4 façons d'obtenir plus de trafic organique sans se classer plus haut

Cherchez-vous un moyen d' augmenter le trafic organique sans avoir à vous classer plus haut sur Google ? Si tel est le cas, l'optimisation du CTR est la réponse.

L'optimisation du taux de clics implique des tactiques qui encouragent les visiteurs du site Web à cliquer sur vos annonces dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

L'optimisation du CTR vous permet d'obtenir plus de trafic organique et d'améliorer simultanément votre classement SEO.

Voulez-vous savoir comment?

Continuer à lire!

Contenu:

• Qu'est-ce que le CTR organique ?

• Pourquoi est-ce important pour le référencement ?

• Stratégies pour optimiser le CTR

  • Travailler sur les balises de titre

  • Utilisez des URL attractives

  • Rédigez des méta-descriptions convaincantes

  • Tirez parti des extraits enrichis

Qu'est-ce que le CTR organique ?

Le CTR organique (taux de clics) est le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur la liste d'un site Web sur une page de résultats de moteur de recherche par rapport au nombre total de personnes qui l'ont vue.

Il s'agit d'une mesure importante utilisée par les référenceurs et les spécialistes du marketing pour mesurer l'efficacité de leur contenu en termes de visibilité et d'engagement.

Par exemple, si le CTR d'un site Web est de 10 %, alors 10 personnes sur 100 qui ont vu l'annonce ont cliqué.

Pourquoi le CTR est-il important pour le référencement ?

L'optimisation du CTR est importante pour le référencement, car elle peut aider à améliorer le trafic de votre site Web en incitant les gens à cliquer sur votre contenu.

De plus, Google considère cette métrique comme un signe d'engagement des utilisateurs, et si elle est supérieure au CTR moyen pour des sites Web similaires, elle classera probablement votre contenu plus haut.

En effet, selon L'article de Larry Kim sur Moz , il existe un lien clair entre les taux de clics organiques et les classements des moteurs de recherche :

Source

Et si nous creusons plus profondément, regardez la déclaration d'un ingénieur de Google qui Rand Fishkin a tweeté :

Voir le tweet

Nous pouvons lire les expériences de Google sur la façon dont ils jugent l'algorithme et les éléments de classement associés.

Cela vous semble compliqué ?

Bref, grâce à RankBrain , Google peut surveiller les taux de clics organiques et obtenir des informations précieuses sur ce que les utilisateurs préfèrent lorsqu'ils effectuent des recherches sur les SERP.

Pour corroborer cela, regardez ceci tweet de Danny Sullivan , Google Search Public Liaison.

Voir le tweet

Danny a déclaré : « Google surveille de près les clics pour mesurer la qualité des résultats. ”

Pour faire un point, vous voulez maximiser le CTR en optimisant votre contenu pour les résultats de recherche organiques.

Stratégies pour optimiser le CTR

Voici quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour augmenter le CTR et obtenir plus de trafic organique :

• Travailler sur les balises de titre
• Utilisez des URL attractives
• Rédigez des méta-descriptions convaincantes
• Tirez parti des extraits enrichis

Examinons plus en détail chacune de ces quatre stratégies.

Travailler sur les balises de titre

Les balises de titre sont les titres d'une page qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche, les médias sociaux ou les onglets du navigateur.

Ils ressemblent à ceci :

Source

Les balises de titre sont un moyen simple et efficace d'améliorer votre classement sur Google, car elles indiquent le contenu de votre page. Les optimiser peut aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi il s'agit, afin que vous receviez plus de trafic.

Et vous voulez connaître un secret ?

Les balises de titre sont un facteur de classement petit mais confirmé.

Dans cette vidéo, John Mueller de Google détaille le sujet à 15:35 minutes .

Profitez de ses idées !

Hangout Google après les heures d'ouverture

Comment créer une bonne balise de titre

• Soyez concis
• Incluez votre mot-clé cible
• Utiliser la casse du titre
• Concentrez-vous sur l'intention de recherche
• Évitez les titres de clickbait
• Émotion pétillante
• Écrivez pour les humains, pas pour les moteurs de recherche

Soyez concis

Votre balise de titre doit être concise afin que les utilisateurs puissent la parcourir.

Idéalement, gardez votre balise de titre inférieure à 60 caractères, les mots essentiels apparaissant en premier.

Il garantit que les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent comprendre de quoi parle votre page sans avoir à cliquer dessus.

