Qu'il s'agisse d'une toute nouvelle start-up ou d'une refonte d'une marque de longue date, un logo est toujours un projet passionnant pour le client et le designer.

Il est facile de plonger la tête la première dans les choses passionnantes… les couleurs, les polices et le positionnement ! Cependant, un peu de planification avant de choisir votre designer ou votre agence de design peut vous éviter bien des maux de tête plus tard.

Évitez ces 5 pièges cachés dans le logo et la conception graphique des petites entreprises

Cet article couvre mes cinq meilleurs conseils pour vous aider à obtenir un logo que vous pouvez utiliser, dont vous pouvez être fier et que vous possédez.

Formats de fichiers de logos

Il existe deux types d'images (dans différents formats de fichiers) que vous devez recevoir de votre concepteur ; vecteur et raster.
En bref, une image vectorielle peut être mise à l'échelle à l'infini car il s'agit d'une description mathématique de votre image composée de chemins, de points, de courbes, d'angles et de formes simples.

Alors qu'une image raster est composée de petits carrés appelés pixels, qui, lorsqu'ils sont mis à l'échelle, peuvent rendre votre logo magnifiquement clair incroyablement flou.

Conseil n°1 pour éviter les catastrophes

Si vous n'obtenez qu'un seul type de fichier de votre concepteur, assurez-vous qu'il s'agit d'un fichier d'image vectorielle.

Votre fichier vectoriel est votre pépite d'or. Non seulement votre entreprise d'impression aura besoin de ce type de fichier pour les brochures, les cartes de visite, etc., mais il peut également être utilisé pour produire les différentes tailles et types de fichiers dont vous avez besoin.

Dans la mesure du possible, pour une parfaite clarté de l'image, vous devez toujours essayer d'utiliser votre logo dans son format vectoriel d'origine (par exemple, en tant que format de fichier vectoriel SVG sur votre site Web). Cependant, vous aurez besoin d'images raster pour les situations où vous ne pouvez pas. Par exemple, dans votre signature d'e-mail ou sur votre compte LinkedIn.

Si vous ne savez pas quand utiliser un PNG par rapport à un JPEG, ou ce qu'est un fichier SVG, mon guide de plongée en profondeur dans les formats de logo devrait répondre à vos questions brûlantes.

Types de couleurs

Bien que votre logo sera finalement utilisé (la plupart du temps) dans sa version en couleur, vous en aurez également besoin dans d'autres couleurs pour certaines situations.

Vous devez vous attendre à recevoir votre logo en couleur, en couleur inversée/inversée et en variations monotones pour toutes les différentes situations dans lesquelles il sera inévitablement utilisé.

Non seulement vous aurez besoin de variantes de couleurs, mais vous aurez également besoin de vos fichiers de logo dans les différents cadenas, y compris la marque iconique autonome, le mot-symbole (le texte autonome) et le cadenas complet (la marque iconique et le texte).

Conseil n°2 pour éviter les catastrophes

Vous avez votre beau nouveau logo. La couleur dominante de votre marque est le rouge, il est donc logique que votre logo soit également majoritairement rouge. Votre graphiste vous a fourni votre logo dans sa déclinaison full color.

Ensuite, il est temps pour une refonte du site Web. Le concepteur de votre site Web fait bon usage de la couleur dominante de votre marque et crée un pied de page de site Web rouge. Le pied de page doit inclure votre logo, un lien vers la page d'accueil.

Vous l'aurez deviné, votre logo à dominante rouge ne fonctionne pas du tout sur un fond rouge. C'est ici que vous auriez besoin de la version monotone de votre logo.

Obtenir la couleur et verrouiller les variations garantit que vous pouvez utiliser votre logo partout où vous en avez besoin. Par exemple, la version complète de votre logo ferait une horrible icône de médias sociaux, tandis que la marque iconique autonome ferait parfaitement l'affaire.

Icônes favorites

Qu'est-ce qu'un Favicon, demandez-vous ? Il s'agit de la toute petite icône affichée à côté du titre de votre page Web dans l'onglet du navigateur. Ils sont l'un des repères visuels de votre marque et, bien qu'il soit si petit, son importance ne doit pas être méprisée.

Les favicons peuvent être extraits automatiquement par des sites Web tiers et sont utilisés comme icône d'application si un visiteur du site Web enregistre votre site Web sur son mobile.

