5 changements dans Google Privacy Sandbox 2022

Avez-vous vu des titres effrayants sur Google Privacy Sandbox pour Android et êtes-vous passé à Google Analytics 4 ? Avez-vous besoin de plus d'informations pour comprendre ce qui se passe avec le marketing et la mesure des performances en 2022 ? Google Privacy Sandbox est l'une des plus grandes initiatives sans cookie du secteur, mais elle a connu de sérieux changements en 2022.

Cet article est donc là pour vous faire découvrir 5 modifications apportées au GPS et dont vous devez être conscient pour vous préparer à toutes les modifications sans cookie.

Si vous n'avez jamais entendu parler de Google Privacy Sandbox, regardez d'abord cette vidéo qui explique le contexte et la théorie derrière ce sujet.

Pourquoi Google change d'agenda

Nous pouvons voir que Google prend son temps pour mettre en œuvre Google Privacy Sandbox et à chaque itération, il faut encore plus de temps pour effectuer cette transition. La raison en est que Google génère d'énormes revenus publicitaires.

Cela signifie que Google ne peut pas se contenter de couper les annonceurs des outils qu'ils utilisaient car cela influencera directement leurs profits.
Plus vous gagnez en tant qu'annonceur, plus vous investissez dans les publicités et plus Google en profite.

Il faut donc beaucoup de temps à Google pour aller de l'avant avec le nouvel écosystème respectueux de la vie privée, car ils ne savent toujours pas comment le rendre possible pour nous, les spécialistes du marketing et les annonceurs font notre travail, gagnent de l'argent et contribuent donc à la création de Google. de l'argent.

Toutes les technologies sont soigneusement testées avant d'être appliquées pour votre utilisation. Et c'est pour ça qu'il est toujours reporté !

5 changements dans Google Privacy Sandbox

Parlons maintenant des dernières mises à jour de Google concernant Privacy Sandbox, mais éloignez-vous des protocoles complexes et parlons du vrai langage marketing et de ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing.

1. Privacy Sandbox introduit sur Android

Il n'est pas encore sorti, mais Google l'a qualifié d'initiative "pluriannuelle". Cela signifie que les mêmes problèmes que nous avons rencontrés avec le suivi des publicités sur les appareils Apple sont imminents pour Android.
Si vous avez regardé notre vidéo sur les tendances et les prévisions du marketing numérique en 2022 , ce ne serait pas une surprise pour vous car nous avons parlé de ce changement à venir. Il n'y a pas de magie impliquée, juste il est assez évident qu'il devient de plus en plus difficile d'effectuer le suivi des cookies sur tous les types d'appareils en raison de toutes les initiatives de confidentialité.

Qu'est-ce que cela signifie pour nous?

Maintenant, la majorité du trafic publicitaire a été déplacée vers Andriod pour la simple raison que le suivi est encore assez précis. Bientôt, cette échappatoire sera également supprimée. Un suivi respectueux de la vie privée est donc indispensable pour votre publicité.

Comme l'indique Google :

"Nous réalisons que d'autres plates-formes ont adopté une approche différente de la confidentialité des publicités, limitant carrément les technologies existantes utilisées par les développeurs et les annonceurs. Nous pensons que - sans fournir au préalable une voie alternative préservant la confidentialité - de telles approches peuvent être inefficaces et conduire à de pires résultats pour la confidentialité des utilisateurs et les entreprises de développement.

Soulignant clairement que l'iOS 14 d'Apple est un changement soudain pour les annonceurs, Google montre une fois de plus qu'ils ne peuvent pas créer de limitations pour les annonceurs à l'improviste. Tout doit être préparé pour fournir une publicité de qualité.

Soit dit en passant, la solution de RedTrack pour le suivi des publicités et l'attribution des conversions s'est adaptée dès que possible aux changements d'iOS 14 influençant les publicités Facebook. Alors n'hésitez pas à nous rejoindre pour nous confier l'adaptation technologique.

2. Modifications du ciblage et du remarketing

Auparavant, Google avait annoncé une initiative appelée FLoC (apprentissage fédéral des cohortes) pour introduire un ciblage et un remarketing respectueux de la vie privée.
FLoC était censé devenir une publicité basée sur les intérêts où les utilisateurs étaient regroupés (et donc ciblés en groupes). Cela était censé garder les informations privées des utilisateurs anonymes. Cependant, Google a annoncé que ce protocole ne verrait jamais le jour.

