Il est important de commencer l'année marketing avec quelques inspirations et un regain de connaissances, alors je vous ai préparé 5 tendances à suivre dans le marketing numérique en 2022. Il est important d'examiner les tendances avant de se lancer dans l'exécution de votre stratégie marketing pour pouvoir exploiter le bon terrain et obtenir les meilleurs résultats cette année.

Cependant, certaines tendances ont un côté négatif. Il s'agit plutôt de « dangers possibles » et de prédictions que vous devez analyser afin d'être préparé à tous les résultats possibles et d'être équipé pour d'éventuels changements.
C'est pourquoi nous avons combiné dans cet article non seulement les tendances incontournables, mais aussi les prévisions pour le marketing numérique qui peuvent perturber votre façon de faire du marketing.

Plongeons-nous dans l'exploration des tendances suivantes aujourd'hui :

1. vidéo-domination
2. référencement visuel
3. La suprématie de TikTok
4. derniers miettes de cookies
5. s'associer

6. prime

1. L'essor de la vidéo se poursuit

Je pense que c'est même cliché de le dire à haute voix mais oui, la vidéo continue d'être la plus grande tendance.

La vidéo est la meilleure forme de contenu disponible en 2022, quel que soit le type que vous préférez clouer. Vous pouvez aller dans plusieurs directions.

Vidéos courtes

De nombreuses plateformes prennent désormais en charge les vidéos au format court. Il peut s'agir de TikTok, de bobines Instagram, de courts métrages YouTube ou même de courts clips pour vos stratégies de compte Facebook et LinkedIn. Avant de vous décider à investir dans le format court, assurez-vous de choisir judicieusement la plateforme et d'adapter le contenu au type d'audience qui traîne autour de cette plateforme.

Contenu vidéo long

Même s'il y a beaucoup de bruit autour des vidéos courtes et que les spécialistes du marketing continuent de parler de la courte durée d'attention des utilisateurs, les longues vidéos ne disparaissent pas de nos écrans. Chaque type de contenu a la bonne plateforme pour cela. Donc, si votre public cible peut être trouvé en train de regarder des vidéos sur YouTube (ou d'autres plateformes), assurez-vous de l'utiliser.

Événements et diffusions en direct

La vidéo nous aide tous à nous connecter et à savoir quoi et qui se cache derrière le produit ou le service. Les événements en direct et les flux deviennent particulièrement importants si nous parlons de marketing B2B. Les événements en direct aident à voir l'équipe qui crée le produit, mais surtout, ils aident à créer cette connexion spéciale à l'ère numérique et à améliorer l'image de marque.

Avec l'aide de flux en direct, vous pouvez accroître la notoriété de la marque, établir la confiance avec votre public et vous connecter.

2. Recherche visuelle (SEO)

Eh bien, nous aimons tous le trafic organique. De plus, je crois qu'à un moment donné, les spécialistes du marketing de contenu sont devenus un peu fous avec tout ce qui concerne le référencement. Nous connaissons tous ces contenus abusés par mots-clés où il vous manque vraiment le langage que vous voulez comprendre en tant qu'humain, pas un algorithme de Google.

Pendant que vous choisissez votre camp avec des articles basés sur le référencement ou basés sur l'homme, je vous recommande de faire attention à l'optimisation de votre produit pour la recherche visuelle.

L'optimisation de la recherche visuelle ou référencement visuel est un processus d'optimisation de votre contenu à rechercher à travers n'importe quel élément de contenu visuel (images, diagrammes, vidéos, etc.).

Ici, je recommande de se concentrer sur 2 niches.

Gagnez en référencement visuel Google

Il est très difficile d'être sur la première page des requêtes de recherche Google avec votre contenu, même s'il est génial. Notre expérience montre que l'atterrissage de la première page sous l'onglet image ou vidéo est au moins deux fois plus facile. Assurez-vous d'ajouter du texte alternatif sous les images afin qu'il puisse être indexé dans la recherche. Et n'oubliez pas de créer une vidéo qui pourrait donner la réponse à la requête et éventuellement en faire un extrait pour vous.
Voici un exemple d'extrait de la vidéo que nous avons produite pour notre chaîne Youtube et qui s'est retrouvée sur la première page Google.

Explorez Pinterest et YouTube

Pinterest est là pour vous aider avec une recherche d'images. YouTube — avec recherche vidéo.

En ce qui concerne Pinterest, les utilisateurs viennent sur la plateforme pour explorer les tendances, l'inspiration, trouver certains produits ou des astuces. Si votre produit répond à l'un de ces objectifs, vous voudrez peut-être investir davantage dans votre compte Pinterest et finir comme une épingle sur le tableau de quelqu'un (c'est-à-dire un produit acheté dans le panier).
YouTube devient littéralement le deuxième Google car tant de personnes recherchent des réponses dans ce média. Assurez-vous d'abord de suivre la tendance n ° 1 (utiliser du contenu vidéo), de créer une certaine stratégie de votre présence vidéo, puis de faire vos recherches avec les mots-clés que vous souhaitez cibler via YouTube.

Et oui, l'un des plus grands avantages de YouTube est qu'il y a beaucoup moins de concurrence. Toutes les entreprises n'ont pas le courage ou les ressources pour explorer cette plateforme, alors soyez parmi les premiers.

