Outils marketing : 5 outils essentiels pour vous simplifier la vie

Vous ne pouvez pas plaire à tout le monde tout le temps. Cependant, en tant que spécialiste du marketing, c'est votre travail d'essayer d'utiliser des outils marketing pour réfuter cette vieille citation de John Lydgate (si vous êtes curieux, c'était un poète), et intéresser absolument tout le monde à ce que vous avez à dire.

Bien sûr, vous ne pouvez pas vendre votre produit à tout le monde, mais plus ceux qui le connaissent et aiment votre marque, plus vous obtiendrez de visibilité. À plus long terme, cela signifie que davantage de prospects passeront et se convertiront en ventes précieuses.

Cela semble difficile ? Eh bien, pour la plupart, ça l'est. Heureusement, il existe des centaines, voire des milliers d'outils marketing pour vous aider à chaque étape du processus. De la planification aux outils d'affichage publicitaire, il existe des logiciels spécialement conçus pour vous faciliter la vie.

Il peut être écrasant de parcourir tous les logiciels disponibles, nous avons donc compilé une liste rien que pour vous. Ici, nous examinons les meilleurs outils de marketing pour chaque tâche à laquelle sont confrontés les spécialistes du marketing aujourd'hui.

1. Planification

Une partie essentielle du travail de tout agent de commercialisation est la planification. C'est la base sur laquelle tout le reste est construit, vous devez donc vous assurer que vous avez bien compris cette partie. Nous avons écrit sur la façon dont la planification était l'un de nos plus gros points de friction, nous avons donc dû changer notre façon de travailler.

Après avoir examiné quelques options de logiciels conçus pour aider à organiser le processus, nous avons finalement atterri sur un logiciel intuitif, bien conçu et simple.

Ce programme est Trello.

Pour ceux qui ne sont pas familiers, Trello est essentiellement un tableau d'organisation numérique où vous pouvez décomposer des tâches plus importantes en étapes individuelles et attribuer des étapes à différents membres de votre équipe. En surface, il est super simple à utiliser, mais plus vous vous familiarisez avec l'outil, plus vous réalisez à quel point il peut être flexible et profond.

Un énorme avantage que nous avons trouvé est que ce qui semble être une tâche énorme et compliquée au début peut sembler vraiment simple et gérable quand tout est décomposé et attribué aux différents membres de l'équipe.

Les délais sont facilement appliqués et le flux de cet outil marketing est satisfaisant. Une fois que vous avez défini un flux pour votre charge de travail (planification, en cours, en attente d'autorisation et terminé, par exemple), il est très satisfaisant de déplacer les cartes de tâches jusqu'à ce qu'elles atteignent la colonne complète. Ensuite, lorsque les cartes en "complet" commencent à s'empiler, vous pouvez fièrement regarder en arrière tout ce que vous avez accompli.

Seulement pour une seconde cependant… vous devez passer à votre prochain projet maintenant. Le tableau Trello le dit.

Quelques variantes :

Bien qu'aucun de ces outils ne soit un outil de marketing au sens strict du terme, ils aident les spécialistes du marketing à travailler de manière plus agile et efficace.

Jira – Un peu plus compliqué et approfondi que Trello, et un peu plus difficile à maîtriser au début. Une fois que vous avez appris le système, cependant, il est flexible, profond et intuitif, et une alternative viable.

Asana - Il s'agit d'un outil de gestion de projet de grande envergure, utilisé par Uber et The New Yorker. Une plate-forme bien conçue et facile à utiliser, qui est davantage axée sur l'avancement des projets et le maintien de la communication entre les équipes.

2. Publicité sur les réseaux sociaux

Si vous voulez être là où se trouve votre public, une sorte de présence sur les réseaux sociaux est absolument essentielle. Désormais, il existe également des options et des outils publicitaires sur toutes les principales plateformes sociales, vous pouvez donc accéder à un large éventail de données démographiques totalement différentes.

Le meilleur outil dépend vraiment du réseau qui convient le mieux à votre public particulier. Si vous vendez directement aux clients, Facebook est fantastique. Si vous êtes une entreprise à entreprise… entreprise, LinkedIn est un bon pari. Si vous vendez des vêtements ou quelque chose de plus visuel, Instagram fonctionne très bien. L'article sur Venturebeat décrit leur première incursion dans les publicités Instagram renvoyant plus de dix fois l'engagement d'une publicité similaire sur d'autres réseaux sociaux.

Dans l'ensemble, cependant, quel outil marketing fonctionne le mieux et facilite la publicité sur les réseaux sociaux ?

Cela devrait être Facebook.

