5 critères retenus par les meilleurs designers de logo B2B SaaS

Croiriez-vous qu'une petite icône puisse faire une grande différence dans l'impact et l'impression de votre entreprise ?

Votre logo est le premier point de contact entre vous et vos clients. Lorsqu'il est bien fait, votre logo servira de centre de votre marque B2B SaaS et de marque qui aidera votre public à s'identifier et à se connecter à l'histoire de votre marque.

D'après mon expérience de conception de logos pour les fondateurs de SaaS, il y a trois principaux pièges dans lesquels ils ont tendance à tomber. Le premier est de ne pas réaliser la valeur et le potentiel de la création d'un logo percutant et de choisir l'option sûre. Le résultat est une image de marque terne, qui nuit à la crédibilité de l'entreprise et la fait disparaître du marché parmi les autres logos. En revanche, certaines entreprises s'efforcent trop de communiquer trop de choses à travers leur logo, ce qui se traduit par un symbole trop compliqué qui ne sert plus son objectif. Enfin, j'ai vu de nombreuses entreprises concevoir un logo comme une entité distincte de la marque visuelle, et par conséquent, la marque devient un gâchis incohérent.

Pour éviter ces pièges, voici les cinq critères auxquels notre équipe mesure chacun de nos logos :

1. Impact
2. Polyvalence
3. Mémorabilité
4. Technicité
5. Conception pour les systèmes

1. Incidence

Les premières impressions sont tout. Lorsque vous naviguez dans la mer des logos sur le marché B2B SaaS, les logos qui attirent votre attention sont généralement les plus simplistes car ils ont l'air plus crédibles et professionnels.

Jetez un œil aux deux logos ci-dessous par exemple.

Le logo de gauche semble beaucoup plus crédible que le logo de droite. Il est simple, moderne, audacieux et immédiatement reconnaissable grâce à la façon dont l'icône est intégrée dans la marque verbale. D'un autre côté, le bon logo utilise des images littérales et est trop complexe, il se fond donc dans les logos qui utilisent également des images similaires et ne suscite pas une première impression forte. La réalité est que les gens ne prendront pas le temps supplémentaire de déchiffrer ce que des logos trop compliqués essaient de communiquer. Le cerveau préfère la simplicité. Ils recherchent des logos qui leur donnent une réponse émotionnelle positive.

Un bon logo se concentre sur le fait d'être un identifiant de marque plutôt que d'essayer de porter tout le poids du message d'une marque. Les marques devraient passer moins de temps et d'efforts à essayer de donner un sens au logo et plus de temps à trouver comment susciter une réaction émotionnelle percutante avec celui-ci.

2. Polyvalence

Si l'image de votre logo est trop littérale ou spécifique à votre secteur ou à votre offre, cela empêche votre entreprise de se développer à l'avenir et peut isoler ou exclure certains de vos ICP potentiels. Cela peut convenir à court terme, mais à long terme, vous devrez peut-être faire pivoter votre image de marque si cette image ne correspond plus à votre offre de produits et ne plaît plus à votre public.

Au lieu de cela, il est préférable de s'en tenir à un design qui, tout en représentant votre marque, est suffisamment vague pour vous permettre de développer votre entreprise au fil du temps sans avoir besoin d'un changement de marque majeur.

Par exemple, si vous êtes une entreprise de maintenance d'installations qui a commencé par la gestion hôtelière, vous serez toujours associé à des hôtels si vous utilisez cette imagerie dans votre logo comme la bonne image. Alors que si vous avez une icône vague mais unique depuis le début, cela garde vos possibilités ouvertes dans un avenir prévisible, comme l'image de gauche.

Les images génériques vous feront également disparaître et seront moins mémorables dans une mer de concurrents qui peuvent également utiliser les mêmes images dans leur logo. Par conséquent, une bonne stratégie consiste à s'efforcer de ressembler à un leader de l'industrie. Soyez différent, soyez audacieux; simple mais mémorable.

Gardez à l'esprit, cependant, que même si vous devez vous efforcer d'être unique, vous devez être conscient des logos et des groupes de votre secteur. Bien qu'il soit impossible de créer un logo complètement unique, si vous pouvez vous démarquer de vos concurrents, vous êtes sur la bonne voie.

Par exemple, le logo de gauche ci-dessus utilise des images totalement extérieures à l'industrie, ce qui le distingue davantage de la concurrence que si vous utilisiez des images typiques comme celle de droite.

3. Mémorabilité

Un logo réussi permet au public de l'associer instantanément à une marque dès qu'il le voit. Une erreur courante que commettent les entreprises pour différencier leurs logos de leurs concurrents est d'ajouter un tas de détails pour essayer de faire une grande déclaration. Cependant, il est probable que notre cerveau ne se souvienne pas de ces détails car nous ne pouvons retenir qu'un nombre limité d'informations à la fois. Par conséquent, la création d'un logo simple permet de supprimer les détails qui n'ont pas de valeur afin qu'il y ait moins d'informations visuelles à conserver, ce qui rend le logo beaucoup plus mémorable.

Comme vous pouvez le voir, le logo sur la gauche est sans doute plus mémorable car il contient moins d'éléments à mémoriser par le cerveau, ce qui facilite le rappel instantané lorsque vous voyez le symbole associé à la couleur de la marque. Le logo sur la gauche contient tellement d'éléments qui fonctionnent plus comme une œuvre d'art que comme un logo. L'imagerie compliquée rend plus difficile l'association à une entreprise spécifique lorsqu'elle est vue seule, en particulier parce qu'elle n'est pas non plus associée à une couleur de marque.

