5 des mouvements de marketing de contenu SEO les plus percutants pour améliorer votre trafic organique

Le référencement est une symphonie de facteurs qui se conjuguent pour faire chanter votre site Web – ou tomber dans le chaos. Avec autant d'aspects de la recherche organique à suivre et à gérer, où un spécialiste du marketing de contenu ou un expert en référencement peut-il avoir le plus d'impact ? Nous avons aidé des clients à se classer pour des milliers de mots-clés, et nous avons constaté que les stratégies de référencement les plus puissantes ne sont ni rapides ni simples. Il n'y a pas de raccourci vers le succès, mais avec un peu de planification et d'intelligence, vous pouvez voir des changements radicaux dans vos résultats de recherche. Aujourd'hui, nous allons partager nos 5 actions de marketing de contenu SEO les plus efficaces pour améliorer le trafic organique.

1. L'audit technique ouvre la voie au marketing de contenu SEO

Commençons par un audit technique. Ce n'est pas une stratégie de marketing de contenu SEO en soi, mais si les moteurs de recherche ne peuvent pas voir votre site, il ne peut pas se classer.

Un audit de base garantira que votre page Web est visible, rapide et réactive. Google est votre ami ici – entre Search Console, PageSpeed ​​Insights et Think With Google, il est facile d'obtenir une base de référence sur la santé générale de votre blog ou de votre site avant d'aller de l'avant avec un travail plus détaillé.

Le tableau de bord GSC de LinkGraph est un excellent moyen de traiter les données de Google Search Console. Avec des visualisations uniques et des options de regroupement de pages, vous serez ravi d'utiliser à nouveau GSC.

Vous aurez probablement également besoin de quelques outils tiers, surtout si vous ne savez pas si l'ensemble du site a été indexé et balisé avec les codes GA appropriés.

Métriques d'audit technique SEO

Un audit SEO technique doit couvrir quelques mesures standard, y compris, mais sans s'y limiter :

• Vitesse de page mesurée par le temps de blocage total et la plus grande peinture de contenu (LCP)
• Plans de site actuels et précis
• Pagination
• Redirige
• Contenu dupliqué
• Toutes les pages visibles dans Google Analytics
• Problèmes de rendu mobile/AMP

Vous pouvez trouver des surprises ici, comme un nouveau contenu qui n'a pas été publié correctement, ou une mise à jour de WordPress qui a eu pour effet secondaire de transformer la vitesse de votre page en mélasse. Finalisez votre audit avant de commencer à résoudre des problèmes individuels. Il serait dommage de résoudre un problème juste pour découvrir qu'il existe trois autres éléments connexes qui auraient tous pu être résolus simultanément.

Search Engine Journal propose un guide détaillé des audits SEO techniques qui peuvent vous aider à démarrer. Lorsque vous avez terminé votre audit technique, vous pouvez passer à votre contenu sur site.

2. Audit de base du contenu sur site

Une fois que votre site fonctionne de manière optimale et que tous vos problèmes techniques de référencement ont été résolus, il est temps d'examiner le contenu. Il existe à peu près autant de façons de réaliser un audit de contenu qu'il existe de sites Web. Vous voudrez que votre audit de contenu couvre une variété d'aspects pour chaque page, comme :

• Longueur du contenu
• A l'accent sur les mots clés
• A un méta-titre et une description
• Aucun mot clé en double
• Optimisé pour les mots clés et inclut des termes de focus supplémentaires

Vous pouvez trouver une série de produits qui manquent de méta-titres en raison d'une erreur d'importation, ou une ancienne page de contenu à feuilles persistantes qui a été écrite sans un focus de mot clé spécifique. Un article peut avoir utilisé les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche au moment de la rédaction, mais les pratiques de marketing de contenu SEO changent à mesure que le Web change.

Non seulement Google met constamment à jour son algorithme, mais la concurrence ajoute toujours de nouveaux contenus. Ce qui était classé il y a un an ou deux peut être retiré de la première page à tout moment. Il est recommandé de faire régulièrement le point sur votre contenu et de le mettre à jour conformément aux nouvelles normes de l'industrie.

Conseils d'audit de contenu SEO

La façon dont vous assemblez cela dépend de vous. Vous pouvez commencer avec votre plan de site propre et complet à partir de votre audit technique et le développer dans une feuille de calcul avec vos données de base sur la longueur du contenu, les termes de recherche cibles, etc.

Si vous utilisez un tableau de bord SEO sur site, vous pourrez peut-être afficher ou télécharger certaines de vos données de contenu SEO, comme les H1 et les méta-titres pour tous vos articles et pages. Il existe également des outils d'inventaire de contenu pour compiler vos données rapidement.

L'audit peut vous aider à identifier les gains de stratégie de contenu faciles, comme les pages auxquelles il manque des méta-titres ou des descriptions. Il vous montrera également des problèmes plus complexes, comme un contenu obsolète, des pages écrites sans objectif de recherche ou quelque chose qui était un contenu de qualité il y a deux ans mais qui ne fonctionne plus maintenant. Ces types de pages nécessitent une analyse plus approfondie avant de vous lancer dans leur refonte.

3. Identifiez les pages sous-performantes avec le tableau de bord GSC

Comment déterminez-vous quels types de contenu méritent d'être mis à jour ou améliorés ? Chaque spécialiste du marketing de contenu a ses propres seuils pour ce qui fait qu'un mot clé, un article ou un article de blog vaut la peine d'investir. Habituellement, vous recherchez ces requêtes de niche avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence. Mais parfois, ces deux mesures ne suffisent pas.

