5 tendances incontournables de la publicité display e-commerce | 2020

Le commerce électronique et les achats en ligne devraient augmenter pendant la période des fêtes, tout comme l'importance de la publicité display. Et connaître les principales tendances de la publicité display offre la possibilité de générer des revenus.

Pour aider les équipes marketing à se préparer, Bannerflow a récemment analysé les données de 2019 et du premier semestre 2020. Téléchargez dès maintenant notre infographie complète sur les tendances générales de la publicité display.

En se concentrant sur le commerce électronique, une récente enquête de Deloitte au Royaume-Uni a révélé qu'environ 40 % des répondants ont fait plus d'achats en ligne pendant le verrouillage. En effet, Covid-19 a radicalement modifié le comportement des consommateurs et cette saison des fêtes (et au-delà) les choses ne seront plus jamais tout à fait les mêmes.

Pour aider les commerçants, voici notre top 5 essentiel des tendances publicitaires display e-commerce basées sur nos données européennes exclusives. Expert pour apprendre les idées suivantes :

1. En quoi la préparation de vos meilleures campagnes publicitaires pour les fêtes est indispensable
2. Pourquoi créer efficacement des campagnes optimisées pour les mobiles est-il essentiel ?
3. Comment la vidéo peut augmenter le CTR de la publicité display pour le commerce électronique
4. Pourquoi l'utilisation d'annonces dynamiques vous permet de rester agile et pertinent
5. Pourquoi aller au-delà des tailles d'annonces graphiques les plus élevées signifie de meilleurs résultats ?

1. Préparez à l'avance vos meilleures campagnes publicitaires pour les fêtes

Selon CLickZ, "les acheteurs ne prévoient pas de modifier de manière significative leurs dépenses" cette saison des fêtes. En fait, le grand changement cette année est que plus d'acheteurs sont susceptibles d'acheter en ligne que d'aller dans des magasins physiques.

En effet, l'importance du Black Friday, du Cyber ​​Monday et de Noël pour les marques ne peut être sous-estimée cet hiver. Et avoir l'agilité et les capacités de production internes pour produire le volume d'annonces nécessaires pour être vues par les clients sera essentiel.

Données relatives au CTR et aux vues d'annonces des principaux jours d'achat

Même avant le début de Covid-19, les données du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday de 2019 indiquaient une évolution des habitudes de consommation. En fait, il est clair que le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday sont désormais un méga événement en ligne qui s'étend sur quatre jours.

En 2020, avoir une campagne display prête à partir pour ces dates est un minimum. Cependant, il ne suffit pas de programmer la suppression des annonces cette année.

Au lieu de cela, nous pensons que la préparation de votre meilleure campagne display est quelque chose que toutes les marques devraient chercher à faire cet automne. En effet, notre hypothèse pour 2020 est une nouvelle augmentation du CTR display et des taux de conversion (CVR) en raison d'un consommateur européen plus habitué aux achats en ligne.

Cette saison, il s'agit de créer vos meilleures créations optimisées, d'afficher vos meilleures offres et d'utiliser des publicités dynamiques qui utilisent le ciblage de produits. Non seulement ces annonces graphiques sont simples à créer et à mettre à l'échelle à l'aide d'une plate-forme de gestion des créations (CMP) telle que Bannerflow, mais elles offrent également de meilleures performances.

2. Pourquoi il est essentiel de créer efficacement des campagnes optimisées pour les mobiles

Le mobile est désormais l'appareil numéro un pour le e-commerce et la publicité display. Et c'est une tendance qui a longtemps été à venir. Cependant, cela signifie également que les marques coincées dans des méthodes de travail coûteuses et lentes doivent changer ! Si vous ne pouvez pas optimiser les expériences publicitaires sur différents appareils, il est maintenant temps de passer à la version supérieure.

Le mobile est l'appareil numéro un pour les campagnes de commerce électronique

Les campagnes display doivent pouvoir être diffusées sur une variété d'appareils, même des tablettes. Mais comment s'assurer que vos annonces display sont parfaitement optimisées pour 54% dans le cas des vues d'annonces mobiles en 2020, et seulement 6,2% dans le cas des tablettes ?

En utilisant la fonction d'optimisation automatique d'un créateur d'annonces, tel que Bannerflow Creative Studio, les spécialistes du marketing peuvent éviter de longs et longs processus de production. Il est essentiel à l'automne 2020 pour les annonceurs de construire facilement les volumes nécessaires aux messages et marchés multiples. Cela garantit qu'une campagne fonctionne correctement sur plusieurs appareils et qu'aucun temps supplémentaire n'est consacré à la modification d'annonces individuelles.

Il convient également de rappeler qu'au début de l'année, Google a annoncé une répression des publicités gourmandes en ressources. Si vous souhaitez créer des publicités percutantes pour plusieurs appareils, il est essentiel de disposer de la meilleure technologie pour réduire le poids des publicités et les optimiser rapidement. En fait, c'est l'une des meilleures pratiques en matière d'affichage publicitaire.

3. Comment la vidéo peut augmenter le CTR de la publicité display pour le commerce électronique

Avant l'arrivée de Covid-19, l'utilisation de la vidéo dans la publicité display était en hausse. En fait, dans tous les secteurs, il a augmenté de 82 % en 2019. Pourtant, pour de nombreuses marques de commerce électronique, l'utilisation d'actifs vidéo dans les campagnes display en est encore à ses balbutiements.