Premièrement, c'est le réseau avec la plus grande base d'utilisateurs. En plus d'avoir plus d'un milliard d'utilisateurs, la plupart des entreprises s'y trouvent.

Deuxièmement, il est très simple de faire de la publicité. Les options programmatiques sont étendues et vous pouvez explorer les détails très fins en fonction des comportements et des goûts des utilisateurs, mais pour publier et cibler une annonce, rien de plus simple. Tout est explicite et intuitif.

Troisièmement, il vous permet de faire de la publicité sur tout le Web en cochant une seule option. Le réseau Facebook est étendu et signifie que votre annonce sera vue sur un grand nombre de sites différents, ainsi que sur Facebook lui-même. Si vous le souhaitez, bien sûr.

Il existe des options quel que soit votre budget et la portée peut être étonnante.

Protip - vous n'avez pas à tout faire manuellement. Vous pouvez gérer et programmer vos publications via diverses applications et programmes. Nous utilisons Hubspot, et il est incroyablement facile de s'assurer que nous sommes régulièrement actifs sur tous les réseaux sociaux, sans avoir à appuyer constamment sur le bouton de publication. Edgar et Buffer sont parfaits pour cela aussi.

Quelques variantes :

LinkedIn - Idéal pour la publicité interentreprises, la façon dont vous faites de la publicité est similaire à Facebook. Les analyses sont également solides.

Instagram – Techniquement une partie de Facebook, mais les opportunités publicitaires ici sont très différentes. Idéal si vous avez un produit mieux présenté en image ou en vidéo.

3. Afficher les outils publicitaires

En ce qui concerne la publicité display en ligne, il existe une multitude d'outils de publicité display pour vous aider. Même si vous vous concentrez uniquement sur la production de bannières publicitaires, un certain nombre d'options peuvent sembler presque stupéfiantes.

Quels sont les éléments les plus importants à rechercher dans un outil de marketing publicitaire display ?

L'outil de publicité display ou le créateur d'annonces doit être facile à utiliser et intuitif. Il doit également produire toutes les annonces en HTML5. À partir de là, vous souhaitez pouvoir mettre en œuvre rapidement et facilement des vidéos, des animations et des médias enrichis. Vous devez également être en mesure de créer un certain nombre de tailles et de traductions différentes, idéalement en quelques clics, afin de pouvoir adapter vos annonces sans aucun problème.

À partir de là, l'outil doit être en mesure de publier vos annonces avec un minimum de tracas, et vous devez pouvoir modifier vos annonces après la publication si nécessaire.

Quel outil de publicité display peut faire tout cela, et plus encore ?

Flux de bannières.

C'est un outil incroyablement puissant, mais facile à utiliser. Tout est en HTML5 et la mise à l'échelle des campagnes ne prend que quelques minutes.

Grâce à la publication directe, vous pouvez diffuser vos bannières publicitaires sur plus de 20 des plus grands réseaux publicitaires et devant votre public, en quelques clics seulement.

La variété de bannières que vous pouvez créer est également énorme. Que vous souhaitiez utiliser des widgets vidéo, rich media ou animés, il vous suffit de glisser-déposer le module approprié sur le canevas. Vous pouvez en savoir plus sur Bannerflow ici. Cela a déjà changé la façon dont nos clients travaillent pour le mieux.

DC Thomson, une agence média, a déclaré : « BannerFlow nous permet de vendre des campagnes publicitaires sophistiquées et permet à nos concepteurs d'être plus créatifs lors de l'exécution d'idées conceptuelles. Cela habilite également nos responsables commerciaux et leur donne les outils nécessaires pour être compétitifs au niveau local en fournissant des œuvres d'art comparables à celles d'une agence haut de gamme. »

4. Marketing de contenu

Avec les outils de marketing de contenu, il ne s'agit pas tant de savoir quelle plate-forme vous utilisez pour le produire, mais plutôt comment vous attirez l'attention sur vous.

Les outils de production, après tout, peuvent être aussi simples que de taper dans des documents Google ou même d'utiliser un bloc-notes. Chez Bannerflow, nous utilisons beaucoup les documents Google dans l'équipe marketing, car il est si facile de partager et de commenter des documents. Cela signifie qu'il est rapide et efficace pour les autres membres de l'équipe de modifier les articles avant de les publier.

L'aspect le plus important du marketing de contenu est en fait de diffuser votre contenu aux masses. Bien sûr, vous pouvez le faire en faisant la promotion de contenu sur vos réseaux sociaux et par e-mail, mais il existe des outils pour vous aider à diffuser votre contenu à une variété de publics sans aucun problème.