La nouvelle initiative de ciblage par centres d'intérêt s'appelle Topic API.

En fonction des actions effectuées par l'utilisateur, Google formera des sujets, c'est-à-dire des groupes basés sur les intérêts. Et plus tard, en tant qu'annonceur, vous pourrez cibler ces sujets ou groupes sans informations personnelles impliquées dans le processus.

FLEDGE est un autre protocole qui vous permet de faire du remarketing en ajoutant des utilisateurs à des groupes en fonction de certaines actions. Fondamentalement, il s'agit de créer des audiences personnalisées basées sur l'interaction de l'utilisateur. Mais encore une fois, il est censé être respectueux de la vie privée et aucune des informations ne sera partagée ouvertement (tout est stocké côté utilisateur).

3. Mesurer les publicités numériques

Google teste les rapports d'attribution depuis un certain temps maintenant pour ne plus compter sur les cookies tiers pour mesurer les performances et enregistrer les points de contact dans l'entonnoir de l'utilisateur.
L'une des mises à jour de ce créneau concerne les rapports de synthèse (précédemment appelés rapports agrégés).

“ Les rapports récapitulatifs fournissent une vue agrégée des données de conversion détaillées tout en conservant les informations essentielles pour les rapports, sans la possibilité d'identifier les utilisateurs individuels dans ces données. Les rapports au niveau des événements ont ajouté de nouvelles fonctionnalités pour les rapports tiers, la mesure de l'affichage, le filtrage des rapports et la fonctionnalité de débogage.

La confidentialité est assurée par l'agrégation et la modélisation des données.

Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?

Les rapports récapitulatifs (ou agrégés) signifient que nous aurons moins de données précises lors de la mesure des performances de notre publicité. Étant donné que l'agrégation des données vous laisse un modèle de performance, vous n'avez pas une image claire de tous les clics et des conversions qui se sont produits. L' alternative pour l'agrégation des données est les données brutes . Les données brutes garantissent que chaque clic est enregistré pour votre publicité et attribué à la bonne campagne.

Cependant, cette API est déjà disponible pour les tests, donc si vous faites partie des développeurs geek, n'hésitez pas !

4. Passer à Google Analytics 4

Même s'il ne fait pas partie de l'initiative Google Sandbox, il s'agit d'une mise à jour importante de 2022/23 et d'un mouvement respectueux de la vie privée à l'échelle mondiale. Universal GA cessera de traiter les hits le 1er juillet 2023 et le passage à GA4 sera inévitable.
GA 4 ne repose pas sur les cookies, utilise une modélisation basée sur les événements et est à l'épreuve du temps par rapport à Universal GA.

Mais de nombreux spécialistes du marketing ne sont pas très heureux de voir un nouveau Google Analytics 4 aussi obligatoire car cela signifie perdre certaines fonctionnalités que nous aimions et également passer à une interface utilisateur différente.
Je vous recommande de vous familiariser avec Google Analytics 4 le plus rapidement possible. Mais si vous souhaitez tirer le meilleur parti de l'analyse marketing, envisagez de rechercher des alternatives GA.

5. Empêcher le suivi intersite

Google appelle ce processus "renforcer les limites de confidentialité inter-sites".

Tout cela semble très compliqué et vous vous demandez peut-être : qu'est-ce que c'est que ça ? C'est la même vieille chanson sur l'élimination des cookies tiers et la prévention du suivi intersite, c'est-à-dire les espaces numériques axés sur la confidentialité.

Eh bien, ici, nous avons beaucoup d'API et de protocoles en cours :

• Ensembles propriétaires
• API de stockage partagé
• API de cadres clôturés
• FRITES

Je ne pense pas qu'il soit vraiment nécessaire que nos esprits marketing se gavent de ces informations. Je vais donner un aperçu simple à ce sujet : n'ignorez pas l'élimination des cookies tiers et investissez dans le suivi et l'attribution des données de première partie. Nous en parlons sur notre blog et notre chaîne YT depuis un moment maintenant. Assurez-vous donc de vous préparer à un avenir sans cookies.

Chez RedTrack, nous nous positionnons comme un outil d'analyse marketing respectueux de la vie privée pour mesurer les performances de tous vos canaux marketing sans cookies tiers. Et au fait, chaque fois qu'une autre mise à jour effrayante est déployée, nous adaptons nos solutions pour qu'elles soient entièrement conformes et créons un tas d'articles et de vidéos pour vous donner un aperçu sur ce sujet !