5 grandes campagnes programmatiques que vous devez adopter

La publicité programmatique offre aux spécialistes du marketing diverses opportunités pour produire des campagnes publicitaires exceptionnelles. Des campagnes à la fois créatives et axées sur les données, à grande échelle.

Nous avons dressé une liste de campagnes programmatiques inspirantes qui montrent leur potentiel. Cinq campagnes brillantes dont tous les annonceurs programmatiques peuvent s'inspirer.

Utiliser les données d'audience, à l'échelle programmatique : la Fondation Amanda

C'était une campagne ingénieuse pour une grande cause. Basée à Los Angeles, la Fondation Amanda a entrepris de reloger les animaux de compagnie qui passaient leurs derniers jours dans des refuges de la région. Les publicités ciblaient les téléspectateurs les plus susceptibles d'adopter un chat ou un chien en particulier.

Ils ont utilisé des données sur le comportement de navigation des utilisateurs pour différentes races, ainsi que des données démographiques pour cibler les téléspectateurs avec des annonces d'affichage mettant en vedette des animaux de compagnie qu'ils pourraient être intéressés à adopter. Par exemple, si quelqu'un est considéré comme ayant un style de vie actif et s'intéresse aux chiens de grande taille, il peut être ciblé par une annonce pour un berger allemand ou un labrador.

La campagne, développée par Saatchi & Saatchi à Los Angeles, est remarquable par son utilisation des données d'audience. En effet, la publicité ciblée sur différents publics, à grande échelle, est l'un des nombreux avantages de la publicité programmatique. Cela signifie que vous pouvez obtenir la bonne annonce, devant la bonne personne, au bon moment.

Capturer le moment programmatique : CMC Markets

La publicité programmatique offre aux spécialistes du marketing la possibilité de maximiser le moment. Prenez une histoire ou un événement et surfez dessus. C'est exactement ce que CMC Markets a fait au Royaume-Uni avec sa campagne de publicité display quelques heures après les élections générales britanniques de 2017. Le contexte : le parti au pouvoir, les conservateurs, plutôt que de gagner, a perdu sa majorité. Un résultat connu au Royaume-Uni sous le nom de « parlement suspendu » (quand aucun parti ne peut former seul un gouvernement).

CMC Markets a réagi instantanément. Il a utilisé le résultat électoral inattendu pour maximiser l'efficacité de sa publicité programmatique. Utilisant l'humour et les jeux de mots, ils ont cherché à s'engager et à tirer profit. Voici un exemple de publicité display :

CMC Markets a également bénéficié de l'utilisation de la bonne technologie publicitaire. Les mêmes annonces ont également été publiées dans la presse écrite traditionnelle, grâce à une plateforme de gestion créative, leurs variantes en ligne étaient en ligne avant même que les presses ne commencent à tourner. Le résultat : la première publicité que les téléspectateurs ont vue en référence à l'élection était celle de CMC Markets.

Maximiser un petit budget : Personnes disparues

L'association caritative britannique Missing People est un excellent exemple de la façon de maximiser un petit budget programmatique. Ross Miller, directeur de la collecte de fonds et de la communication chez Missing People, avait besoin de retrouver des enfants disparus à travers le Royaume-Uni. Il a trouvé le salut dans la programmation et la campagne Child Rescue Alert de l'organisme de bienfaisance. En mettant l'accent sur la publicité extérieure (OOH), il a utilisé 10 millions de livres d'affichage numérique donné pour étendre sa portée et son impact.

L'utilisation de l'affichage programmatique signifie que l'organisme de bienfaisance peut désormais mieux cibler ceux qui, autrement, pourraient manquer ou ignorer un appel imprimé. Il s'est rendu compte que la plupart des gens sont plus susceptibles de répondre à un message pertinent pour la région dans laquelle ils vivent. Il a donc utilisé la technologie numérique et les données pour lancer des appels spécifiques à un lieu.

