5 tendances clés de la publicité display de divertissement 2021
Publié: 2021-11-23En tant que marque dans le domaine du divertissement, exploiter les tendances de la publicité display pour 2021 et au-delà pourrait être la clé du maintien de la pertinence et de la fidélité des clients.
L'industrie du divertissement à domicile a connu un boom généralisé au cours des deux dernières années à la suite de la pandémie de Covid-19. Alors que les cinémas et autres lieux fermaient, les consommateurs se sont tournés vers les smartphones, les tablettes, la télévision, la radio, les journaux et les magazines pour se divertir. En conséquence, les services et produits de votre marque de divertissement ont probablement connu une croissance du nombre de clients et d'abonnements.
En effet, les consommateurs se sont tournés vers des contenus auxquels ils peuvent accéder chez eux, via leur smartphone ou leur tablette. Les statistiques montrent que les marques ont bénéficié de ces changements. Ici, nous examinons les données pour étudier les tendances de la publicité display que les marques de divertissement peuvent utiliser pour maintenir leur succès.
Que couvrira notre guide de publicité display de divertissement ?
- Le boom du divertissement expliqué
- Les 5 principales tendances de la publicité display de divertissement
- Profitez des journées d'achat clés
- L'utilisation de la vidéo dans la production publicitaire
- La puissance des flux de données
- Une approche axée sur le mobile
- Conception pour toutes les tailles d'annonces
Le boom du divertissement expliqué
Forbes a déclaré que le divertissement numérique était le leader de la croissance des revenus du divertissement, avec une augmentation de 31 % pour un total de 61,8 milliards de dollars. Ses conclusions montrent également qu'il y a désormais 1,1 milliard d'abonnés à la vidéo en ligne dans le monde, soit une augmentation de 26 % par rapport à 2019.
Des découvertes récentes d'Ofcom, mises en évidence par la BBC, montrent que les adultes du Royaume-Uni ont passé à eux seuls près du tiers du temps où ils étaient éveillés en 2020 à regarder la télévision et du contenu en ligne.
Les données montrent que plus de ménages avaient un abonnement à Netflix qu'ils n'avaient un compte TV payant pour la première fois. Les téléviseurs connectés à Internet, ou intelligents, sont également devenus de plus en plus courants, près de 80 % des ménages en possédant un.
Radiocentre a également constaté que la radio - un autre des acteurs clés de l'industrie du divertissement - a bénéficié des fermetures et des audiences de travail à domicile qui en ont résulté. Il a découvert que huit millions d'adultes travaillant à domicile écoutent la radio commerciale tous les jours.
À mesure que le monde s'ouvrira, les consommateurs verront leur attention attirée sur d'autres possibilités de divertissement. Comment votre marque peut-elle fidéliser les audiences acquises pendant la pandémie, garder le pouls et rester pertinente ? Il peut être crucial de mettre en place des stratégies pour tirer le meilleur parti de vos annonces graphiques de divertissement.
Les 5 principales tendances de la publicité display de divertissement
1. Exploitez les journées d'achat clés
N'hésitez pas à aligner vos campagnes sur les journées shopping clés, elles ne sont pas réservées exclusivement aux commerçants traditionnels. Si vous avez un service, un abonnement ou un produit à commercialiser auprès de vos clients, pourquoi pas ?
Les jours de shopping tels que le Black Friday et le Cyber Monday affichent des tendances de revenus incroyablement positives, ils devraient donc faire partie de votre stratégie de publicité display de divertissement.
Tous les annonceurs de l'espace numérique comprennent l'importance de produire des créations performantes. À l'approche de Noël, en particulier, les consommateurs sont prêts à acheter, vous devez donc être prêt à vendre.
Étude de cas – Supla+
Le service d'abonnement aux livres audio Supla+ fournit une étude de cas sur le succès qu'une marque de divertissement peut connaître les jours de shopping clés avec la bonne stratégie et la créativité.
Sa campagne Black Friday a remporté notre prix Automne 2020 de la meilleure campagne publicitaire display, et pour cause. Conçue spécifiquement pour le Black Friday, la campagne n'a duré que 24 heures et comportait un widget de compte à rebours.
