert dans notre rapport Relier les points, la consommation d'informations était à son apogée pendant la pandémie. C'était le type de média que les gens étaient le plus susceptibles de consommer le plus.

Notre recherche sur le coronavirus menée au cours de la première vague de la pandémie à la mi-mars 2020 a montré que la génération Z (16-24 ans) était tout aussi susceptible que ses homologues plus âgés de regarder plus d'actualités (67%).

Mais après le pic initial, les nouvelles n'ont pas pu soutenir cet engagement ; et les enfants ne font pas exception.

L'intérêt pour l'actualité a diminué dans tous les domaines, les podcasts semblant combler les lacunes.

Les adolescents lisent désormais moins d'actualités sur les réseaux sociaux (-11 %) et en ligne (-6 %), ils regardent moins d'émissions d'actualités ou d'actualités (-11 %), et tandis que les podcasts sont en hausse, les podcasts d'actualités sont en baisse ( -5%).

L'intérêt général pour l'actualité s'est également estompé (-17 %), et il est maintenant remplacé par les podcasts (+12 %), avec un adolescent sur cinq intéressé par ce média. L'engagement a également augmenté de 11 % l'année dernière pour atteindre 24 % aujourd'hui.

La popularité croissante des formats sans écran comme les podcasts pourrait être due à la fatigue ressentie par les enfants après l'éducation en ligne pendant la pandémie. C'est une tendance que nous avons observée chez les adultes, ce qui suggère qu'il est peu probable qu'elle soit de courte durée.

L'impact du temps d'écran pourrait bien être l'un des plus grands impacts durables de la pandémie sur Gen Alpha.

Ils développeront probablement une plus grande prise de conscience des effets que les appareils peuvent avoir sur leur bien-être, ouvrant potentiellement la voie à un avenir en ligne plus centré sur l'audio.

C'est une opportunité pour les éditeurs de médias d'explorer de nouveaux formats dans l'espace du podcast - non seulement parce que les adolescents y sont de plus en plus attirés - mais aussi en raison de sa faible barrière à l'entrée.

Il est essentiel de se concentrer davantage sur les interviews que sur la couverture de l'actualité à l'ancienne, étant donné que les interviews sont le genre de podcast le plus tendance parmi Gen Alpha, affichant une croissance de 10% d'une année sur l'autre.

Encore mieux si vous pouvez leur donner les moyens de faire partie de l'expérience. New York Edge, par exemple, a lancé un podcast donnant aux enfants la possibilité d'interviewer des dirigeants de différentes industries.

Les podcasts se tournent désormais également vers des plateformes comme TikTok pour rechercher des créateurs dans le but d'attirer des groupes plus jeunes et de monétiser le public des influenceurs.

Le podcast sportif Blue Wire, par exemple, s'est associé au comédien Internet Druski qui compte 8,5 millions d'abonnés combinés sur Twitch, Twitter, YouTube, TikTok et Instagram.

4. Le jeu vidéo ralentit, tandis que Roblox explose.

Il n'est pas exagéré de dire que le jeu est l'un des plus grands débouchés pour Gen Alpha, et probablement le plus grand pour les 8-11 ans.

Jouer à des jeux pour s'amuser est en fait l'activité en ligne la plus populaire chez les 8-11 ans (85 %), dépassant des choses comme regarder des vidéos (82 %) et écouter de la musique (57 %).

Chez leurs aînés, les 12-15 ans, il prend la troisième place juste derrière la musique (75% vs 74%).

Il a également un attrait véritablement transgenre. Aujourd'hui, ce sont 83 % des filles âgées de 8 à 11 ans qui déclarent avoir déjà joué à des jeux contre 89 % des garçons.

Cependant, comme la plupart des autres activités en ligne, certaines formes de jeu n'ont pas pu maintenir l'intérêt et l'engagement de la génération Alpha pendant la pandémie.

L'intérêt pour les jeux a chuté dans tous les domaines. Bien que chez les 8-11 ans, la baisse n'ait pas été suffisamment importante pour le faire descendre dans les rangs et que cela reste leur principal intérêt, les 12-15 ans l'ont remplacé par un enthousiasme pour les animaux et les animaux de compagnie.

Les vacances et les voyages ont également remplacé les ordinateurs comme l'un des intérêts les plus populaires de la génération Alpha, faisant une fois de plus allusion à une tension croissante entre les activités en ligne et en personne, les mondes numériques et physiques.

Dans le même temps, Roblox a connu une croissance astronomique.

Plus de la moitié des 8-11 et un tiers des 12-15 jouent désormais sur Roblox, soit une augmentation de 27 % et 30 %, respectivement, depuis 2021.

Avec ses outils immersifs et créatifs, la plateforme est apparue comme une forme d'évasion pour les enfants pendant la pandémie.

Même après les verrouillages, cela continue d'être fort, ce qui suggère que le passage à des expériences de jeu moins strictes et à des environnements de type métaverse ne sera pas de courte durée.

Les efforts de marketing peuvent également faire des merveilles sur cette plateforme. Avec sa campagne "Magic is in the Air", Nike s'appuie sur la créativité et l'imagination des enfants pour établir une présence sur Roblox.

Depuis le lancement de "Nikeland" sur la plate-forme en novembre de l'année dernière, le magasin métaverse a attiré près de 7 millions de personnes - un témoignage qu'avoir Gen Alpha à vos côtés, en particulier dans le domaine du jeu, en vaut la peine.

Nous voyons déjà des signes de la différence entre cette génération et la génération Z et la génération Y. Les heures passées devant les écrans pendant la pandémie ont signifié que la génération Alpha est désormais confrontée à une tension de devoir choisir entre des expériences en ligne et hors ligne, car elles sont clairement attirées par les deux.

Ils ont plus accès aux appareils, passent plus de temps sur les réseaux sociaux (et les plateformes comme Roblox), mais en même temps, veulent également découvrir le monde physique réel qui les entoure.

Pour les consommateurs de demain, cela signifie moins d'attention, mais une plus grande conscience du temps d'écran, ce qui peut se traduire par des formats audio prenant une place de plus en plus importante dans leur vie.