4 prévisions et opportunités de marketing numérique indispensables pour 2022

Le marketing numérique n'est plus ce qu'il était en 2019. Ni en 2020. Ou… (désolé) en 2021.

Ce qui fonctionnait depuis cinq ans ne suffit plus .

Et bien que nous ne vous recommandions pas de poursuivre les tendances du marketing numérique avec abandon… il existe des opportunités incontournables sur lesquelles vous devez capitaliser en 2022.

Alors, qu'est-ce qui fonctionne pour le marketing numérique en 2022 ? Plongeons dedans.



#1 CE QUI EST ANCIEN EST NOUVEAU

Les mises à jour d'iOS, les modifications de l'algorithme de Google, les pics d'achats mobiles et les nouvelles plates-formes sociales explosives ont bouleversé le suivi et l'attribution de la publicité numérique.

Pire, les coûts d'acquisition sont exorbitants.

Qu'est-ce qu'un marketeur doit faire ?

"Cela semble bizarre, mais vous allez voir de plus en plus de spécialistes du marketing" donner un coup de pied à la vieille école "avec leurs campagnes et leurs tactiques. Par exemple, je m'attendrais à en voir plus avec des concours vaguement ciblés en B2C (et organisés en quelque sorte pour le B2B) », déclare Justin Rondeau, responsable de la croissance et de l'acquisition chez Teamwork.

"Le ciblage devenant plus difficile, les spécialistes du marketing vont devoir revenir à leurs racines et lancer un filet plus large avec un avantage plus doux pour que leurs prospects lèvent la main.Bien sûr, les audiences personnalisées et les audiences similaires seront toujours utilisées, MAIS… la plupart des spécialistes du marketing constatent déjà de meilleures performances sur les campagnes basées sur les centres d'intérêt .

Surmonter la dépendance à la technologie

Les experts s'accordent à dire que la plateforme Facebook a gonflé les performances pendant des années. Les commerçants sont devenus trop complaisants et ont mis tous leurs œufs dans le même panier. Le conseil de Justin ?

Lâchez l'envie de vous accrocher au passé et acceptez les changements.

"Dans l'ensemble, celui qui apprend le plus de l'histoire lorsque nous n'avions pas à trop compter sur la technologie numérique va gagner en 2022."

#2 CULTIVER LA COMMUNAUTÉ

Quoi de plus old school que le marketing auprès d'un public qui vous connaît déjà, vous aime et vous fait confiance ?

En 2022, vous devez exploiter la valeur de vos clients existants.

Un moyen simple de cultiver la satisfaction client, la fidélité à la marque et les relations avec vos clients est de créer une communauté.

Le trafic payant ne suffit pas

"Je pense que l'avenir du marketing numérique va résider dans la capacité à créer des communautés. Je suis un expert du trafic rémunéré qui le dit. Je pense que la banalisation du trafic a dépassé la capacité d'une entreprise à payer pour le trafic sur un ad hoc à perpétuité », déclare Kasim Aslam, PDG de Solutions 8, l'agence Google Ads la mieux notée.


Il ne fait aucun doute que les récents changements de trafic en font un voyage périlleux pour tout commerçant. Est-il temps de quitter le navire ? Pas du tout, selon Kasim.


"De toute évidence, les gens devraient toujours gérer du trafic payant. Le trafic payant est la pierre angulaire de toute entreprise de marketing numérique. Mais si vous dirigez le trafic et le traitez comme un robinet d'eau (où vous l'allumez et l'éteignez), vous vous mettez dans une position désavantageuse parce que c'est comme escalader une colline boueuse. Vous allez toujours rétrograder à la minute où vous vous arrêtez.



Les communautés sont un canot de sauvetage

« Lorsque vous créez des communautés, il y a toujours un puits auquel vous pouvez accéder. Vous pouvez y puiser encore et encore et encore et cultiver la source.

"Cela vous évite lorsque les canaux de trafic échouent - comme lorsque iOS14 a tué Facebook ou que le changement d'algorithme de Google vous fait perdre votre placement en première position."



Construire une communauté est simple

Vous ne savez pas par où commencer ? Ce n'est pas aussi effrayant que ça en a l'air.

Kasim nourrit sa communauté sur YouTube. Il se présente tous les jours pour éduquer et informer son public.

