5 idées fausses sur la rédaction qui sont carrément fausses (et comment les corriger)

Je ne m'attends pas à ce que tout le monde comprenne ma carrière de rédacteur aussi intimement que moi. Honnêtement, j'apprécie la chance d'expliquer ce que je fais. Mais il existe une zone grise substantielle entre les personnes qui comprennent qu'un rédacteur peut aider et qui comprennent les mécanismes de la façon dont un rédacteur peut aider .

C'est dans cette zone grise que vivent les idées reçues et les malentendus.

Je pense que je les ai tous entendus, mais ce sont les plus courants.

Idée reçue #1 : La rédaction est facile.

On pense généralement que l' écriture est facile. Je veux dire, nous écrivons tous. Listes de courses, e-mails, notes d'amour. Et ils sont faciles, n'est-ce pas ?

Donc, écrire la copie d'une page de site Web, d'une annonce ou d'une brochure ne peut pas être si différent.

MAUVAIS.

La rédaction nécessite beaucoup de préparation, de recherche et de planification avant même de commencer à écrire, mais elle nécessite également beaucoup de savoir-faire. Beaucoup de gens ne réalisent pas qu'il y a beaucoup à apprendre sur les aspects techniques de la rédaction.

Choisir les mots qui pousseront les boutons de quelqu'un n'est pas une sélection aléatoire à la va-vite. C'est vraiment un processus d'élaboration et d'affinement du langage pour motiver l'action souhaitée.

Parfois, les mots vont simplement couler – ce qui est génial – mais cela ne se produit généralement que lorsque vous avez pratiqué si souvent les techniques de rédaction que vous n'avez plus besoin de trop y penser.

Corriger cette idée fausse de rédaction

Si vous avez un client qui dit qu'il pourrait facilement écrire la copie, expliquez pourquoi il a besoin d'un rédacteur.

Ils pourraient ne pas apprécier la valeur de votre rôle et les efforts que vous y consacrerez. Cela seul pourrait être un signal d'alarme indiquant que vous pourriez ne pas être un bon partenaire l'un pour l'autre.

S'ils ont une grande confiance en leurs propres compétences en écriture, vous pourriez leur suggérer de l'écrire eux-mêmes et de simplement travailler avec un éditeur à la place. Assurez-vous d'avoir un éditeur incroyable à recommander.

Idée reçue n°2 : le copywriting ne prend pas longtemps

À la suite de l'idée fausse n ° 1 de la rédaction, si quelque chose est facile, cela ne prendra pas nécessairement beaucoup de temps à faire.

Pensez au temps qu'il faudrait pour taper une page de copie. Pas longtemps. Et si vous tapez rapidement, cela prend encore moins de temps. C'est donc le temps qu'il faut pour écrire, n'est-ce pas ?

MAUVAIS.

Comme je l'ai expliqué plus haut, le processus de rédaction prend du temps car il comporte de nombreuses étapes. En tant que rédacteur, vous devez avoir une compréhension claire de ce qui est requis. Vous devez être capable de vous mettre à la place du propriétaire de l'entreprise et des clients et vous devez planifier et rédiger la copie qui reliera les deux. Ensuite, vous devez éditer et éditer et éditer jusqu'à ce qu'il ne vous reste plus que les mots nécessaires.

Chaque étape prend du temps (quand c'est bien fait) .

Une copie terminée rapidement sautera souvent une ou plusieurs de ces étapes. Le résultat est une copie terne et fade qui ne vend rien.

Corriger cette idée fausse de rédaction

Soyez réaliste et clair sur la durée du processus de rédaction, en tenant compte des autres projets que vous avez et de cette petite chose appelée la vie que vous avez parfois. N'ayez pas peur de poser votre pied car raccourcir votre processus entraînera souvent plus de révisions.

Si les clients veulent que quelque chose soit fait plus rapidement que prévu, découvrez pourquoi et jugez si cette pression est vraiment urgente. Il n'y a rien de plus frustrant que de travailler tout le week-end pour respecter l'échéance d'un client et découvrir qu'il a soudainement changé de priorités.

Dans de nombreux cas, urgent n'est pas réellement urgent après tout.

Idée reçue n° 3 : les rédacteurs n'ont pas besoin d'un briefing détaillé

Lorsque le temps presse, les entreprises occupées ne veulent pas remplir de mémoires de rédaction détaillés. Ils veulent faire confiance à l'expertise de leur rédacteur. Et les rédacteurs doivent être suffisamment créatifs pour combler les lacunes.

MAUVAIS.

Sans un brief détaillé, un rédacteur ne peut tout simplement pas rédiger une copie authentique qui différencie l'entreprise de son client.