Incluez votre mot-clé cible

Votre balise de titre doit inclure votre mot-clé cible .

Il signale aux moteurs de recherche le type de contenu que vous fournissez, leur permettant de le placer dans les recherches pertinentes.

Lorsque vous ciblez des mots-clés spécifiques, assurez-vous qu'ils sont inclus vers le début, décrivant la page avec précision.

Utiliser la casse du titre

La casse du titre signifie mettre tous les mots de votre balise de titre en majuscules, à l'exception des petits mots comme "le" et "de".

Cela aide à rendre le titre plus facile à lire et à paraître plus professionnel.

Concentrez-vous sur l'intention de recherche

Lorsque vous écrivez des balises de titre, il est crucial de penser à l'intention de recherche .

• Que recherchent les utilisateurs lorsqu'ils recherchent ce mot-clé ?
• Comment pouvez-vous leur fournir la réponse la plus utile possible ?

Assurez-vous que votre page répond à leur requête aussi clairement et précisément que possible, afin qu'ils cliquent sur votre page au lieu de celle d'un concurrent.

Source

Évitez les titres de clickbait

Les titres de clickbait exagèrent ou induisent les lecteurs en erreur sur le contenu du contenu.

Ils peuvent promettre quelque chose qui doit être couvert dans le contenu ou être vagues, laissant les lecteurs frustrés.

Par conséquent, il est important de les éviter car ils peuvent nuire à votre CTR et à votre réputation auprès des utilisateurs (les gens appuieront probablement immédiatement sur le bouton de retour de votre site Web si le contenu les trompe).

Émotion pétillante

Enfin, les titres doivent évoquer l'émotion pour améliorer les taux de clics.

L'utilisation de mots puissants comme "incroyable", "incroyable" ou "secret" peut encourager les gens à cliquer plus souvent sur votre page.

Écrivez pour les humains, pas pour les moteurs de recherche

C'est la meilleure suggestion à garder à l'esprit. Bien que vous souhaitiez inclure des mots-clés dans votre balise de titre à des fins d'optimisation pour les moteurs de recherche, assurez-vous qu'elle se lit toujours bien pour les humains.

Rédigez des titres qui expliquent clairement le contenu et donnent aux gens une bonne idée de ce à quoi ils peuvent s'attendre lorsqu'ils cliquent dessus.

En fin de compte, les humains cliquent sur vos annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche, et elles devraient être votre priorité. Suivre ces stratégies peut vous aider à optimiser vos balises de titre pour augmenter le CTR et obtenir plus de trafic organique vers votre site Web.

Google donne quelques suggestions dans le Blog de la centrale de recherche . Vous voudrez peut-être les lire!

Source

Utilisez des URL attractives

Des études ont indiqué qu'une URL descriptive est essentielle - et sa logique est parfaitement logique.

Par exemple, préférez-vous cliquer sur

https://blog.powr.io/how-to-set-up-an-online-order-form

ou

https://blog.powr.io/article-12345 ?

Clairement, la première URL est beaucoup plus descriptive, donnant aux visiteurs une idée de ce qu'ils peuvent attendre de la page.

Alors, quelles sont les stratégies pour augmenter le CTR organique ?

Comment créer une URL optimisée

• Faites-les court
• Ajoutez vos mots clés
• Utiliser des raccourcisseurs
• Tirez parti des liens de marque
• Évitez les rendez-vous
• Concentrez-vous sur vos utilisateurs
  
  

Faites-les court

Il n'y a pas de règle absolue pour une longueur d'URL idéale, mais les URL plus courtes fonctionnent mieux.

Il est essentiel de veiller à ce qu'il transmette de quoi il s'agit avec le moins de mots possible.

Ajoutez vos mots clés

L'inclusion de mots clés pertinents dans vos URL peut contribuer à améliorer le CTR, car les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur un lien contenant leur requête de recherche.

Par exemple, si quelqu'un recherche "restaurants italiens près de chez moi", il sera plus susceptible de cliquer sur une URL comme "yelp.com/restaurants-italiens-près-de-moi" que sur une URL qui ne mentionne pas du tout les restaurants italiens.

Utiliser des raccourcisseurs

Les raccourcisseurs d'URL peuvent faciliter la lecture et la mémorisation des URL.

Ces services fournissent généralement des analyses pour vous aider à comprendre comment les gens interagissent avec vos liens.

