5 tendances de la publicité display que votre marque doit connaître

Le commerce électronique et les achats en ligne ont connu une énorme augmentation des ventes en 2020. Une enquête de Deloitte au Royaume-Uni a révélé qu'environ 40 % des personnes interrogées ont fait plus d'achats en ligne pendant le verrouillage qu'auparavant. L'épicerie a notamment connu une forte augmentation des ventes, la part des ventes du commerce électronique passant de 7 % à 15 % à son apogée.

Bien que ces tendances à la hausse aient pu être l'influence directe de la pandémie, certaines habitudes d'achat seront là pour rester. Il y a donc des apprentissages clés à retenir et à utiliser pour l'avenir de la publicité par affichage au détail.

Rester au courant des tendances de la publicité display pour les détaillants et les consommateurs est essentiel pour les spécialistes du marketing et les annonceurs. Qu'il s'agisse de penser à l'ordinateur de bureau ou au mobile ou de cibler les jours d'achat clés, il y a tellement de choses à prendre en compte pour obtenir le meilleur retour sur investissement de vos dépenses publicitaires.

De quoi allons-nous discuter dans ce guide des tendances de la publicité display grand public ?

1. Cibler les journées d'achat clés
   • Black Friday et Cyber ​​Monday
   • Lundi vert
   • Le lendemain de Noël
   • Que considérer
2. Utiliser la vidéo
3. Personnalisez avec des flux de données
4. Considérez le mobile contre le bureau
5. Ne négligez pas les tailles d'annonces moins populaires

Cibler les journées d'achat clés

En ce qui concerne les tendances de consommation, il y a des jours clés tout au long de l'année qui attirent plus de clients que d'habitude - et il faut en profiter.

Black Friday et Cyber ​​Monday

Le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday sont deux des plus grands jours de shopping de l'année pour de nombreux pays du monde. En 2020, les consommateurs américains ont dépensé 9 milliards de dollars sur le Web. Et Cyber ​​Monday a également eu un retour impressionnant, avec 10,8 milliards de dollars dépensés.

Les clients britanniques en 2020 ont dépensé 2 millions de livres sterling par minute en ventes record le Black Friday – la première fois que les revenus étaient plus élevés en ligne qu'en magasin en raison de la pandémie. 2021 devrait également être une grande journée de shopping. Des recherches ont révélé que les Britanniques devraient dépenser 200 milliards de livres sterling pour le Black Friday et Noël cette année.

En 2020, la recherche de Bannerflow a révélé que le Black Friday a enregistré un taux de clics (CTR) supérieur de 57 % par rapport à la journée moyenne pour la publicité display. Un énorme bond d'attention par rapport à 2019, passant de 25%. Le Cyber ​​Monday (le premier lundi après le Black Friday) a cependant connu une baisse. L'augmentation de la journée d'achat est passée de 50 % à 21 %, respectivement en 2019/2020. Cela pourrait être dû à tous ceux qui utilisent le Black Friday, étant donné que la plupart des magasins mettent leurs ventes en ligne pour cet événement en raison de fermetures de magasins.

Lundi vert

Organisé le deuxième lundi de décembre, le lundi vert est une date clé pour ceux qui réalisent à quel point Noël est proche. C'est le moment où les consommateurs recherchent avec impatience des offres de dernière minute incroyables à ajouter à leur panier. Bien qu'il ne soit pas encore aussi célèbre que le Black Friday et le Cyber ​​Monday, il est parfois connu sous le nom de Cyber ​​Monday 2 car il s'agit du deuxième plus grand jour de shopping de l'année pour les revenus en ligne.

Le lendemain de Noël

Cependant, ce ne sont pas seulement les jours de magasinage avant Noël qui attirent le public. Avant que le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday ne prennent de l'ampleur en dehors des États-Unis, il y avait le Boxing Day. Le lendemain de Noël est l'occasion idéale pour les gens d'acheter certaines de leurs choses préférées avec l'argent qu'ils ont reçu en cadeau pour Noël. Les ventes du Boxing Day au Royaume-Uni sont très populaires et l'année dernière, 2,7 milliards de livres sterling ont été dépensés selon les recherches de Barclaycard.

Ce qu'il faut considérer lors de la publicité pour ces jours

• Planifiez votre publicité display : c'est l'occasion pour vous de montrer au monde entier que vous participez à ces journées shopping incontournables. Planifiez votre stratégie de publicité display en gardant à l'esprit ces dates cruciales de vente au détail. Vous n'avez pas nécessairement besoin de participer à chaque vente. Si, par exemple, vous exploitez une entreprise uniquement en ligne, vous voudrez peut-être ignorer le Black Friday et enregistrer vos offres pour le Cyber ​​​​Monday. Assurez-vous que votre image de marque est claire avec le nom du jour spécifique auquel vous participez. Une fois que les clients verront les mots « cyber » et « lundi » ensemble, ils sauront que vous proposez une offre à durée limitée, qui créer un sentiment d'urgence.
• Présentez vos offres incroyables : Il ne suffit pas de dire aux gens que vous participez à ces journées de magasinage. Si votre offre est bien meilleure que celle d'un concurrent, utilisez-la à votre avantage et démarquez-vous avec vos offres exceptionnelles sur votre annonce.
• Préparez la journée à l'avance : utilisez la puissance de vos bannières publicitaires dynamiques, associées à ces tendances de consommation, pour générer de l'attrait et créer de l'enthousiasme autour de ce qui s'en vient.

2. Utilisez la vidéo

Les canaux de médias sociaux ont fortement évolué vers la vidéo ces dernières années. Avec la popularité croissante de TikTok dans le monde entier et l'évolution d'Instagram vers le contenu vidéo, ce marché doit être exploité.