« Tout ce que vous avez à faire est de cultiver une chaîne YouTube, un suivi TikTok, un groupe Facebook. Choisissez-en un, puis engagez-vous. Une fois qu'il est opérationnel, vous pouvez vous étendre à d'autres."

Vous voulez voir une communauté en action tout en apprenant les stratégies de trafic les mieux rémunérées ?

Le 3X Shopify Challenge de Kasim vous amène dans une communauté unie pendant que vous apprenez la bonne façon de lancer une campagne Google Ads "Smart Shopping" qui génère un ROAS de 300 % pour votre entreprise.

#3 VIDÉO COURTE

Un autre principe marketing éprouvé consiste à rencontrer vos clients là où ils se trouvent.

Et juste au cas où vous ne l'auriez pas entendu : ils sont sur TikTok.

En 2019, les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise roulaient des yeux devant le dernier « engouement de la génération Z » et semaient le scepticisme quant à toute valeur potentielle pour les marques et les entrepreneurs.

Avec des coûts d'acquisition de clients à un niveau record, des achats mobiles se rapprochant des ordinateurs de bureau et une concurrence en ligne plus féroce que jamais… il n'y a vraiment plus besoin de rester sur la touche.


Attirez l'attention de votre client

"L'une des plus grandes tendances que tout le monde doit suivre pour 2022 est le contenu vidéo court .Plus précisément, je parle de TikTok, Instagram Reels et des courts métrages YouTube.

Avec l'arrivée de TikTok, ils ont essentiellement rejeté toutes les autres plates-formes de leurs plans sur un, cinq ou dix ans, et tout le monde a dû rattraper son retard, car c'est là que l'attention se porte », déclare Rachel Pedersen, fondatrice et PDG de The Touche virale.

Informez-les sur votre produit

TikTok a formé les consommateurs à s'attendre à un contenu divertissant et éducatif de qualité supérieure dans des morceaux de la taille d'une bouchée.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre marque ? Ils sont moins susceptibles de se pencher sur les critiques, les listes ou même de visiter votre site Web jusqu'à ce qu'ils puissent voir et entendre de quoi parle votre produit.

"L'attention va d'abord et avant tout au contenu vidéo court avant que les gens n'investissent plus de temps, d'énergie, de ressources, d'argent dans quoi que ce soit d'autre que vous faites. Le contenu abrégé est comme des bandes-annonces sur les réseaux sociaux pour l'ensemble de votre marque et de votre entreprise . »

La vidéo courte donne à votre public un avant-goût de votre produit, de l'identité de votre marque et de votre engagement envers la relation client.


Commencer

Vous voulez débloquer le Tok par vous-même ?

Rachel se penche sur la manière de développer votre entreprise sur TikTok dans son cours, The 5 Day Growth Challenge.



#4 PENCHEZ-VOUS SUR LA PLATEFORME

Les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise ont à juste titre perdu confiance dans la publicité sur Facebook.

Et Meta se démène pour regagner la confiance et les affaires des annonceurs du monde entier. C'est un travail en cours.

Tirer parti de l'évolution du marché

Alors que de nombreux annonceurs limitent leurs dépenses ou quittent le navire, il peut y avoir une opportunité à saisir sur la plate-forme .

« Vous avez peut-être remarqué que les expériences publicitaires Facebook sur la plateforme (publicités de génération de leads, publicités par messagerie, etc.) sont plus efficaces que jamais ! Nous constatons un succès inhabituel avec ces expériences publicitaires dans presque tous les secteurs. Espérons que la tendance se maintienne », note Tara Zirker, fondatrice et PDG du Successful Ads Club.


Ne sautez pas le bateau

"J'attends également avec impatience la prochaine génération de suivi dans ce monde post-mise à jour iOS . Ne vous méprenez pas, Facebook fait des heures supplémentaires pour développer de nouvelles solutions pour attirer les dollars publicitaires perdus (et dans de nombreux cas, la confiance) vers la plate-forme.

Avec 2,89 milliards d'utilisateurs actifs mensuels, Facebook est loin d'être mort. Les difficultés de croissance et les pertes devraient être un indicateur pour diversifier plutôt que d'abandonner le canal.

"Avec les bonnes stratégies de pointe, Facebook est toujours gagnant et le sera encore longtemps. "Tara décompose la copie publicitaire fraîche, simple et à forte conversion et la création dont vous avez besoin pour développer votre entreprise sur www.YourAdKit.com.