4 stratégies clés pour vaincre la cécité des bannières

La fatigue publicitaire et la cécité des bannières sont des problèmes courants associés à la publicité en ligne, en particulier pour les bannières publicitaires ennuyeuses et standardisées. En fait, The Drum a récemment rapporté que « 73 % des consommateurs britanniques avaient vu les mêmes publicités 'encore et encore'. Et par conséquent, seulement 11 % ont déclaré avoir "apprécié" la publicité. »

Cela signifie-t-il que la publicité en ligne n'est plus efficace ? Au contraire, nous soutenons qu'il lui manque tout simplement les bons outils et tactiques. Les données de Bannerflow montrent que ceux qui appliquent les dernières technologies de médias enrichis et de personnalisation ont des taux d'engagement et de clics (CTR) bien plus élevés que ceux qui n'en ont pas.

Nous voulions vous montrer quelles sont ces tactiques et comment les appliquer à votre propre stratégie de publicité display. Lisez la suite pour découvrir nos 4 meilleurs conseils pour surmonter la cécité des bannières…

Qu'est-ce que la cécité des bannières ?

La cécité des bannières est définie par un utilisateur ignorant volontairement ou inconsciemment une bannière publicitaire affichée sur une page Web. Cela peut également être appelé cécité publicitaire, bruit de bannière ou fatigue publicitaire.

Depuis 1995, les taux de CTR sont passés de plus de 2 % à 0,05 % en moyenne. En effet, des études ont montré que vous êtes plus susceptible de gravir l'Everest que de cliquer sur une bannière publicitaire.

De nombreuses bannières publicitaires sont devenues simplement ennuyeuses, ennuyeuses ou intrusives.

Jusqu'ici.

Tendances de la publicité display 2019 : que montrent les données ?

Nous avons analysé les données de la plate-forme Bannerflow sur des millions de bannières publicitaires au cours de l'année 2018 afin de fournir des informations utiles sur la manière d'améliorer la conversion de la publicité display. Voici les résultats :

1. 82,7 % des publicités pourraient bénéficier de tarifs en direct, de cotes et de flux de produits.

2. Les publicités ont un taux de clics supérieur de 18,4 % lorsqu'elles utilisent la vidéo dans la bannière.

3. 55,2 % de toutes les impressions publicitaires du week-end se produisent sur mobile, ce qui en fait l'appareil hors bureau préféré.

La personnalisation est la clé de la conversion

Un rapport récent de Mary Meeker a suggéré que la personnalisation était la clé pour surmonter la cécité des bannières ou la fatigue publicitaire. Les spécialistes du marketing ont désormais la possibilité de cibler des audiences à une échelle beaucoup plus granulaire qu'auparavant. Pourtant, jusqu'à 82,7% n'utilisent pas la personnalisation avec leurs bannières pour augmenter la conversion.

Cela peut être quelque chose d'aussi simple qu'une publicité de magasin en plein air incluant de la neige dans une bannière à Chicago en hiver, ou une entreprise de restauration rapide affichant l'emplacement du magasin le plus proche après le départ des employés de bureau à 17 heures.

La technologie offre également la possibilité de fournir des flux de données directement liés à votre inventaire de produits ou un flux affichant des données de marché en direct. Ceci est plus communément appelé création dynamique, où une publicité peut être personnalisée en temps réel pour afficher différents messages ou créations en fonction du spectateur.

La personnalisation se présente sous de nombreuses formes et offre aux spécialistes du marketing la possibilité de fournir aux consommateurs des publicités hyper pertinentes ainsi qu'un engagement plus élevé.

Lisez ce blog pour en savoir plus sur la création dynamique et ses utilisations.

La vidéo améliore l'engagement et les taux de clics

Notre publicité printanière du gagnant de la saison a démontré l'efficacité de la vidéo in-banner avec cette puissante campagne. Mieux encore, Georg Jensen a découvert que leurs publicités attiraient six fois plus de téléspectateurs que leurs campagnes standardisées.

La vidéo s'avère efficace dans tous les formats de publicité en ligne pour encourager l'engagement et l'intérêt. Pourquoi devrait-il en être autrement pour la publicité display ?

L'ajout d'éléments multimédias riches tels que l'animation, l'interactivité ou la vidéo sont des moyens simples d'attirer l'attention. De plus, cela ne doit pas être difficile non plus. Avec une plateforme de gestion créative (CMP), les concepteurs peuvent simplement faire glisser et déposer l'élément vidéo dans une bannière en quelques minutes.

Découvrez la publicité vidéo avec Bannerflow ici.

Pensez mobile d'abord pour un meilleur CTR

Aujourd'hui, le mobile représente déjà 67,3 % de toutes les dépenses publicitaires numériques et d'ici 2022, cela devrait représenter un pourcentage étonnant de 71,5 %. Plus important encore, les bannières mobiles ont un CTR plus élevé que leurs homologues de bureau.

Selon une enquête de Sizmek, les bannières mobiles extensibles et polies affichent un CTR remarquablement élevé de 0,63 % et 0,28 % respectivement. Alors que les bannières mobiles standard sont d'environ 0,09 %, ce qui est toujours supérieur à la moyenne du secteur de 0,05 % pour tous les formats.

Pour tirer le meilleur parti de votre publicité display, utilisez une stratégie axée sur le mobile lors de la conception de vos annonces.

Daniel Jacobsson, co-fondateur de Bannerflow, déclare : « Aujourd'hui, les navigateurs pour mobiles sont tout aussi compétents que ceux pour les ordinateurs de bureau et les fonctionnalités avancées doivent être adoptées dans les publicités mobiles. Vraiment, il n'y a aucune excuse pour que les publicités mobiles soient plus statiques et sans vie. »

Pour en savoir plus sur la création d'annonces attrayantes pour les petits écrans, consultez notre guide ultime des bannières publicitaires mobiles.

Testez, optimisez, dormez, répétez.

L'optimisation et les tests sont essentiels pour savoir exactement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre public particulier. Vous pouvez créer la bannière la plus belle et la plus attrayante au monde, mais en fin de compte, il peut s'agir d'une bannière laide avec un CTA puissant qui incite votre public à cliquer.

Testez A/B des éléments de conception spécifiques, des CTA, des emplacements et des offres pour trouver la combinaison idéale. Vous ne savez pas comment réaliser efficacement les tests A/B ? Les cartes thermiques sont un excellent outil à utiliser pour voir quelles zones de vos bannières attirent l'œil.

De plus, avec une CMP, la version de vos bannières ne prend pas plus de quelques secondes, quel que soit le nombre de tailles dont vous disposez. Créez des itérations des mêmes bannières avec de nouvelles créations, copies ou CTA grâce à la fonction de gestion des versions simple de Bannerflow.

Obtenez le guide complet des tests A/B ici.

Et ensuite ?

La cécité des bannières est un problème pour les annonceurs, mais uniquement pour ceux qui n'ont pas encore utilisé les bonnes stratégies pour accroître l'engagement de leur public. La publicité display qui tire parti des médias enrichis, de la personnalisation, des stratégies axées sur le mobile et des tests A/B convertira bien plus qu'une simple bannière statique dans une foule de concurrents faisant de même.

Contactez-nous ou réservez une démonstration avec nous pour découvrir comment Bannerflow peut vous aider à augmenter les performances de votre publicité display.

Pour en savoir plus sur l'évolution du marketing interne en Europe, cliquez sur l'image ci-dessous pour télécharger votre copie du rapport "State of In-houseing" !