Il existe des solutions et des outils qui peuvent vous aider si vous n'avez pas le temps de produire votre propre contenu, mais que vous cherchez à utiliser cette méthode de marketing pour rehausser le profil de votre entreprise.

L'outil recommandé pour cette partie du marketing est Contently.

C'est un outil qui peut vous aider dans tous les aspects du marketing de contenu. Ils ont un outil de création, qui est propre et facile à utiliser et permet aux autres de laisser des notes et d'autoriser votre travail si nécessaire.

Si vous avez besoin d'aide pour la création proprement dite, vous avez accès à une énorme banque de pigistes prêts à rédiger également du contenu de qualité concernant votre entreprise.

À partir de là, il est facile de publier sur de nombreux canaux différents comme les blogs et les réseaux sociaux, et leur outil d'analyse est idéal pour suivre la qualité du contenu.

C'est un excellent outil pour tous les spécialistes du marketing, de ceux qui débutent dans le marketing de contenu aux rédacteurs les plus expérimentés.

Quelques variantes :

Outbrain - Vous aurez sans aucun doute vu des articles promus d'Outbrain. Ils vous permettent de diffuser votre écriture partout sur le Web en tant que contenu natif, élargissant immédiatement votre portée.

Curata – Ce logiciel est axé sur la curation de contenu, comme son nom l'indique. Non seulement cela facilite votre propre création de contenu, mais cela vous aide à découvrir les choses qui vous intéressent.

5. Marketing par e-mail

Malgré ce que vous pourriez entendre et voir, le marketing par e-mail est bien vivant. En fait, plus de la moitié de tous les répondants à cette enquête préféraient que les entreprises les contactent par e-mail plutôt que par toute autre méthode.

Quelles sont les choses à rechercher dans un outil de marketing par e-mail ? Il y a pas mal de choses à considérer.

Une adresse IP privée est nécessaire pour éviter d'être bloqué par les filtres anti-spam. En outre, un outil de création simple mais flexible peut vous faire gagner un temps considérable et vous permet également de développer un certain thème et un certain ton avec vos e-mails.

Soit dit en passant, c'est une bonne idée d'avoir quelques lignes directrices générales énoncées dans votre stratégie de messagerie. Cela devrait inclure le fait que vous avez toujours besoin de l'autorisation de l'utilisateur avant de commencer à lui envoyer des e-mails, et une politique stricte sur le nombre de fois par semaine ou par mois. Vous ne voulez pas spammer les gens avec des e-mails sans fin, car ils se désabonneront simplement.

Les analyses doivent également être suffisamment robustes pour vous permettre de voir comment optimiser les futures campagnes, et vous pouvez idéalement segmenter votre base de données et envoyer différents e-mails à différents publics en fonction de leurs profils d'acheteurs.

Quelques outils de marketing par e-mail ont ces capacités, mais l'un d'entre eux a tendance à se démarquer des autres, tant par son image de marque que par sa base d'utilisateurs : Mailchimp.

Ils ont plus de 15 millions de clients et semblent croître tout le temps. L'outil est intuitif et l'expérience utilisateur est agréable. Ils ont également des fonctionnalités telles que les heures recommandées pour envoyer des e-mails, ainsi que des rapports qui vous permettent de voir les revenus réels générés par vos campagnes par e-mail.

Ils continuent également d'enrichir leur offre, c'est donc plus qu'un simple outil de messagerie. Bien que cela reste le cœur du produit et la partie la plus impressionnante. Cela aide aussi que l'image de marque soit excellente.

Si vous souhaitez aller plus loin dans votre marketing par e-mail, vous pouvez définir des processus automatisés qui envoient des e-mails spécifiques à vos différents publics et segments lorsqu'ils effectuent des actions spécifiques. Cela vous aide à faire en sorte que chaque utilisateur devienne un client, sans la saisie manuelle fastidieuse.

Quelques variantes :

Hubspot - il s'agit d'un outil marketing de grande envergure, idéal pour l'automatisation du marketing à grande échelle. Une partie de cela est la plate-forme de messagerie, qui est une facette utile du programme, et que nous utilisons abondamment.

EasySendy - Une alternative rentable à Mailchimp, qui offre toujours une fonctionnalité de segmentation et des conseils sur les meilleures pratiques de marketing par e-mail.

Dernières pensées

Quel que soit votre plan de marketing, il existe tout un monde (Wide Web) d'outils pour vous faciliter la vie. De la planification jusqu'à la publication, et tout le reste, tous ces logiciels sont conçus pour nous faciliter la vie.

Il est toujours utile de tester ceux qui fonctionnent le mieux pour vous, mais heureusement, la plupart ont la possibilité d'un essai gratuit. Pour vous inscrire à Bannerflow, cliquez ici !