4. Technicité

Parce que la présence de la marque d'une entreprise SaaS est si largement en ligne, il est crucial que votre logo puisse être adapté pour s'adapter à de nombreux types d'actifs numériques et de tailles d'écran. Pour cela, avoir un logo largement évolutif est indispensable.

Des formes et des conceptions plus simples Les logos se traduisent beaucoup mieux à l'écran et à l'impression car ils conservent leur intégrité lorsqu'ils sont réduits à une très petite taille. Avoir un logo techniquement solide aide à créer un site Web d'aspect plus professionnel pour ordinateur de bureau et mobile.

Une règle d'or lors de la création d'un logo techniquement solide est de faire le test du strabisme. Réduisez le logo, asseyez-vous à une certaine distance de l'écran et plissez les yeux. Vous devriez toujours pouvoir enregistrer votre logo lorsque vous louchez. Si des détails sont perdus, il est préférable de les couper du dessin.

Voici quelques bonnes pratiques supplémentaires pour créer un logo techniquement solide :

• Évitez les ridules
• Evitez les petits détails
• Évitez d'utiliser trop de couleurs. Restez avec 2-3 couleurs.
• Évitez les images complexes
• Évitez les éléments lâches ou flottants - gardez tout contenu dans un seul symbole

5. Conception pour les systèmes

Concevoir avec l'intention de créer un système est ce qui sépare les bonnes marques des grandes marques. C'est pourquoi, lorsque je conçois un logo, je réfléchis également aux moyens d'intégrer un système de conception. Le système de conception régit la façon dont chaque élément de la marque fonctionne ensemble pour raconter une histoire visuelle efficace avec impact. Lorsqu'un logo est bien fait, nous pouvons utiliser des éléments du logo pour créer des motifs, des graphiques, etc., afin de créer une marque cohérente qui donne l'impression qu'ils vont tous ensemble. Cela régit à son tour l'apparence des polices, des couleurs, des boutons, des icônes et des grilles de mise en page d'un site Web.

Lorsque vous pensez à un système de conception, le concept "moins c'est plus" sera votre meilleur ami. Les marques les plus fortes ont des logos simples mais uniques avec seulement quelques éléments de marque de base qui les lient tous. Il est impératif de ne pas en faire trop car cela brouillerait l'identité de la marque. Lorsque vous gardez votre logo simple, vous configurez le reste de votre marque pour réussir.

Le système de conception est particulièrement utile pour vos développeurs frontaux et vos chefs de produit afin de garder votre site Web et vos logiciels cohérents. Cela sera important lorsque vous essayez de vous démarquer et de capter l'attention de votre public. Votre public percevra votre marque comme plus crédible et professionnelle, plus elle semble cohérente.

Cette crédibilité est très importante pour les entreprises B2B SaaS car elles doivent être à la pointe de la technologie pour gagner en attractivité sur le marché saturé. Vous pouvez imaginer à quel point il est préférable d'avoir une marque qui a des éléments qui fonctionnent bien ensemble par opposition à une qui a un tas d'éléments différents essayant de paraître cohérents.

Un bon exemple de cas où cela est utile pour les entreprises B2B SaaS est lorsque vous avez plus d'un produit sous votre égide. Avec un système de logo, vous pouvez créer plusieurs logos pour chacune de vos solutions qui semblent tous appartenir ensemble. De cette façon, les gens peuvent reconnaître votre produit et l'associer à votre marque.

Conseils pour créer un logo SaaS simple

Soyez unique, ne soyez pas générique. Méfiez-vous des images évidentes qui isoleront vos autres ICP. Lorsque dix de vos concurrents ont des images de voitures pour leurs logos, n'ajoutez pas une autre voiture à la scène. Faites ressortir votre logo en faisant abstraction d'un concept qui fait appel à une idée, un sentiment ou une histoire. Assurez-vous de choisir une idée, pas dix.

Lorsque vous essayez d'en faire trop et d'intégrer trop de concepts dans un logo, celui-ci commence à devenir davantage une pièce illustrative qu'un véritable logo. Votre logo doit servir d'identifiant et de marque, et non de symbole qui raconte toute l'histoire, alors ne vous attachez pas trop à rendre votre logo parfait. Bien que le logo soit un identifiant important, ce n'est aussi qu'un petit élément de ce qui fait une grande marque. C'est la façon dont vous représentez le reste de votre marque qui vous aide à raconter votre histoire. En savoir plus à ce sujet dans notre autre blog "Votre stratégie de marque B2B a besoin de plus qu'un simple logo."

Prendre des risques! N'ayez pas peur ! Choisir l'option sûre est facile car cela a déjà été fait plusieurs fois. Dans de nombreux cas, cependant, votre concurrent le plus puissant est celui que vous avez peur de choisir au début. Les logos réussis deviennent emblématiques au fil du temps à mesure que votre entreprise renforce sa crédibilité et sa présence.

Alors, avec tout cela, êtes-vous prêt à faire le changement et à créer une marque puissante ? Voici une ressource sur la façon de renommer avec succès une entreprise pour commencer.

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