En tant que rédacteur, il est important de poser des questions sur les valeurs de l'entreprise et sur la façon dont les équipes travaillent dans les coulisses. Il est essentiel de vous assurer que vous savez exactement qui ils ciblent et ce qui leur cause de la douleur. Vous devez comprendre intimement comment les produits et services proposés résoudront cette douleur.

Les questions de mon mémoire de rédaction font trois pages. C'est juste les questions. Une fois qu'un client a rempli ses idées, nous passons une heure à en parler au téléphone. Le mémoire se termine souvent par cinq, six pages ou plus.

Les lacunes dans le mémoire signifient que vous, le rédacteur, ne disposez pas de toutes les informations. Si vous ne disposez pas de toutes les informations, vous ne pouvez pas vous concentrer sur les détails qui attirent les clients.

Corriger cette idée fausse de rédaction

Expliquez patiemment pourquoi vous avez besoin que le dossier soit complété avec autant de détails que possible et que vous ne pouvez pas continuer sans lui. Une fois qu'il devient un élément non négociable, les projets se déroulent souvent plus facilement.

D'après mon expérience, si un client n'a pas le temps de terminer le brief, le projet ne se terminera pas bien (car il n'aura pas non plus le temps de vous donner des révisions ou de payer votre facture).

Idée reçue n°4 : Écrire une copie courte est plus rapide qu'une copie longue

C'est un gros problème car il est logique que moins de mots prennent moins de temps à écrire.

MAUVAIS.

Tellement faux. Imaginez que chaque élément de rédaction soit un bloc de marbre et que le rédacteur doive grignoter ce marbre jusqu'à ce que cette forme soit révélée dans tous ses détails glorieux.

Imaginez maintenant que, quelle que soit la taille du projet de rédaction, un rédacteur commence avec le bloc de marbre de même taille.

Si vous avez une forme plus petite à révéler, vous devez prendre plus de temps à sculpter.

Chaque projet de rédaction nécessite un briefing, une recherche et une planification. Chaque projet de rédaction implique plusieurs brouillons et quelques séries de révisions. Les projets plus courts impliquent généralement plus de montage. Beaucoup plus d'édition.

Corriger cette idée fausse de rédaction

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, soyez toujours réaliste et clair sur la durée de votre processus d'écriture. Soulignez qu'une copie plus courte est souvent plus difficile à écrire qu'une copie plus longue et tenez-vous-en à vos armes.

Idée reçue n° 5 : Modifier une copie existante est plus rapide que de l'écrire à partir de zéro

Pouvez-vous affiner la copie que j'ai ? Pouvez-vous simplement prendre ma copie existante et la rendre plus axée sur les ventes ? Pouvez-vous modifier ce que j'ai pour le rendre plus lisible? Pouvez-vous juste lui donner un peu de piquant?

Les rédacteurs peuvent sûrement rendre ce qui est déjà écrit plus impressionnant et faire gagner du temps et de l'argent à leurs clients.

MAUVAIS.

Eh bien, c'est possible. Mais pensez-y comme ça. Lorsqu'un rédacteur est invité à éditer une copie qui nécessite une édition approfondie, il essaie essentiellement de réorganiser la pièce d'un puzzle pour créer une image différente. Cela peut prendre du temps d'essayer de créer quelque chose de nouveau avec ces pièces.

Lorsqu'un rédacteur écrit à partir de zéro, il crée une toute nouvelle image (et, espérons-le, plus étonnante). Et parlant d'expérience personnelle, bien que je passe plus de temps à briefer, rechercher, planifier, écrire et éditer, non seulement les résultats sont meilleurs mais c'est un processus plus efficace.

Corriger cette idée fausse de rédaction

Passez en revue la copie que vous êtes invité à modifier avant de citer. Il se peut que cela n'ait vraiment besoin que de quelques petites modifications, mais si des modifications importantes sont nécessaires, élaborez un plan réaliste sur le temps que cela vous prendra.

Expliquez également les autres options disponibles (comme l'écrire à partir de zéro) et combien elles coûtent. D'après mon expérience, la réécriture complète ne coûte qu'un peu plus (ce qui en fait une option attrayante).

Donc voilà

Cinq idées fausses courantes sur la rédaction et quelques stratégies simples sur la façon de les faire sortir de l'eau tout en restant poli et professionnel.

Le résultat est :

• Soyez réaliste quant à la durée des projets
• Soyez pratique quant à la quantité de travail que vous pouvez entreprendre
• Définissez des attentes claires pour vos clients
• Tenir à vos armes

Que pouvez-vous ajouter ? Y a-t-il des idées fausses que j'ai manquées?

Bélinda