5 conseils de publicité display pour le commerce électronique

La publicité display est un canal numérique clé pour promouvoir votre activité de commerce électronique. Une annonce graphique bien conçue peut générer de nombreux clics et accroître la notoriété de votre marque.

Dans ce blog, nous proposons 5 conseils importants qu'une marque e-commerce doit prendre en compte lors de la production d'une campagne display. Y compris;

1. Créer des annonces display rich media HTML5
2. Utiliser des vidéos In-Banner de haute qualité
3. Affichez vos dernières offres avec du contenu dynamique
4. Restez pertinent avec le marketing instantané
5. Diffusez les bonnes annonces display avec le reciblage

1. Créez des annonces graphiques rich media HTML5

Dans le domaine concurrentiel du commerce électronique, il peut être difficile de créer une publicité qui se démarque de la foule. Les publicités statiques et sans vie n'attireront pas l'attention des consommateurs.

C'est pourquoi la publicité rich media HTML5 présente une option attrayante pour les spécialistes du marketing en ligne. Il a été prouvé que les médias enrichis augmentent les performances de la publicité display jusqu'à 267 % selon AdRoll.

Rich media est défini comme une annonce qui inclut des fonctionnalités avancées telles que la vidéo, l'audio ou d'autres éléments interactifs qui encouragent les spectateurs à interagir avec le contenu. Cela peut inclure n'importe quoi, d'une recherche dans une bannière à une liste de lecture Spotify - les possibilités sont pratiquement infinies.

DC Thomson Media et Nova sont d'excellents exemples de marques qui ont tiré parti des médias enrichis pour créer une publicité display engageante et efficace.

2. Utilisez une vidéo in-banner de haute qualité

La publicité vidéo est depuis longtemps la priorité des annonceurs sur les réseaux sociaux et dans d'autres formats en ligne. Cependant, il commence maintenant à faire des progrès en tant que format principal pour la publicité display. En fait, il représente désormais un cinquième de toute la publicité display en Europe selon l'IAB.

Georg Jensen est un excellent exemple d'une marque de commerce électronique utilisant la vidéo à bon escient dans ses annonces graphiques. Ils ont signalé six fois plus d'engagement dans leurs publicités utilisant la vidéo que celles qui n'en ont pas.

La vidéo In-Banner est un outil utile pour capter l'attention des téléspectateurs et il est également simple à appliquer. À la base, une vidéo peut être utilisée comme arrière-plan pour une bannière ou de manière plus créative, dans le cadre d'une animation. Par exemple, peut-être une bande-annonce qui se termine par un cadre d'appel à l'action (CTA).

Pour le commerce électronique, cela présente également des opportunités intéressantes pour le reciblage. La vidéo dynamique offre aux annonceurs la possibilité de remarketer en affichant des produits ou services précédemment consultés par programmation (plus d'informations sur la création dynamique à venir).
Pour en savoir plus sur la publicité display vidéo, lisez notre guide des bonnes pratiques ici.

3. Affichez vos dernières offres avec un contenu dynamique

Le contenu dynamique permet à votre marque de proposer une gamme d'éléments de contenu différents directement à vos clients. En pratique, cela signifie essentiellement utiliser des flux de données en direct dans vos annonces display pour présenter les produits ou offres choisis.

De plus, si vous utilisez un contenu dynamique alimenté par des flux de données, vous pouvez montrer une copie spécifique et/ou une création publicitaire à différents consommateurs. Par exemple, les données de géolocalisation peuvent être utilisées pour informer un flux de données, qui affiche ensuite des offres spécifiques - en direct et dans la bannière - en fonction de l'emplacement d'un consommateur.

Le contenu dynamique contribue à rendre votre publicité display e-commerce attrayante et pertinente. Et toutes les marques ne l'utilisent pas ! Selon une étude de Bannerflow, 87 % des annonceurs display européens n'ont pas encore tiré parti des publicités dynamiques.

