4 principes à prendre en compte lors de la conception de votre logo de commerce électronique pour de meilleures conversions

Beaucoup de gens sous-estiment l'importance de leur logo de commerce électronique. C'est facile à faire; les logos semblent si petits et insignifiants dans le grand schéma des choses. Les meilleurs logos sont censés être une représentation rapide, mais complète, de votre marque. Ils peuvent communiquer un message sur qui vous êtes, ce que vous faites et quelles sont vos valeurs.

Comment tout cela peut-il être communiqué dans un logo de commerce électronique qui a généralement si peu de composants ? Eh bien, chaque élément d'un logo est significatif.

Non seulement les logos sont importants pour la marque de votre entreprise, mais ils peuvent également avoir un impact sur le succès de votre conversion. L'optimisation du taux de conversion et la conception graphique esthétique sont souvent considérées comme des styles de conception Web concurrents, mais les utiliser ensemble est un aspect important du commerce électronique.

Lisez les conseils suivants pour savoir comment créer un logo significatif qui peut aider à transformer les visiteurs de votre site en consommateurs.

1. Style

La première chose que vous devez décider lors de la conception de votre logo est le style que vous souhaitez utiliser. Ceci est important à prendre en compte car différents styles sont utiles pour différents médias.

Par exemple, un logo magnifiquement illustré et détaillé aurait fière allure sur une vitrine, mais si vous créez une application, il ne se réduirait pas bien à une vignette. Alors que certains styles sont à la mode, d'autres sont intemporels et classiques.

Le minimalisme est récemment devenu de plus en plus populaire dans les logos et la conception graphique plus largement. Le minimalisme est formidable car le style est simple et clair, mais il peut être plus difficile de transmettre un sens en limitant vos composants. Les autres styles que vous pourriez envisager pour concevoir un logo sont illustratifs, pixélisés, géométriques et abstraits.

Choisir ou changer le style de votre logo peut être utile pour améliorer les ventes et le taux de conversion de votre site Web. Si la conception de votre site Web imite le style de votre logo, une page Web minimaliste peut orienter vos visiteurs vers un appel à l'action.

Ce billet de blog de Kissmetrics utilise des études de cas pour démontrer comment l'utilisation de la symétrie et d'une conception claire et simple peut améliorer les conversions. Ils ont conclu qu'une conception simple et symétrique est à la fois plus attrayante visuellement pour les consommateurs potentiels et plus facile à naviguer.

La montée du minimalisme et son succès ont été démontrés à plusieurs reprises par les efforts de rebranding d'entreprises comme MasterCard et AirBnb. La chose la plus remarquable à propos de ces exemples est la façon dont ils ont indiqué leur changement de marque : un changement de logo. Les logos sont responsables de la représentation de votre entreprise, préparant ainsi le terrain pour ce que les consommateurs peuvent attendre.

2. Police

La police que vous choisissez pour votre logo peut aligner et renforcer le style que vous avez choisi ; il communique un message sur votre marque et ce que vous faites. L'identité de marque et la typographie sont étroitement liées.

Lors du choix d'une police, de nombreux éléments doivent être pris en compte, tels que l'originalité, la lisibilité et le message. Selon une étude du New York Times, certaines polices sont perçues comme étant sérieuses et factuelles tandis que d'autres sont perçues comme « amusantes ».

Savoir comment chaque police est perçue par les consommateurs potentiels est essentiel pour décider laquelle vous souhaitez représenter votre marque ; voulez-vous que votre produit soit perçu comme jeune et idiot ou sérieux et professionnel ?

Vous pouvez également utiliser la typographie pour indiquer l'importance ou le message voulu d'un design. Si la police de votre logo est plus petite que l'icône en vedette, l'icône sera considérée comme la plus importante. D'autre part, si votre police est la plus grande partie de votre logo, ce qui est écrit attire l'attention du spectateur.

La taille de la police contribue également à la lisibilité de votre logo. En ce qui concerne les conversions, la clarté est essentielle. Si les clients potentiels ne comprennent pas les informations fournies sur votre page, ils ne peuvent pas en savoir plus sur le produit ou effectuer un achat ! De même, si en voyant votre logo, les clients potentiels ne peuvent pas comprendre le nom de votre marque, il est peu probable qu'ils fassent plus de recherches.