LinkGraph a récemment lancé un tableau de bord Google Search Console qui vous montre la valeur économique du trafic sur le site Web. De plus, il vous permet de regrouper des pages. Ensemble, vous pouvez utiliser ces fonctionnalités pour voir quels types de contenu vous apportent le trafic le plus intéressant. Ensuite, vous pouvez rapidement choisir ce qu'il faut améliorer et ce qui fonctionne déjà bien.

Utilisons LinkGraph lui-même comme exemple.

Voici un aperçu de notre trafic :

Sur nos cinq catégories, nos outils gratuits occupent la part du lion du trafic. Nous devrions donc optimiser cet excellent contenu, n'est-ce pas ?

Peut être.

Le trafic n'est pas du tout le même. Le trafic sur le site Web que nous obtenons concerne les outils gratuits. C'est génial, nous aimons que les référenceurs et les spécialistes du marketing de contenu creusent nos outils ! Ces termes ont-ils également une bonne valeur ? Comment déterminez-vous même une bonne valeur?

Comment la valeur économique du trafic (EVOT) influence le marketing de contenu SEO

Nous pouvons prendre le CPC comme une norme de valeur neutre - si vous pouviez acheter le trafic, le CPC est ce qu'il coûterait en dollars publicitaires. Que se passe-t-il lorsque nous combinons des données PPC avec des données de trafic ? Comment cela change-t-il ce que seraient nos priorités?

Il y a un énorme changement quand on regarde la valeur économique du trafic que nous recevons. Notre blog a un faible trafic mais une valeur CPC incroyablement élevée pour ce trafic. Nous pourrions soit payer des tarifs PPC exorbitants pour les annonces pour les mots clés pertinents, soit créer un bon contenu pour une requête que nous commençons tout juste à exploiter.

Maintenant, il y a une mise en garde ici - vos mots clés et vos pages doivent tous garder à l'esprit votre objectif commercial et votre public cible. Notre métier est le conseil et l'optimisation SEO.

Bien que nos outils gratuits nous aident, ainsi que la communauté SEO, à travailler plus rapidement et avec plus de précision, ils ne nous apportent pas directement des conversions, même s'ils aident à la génération de leads. Ce graphique met ces précieuses informations en nombres directs.

La fonction de regroupement de pages est un processus entièrement manuel, vous décidez donc quelles pages regrouper. Vous pouvez regrouper par type de contenu (blog vs eBooks vs «guides ultimes»), par créateurs de contenu, par catégorie de produits ou tout regroupement qui a du sens pour votre entreprise. Les données sont extraites directement de l'API de GSC, vous savez donc qu'elles sont toujours à jour et exactes.

4. Améliorez le contenu sous-performant avec l'optimisation de la page

Avec votre meilleure compréhension de nos données GSC et une stratégie de marketing de contenu claire, il est temps de commencer à écrire. Que vous utilisiez une équipe interne ou que vous externalisiez la création de votre contenu, s'assurer que le contenu est optimisé pour le référencement est un casse-tête pour les spécialistes du marketing de contenu et les rédacteurs.

Il faut du temps à un écrivain pour s'habituer au style court et percutant qui maintient votre public cible engagé en ligne. Former les rédacteurs à prêter attention à la densité des mots-clés et à leur placement dans les sous-titres est un tout autre défi. Et maintenant que Google ajoute la PNL à ses algorithmes, il y a encore plus de termes auxquels prêter attention.

Outils d'optimisation de contenu

Théoriquement, un écrivain devrait naturellement se concentrer sur les phrases ciblées liées à votre mot-clé. Mais les humains ne sont pas des algorithmes, et nous avons un échantillon plus petit que nous ne le pensons. Voulez-vous laisser votre référencement au hasard, même s'il s'agit d'un hasard très éloquent et instruit ?

Lorsque les référenceurs ont réalisé que la densité des mots clés était un facteur de classement des moteurs de recherche, l'industrie a créé des outils pour la mesurer. Au fur et à mesure que nous apprenons quels sont les facteurs du contenu, nous avons développé des moyens d'éliminer les conjectures de l'écriture.

Il existe désormais une multitude d'outils d'optimisation de page qui vous donnent tous non seulement la densité des mots clés pour votre terme principal, mais également une liste de phrases clés associées qui apparaissent dans le contenu actuellement classé.

L'optimiseur de page de destination de LinkGraph est facile à utiliser et très efficace. Connectez-vous, entrez votre mot clé et vous obtiendrez une liste de phrases et de densités ciblées, ainsi qu'une longueur cible pour votre contenu.

L'optimiseur de page de destination est un outil interactif qui montre votre progression à la fois dans le contenu et dans une barre latérale, garantissant que vous obtenez les bonnes phrases clés pour votre contenu. Vous êtes prêt à capitaliser sur ces phrases clés à CPC élevé avec un contenu exceptionnel et pertinent. Il ne reste plus qu'une chose à faire.

5. Envisagez une campagne de création de liens

Donnez de la visibilité à votre contenu ! Vous avez fait vos recherches, écrit un contenu de qualité, et il est maintenant temps d'obtenir ces doux et doux backlinks. Le placement de masse sur des sites de mauvaise qualité n'a pas fonctionné depuis longtemps, donc une campagne de création de liens prend du temps et des efforts.

Vous pouvez travailler sur la recherche, la vérification et le contact des sites qui répondent à vos exigences. Même avec notre vérificateur de backlink DA/PA en vrac, c'est encore beaucoup de travail pour entrer en contact avec les propriétaires de sites de qualité. Ensuite, il y a l'attente d'une réponse, la négociation du placement et la livraison d'un article, si nécessaire. La création de liens est pratique, cela ne fait aucun doute.

Comment savons nous? Nous le prouvons chaque jour en aidant nos clients à se classer en fonction de leurs termes cibles. Et, bien sûr, c'est ainsi que nous construisons notre propre réseau de liens - les relations publiques numériques.