Cette publicité de divertissement a puisé dans les tendances d'achat, a créé l'urgence à l'aide d'une animation HTML5 et a fourni un coup de poing visuel avec un design exemplaire.
2. L'utilisation de la vidéo dans la production publicitaire
L'industrie du divertissement et les visuels tels que la vidéo vont de pair. Il n'est donc pas surprenant que l'une des meilleures tendances en matière de publicité de divertissement consiste à utiliser la vidéo dans la création de campagnes.
Il est prouvé que la vidéo augmente l'engagement et influence les clics, et les chiffres méritent certainement d'être soulignés pour souligner ce point. Par rapport aux publicités statiques sans contenu dynamique, nos recherches montrent que la vidéo offre 85 % de clics en plus.
Entre janvier et août 2021, les publicités de divertissement contenant de la vidéo ont connu une augmentation du taux de clics (CTR) de 442,86 % par rapport à la création display moyenne.
C'est en hausse par rapport à 2020, qui a lui-même vu une augmentation du CTR de 138,10 % pour les publicités vidéo. Des données telles que celles-ci prouvent que l'utilisation des médias enrichis est vitale dans le monde de la publicité display de divertissement.
Si vous êtes un décideur de marque de divertissement et que votre portefeuille de dépenses publicitaires n'utilise pas actuellement suffisamment de vidéo ou d'autres médias enrichis, vous avez un potentiel inexploité à portée de main. L'utilisation de créateurs d'annonces, tels que Creative Studio de Bannerflow, rend incroyablement simple l'ajout de vidéo à vos campagnes - vous n'avez donc pas besoin de manquer ces clics très importants.
3. La puissance des flux de données
L'une des plus grandes tendances de la publicité display de divertissement pour 2021 est l'utilisation de flux de données. En tant que leader numérique de votre marque, vous pouvez utiliser ce développement passionnant pour vous aider à atteindre vos objectifs de conversion.
Entre janvier et août 2021, nos recherches montrent que la publicité display de divertissement avec flux de données a connu un CTR de 64,9 % supérieur à celui de celles qui n'en ont pas.
En fait, jusqu'à présent, 19 % des impressions d'annonces de divertissement en 2021 proviennent de celles qui contiennent des flux de données. Cela représente une augmentation par rapport aux 12 % en 2020 et 1 % en 2019 et 2018 - une tendance incroyablement positive.
Si votre équipe créative met en doute l'importance de la personnalisation pour votre marque, ces chiffres permettent de mettre en lumière les faits. Ils montrent que les flux de données sont une tactique efficace et efficiente pour atteindre les bonnes personnes au bon moment.
Des informations puissantes pour n'importe quelle marque - mais surtout une marque dans l'espace concurrentiel du divertissement et des médias.
Comment Bannerflow peut vous aider
Avec Creative Studio, votre marque a le pouvoir de concevoir et d'animer des publicités de divertissement sur mesure selon votre vision. Cela inclut l'ajout de flux de données automatiques et en direct aux créations.
Au fur et à mesure des tendances des publicités de divertissement, cela figure en tête de liste, car les flux de données rendent vos campagnes hyper pertinentes grâce à l'inclusion de contenu en direct.
Alors que les flux automatiques utilisent des feuilles de calcul pour mettre à jour le contenu des annonces, les flux en direct peuvent fournir des informations actualisées sur vos produits et services.
En utilisant l'aide de logiciels tels que Bannerflow Creative Campaign Management, ces types de campagnes publicitaires peuvent être utilisés de manière transparente. Toutes les tailles et variantes d'annonces, à grande échelle.
4. Une approche mobile d'abord
Il est également important de noter le poids et la puissance que le fait de se concentrer sur le mobile pourrait avoir pour votre marque. Si elles sont exploitées efficacement, les marques de divertissement peuvent bénéficier de conversions de qualité, d'un CTR incroyable et d'un retour sur investissement en hausse lorsqu'elles investissent dans les dépenses publicitaires mobiles.
