4 façons de tirer parti du partage social dans votre stratégie marketing

La croissance gargantuesque des plateformes de médias sociaux a fait du partage social une partie intégrante de la stratégie de marketing numérique. Le partage est désormais la pierre angulaire et la devise du domaine numérique. Nous partageons si souvent chaque jour notre contenu et celui des autres sur Facebook, Instagram, Twitter, TikTok et d'autres espaces que nous y pensons à peine. Le partage social fait fonctionner les médias sociaux et vous pouvez faire en sorte que le partage fonctionne efficacement vers vos objectifs de marketing et de marque.

Ce que nous entendons par partage social

Le partage social concerne les utilisateurs diffusant du contenu (publications, images, vidéos ou liens) sur leurs réseaux sociaux, qui peuvent inclure des amis, des abonnés, des connexions et des groupes. Les entreprises s'engagent dans le partage social en diffusant le contenu que les utilisateurs partagent, ce qui augmente la visibilité de la marque. La popularité et l'influence du partage social en ont fait le cœur de ce que nous faisons sur toutes les plateformes de médias sociaux. Les gens partagent des produits, des articles de blog et des images sur les plateformes sociales parce qu'ils le souhaitent, et ce partage résonne davantage avec les connexions sociales qu'avec les messages affichés directement par une entreprise. Mieux encore, tout est organique et vous pouvez même automatiser et planifier le contenu partageable des médias sociaux de votre entreprise.

Comment le partage affecte le marketing numérique

Le partage social optimise votre stratégie de marketing numérique en améliorant les opportunités pour un large éventail d'utilisateurs de rencontrer et d'être impactés par votre marque.

• Il amplifie la notoriété de la marque. Le partage a permis aux entreprises d'élargir leur portée au-delà de leurs réseaux immédiats en tirant parti des réseaux de leur public. Une étude de GlobalWebIndex a noté que 54% des utilisateurs de médias sociaux recherchent des produits et services sur les plateformes de médias sociaux. Le partage social est la clé de leur recherche et indique que les entreprises font de leur mieux pour maintenir des descriptions détaillées de leurs offres, le cas échéant, dans leur contenu de médias sociaux.
• Il renforce l'engagement. Le partage social peut créer des conversations interactives entre les entreprises et leur public, ce qui peut favoriser l'engagement et renforcer la fidélité à la marque. Les consommateurs sont plus susceptibles d'acheter des marques qu'ils suivent sur les réseaux sociaux, et le partage social permet aux utilisateurs d'approuver et de recommander des produits ou des services à leurs relations. L'étude de Nielsen sur la confiance dans la publicité a montré que 88 % des consommateurs font confiance aux recommandations de leurs amis et de leur famille plutôt qu'à toutes les autres formes de publicité.
• Cela aide à augmenter le trafic sur le site Web. Les entreprises qui intègrent des boutons de partage social et optimisent le contenu pour les plateformes de médias sociaux peuvent générer un trafic important vers leurs sites Web. La torsion est que ce phénomène n'est pas seulement relégué au domaine de la consommation. Une étude d'IDC a révélé que 75 % des acheteurs B2B s'appuient sur le contenu trouvé sur les plateformes de médias sociaux pour prendre des décisions d'achat, ce qui montre la puissance du partage social pour augmenter les visites et les conversions sur le site Web. Par exemple, HubSpot utilise le partage de contenu stratégique pour générer du trafic vers ses blogs informatifs et d'autres ressources.
• Cela peut améliorer le référencement. L'impact sur le classement des moteurs de recherche est indirect, mais il est là. Lorsque vous partagez votre contenu Web sur des plateformes sociales, il est exposé à un public plus large et peut augmenter les backlinks, qui constituent une grande partie du référencement. En fin de compte, plus il y a de personnes qui visitent et interagissent avec le contenu de votre site, plus ces signaux positifs des utilisateurs profitent à votre classement dans les recherches. Un bon exemple est Airbnb, qui crée un contenu de blog engageant et le partage sur les réseaux sociaux, créant des backlinks et boostant leur référencement.

Quels facteurs peuvent influencer le partage social

Lorsque vous comprenez les facteurs qui influencent le partage social, vous pouvez créer un contenu qui résonne plus efficacement avec votre public.