Tirez parti des liens de marque

L'utilisation de liens de marque dans vos URL peut contribuer à augmenter le CTR , car ils permettent aux lecteurs de reconnaître plus facilement la source du lien et de croire qu'il est sûr de cliquer.

Les liens de marque semblent également plus propres, ce qui les rend plus attrayants pour les visiteurs potentiels.

Vous pouvez sélectionner votre domaine préféré à l'aide d'un raccourcisseur de lien, créant ainsi une URL attrayante et facilement reconnaissable.

Par exemple, si l'URL d'origine était

exemple.com/c'est-une-URL-longue

vous pouvez utiliser un raccourcisseur de lien pour créer un lien de marque, tel que

exm.pl/shortlink

Évitez les rendez-vous

Les URL datées peuvent signaler aux utilisateurs que le contenu doit être mis à jour, ce qui les rend moins susceptibles de cliquer dessus.

Il est préférable d'éviter d'inclure des dates à moins que cela ne soit absolument nécessaire.

Concentrez-vous sur vos utilisateurs

L'objectif ultime de l'optimisation d'une URL doit être de fournir aux utilisateurs une meilleure expérience.

Assurez-vous qu'il est clair, concis et descriptif afin que les utilisateurs puissent comprendre à quoi s'attendre de la page.

Rédigez des méta-descriptions convaincantes

Les méta descriptions permettent de résumer le contenu de votre page et peuvent être utilisées pour augmenter le CTR.

Parmi toutes les balises méta SEO, elles sont deuxièmes en termes d'importance.

Savez-vous qu'une méta description « peut être utilisée » par Google pour afficher un résumé informatif de votre page Web dans ses pages de résultats de moteur de recherche (SERP) ?

Source

En d'autres termes, Google ne s'appuie pas toujours sur la méta description fournie par un propriétaire de site lors de la création de ses extraits pour les pages de résultats.

Il le remplace souvent par un résumé de ce qu'il pense être le plus pertinent pour la requête d'un chercheur.

Par conséquent, il est essentiel de vous assurer que vous fournissez une description convaincante pour chaque page de votre site Web.

Alors, comment pouvez-vous battre cela?

Comment rédiger des méta-descriptions convaincantes

• Soyez concis

• Évitez le bourrage de mots clés

• Utiliser des brigades de seaux

• Concentrez-vous sur l'intention de l'utilisateur

• Rendez-les uniques

• Ajouter un CTA (appel à l'action0
  
  

Soyez concis

Les méta descriptions doivent comporter entre 150 et 160 caractères et doivent être claires, concises et pertinentes par rapport au contenu de la page.

Évitez le bourrage de mots clés

C'est une erreur de blogging amateur de ne pas inclure votre mot clé cible dans votre méta description. Vous devriez certainement.

Mais utiliser moins de mots-clés n'aidera pas le CTR et pourrait même être considéré comme du spam par les moteurs de recherche.

Alors, gardez votre méta description naturelle et concentrez-vous sur le fait de donner aux lecteurs une bonne compréhension de ce à quoi s'attendre de la page.

Utiliser des brigades de seaux

Les brigades de seaux sont de courtes phrases qui agissent comme des panneaux indicateurs pour les utilisateurs, les guidant à travers votre contenu.

Ces phrases aident à engager les lecteurs et à rendre la méta description plus intéressante et plus facile à lire.

Voici quelques exemples :

• Savez-vous ce que j'en ai marre d'entendre ?
• Veux-tu connaître un secret?
• Puis-je être totalement honnête avec vous ?
• Voici pourquoi:
• Et la bonne nouvelle ?
• Mais attendez, laissez-moi vous dire quelque chose.
  
  

Source

Concentrez-vous sur l'intention de l'utilisateur

Adaptez les méta descriptions à l'intention de l'utilisateur.

Par exemple, si quelqu'un recherche "Restaurants italiens près de chez moi", une méta description telle que "Trouvez le meilleur restaurant italien de la ville !" serait plus efficace que d'indiquer simplement le nom de l'entreprise.

Rendez-les uniques

Chaque page Web doit avoir une méta description unique.

Il aide les moteurs de recherche à distinguer les différentes pages de votre site et leur donne plus d'informations sur chacune d'entre elles.

Ajouter un CTA (appel à l'action)

L'ajout d'un appel à l'action dans votre méta description peut aider à augmenter le CTR, car il encourage les utilisateurs à cliquer sur le lien.