Google a récemment décidé d'afficher les favicons dans les résultats de recherche mobile, augmentant encore leur importance. Si vous n'avez pas configuré de favicon, non seulement vous avez manqué une opportunité de marque importante, mais le symbole gris par défaut apparaîtra. C'est aussi mauvais pour l'image de marque que l'œuf de Twitter…

Conseil n°3 pour éviter les catastrophes

Depuis que Google a introduit les favicons dans les résultats de recherche mobiles, quelques marques ont eu du mal avec leurs icônes de site autonomes. Effectuez une recherche rapide sur Google et vous remarquerez que les annonces en haut de la recherche ont désormais leur propre favicon : un simple texte "Annonce" en caractères noirs.

Assurez-vous que votre designer en est conscient ! La dernière chose que vous voulez est une icône de site simple à deux lettres en police noire, ou vous pourriez trouver votre CTA (appel à l'action) chuter de façon spectaculaire car les utilisateurs de recherche mobile supposent que votre lien de site Web organique est en fait une annonce.

Propriété intellectuelle

Vous trouvez le designer parfait, à un prix avantageux, et vous le faites travailler. Ils fournissent un excellent logo, dans les bons types de fichiers et les bonnes variations de couleurs, et vous passez à votre tâche suivante. Travail fait, non ?

Peut-être pas. Avez-vous vérifié vos contrats avec le designer/l'agence ? Vous constaterez peut-être qu'ils détiennent les droits d'auteur de votre logo.

Lorsqu'un designer crée quelque chose de nouveau, il détient automatiquement le droit d'auteur sur la conception ainsi que sur tous les projets de conception en cours de route. Ce n'est pas un problème pour une brochure ou une carte de visite (bien que vous puissiez demander le transfert du droit d'auteur pour ce genre de chose si nécessaire), mais c'est un cas différent pour quelque chose d'aussi essentiel à votre marque que le logo.

Éviter le désastre conseil #4

Vérifiez vos contrats et les petits caractères fournis par votre designer avant de vous lancer. Ou demandez-leur tout simplement. Une fois le projet de logo terminé, vous devez vous assurer que les droits d'auteur de la conception finale vous sont transférés, le client.

Pour vous en assurer, vous aurez besoin d'un accord signé comprenant une image du logo indiquant le transfert des droits de propriété intellectuelle. Juste pour clarifier, les droits de propriété intellectuelle sont comme un parapluie couvrant le droit d'auteur, les marques et les brevets.

Si cela ne se produit pas, vous pourriez vous retrouver avec un énorme mal de tête à l'avenir. Il suffit de regarder le long et douloureux différend concernant la propriété du droit d'auteur du logo d'Innocent pour savoir que vous ne voudriez jamais être dans cette situation.

Lignes directrices sur l'identité de la marque

Vous devriez toujours recevoir des directives sur l'identité de la marque pour vous assurer que votre logo est utilisé correctement.

Vous pensez peut-être : « eh bien, c'est mon logo, donc je sais comment l'utiliser », mais pensez à tous ceux qui mettront inévitablement la main sur votre précieuse marque. Des agences de marketing aux imprimeurs en passant par votre équipe de vente, vous seriez surpris de la rapidité avec laquelle une marque peut être diluée et confuse.

Les directives d'identité de marque spécifient comment utiliser un logo, quand utiliser une variante de verrouillage de logo différente, quelle police doit être utilisée, comment et quand, et quelles sont les couleurs de votre marque.

Éviter le désastre conseil #5

Vous devez transmettre votre document d'identité de marque à tous ceux qui utilisent votre logo pour vous assurer qu'il s'affiche correctement et de manière cohérente sur tous les supports marketing, les conceptions imprimées et les formats numériques.

Ce sera votre document de référence pour diverses informations, notamment comment utiliser votre logo dans différentes situations, quelles polices utiliser où et quelles couleurs font partie de l'identité globale de votre marque.

Votre marque est ce qui vous rend mémorable et vous distingue de vos concurrents. Si vous ou votre équipe dérogent aux règles d'identité de votre marque et à votre stratégie de marque, vous pourriez finir par afficher un message très déroutant quant à qui vous êtes et ce que vous faites.

Jo Pickering est graphiste chez Kabo Creative, une agence de conception et de sites Web composée de deux femmes et basée dans le Cambridgeshire, au Royaume-Uni. Jo accompagne ses clients, des start-ups aux multinationales, dans tous les domaines de la marque, de l'impression et de la conception numérique.