4 stratégies de marketing Instagram pour les restaurants

La commercialisation de votre restaurant n'est pas une tâche facile. De la concurrence croissante à la baisse des dépenses des consommateurs, l'élaboration d'une stratégie marketing réussie pour les restaurants est essentielle au succès.

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, Instagram est une plate-forme idéale pour créer une suite et promouvoir votre entreprise. Mais comment vous assurez-vous que vos efforts sont récompensés ?

En suivant ces idées de marketing Instagram pour créer la stratégie 2021 parfaite de votre restaurant.

Associez-vous à des micro-influenceurs pour atteindre un public local

Le marketing d'influence a gagné en popularité ces dernières années, des célébrités comme Kim Kardashian et Justin Bieber gagnant des millions en faisant la promotion d'entreprises auprès de leurs abonnés. En tant que restaurant, cependant, vous n'avez probablement pas le budget pour dépenser des milliers de dollars sur une seule publication Instagram - c'est là que les micro-influenceurs entrent en jeu.

Les micro-influenceurs ont une audience Instagram plus petite, mais plus ciblée. Contrairement aux grandes célébrités, ils n'ont souvent que quelques milliers de followers. Cependant, si vous choisissez le bon micro-influenceur, vous pouvez toujours profiter des avantages du marketing d'influence.

Plutôt que d'atteindre des millions d'abonnés, dont beaucoup ne vivent probablement pas à proximité de votre restaurant, vous pouvez dépenser quelques centaines de dollars pour travailler avec un micro-influenceur local qui peut promouvoir votre entreprise auprès des utilisateurs locaux d'Instagram.

Par exemple, foodbabyny partage des photos et des critiques de restaurants de New York (ainsi que des photos d'un bébé !). Le compte ne compte que 300 000 abonnés, mais ce message a reçu plus de 1 200 j'aime en seulement 16 heures.

Un restaurant de burgers pourrait envisager de s'associer à burgerbeast, un micro-influenceur basé à Miami qui publie tout sur les burgers :

Voici quelques autres exemples : un restaurant de l'escadre pourrait travailler avec un joueur de football local pour promouvoir ses plats du jour de match. Une nouvelle pizzeria originale pourrait s'associer à un DJ local pour faire passer le mot.

Utilisez une plateforme de marketing d'influence pour trouver des influenceurs, créer une campagne et gérer les paiements pour de meilleurs résultats.

Augmentez vos abonnés et votre taux d'engagement

Construire un suivi Instagram est la première étape dans la création d'une stratégie Instagram efficace pour votre entreprise. Heureusement, les utilisateurs d'Instagram adorent les publications sur la nourriture, donc le partage d'images de vos créations peut aider à attirer quelques abonnés. Assurez-vous d'utiliser des hashtags locaux pour attirer l'attention dans votre région. Par exemple, un restaurant de Jacksonville, en Floride, utiliserait des hashtags comme #jaxrestaurantreviews et #jaxfoodie.

Pourquoi les followers comptent-ils autant ? Pour commencer, plus vous avez d'abonnés, plus vous toucherez de personnes. De plus, Instagram offre des fonctionnalités supplémentaires aux Instagrammers avec plus de 10 000 abonnés, comme la possibilité d'ajouter des liens vers Instagram Stories.

Voici quelques autres conseils pour augmenter votre audience Instagram :

• Organisez un concours Instagram : les cadeaux et les concours générés par les utilisateurs peuvent augmenter le buzz autour de votre entreprise.
• Commentez les messages de vos abonnés : Ne vous contentez pas de parler à vos abonnés ; prenez le temps d'interagir en aimant et en répondant à leurs publications. Remerciez-les de visiter et de partager des messages sur votre entreprise.
• Annonces Instagram : Même un petit budget Instagram peut aider à augmenter le nombre de vos abonnés en ciblant soigneusement les publics locaux.

Ne vous attendez pas à ce que votre restaurant passe de 0 à 10 000 abonnés en quelques semaines. Au lieu de cela, prenez le temps de développer votre audience au fil du temps en atteignant les personnes susceptibles de visiter votre restaurant avec des concours, des hashtags locaux et des publicités Instagram.