Nos recherches ont montré que la vidéo peut stimuler l'engagement. En fait, lorsqu'il s'agit d'afficher des publicités, l'ajout d'une vidéo génère 85 % de clics supplémentaires.

Antonia Lindmark, responsable Insight chez Bannerflow, déclare :
« La vidéo est toujours un composant vital pour les marques, et nous continuons à voir des preuves de la puissance de la vidéo dans le rapport de cette année. La vidéo génère clairement plus de clics !
"Pour le dire simplement, l'ajout d'une vidéo à une publicité permet aux marques de capter l'attention et l'engagement des clients potentiels à un degré plus élevé que les publicités statiques."

La vidéo n'est pas utilisée par certaines industries, et comme elle continue de croître, cela pourrait être une opportunité de se démarquer de la foule. Et bien que la création d'une publicité avec une vidéo puisse sembler difficile, avec Creative Studio de Bannerflow, c'est simple.

Nous pensons que davantage d'entreprises passeront aux publicités vidéo à l'avenir, il s'agit simplement de voir qui fera le premier pas vers ce nouveau monde de la publicité.

3. Personnalisez avec des flux de données

Pour une publicité véritablement dynamique, l'utilisation de flux de données est importante. Ces flux ont été couramment utilisés par les sociétés de paris pour afficher des cotes à jour. Cette méthode permet d'envoyer des mises à jour en direct à une annonce déjà en ligne. Cela peut aider à la personnalisation et garantir que le contenu reste frais et pertinent.

Le nombre total d'impressions de flux de données a augmenté d'une année sur l'autre, de 14 %, 15 % et 16 % pour 2019, 2020 et 2021, respectivement. À titre d'exemple des performances d'un secteur avec les flux de données, les annonces graphiques des services financiers avec flux de données offrent un CTR supérieur de 29,3 %.

Les flux de données offrent la possibilité unique d'afficher le bon message à la bonne personne, au bon moment, il peut donc être très avantageux pour une entreprise d'utiliser cet outil puissant.

Dans le monde de la vente au détail, cela peut être extrêmement utile pour mettre à jour les prix en direct, les offres et les informations de vente sur votre publicité display. Surtout un jour de shopping comme le Black Friday.

4. Considérez le mobile contre le bureau

Lorsqu'il s'agit de publicité display grand public sur mobile ou sur ordinateur, il y a tellement de choses à prendre en compte : la quantité de contenu, les éléments visuels, statiques ou vidéo et la façon dont les gens utilisent leur appareil. Il n'est pas surprenant que le mobile soit l'appareil numéro un pour la publicité display - le mobile est entre les mains de tout le monde tous les jours après tout. Les vues d'annonces display mobiles ont bondi de 13 % en 2020, et en 2021, 55 % des pages vues proviennent de téléphones mobiles.

Comme nous l'avons mentionné précédemment à propos de la popularité croissante des publicités vidéo - en ce qui concerne la visibilité, Google a constaté que les publicités vidéo étaient beaucoup plus élevées pour les utilisateurs mobiles (83 %). Le bureau se situe à environ 53%.

Cependant, tous les secteurs n'ont pas enregistré de baisse en ce qui concerne les vues d'annonces sur ordinateur. En 2020, les voyages ont vu les impressions sur ordinateur grimper à 61 %, ce qui est assez impressionnant étant donné que cette industrie a été l'une des plus touchées par la pandémie. Les services financiers ont vu les impressions mobiles chuter en dessous des ordinateurs de bureau en 2021, il peut donc être utile d'envisager une variété d'annonces mobiles et de bureau pour atteindre l'audience souhaitée.

5. Ne négligez pas les tailles d'annonces les moins populaires (et pensez d'abord aux mobiles !)

La taille d'une annonce est tout aussi importante que les visuels affichés. Les tailles d'annonces les plus courantes sont :

1. 300×250 – rectangle moyen
2. 320×320 – carré
3. 320×50 – classement mobile
4. 728×90 – bannière de classement
5. 300×600 – Demi-page

63 % de tout le trafic au Royaume-Uni provient désormais d'un appareil mobile. Il est donc essentiel de concevoir des publicités optimisées pour les mobiles. Il n'est pas surprenant que les trois principales tailles d'ajout soient destinées aux mobiles.

Bien que ce soient les tailles les plus populaires, il peut être avantageux d'en considérer certaines qui le sont moins. Les avantages d'opter pour les tailles moins populaires incluent :

Des campagnes plus faciles à diffuser : laissez l'achat d'impressions à votre plate-forme côté demande (DSP).
Réduit le coût par mille (CPM) à puisqu'il y a moins de concurrence pour les tailles peu communes.
Permet à votre DSP d'être plus performant car il peut apprendre de plus de tailles.

Points clés à retenir

À l'approche de Noël, il devient de plus en plus crucial de bien définir la stratégie publicitaire display de votre marque de commerce de détail et d'exploiter les tendances.

N'oubliez pas que tout ce que vous intégrez à votre stratégie sera centré sur le client. Atteignez d'abord les clients via leur mobile, puis optimisez pour les appareils de bureau et optez pour une gamme de tailles d'annonces. Ciblez les consommateurs avec une création pertinente et dynamique qui exploite la puissance des flux de données et de la vidéo et adopte les dates d'achat clés.

Il sera important d'utiliser ces cinq tendances en combinaison pour atteindre votre public et s'assurer qu'il reste fidèle à la marque et voit votre retour sur investissement monter en flèche.

Vous voulez en savoir plus ? Téléchargez notre rapport sur les tendances de la publicité display 2021 !