L'organisme de bienfaisance a crédité son passage des campagnes imprimées aux campagnes programmatiques pour l'avoir aidé à "sauver des vies". Ce changement de stratégie de campagne a permis aux publicités d'être agiles, la création changeant une fois que les personnes ont été trouvées. Pour Miller, "le passage à l'OOH programmatique a conduit à des taux de réponse passant de 50% à 70%".

Utiliser des campagnes programmatiques pour améliorer la télévision : O2

La société de télécommunications O2 a traversé les canaux avec sa campagne programmatique pour promouvoir une publicité télévisée. Pour sa campagne O2 Refresh, la marque a réutilisé les mêmes publicités télévisées pour mobile, mais les a rendues plus pertinentes. À l'aide de données sur l'utilisateur (données telles que l'appareil et l'emplacement), une messagerie a été ajoutée à l'annonce graphique. Appliquer le message télévisé de manière ciblée.

Selon Jack Simpson d'Econsultancy, « O2 dispose naturellement d'un grand nombre de points de collecte de données : du comportement en magasin au profilage des personnes en fonction de l'activité de leur compte My O2. Cela permet à O2 de réaliser un ciblage personnalisé très précis.

Les spécialistes du marketing O2 ont créé plus de 1 000 versions de la publicité vidéo au cours de la campagne. Résultat : une augmentation de 128 % du taux de clics par rapport à une publicité vidéo générique "normale".

La création programmatique est l'avenir – maintenant : The Economist

La création programmatique fait passer les campagnes programmatiques au niveau supérieur. Il permet aux annonceurs de produire une publicité dynamique, avec des variations créatives et de copie décidées par les données. The Economist a adopté la création programmatique dans la poursuite de nouveaux abonnés. L'objectif de sa campagne publicitaire était d'attirer l'attention des lecteurs réticents à essayer The Economist. Grâce à l'affichage numérique, l'objectif était d'atteindre 650 000 prospects inédits et de stimuler un changement de perception (pas seulement un clic).

La campagne a utilisé le contenu et les titres d'Economist qui contenaient de l'humour et de l'esprit; titres qui ont suscité la curiosité. Pour ce faire, ils ont analysé l'utilisation de leurs abonnés afin d'identifier le meilleur contenu Economist. Le contexte était également essentiel pour placer les bannières publicitaires de The Economist. L'idée était de lier le contenu d'Economist aux histoires que ses «lecteurs réticents» lisaient actuellement.

La création publicitaire a été créée en temps réel, en faisant correspondre le contexte de la page et le profil du spectateur au flux Economist, avant de diffuser une annonce appropriée. Le but était de toucher les bonnes personnes dans le bon contexte. Plus de 60 exécutions ont été créées. Par exemple, voici une bannière qui liait une histoire d'Economist sur l'utilisation d'armes à feu par les flics américains à une histoire sur une fusillade policière présentée dans le Guardian :

Les résultats de cette poussée créative programmatique ont été 650 000 nouveaux prospects, 3,6 millions de personnes prenant des mesures et un retour sur investissement de campagne de 10: 1, sur un budget média de 1,2 million de livres sterling. A noter que The Economist a enchaîné cette campagne display par une autre, cette fois-ci centrée sur les millennials. Il a de nouveau utilisé la création programmatique mais axé sur les réseaux sociaux. Il a remporté l'or aux DMA 2016 pour la meilleure utilisation du programmatique et a gagné des milliers d'abonnés supplémentaires.

Conclusion

Des campagnes programmatiques brillantes et efficaces sont plus faciles à créer que vous ne le pensez. Avec l'ampleur des données à portée de main des spécialistes du marketing, il est possible de produire des campagnes créatives qui atteignent le bon public.

Afin de créer les publicités dont vous avez besoin pour une telle campagne, il vaut la peine d'investir dans les bons outils. Réservez une démo avec nous pour découvrir comment la plateforme de gestion créative (CMP) de Bannerflow peut permettre une publicité en ligne efficace.