Ce qui facilite l'utilisation de contenu dynamique et de flux de données pour les marques de commerce électronique, c'est la facilité de création et de contrôle via une plateforme de gestion créative (CMP). Il vous suffit de connecter un flux de données à une création maître et c'est tout ! Cela affichera ensuite les produits ou les offres que vous souhaitez afficher dans toutes les tailles d'annonces et les variantes d'une campagne display.

En savoir plus sur l'application de créations dynamiques à vos campagnes ici.

4. Restez pertinent avec le marketing instantané

Être réactif et du moment vous permet de garder une longueur d'avance sur la concurrence dans le e-commerce. Cela ne signifie pas seulement réagir à la dernière offre d'un concurrent, cela peut signifier interagir avec des événements affectant le monde extérieur. Par exemple, la météo !

Si vous créez des campagnes qui embrassent le moment et répondent aux événements actuels, vous êtes beaucoup plus susceptible d'atteindre votre public cible. C'est pourquoi le marketing instantané est une caractéristique si dominante des campagnes modernes.

Par exemple, une étude Bannerflow sur les données de publicité display pendant la Coupe du Monde de la FIFA a vu à la fois les impressions et les clics pour les publicités display augmenter de manière significative pendant le tournoi. Pourquoi? Eh bien, l'une des raisons de cette augmentation était l'utilisation accrue des messages qui réagissaient aux événements pendant le tournoi. Travaux publicitaires pertinents.

Pourtant, comment pouvez-vous atteindre cette pertinence? L'utilisation de plates-formes de gestion créative est un moyen de rester pertinent et d'aligner les messages de campagne sur les événements actuels. Grâce à la publication en temps réel et au contrôle d'une CMP, vous pouvez modifier instantanément le message ou l'offre de toute une campagne sur les marchés et les formats. C'est exactement ce que fait la marque de télécommunications nordique Three Sweden.

5. Diffusez les bonnes annonces display avec le reciblage

La publicité display offre la possibilité d'atteindre vos clients potentiels tout au long de leur parcours de vente. Du haut vers le bas de l'entonnoir, la publicité display avancée peut encourager les utilisateurs à effectuer l'action souhaitée bien plus qu'une bannière publicitaire standard.

À la base, les spécialistes du marketing du commerce électronique peuvent recibler les utilisateurs avec des produits laissés dans leur panier de paiement avec un simple pixel de reciblage placé sur la page de paiement de leur site Web.

Pour les utilisateurs plus avancés, le ciblage par arbre de décision ou l'optimisation dynamique des créations (DCO) offre la possibilité d'afficher des créations, des messages et des CTA spécifiques à chaque spectateur. Il s'agit d'utiliser les données pour personnaliser votre publicité.

Pour Lara Formosa, spécialiste de la création numérique chez Casumo, le DCO fait partie intégrante de leur stratégie de marketing numérique : « Nous nous efforçons de personnaliser nos publicités. Par conséquent, nous produisons des centaines de créations pour cibler différents marchés, à différentes étapes du parcours client. »

En fait, selon un rapport du CMO Council et de Deloitte de 2018, 44 % des responsables marketing seniors dans le monde pensent que DCO façonnera la croissance de leur entreprise à l'avenir.

Il s'agit d'un domaine d'expansion considérable sur le marché du commerce électronique et qui offre des possibilités infinies de reciblage et d'atteindre le bon spectateur, avec la bonne publicité, au bon moment.

Lisez le blog complet ici pour en savoir plus sur la façon dont DCO pourrait fonctionner pour votre marque.

Prochaines étapes

Afin de produire des campagnes de commerce électronique réussies, il est essentiel que votre équipe marketing ait accès à la meilleure technologie publicitaire.

Une plateforme de gestion créative (CMP) telle que Bannerflow permet aux équipes internes de produire une publicité display puissante et efficace. Demandez une démo dès aujourd'hui si vous souhaitez en savoir plus sur un CMP qui peut aider votre entreprise de commerce électronique.