Organisez un concours en utilisant les histoires Instagram

Les histoires Instagram sont des publications urgentes qui s'affichent en haut des flux de l'utilisateur. Ils obtiennent plus d'engagement que les publications standard et disparaissent après 24 heures. Ils vous permettent également de publier plus fréquemment sans encombrer les flux des utilisateurs.

Organiser des concours dans Instagram Stories est un excellent moyen de renforcer l'engagement et la notoriété de la marque. Par exemple, vous pouvez demander aux utilisateurs de partager leur plat préféré, de suggérer des noms pour un nouveau plat ou de s'inscrire à une newsletter pour avoir une chance de gagner une carte-cadeau ou un repas gratuit.

Pour de meilleurs résultats, utilisez un outil d'hébergement de concours Instagram qui facilite la création, le lancement et la promotion de votre concours Instagram. Des outils comme Woobox, par exemple, facilitent l'organisation de concours à l'aide de fonctionnalités telles qu'un sélecteur de commentaires Instagram, qui choisit au hasard le gagnant d'un concours pour que votre concours reste équitable.

Intégrez des cadeaux de publication et des histoires Instagram pour atteindre les utilisateurs d'Instagram avec différents styles d'engagement de plateforme pour une portée encore plus large. Assurez-vous de créer un plan de promotion du concours pour vous assurer que votre public connaît votre concours.

Planifiez un calendrier de contenu Instagram (et soyez cohérent)

Si vous voulez réussir sur Instagram, vous devez publier régulièrement. L'algorithme Instagram affiche les publications des comptes qui obtiennent plus d'engagement - et vous ne pouvez pas obtenir d'engagement si vous ne publiez jamais.

Créez un calendrier de contenu et utilisez un outil de planification comme Hootsuite pour planifier les publications à l'avance. Par exemple, si vous avez un dîner spécial hebdomadaire, vous pouvez programmer une publication hebdomadaire.

Voici quelques autres idées de contenu pour remplir votre calendrier de contenu :

• Rencontrez le chef/le personnel : permettez aux clients de faire connaissance avec votre personnel en publiant des biographies ou en partageant des mises à jour sur votre personnel. Life's Sweet, une boulangerie et un café, a partagé ce post sur l'un de ses copropriétaires :

• Back of the house : Emmenez les utilisateurs dans les coulisses en leur montrant comment les plats sont préparés, ce qu'il faut pour faire votre célèbre gâteau au chocolat ou comment faire votre populaire vinaigrette au fromage bleu. Carolina Jax, un restaurant de Jacksonville, en Floride, a partagé ce post montrant comment ses délicieux burgers sont assemblés :
• Partagez des offres spéciales : partagez des photos de vos offres spéciales hebdomadaires, de vos offres happy hour ou de vos vacances. R Public House à Rogers Park, Chicago, partage ses plats du jour et de la semaine avec une photo :
• Partagez #foodporn : Instagram adore les photos de plats savoureux. Partagez des photos de vos plats les plus tentants. Par exemple, Honeybear Cafe à Chicago a partagé une grande variété de ses plats préférés :
• Contenu généré par les utilisateurs : republiez les photos des utilisateurs qui partagent votre nourriture, en vous assurant de les taguer et de les remercier pour le partage. La preuve sociale est puissante, alors profitez-en au maximum. (Envisagez d'organiser un concours de contenu généré par les utilisateurs pour encourager les gens à partager des publications sur votre restaurant).

Réflexions finales sur le marketing Instagram pour les restaurants

La popularité des publications sur la nourriture fait d'Instagram une plateforme idéale pour les restaurants qui cherchent à se développer. Assurez-vous de profiter de tous les outils offerts par Instagram, y compris Instagram Insights, et suivez ces stratégies :

• Associez-vous à des micro-influenceurs pour étendre votre portée
• Augmentez le nombre d'abonnés en interagissant avec les utilisateurs et en utilisant des hashtags
• Utiliser les histoires Instagram pour promouvoir un concours
• Planifiez un calendrier de contenu et publiez régulièrement

Besoin d'aide pour développer le compte Instagram de votre restaurant ? Créez un compte Woobox gratuit et créez un concours dès aujourd'hui. Si vous avez besoin d'aide, notre équipe d'assistance est disponible de 9h00 à 17h00 PST, du lundi au vendredi au 1-360-450-5200 ou à [email protected].