4 clés simples pour écrire des titres qui améliorent le CTR

Dernière mise à jour le 10 décembre 2020

"Le contenu est roi." Je suis sûr que vous l'avez déjà entendu. La majorité des spécialistes du référencement seront d'accord, et c'est parce que c'est vrai. Des blogs aux descriptions de produits en passant par les FAQ, ce que vous avez sur la page est l'un des facteurs clés que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer votre classement. Pas étonnant que ce soit le sujet de la plupart des articles SEO. Si vous écrivez déjà du contenu de qualité, vous avez une longueur d'avance. Beaucoup d'efforts sont consacrés à la rédaction d'une copie ; recherche de mots-clés, planification de contenu, réponse aux questions, s'assurer qu'il apporte de la valeur. Encore une fois, toutes les choses que vous pourriez faire. Pourtant, vous ne voyez peut-être pas les résultats que vous souhaitez pour votre contenu. Écrire quand personne ne lit peut sembler crier dans le vide.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que les gens lisent votre contenu ? L'une des premières choses que les gens voient est le titre de votre article. Votre titre joue un rôle important pour attirer les lecteurs, et vous disposez d'une fenêtre étroite pour qu'ils se soucient suffisamment de cliquer dessus. La création de titres qui affichent immédiatement de la valeur et engagent le lecteur peut augmenter votre taux de clics (CTR). L'augmentation du CTR peut vous aider dans vos recherches organiques et certaines études montrent que le CTR organique affecte votre classement.

Que remarquez-vous en premier ?

Il y a quatre éléments clés pour un titre efficace :

• format
• crochet émotionnel
• type de contenu
• évaluer

En utilisant ces parties, vous pouvez créer des titres efficaces qui sont à la fois accrocheurs et donnent des informations clés. Examinons chacune de ces parties et décomposons ce qu'elles signifient vraiment et comment les utiliser.

Format

Il existe une pléthore d'options en ce qui concerne la façon dont vous souhaitez formater votre contenu. Il peut s'agir d'un livre électronique, d'un article, d'un document de recherche, d'un blog, d'une longue histoire, etc. Quelle que soit la manière dont vous décidez de le formater, cela doit être clairement indiqué dans votre titre. Par exemple, ce blog est organisé en 4 « clés » principales qui se décomposent en quatre sections. Lorsque les gens lisent le titre, ils savent qu'ils s'attendent à 4 éléments qui ont été décrits dans le titre. Mettre votre format dans votre titre peut montrer beaucoup de choses. Tout d'abord, il révèle au lecteur la longueur approximative de votre contenu. Si le titre de ce blog était "40 clés simples pour écrire des titres qui améliorent le CTR", vous savez qu'il est temps de prendre du pop-corn, car vous êtes prêt pour une longue lecture.

Votre format peut également indiquer au lecteur la profondeur des connaissances auxquelles il doit s'attendre. Jetez un œil aux titres suivants :

• 4 clés simples pour écrire des titres qui améliorent le CTR
• Un guide pour améliorer votre CTR grâce aux titres
• Étude de cas : comment nous avons amélioré notre CTR de 40 % (et comment vous pouvez le faire aussi)

Bien que tous les articles abordent le même sujet, vous vous attendez à des choses très différentes lors de la lecture de chacun. De haut en bas, vous vous attendez à ce que les articles donnent des instructions plus détaillées, étape par étape, avec des exemples et des données pour étayer les conclusions de l'auteur. La description de votre format joue un rôle important dans la décision de l'utilisateur de cliquer lorsqu'il s'agit de décider si votre contenu correspond à l'investissement en temps et au niveau de connaissances qu'il recherche.

Crochet émotionnel

Vous n'avez pas écrit votre contenu pour prendre de la place sur internet. Que vous essayiez d'amener votre lecteur à apprendre, acheter, s'inscrire ou s'abonner, vous voulez que le lecteur prenne une sorte d'action. Une partie de susciter cette réponse est d'attirer leur attention et de leur donner envie de le lire . Un excellent moyen de susciter la curiosité est d'utiliser des accroches émotionnelles dans vos titres. Il y a BEAUCOUP DE CONTENU sur Internet. Il ne suffit pas d'écrire simplement pour attirer les gens. Les accroches émotionnelles donnent du sens à votre contenu et donnent au lecteur une idée du ton et suscitent l'intérêt. Considérez les exemples suivants et comment l'utilisation d'accroches émotionnelles peut changer le sens et les attentes du titre.