Cela étant dit, si vous préférez apprendre le sujet par vidéo ou audio, je vous recommande de regarder cette vidéo au lieu de lire cet article. Nous optimisons notre contenu pour vos besoins

3. Tout ce qui concerne TikTok

C'est à la fois excitant et légèrement ennuyeux d'écouter tout le temps TikTok en tant que spécialiste du marketing. Mais la voici, l'une des principales plateformes de médias sociaux et de publicité de 2022.

En mai 2021, TikTok a mordu YouTube en temps moyen passé dans l'application, qui s'élève à 24 heures par semaine.

Et nous, en tant que spécialistes du marketing, devons aller là où va l'engagement des utilisateurs. Je veux croire que c'est un vrai dicton

Auparavant, les marques disaient que TikTok n'avait pas le bon public pour elles. Eh bien, TikTok compte environ un milliard d'utilisateurs actifs par mois , et si vous n'essayez pas d'atteindre ce public, quelqu'un d'autre le fait. Trouvez un moyen d'utiliser TikTok, que vous soyez B2B ou B2C.

Avec TikTok vous avez plusieurs options :

• Créez un compte TikTok et trouvez une personne passionnée pour s'occuper du contenu
• Faites de la publicité via TikTok Ads. Ici, vous voudrez peut-être utiliser notre guide sur les meilleures pratiques lors de l'utilisation des publicités TikTok .
• Créez des campagnes d'influence sur TikTok. Ici, n'oubliez pas de vous occuper du logiciel de suivi qui pourra émettre des liens et des codes promo pour les influenceurs et suivre ensuite les performances des blogueurs.

4. Publicité sans cookies

C'est plus une anti-tendance, mais quand même. Je dois le mentionner. Tout le monde ne comprend pas encore le danger d'un avenir sans cookies. En 2021 , nous avons été touchés par l'invite ATT. Cette année sera-t-elle plus facile ? Sait-on à quoi s'attendre ?
C'est la partie la plus importante de cette anti-tendance, nous ne savons pas vraiment ce qui s'en vient. Même si nous devons absolument être préparés.
Explorons les scénarios possibles de 2022 :

• Andriod peut implémenter la même mise à jour qu'iOS, car les problèmes de confidentialité sont les mêmes pour tout le monde, seules différentes plates-formes prennent un temps différent pour implémenter les modifications.
• D'autres canaux publicitaires peuvent proposer des restrictions similaires à celles de Facebook après la mise à jour d'iOS 14. Par exemple, la même chose peut arriver à TikTok et nous perdrons alors l'accès à une publicité TikTok performante.
• Même si Google a déplacé l' effet de Google Privacy Sandbox à 2023, nous pouvons toujours ressentir les vibrations des changements dans l'écosystème Google. Très probablement, la chaîne testera de nouveaux protocoles nous préparant à un avenir sans cookies.

Que pouvez-vous faire pour vous préparer à un avenir sans cookies ?

Arrêtez d'utiliser des pixels ou tout autre exemple de suivi côté client pour mesurer les performances de votre publicité. Il est temps de trouver la bonne solution pour le suivi côté serveur (S2S) qui sera conforme à toutes les mises à jour de confidentialité et assurera un suivi précis des conversions en cas de problèmes de confidentialité.

Certains des avantages du suivi côté serveur :

• suivi des conversions précis, non interrompu par des ratés de pixels ou des bloqueurs de publicités
• suivi des conversions pour les appareils iOS 14 (et versions antérieures)
• conforme à toutes les mises à jour de confidentialité et à l'épreuve du temps

RedTrack est le leader du marché des solutions de suivi sans cookie. Implémentez le suivi côté serveur avec tous vos canaux marketing et respectez les règles des mises à jour de confidentialité.

5. Utilisez le marketing de partenariat

Le marketing partenarial est l'une des grandes tendances des dernières années de commercialisation. La raison est assez simple : il devient vraiment solitaire et compliqué de commercialiser des produits par vous-même. Beaucoup plus facile d'utiliser le pouvoir et l'influence des autres partenaires. Qu'il s'agisse de spécialistes du marketing affilié, de références ou d'autres marques et entreprises.

Toutes sortes de collaborations créatives seront utiles en 2022 pour se démarquer, plus les spécialistes du marketing ou les marques pourront faire passer le mot à votre sujet, mieux ce sera.

Lorsque vous choisissez d'opter pour des campagnes d'influence, du marketing d'affiliation ou d'autres trucs de marketing de partenaires, n'oubliez pas le processus de suivi des résultats de ceux-ci. Étant donné que tous les numéros sont d'un autre côté (côté de votre partenaire), c'est bien si vous installez des liens de suivi ou des codes promotionnels spéciaux pour contrôler l'ensemble des performances.

Chez RedTrack, nous avons développé un portail de partenariat pour vous aider à gérer les relations avec vos partenaires. Vous pouvez émettre des liens, des codes promotionnels et obtenir les rapports sur les performances de tous les partenaires en un seul endroit. Assurez-vous de l'essayer dans le cadre de l'essai gratuit de 14 jours (aucun CC requis).

Tendance historique du marketing numérique

De plus, je vais partager avec vous un dernier conseil. Un conseil qui ne vieillit jamais, mais qui amène toujours les spécialistes du marketing vers de meilleurs endroits.

Personnalisez, rendez-le authentique, et assez ennuyeux, ne mentez pas.

Dans un domaine très concurrentiel où les spécialistes du marketing digital se battent pour attirer l'attention des utilisateurs, il est super important de rester humain, de parler le même langage que votre public et d'être authentique avec lui.
Je vous souhaite bonne chance et chance cette année pour aller aussi loin que vous ne pouviez même pas l'imaginer !