Augmentation du taux de clics et de l'utilisation de la vidéo

Seulement 5 % de toutes les publicités display de commerce électronique et de vente au détail en ligne comportaient une vidéo en 2019. Ce qui est infime quand on pense à l'impact de ce type de création. En effet, la vidéo in-banner offre un moyen rentable d'interagir avec un public cible en réutilisant les éléments créatifs dans les annonces display.

Lorsque Covid-19 a bondi au début de 2020, l'utilisation de la vidéo a chuté - cependant, ce n'est pas le cas du CTR. Au lieu de cela, il a légèrement augmenté, suggérant apparemment que les téléspectateurs trouvent toujours cette forme de contenu créatif attrayante. Les annonces display contenant de la vidéo peuvent coûter plus cher à publier, il est donc également probable que ce soit la raison de la baisse d'utilisation.

Cependant, nous pensons que l'utilisation de la vidéo dans la publicité display est une excellente opportunité pour le e-commerce cet automne, en particulier lorsqu'elle est optimisée pour les appareils mobiles. Les conclusions d'un récent rapport de WARC ont révélé que les marques interagissent efficacement avec les consommateurs en combinant la publicité vidéo et mobile.

Nos données suggèrent que davantage de marques pourraient en bénéficier également dans le commerce électronique et la publicité display au détail.

4. Pourquoi utiliser des publicités dynamiques vous permet de rester agile et pertinent

L'utilisation de flux de produits et de publicités dynamiques devrait être une tactique clé pour les annonceurs d'affichage de commerce électronique. De plus, la technologie requise est déjà facilement disponible et permet aux équipes marketing de rester agiles avec une variété de messages et de contenus pendant les périodes de changement rapide.

Croissance des flux de données et du contenu dynamique

La personnalisation, grâce à l'utilisation de la publicité dynamique, a longtemps été considérée comme un moteur pour augmenter les performances et obtenir un meilleur retour sur investissement de la publicité display. Après tout, quel consommateur ne préfère pas les publicités pertinentes et opportunes ? En fait, nos recherches ont révélé qu'il y avait une augmentation de 8 % du taux de clics pour les publicités personnalisées en 2019 par rapport à 2018.

Cependant, dans le commerce électronique, seulement 10,79 % du volume total de toutes les publicités display en 2019 utilisaient un flux de produits. C'est étonnant compte tenu de leur facilité d'installation et d'utilisation. En effet, avec une telle utilisation dynamique des publicités, il existe un énorme potentiel pour de nombreuses marques cet automne.

La combinaison de l'utilisation de flux de produits, d'outils de reciblage et de planification permet aux annonceurs de créer des publicités plus percutantes. De plus, cette forme d'automatisation créative permet aux marques de rester cohérentes sur tous les appareils et de parler directement aux clients.

En effet, il n'est pas surprenant qu'en 2020, l'utilisation d'annonces dynamiques et de flux de données ait augmenté de 5,53 points de pourcentage. Avec moins d'opportunités en magasin, rester personnel avec vos clients grâce à votre publicité display est une stratégie gagnante.

5. Pourquoi aller au-delà des tailles d'annonces les plus populaires signifie de meilleurs résultats ?

Les deux premières tailles de bannières représentent près de 50,37 % de toutes les vues d'annonces graphiques de commerce électronique en 2019. Et ces premières tailles sont mobiles - ce qui ne devrait pas surprendre !

Une fois de plus, cela met en évidence la meilleure pratique consistant à concevoir des campagnes de commerce électronique axées sur le mobile. Cependant, en 2020, vous devez faire plus que cela ! Au lieu de cela, vous devez également adapter rapidement les campagnes à des centaines de tailles et de versions d'annonces différentes.

Le top 5 des tailles de publicité display e-commerce

En effet, les deux premières tailles de mobile dominent ; ils représentent près de la moitié de toutes les vues d'annonces de commerce électronique. Cependant, après les deux premières tailles, il y a une longue traîne de diverses autres tailles d'annonces. Et cette moitié restante de publicités display ne doit pas être négligée pour vos campagnes e-commerce !

En particulier, cet inventaire d'annonces graphiques représente des milliards de vues d'annonces et de conversions potentielles. De plus, lors de l'exécution d'une campagne programmatique de commerce électronique, la possibilité de créer toutes les différentes tailles d'annonces de création pourrait s'avérer très bénéfique. Non seulement plus de vues verront votre campagne, mais elles pourraient également être moins chères à servir.

Et le créateur d'annonces d'une plate-forme de gestion créative est le meilleur moyen, même pour la plus petite équipe marketing interne, de produire des campagnes efficaces, à grande échelle. Par exemple, cela signifie que votre marque de commerce peut correspondre au plus gros investissement de l'année avec des volumes massifs sur une variété de placements publicitaires.

De plus, en étant capables de produire une gamme de formats, les équipes marketing peuvent profiter d'avantages surprenants. Tel que:

• Des campagnes plus faciles à diffuser : laissez l'achat d'impressions à votre plate-forme côté demande (DSP).
• Réduire le coût par mille (CPM) puisqu'il y a moins de concurrence pour les tailles peu courantes.
• Permettre à votre DSP de mieux fonctionner car il peut apprendre de plus de tailles.