Il est clair que de plus en plus de personnes passent de plus en plus de temps sur des appareils mobiles. En 2020, il y a eu une augmentation de 13 % des vues d'annonces mobiles. L'impact de la pandémie est clair dans cette statistique, mais c'est le comportement qui s'est maintenu, avec une légère croissance des vues mobiles au cours des deux premiers trimestres de 2021.
Si les marques de divertissement peuvent s'assurer que leurs publicités graphiques sont optimisées pour les mobiles, les possibilités sont vastes. Cela peut être particulièrement vrai lorsque les campagnes sont déployées pour s'aligner sur les dates clés des achats, des divertissements et des expériences partagées.
Par exemple, lors du tournoi de football du Championnat d'Europe qui s'est tenu à l'été 2021, la part des impressions mobiles est passée à 70 %. Lorsque les données ont été enregistrées le 26 juin, la part des ordinateurs de bureau était de 26 % en comparaison.
La combinaison de technologies peut produire des résultats étonnants. Le succès ici est un melting-pot de production automatisée, utilisant des flux de données, la gestion de campagnes en temps réel et pensant d'abord au mobile.
5. Conception pour toutes les tailles d'annonces
Avec l'augmentation du nombre de vues publicitaires pour les mobiles, il est clair que le fait d'être mobile en premier lors de la création d'annonces de divertissement pourrait être crucial pour le succès. Le sceau d'or tombera certainement avec les marques qui s'assurent de concevoir des publicités pour une variété de tailles d'écran et d'automatiser rapidement la production de publicités.
Les tailles d'annonces mobiles dominent actuellement l'espace publicitaire display. Les plus populaires et les plus fréquemment utilisées en 2020 et 2021 jusqu'à présent sont 300 × 250 et 320 × 320.
Pourquoi ne pas opter également pour des tailles d'annonces moins populaires ? Il sera plus facile pour votre équipe de diffuser des campagnes et de réduire votre CPM car il y a moins de concurrence pour ces tailles. De plus, votre plateforme côté demande (DSP) sera également plus performante.
La création pour mobile et une gamme de tailles et de formats est l'une des tendances les plus importantes en matière d'annonces de divertissement. Concevez pour toutes les tailles d'annonces et votre marque peut adapter chaque campagne à plusieurs versions et tailles d'écran. L'automatisation et l'utilisation d'un créateur d'annonces seront essentielles pour que votre marque déjoue la concurrence en 2022.
Étude de cas – Readly
L'automatisation de la production créative peut être cruciale lorsque vous travaillez sur plusieurs tailles d'annonces de divertissement. Si vous vous demandez comment la création rapide et efficace de plusieurs tailles d'annonces graphiques pourrait fonctionner pour vous, consultez notre rattrapage avec Readly.
Le service d'abonnement numérique aux journaux et magazines est fantastique pour créer rapidement de nombreuses publicités de divertissement. Actif sur neuf marchés à travers le monde, Readly doit faire en sorte que chaque campagne fonctionne en cinq langues. Cela équivaut au besoin de plus de 100 créations pour chacune de ses campagnes. En utilisant Bannerflow, Readly gère cela de manière transparente.
Points clés à retenir
La publicité display de divertissement connaît une tache violette - mais pour fidéliser les clients et rester pertinent, il sera essentiel d'être à l'affût des tendances.
La fidélité des consommateurs sera transparente si vous atteignez les clients là où ils veulent être trouvés. Penser d'abord au mobile et créer des publicités multiplateformes, de différentes tailles, sera vital. De même que l'utilisation innovante des flux de données et la présentation de médias enrichis tels que la vidéo dans vos annonces de divertissement. Planifier des campagnes pertinentes autour de dates clés peut également être inestimable.
La combinaison de ces tendances verra le CTR et les conversions augmenter pour vos publicités de divertissement et le retour sur investissement de vos efforts se concrétisera.
Téléchargez notre rapport sur la publicité display 2021 pour avoir une vue d'ensemble et découvrir comment votre équipe marketing peut prendre une longueur d'avance sur la concurrence et améliorer ses performances en matière de publicité display.
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