3. Symboles

Si vous décidez d'inclure un symbole dans votre logo, il doit représenter soit votre marque, soit votre produit, soit les deux. La forme et le style des symboles que vous incluez sont tout aussi importants que le nom de votre entreprise. Même des formes simples véhiculent des messages.

Les cercles peuvent être utilisés pour indiquer le temps, la continuité et la communauté. Les carrés et les rectangles sont souvent associés à la fiabilité et à la stabilité. L'utilisation de carrés dans un logo passe souvent inaperçue pour ses téléspectateurs, donc cela fonctionne bien avec des logos minimalistes mais ce n'est pas aussi efficace pour attirer l'attention.

Les triangles peuvent avoir une signification différente en fonction de leur orientation ; ce potentiel d'interprétations variées signifie que les triangles peuvent représenter le changement et l'instabilité. L'utilisation cohérente de formes dans vos pages Web et vos logos peut créer une marque reconnaissable. Cela peut se traduire par l'association de certaines formes avec votre entreprise et votre produit !

L'importance des formes se traduit également par la conception Web et l'optimisation de la conversion. L'utilisation de triangles et de flèches peut diriger le regard des visiteurs de votre site. Vous pouvez utiliser les formes de signature de votre marque à votre avantage ici en les incorporant dans un bouton "appel à l'action".

Envisagez d'utiliser des formes à votre avantage lorsque vous essayez d'attirer l'attention sur certains aspects de votre entreprise, qu'il s'agisse d'un bouton d'achat ou de l'identité de votre marque.

4. Couleurs

L'utilisation de la couleur dans les logos et l'image de marque globale est extrêmement importante, en particulier lorsqu'il s'agit d'optimiser votre taux de conversion. Kissmetrics a créé une excellente infographie sur la façon dont la couleur affecte les achats.

Chaque couleur est associée à des émotions et à des types de consommateurs différents. Les rouges et les oranges sont fréquemment utilisés dans les soldes pour attirer les acheteurs impulsifs. Ceci est efficace car il est démontré que le rouge augmente la fréquence cardiaque et augmente l'énergie.

Le bleu, en revanche, est associé à la sécurité et à la confiance ; cela en fait une couleur de marque efficace pour les banques. Le vert est facile à comprendre pour les yeux ; il est souvent utilisé dans les magasins pour aider les clients à se détendre. Le noir est utilisé pour indiquer le luxe et la sophistication ; c'est aussi une couleur qui plaît aux acheteurs impulsifs.

Connaître les différents effets des couleurs sur les pratiques d'achat peut vous aider à concevoir un produit ou un site Web qui se convertit à des taux plus élevés. Il est également important de considérer comment ces associations de couleurs affecteront votre marque.

Kissmetrics a constaté qu'en plus d'avoir un effet sur la façon dont les clients effectuaient leurs achats, l'utilisation cohérente des couleurs augmentait la reconnaissance de la marque de 80 %. La conception de votre logo est l'un des moyens les plus simples et les plus importants d'établir la palette de couleurs de votre marque.

Lorsque vous choisissez des couleurs, examinez attentivement à la fois comment elles représenteront les valeurs de votre marque et comment elles affecteront vos consommateurs. Invision explique comment l'utilisation de couleurs complémentaires et contrastées peut améliorer les taux de conversion.

Le style, la police, les symboles et la couleur sont tous des éléments de marque essentiels à prendre en compte lors de la conception du logo d'une entreprise. Non seulement ils contribuent au message de votre marque, mais ils peuvent augmenter vos conversions.

L'utilisation d'un outil comme Logojoy peut vous aider à créer un nouveau logo en moins de 10 minutes si votre logo actuel a besoin d'une mise à jour. Changer votre logo pourrait signifier bien plus pour votre entreprise qu'une simple nouvelle icône !

Ceci est un article invité d'Alannah Alves, coordinatrice du marketing de contenu chez Logojoy. Logojoy est un outil de conception de logo qui utilise l'intelligence artificielle pour créer de superbes logos personnalisés en moins de 10 minutes.