• Attrait émotionnel : si votre contenu évoque des émotions telles que la joie, la surprise, la colère ou l'inspiration, il sera probablement partagé plus fréquemment. Une étude menée par Fractl a révélé que les émotions positives sont plus susceptibles de stimuler le partage sur Facebook que les émotions négatives, la crainte étant l'émotion la plus puissante associée au partage. À titre d'exemple, la publication Instagram de Starbucks faisant la promotion d'un court extrait de son histoire vidéo sur l'ancien joueur de la NFL et entraîneur vétéran blessé David Vobora a décroché plus de 50 000 partages.
• Utilisation pratique : le contenu qui offre une valeur pratique ou résout des problèmes est hautement partageable. Des conseils, des tutoriels et des guides pratiques peuvent être largement partagés en raison de leur utilité pratique. Un exemple est les articles d'IKEA sur les idées de décoration d'intérieur de bricolage utilisant leurs produits, qui sont largement partagés pour leur utilité pratique.
• Attrait visuel : les images ou les vidéos attrayantes dans votre contenu ont tendance à obtenir des taux d'engagement et de partage élevés. Les données recueillies par Buffer ont montré que le contenu visuel est 40 fois plus susceptible d'être partagé sur les plateformes sociales que les autres types de contenu. National Geographic, par exemple, obtient des parts élevées pour son contenu visuel à couper le souffle sur Instagram.

Comment tirer parti du partage social dans votre stratégie de marketing numérique

L'intégration efficace du partage social dans votre stratégie de marketing numérique nécessite que vous travailliez sur les tactiques qui rendent votre contenu partageable et engageant pour votre public.

1. Créez du contenu partageable. Il n'est pas nécessaire de spammer les médias sociaux avec un contenu qui n'est pas de premier ordre. Les entreprises doivent se concentrer sur la création de contenu précieux, engageant et facile à partager qui intègre des éléments tels que des éléments visuels, un attrait émotionnel ou une utilité pratique. L'utilisation de techniques de narration, de contenu généré par les utilisateurs et d'incitations au partage peut stimuler l'activité de manière significative. Par exemple, la campagne « Share a Coke » de Coca-Cola a encouragé les clients à partager leurs bouteilles de Coca personnalisées sur les réseaux sociaux, générant un contenu considérable généré par les utilisateurs.
2. Encouragez l'engagement. S'engager avec les utilisateurs par le biais de commentaires, de likes et de partages peut stimuler le partage social. Les entreprises peuvent démarrer des conversations, poser des questions et inviter les utilisateurs à partager leurs expériences pour stimuler la participation et augmenter les chances de partage. Prime Video le fait en créant quelque chose d'un mystère d'initié en publiant des scènes sur Facebook à partir de programmes de sa chaîne qu'il n'identifie pas. De cette façon, Prime Video permet aux fans avertis de reconnaître les personnages partageant les messages, certains jusqu'à 2000 fois.
3. Tirez parti des influenceurs. Lorsque vous vous associez à des influenceurs très suivis, vous pouvez étendre la portée et l'impact du partage. Selon une étude de Linqia, 39% des marketeurs ont déclaré qu'ils prévoyaient d'augmenter leurs budgets de marketing d'influence en 2023, témoignant à quel point ils valorisent le facteur influenceur dans leurs stratégies. La marque de mode Daniel Wellington, par exemple, a remporté un énorme succès en tirant parti des influenceurs pour partager leurs produits sur Instagram.
4. Utilisez les boutons de partage social. Ce simple détail, que de nombreuses entreprises négligent, permet à vos utilisateurs de partager votre contenu sur leurs réseaux pertinents en un clic. Lorsque vous intégrez des boutons de partage dans vos sites Web, articles de blog et campagnes de marketing par e-mail, vous permettez aux utilisateurs de partager votre contenu facilement et de manière transparente. Sur tout le contenu de son site Web, la principale société de médias BuzzFeed affiche une ligne de six boutons de partage social, ce qui permet aux utilisateurs de partager facilement leurs articles, quiz et vidéos.

Lorsque vous comprenez ce qui influence le partage social et intégrez des stratégies pour en tirer parti, vous pouvez exploiter la puissance du partage pour atteindre vos objectifs marketing plus efficacement. Nous continuons à faire évoluer les stratégies de marketing deux décennies après l'ère des médias sociaux, et le partage reste un outil essentiel dans votre boîte. Il est toujours essentiel de se connecter avec votre public cible d'une manière significative qui peut s'aligner sur vos objectifs.

Bien sûr, une gestion de contenu optimisée est essentielle pour augmenter les parts de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Vous obtenez un avantage sur vos concurrents lorsque vous utilisez dlvr.it pour automatiser vos capacités de gestion de contenu et de publication. Découvrez comment dlvr.it peut vous aider à faire passer vos numéros d'actions au niveau supérieur.