Tirez parti des extraits enrichis

Les extraits enrichis sont uniques morceaux de code HTML qui fournissent plus d'informations sur une page et son contenu.

Ils peuvent aider à augmenter le CTR en fournissant plus de détails sur la page, tels que les notes, les prix des produits et les avis.

C'est un moyen intelligent de faire ressortir votre annonce sur le SERP.

Il est idéal pour les sites traditionnels ainsi que pour les sites de commerce électronique. Les extraits enrichis peuvent donner à votre page si vous faites la promotion d'un programme immobilier , produits pour le fitness, ou logiciel d'affiliation .

Par exemple, si vous exploitez un site Web sur l'alimentation, vous pouvez utiliser des données structurées pour afficher les notes et les avis des clients. Il ajoute une preuve sociale , ce qui aide à établir la confiance avec votre public.

Source

Des études ont rapporté que le balisage structuré peut augmenter CTR jusqu'à 30 % .

Vous devriez envisager de mettre en œuvre des extraits enrichis sur vos pages pour améliorer votre classement et augmenter le trafic de votre site. C'est un excellent moyen de se démarquer de la concurrence et d'obtenir le maximum de visibilité pour votre contenu.

Vous pouvez utiliser des extraits enrichis, tels que des avis sur les produits, des évaluations et des vidéos, pour vous aider à obtenir davantage de clics de la part des visiteurs.

Vous pouvez également indiquer que vos avis sont vérifiés en vous connectant directement à la source de l'avis.

Cette fonctionnalité de Google peut aider à améliorer les classements des moteurs de recherche organiques et locaux en créant une meilleure expérience utilisateur .

Comment tirer parti des extraits enrichis pour le CTR

Voici les étapes pratiques que vous pouvez suivre :

• Sélectionnez le type d'extrait enrichi

• Implémenter des données structurées

• Valider le balisage
  

Sélectionnez le type d'extrait enrichi

Vous devez décider quel type d'extrait enrichi est le mieux adapté à votre page. Les plus populaires incluent les évaluations, les recettes, les critiques, les événements et les listes de produits.

Implémenter des données structurées

Une fois que vous avez sélectionné le type d'extrait enrichi que vous souhaitez implémenter, vous devez utiliser le code de balisage schema.org approprié.

Ce code fournira des informations supplémentaires sur votre page et son contenu.

Valider le balisage

Vous devrez également valider votre balisage pour vous assurer qu'il fonctionne correctement.

Vous pouvez utiliser   L'outil d'aide au balisage des données structurées de Google pour vous aider à créer et à ajouter des extraits enrichis à vos pages Web. Vous devez entrer l'URL de la page que vous souhaitez baliser et suivre leur guide.

Ou, vous pouvez utiliser l'outil de validation de Schema.org pour vérifier et tester votre contenu pour les extraits enrichis :

Source

C'est également une bonne idée de créer une stratégie de surveillance SEO approfondie pour garder un œil sur la façon dont vos extraits de recherche (ainsi que ceux de vos concurrents organiques) évoluent et s'il y a plus d'opportunités .

Si tout cela vous semble trop compliqué, ne vous inquiétez pas.

Si vous gérez un site Web avec WordPress , vous pouvez utiliser des plugins comme Yoast ou All in One Schema pour vous aider à ajouter facilement des données structurées à vos pages.

Quelle que soit votre approche, l'utilisation d'extraits enrichis peut vous aider à améliorer votre classement de recherche organique et votre CTR et à augmenter les conversions.

Derniers mots

Le trafic organique est essentiel pour tout site Web, et tirer parti du CTR est l'un des meilleurs moyens de l'augmenter sans se classer plus haut sur Google.

Suivre les conseils mentionnés dans cet article peut générer plus de trafic vers votre site Web et maximiser votre taux de clics.

Je recommande de tester différentes stratégies pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vous, puis de mesurer les résultats.

Ces stratégies incluent les tests A/B, la reconnaissance des visiteurs du site Web , les outils de personnalisation dynamique du contenu et d'autres méthodes avancées pour améliorer les taux de conversion et le CTR.

Enfin, gardez un œil sur Google Search Essentials pour vous assurer que vos pages sont toujours à jour.

Bonne chance!

A propos de l'auteur

Erik Emanuelli est un blogueur passionné dans le jeu de marketing en ligne depuis 2010. Visitez son site Web pour en savoir plus sur le référencement afin d'obtenir plus de prospects pour votre entreprise.