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Surpris?

Dans les exemples ci-dessus, en ajoutant simplement des accroches émotionnelles, vous pouvez rendre le même titre plus intéressant et inciter davantage de personnes à cliquer sur votre article. Trouvez des moyens de vous démarquer dans la mer d'autres pièces en lice pour attirer l'attention du lecteur. Vous pouvez utiliser des éléments émotionnels comme des questions (« pourquoi laissons-nous toujours nos clés à cet endroit ? ») ou des mots déclencheurs qui suscitent une réponse (des mots comme drôle, étrange, inspirant, surprenant). Vous avez du mal à trouver les bons mots ? Consultez cette liste de 380 mots persuasifs à haute émotion. Vous n'avez pas écrit de contenu ennuyeux, alors ne lui donnez pas un titre ennuyeux.

Type de contenu/Objet

Vous pouvez utiliser des formats et des accroches émotionnelles autant que vous le souhaitez, mais ce sont les garnitures de la viande qui est votre sujet. Mettre le sujet de votre contenu dans votre titre indique à vos lecteurs potentiels à quoi s'attendre de votre article. Soyez descriptif de ce qu'ils vont lire. Si vous essayez d'obtenir un clic sur un article sur la planification de contenu, indiquez-le dans votre titre au lieu de mots-clés pour lesquels vous essayez peut-être de vous classer, comme le marketing numérique. Votre titre doit refléter le contenu.

L'utilisation de mots indiquant le type de contenu de votre article peut également donner des indications sur ce à quoi une personne qui clique sur votre article doit s'attendre. Prenez par exemple ce qui suit et notez les différents sentiments et attentes qu'ils suscitent :

• 3 hacks SEO surprenants qui peuvent augmenter le classement
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• 3 suggestions SEO surprenantes qui peuvent augmenter le classement
• 3 conseils SEO surprenants qui peuvent augmenter le classement
• Ceux-ci peuvent-ils augmenter votre classement SEO ?

Ils donnent tous des idées très différentes de ce à quoi s'attendre. Même la dernière, une question, permet à quelqu'un de savoir qu'il s'agira d'une série de questions et réponses. Informer les lecteurs de ce qu'ils sont sur le point de voir les aide grandement à prendre la décision de cliquer.

Évaluer

Peu importe sur quoi vous écrivez, si un lecteur ne voit pas clairement pourquoi il devrait lire votre contenu, il ne le fera pas. Vos titres doivent toujours montrer la valeur que le lecteur obtiendra s'il choisit de passer son temps à le lire. Pour éduquer, améliorer, divertir, avertir, peu importe le but de votre article, mais faites-leur savoir ce qu'ils retireront de cette transaction temporelle. Cet article ne consiste pas seulement à rédiger de meilleurs titres, il s'agit de rédiger de meilleurs titres qui améliorent le CTR . Utilisez des mots qui montrent les avantages de la lecture, comme « améliorer », « comment », « vous fera rire », « augmenter les ventes ». Ne présumez pas que votre lecteur saura quels avantages il obtiendra, précisez-le toujours. Le lecteur ne doit avoir aucun doute dans son esprit sur ce qu'il retirera de votre contenu.

Du sensationnel au spam

"Vous avez dit qu'il n'y avait que 4 clés !"

Je sais, je sais, mais c'est un point important qui touche toutes les clés et qui doit être dit. Il peut facilement abuser de cette formule pour obtenir des clics sur votre contenu. Je vous exhorte à ne pas le faire. Bien que vos titres puissent générer des clics, votre contenu doit parler de lui-même lorsqu'un lecteur lit réellement votre article. Peu importe la qualité de votre titre, si le contenu ne tient pas, les lecteurs se sentent trompés et mentis. Votre titre doit correspondre à votre contenu à la fois en contenu et en valeur. Ne perdez pas la confiance de votre lecteur et votre fanbase à long terme pour quelques clics rapides. Rien n'est plus décevant que de voir une bande-annonce impressionnante et de regarder ensuite un film terrible. Alors, écrivez du bon contenu ! Contenu que les gens veulent lire, partager, aimer et s'abonner. Faites-leur simplement savoir à quel point c'est bon dans les gros titres.