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Le marketing numérique est une industrie en constante évolution, s'adaptant au besoin au fil du temps. Bien qu'il puisse y avoir des points communs qui persistent au fil du temps, à d'autres égards, le marketing semble pratiquement méconnaissable par rapport à il y a même 30 ans. Même d'année en année, les professionnels du marketing doivent garder le doigt sur le pouls de l'industrie.

Mais quelles sont les tendances du marketing numérique qui pourraient être importantes en 2023 ? En voici cinq pour préparer vos côtelettes de marketing pour l'année à venir.

Le changement de cookie

Bien que cela ne soit pas évident pour la plupart des gens, Google prévoit de supprimer progressivement les cookies tiers d'ici la fin de l'année prochaine. Et malgré la gravité du problème, il ne faut pas s'étonner qu'ils envisagent cela. Après tout, les cookies n'ont jamais été le système le plus sûr et les problèmes de confidentialité n'ont fait qu'empirer ces dernières années. Ainsi, une nouvelle façon de gérer les choses est nécessaire, même si elle peut aussi montrer des difficultés de croissance.

En raison de ce changement à venir, les spécialistes du marketing ont (ou devraient) travailler dur pour trouver des méthodes de marketing alternatives une fois que les cookies ne seront plus une option. Bien qu'il y ait un impact considérable une fois que Google aura supprimé les cookies tiers, tout n'est pas sombre. En fait, à certains égards, certaines des alternatives aux cookies tiers présentent des avantages qui leur manquent.

Par exemple, une méthode de collecte de données consiste à créer un identifiant universel à l'aide d'un mélange de cookies propriétaires (qui ne seront pas supprimés) et d'identifiants, tels que des adresses e-mail, des numéros de téléphone, etc. Cependant, cette approche présente des inconvénients majeurs, tels que la quantité de données et de travail nécessaires pour en faire un remplacement efficace.

Une méthode que Google prépare, cependant, s'appelle le Privacy Sandbox, un ensemble d'API (interface de programmation d'application). Ces API peuvent être utilisées pour diverses fonctions, notamment la réception de données sur les conversions, le ciblage des annonces, etc. Il est encore en développement, et exactement ce qu'il constituera et comment il sera exécuté. Espérons que cela deviendra plus clair avec le temps afin que les spécialistes du marketing puissent se préparer à s'adapter au nouveau système.

Contenu généré par l'utilisateur

Ce type de stratégie marketing est efficace et utilisé depuis un certain temps. Cependant, ce n'est que récemment que les entreprises ont réussi à utiliser cette stratégie de manière optimale. Le contenu créé par l'utilisateur peut prendre diverses formes, et un bon exemple en est les jeux vidéo . Donc, nous allons vérifier cela un peu plus en détail, juste pour voir comment cela peut être exécuté.

Il existe deux manières principales d'utiliser le contenu généré par l'utilisateur pour bénéficier d'un tel projet : le contenu généré par l'utilisateur planifié et le bouche à oreille naturel à partir de captures d'écran et de clips. Le premier est particulièrement courant dans les jeux où vous pouvez créer des personnages, des niveaux et plus, tandis que ce dernier permet aux utilisateurs de montrer un jeu habile dans un jeu. Cela peut être vu à travers des situations comme Street Fighter III: Third Strike, où l'une des choses les plus célèbres du jeu était un jeu de retour incroyable .

Cependant, bien qu'un tel contenu généré par les utilisateurs soit toujours utile, il ne peut que faire beaucoup pour élever votre marque. Street Fighter III n'a jamais été le plus gros jeu de la série, et ironiquement, le clip discuté ci-dessus en fait partie. Bien qu'il soit impressionnant, il est également vrai que le jeu avait des systèmes assez complexes qui peuvent décourager les joueurs plus occasionnels. Pourtant, le fait que les gens parlent de ce moment - au point d'avoir un article sur Wikipédia - en dit long sur la façon dont les utilisateurs peuvent contribuer à faire connaître la marque.

En concevant votre produit pour encourager le partage de contenu comme celui-ci, vous contribuez à créer un avantage à long terme pour celui-ci. Plutôt que de devoir vendre votre produit à des clients potentiels, quelqu'un peut voir les créations des gens pour savoir exactement ce qu'ils sont capables d'en faire.

Marketing agile

Le marketing agile est un système qui vise à assurer des réponses rapides à tous les changements qui doivent être apportés. C'est par opposition à un projet majeur sur lequel vous vous concentrez et rien de plus.

En vous concentrant sur un marketing et des solutions plus rapides, vous êtes en mesure d'être plus flexible, réactif à vos clients et expérimental. Le marketing agile vous permet également de transmettre rapidement les informations aux bonnes personnes.

Un bon exemple de marketing agile est l'industrie du cannabis. Comme les lois et réglementations sont toujours en évolution, certaines marques de cannabis et services de cartes MMJ se concentrent sur la mise à jour des lois et des développements juridiques , les transformant en sources faisant autorité pour l'industrie. Au fil du temps, ce type de marketing améliore la réputation de la marque tout en augmentant la cote de domaine du site.

Marketing d'influence

Si vous êtes un spécialiste du marketing de toute importation, le marketing d'influence n'a pas besoin d'être présenté, du moins pas dans l'abstrait d'avoir des célébrités en ligne représentant votre marque. Bien que cela soit une stratégie marketing populaire depuis un certain temps, de nombreux spécialistes du marketing ont constaté à quel point il est efficace d'établir une relation à long terme avec un influenceur.

Le marketing d'influence est une extension de la publicité de bouche à oreille, qui implique qu'une personnalité de confiance soit écoutée pour son point de vue sur un produit ou un service. Ce n'est pas tout à fait la même chose, puisque vous ne connaissez pas personnellement un influenceur (généralement en tout cas), mais si vous idolâtrez un influenceur, vous pouvez également être enclin à utiliser les mêmes choses qu'il aime. En gardant un accord marketing à long terme avec un influenceur, le lien entre les deux est renforcé.

Diffusion en direct et production vidéo

Que vous trouviez comment le faire vous-même ou que vous engagiez une équipe pour le gérer, la production vidéo et la diffusion en direct sont importantes. Ces deux formats sont de plus en plus populaires et, à ce titre, constituent un terreau fertile pour les marketeurs. Cependant, ce n'est pas quelque chose que vous pouvez faire n'importe comment. Vous devez vous assurer que vos vidéos ne sont pas seulement intéressantes et informatives, mais qu'elles doivent également être bien conçues.

Un problème auquel de nombreuses entreprises doivent faire face lors de la mise en place d'une campagne de marketing vidéo est qu'elles ne «comprennent» pas à quoi sert YouTube. Vous ne pouvez pas simplement faire des vidéos essayant de vendre votre produit ou service, vous devez également leur donner l'impression qu'ils ne font que regarder un contenu précieux. Les goûts des utilisateurs de YouTube fluctuent également au fil du temps, alors gardez cela à l'esprit.