Tendances de la publicité programmatique : 5 tendances clés à connaître en 2022

La publicité programmatique connaît une période de changement et s'il y a jamais eu un moment pour être au courant des dernières tendances de la publicité programmatique dans cet espace publicitaire, c'est maintenant.

Avec les cookies tiers en voie de disparition, il y a une ruée pour établir à quoi ressemblera un "monde sans cookies". Cela verra une évolution au sein de la publicité programmatique, mais sa position en tant qu'outil de marketing numérique intégral restera forte.

En fait, les dépenses publicitaires programmatiques devraient dépasser 150 milliards de dollars dans le monde d'ici la fin de 2021 après avoir atteint des sommets d'environ 129 milliards de dollars en 2020, selon Statista.

Et avec les capacités technologiques qui progressent chaque année, la combinaison de logiciels et d'algorithmes améliorés continue de faire de la publicité programmatique un espace passionnant. Mais à quoi ressemblera le progrès dans un paysage post-cookie ?

Dans ce guide, nous aborderons les dernières tendances publicitaires programmatiques, notamment la mort lente du cookie, les possibilités de la télévision connectée et la réémergence de la créativité. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus.

Les tendances publicitaires programmatiques à connaître en 2022 :

1. Mort lente du cookie
   – Solutions post-cookies
2. TV connectée (CTV) et croissance programmatique post-pandémie
3. Croissance du jeu mobile pour l'affichage programmatique
4. La réémergence de la créativité pour toucher les clients en display
5. Gestion de campagne de niveau supérieur

1. Mort lente du cookie

La dépréciation des cookies tiers traîne en longueur depuis un certain temps – la soi-disant «mort» du cookie a été reportée à maintes reprises. Mais lorsque le plan de Google visant à supprimer les cookies tiers arrivera enfin, il y aura des alternatives au marketing programmatique.

Bien que les cookies aient été fortement utilisés dans l'industrie (en juillet 2021, 83 % des spécialistes du marketing américains ont déclaré qu'ils dépendaient de cookies tiers), des solutions sont recherchées.

Solutions post-cookies

Google va toujours autoriser les données de première partie, donc les cookies de première partie réglementés sont au centre des tendances de la publicité programmatique. Exploitées avec des détails précis, les données de première partie peuvent offrir une valeur incroyable aux annonceurs, du comportement de navigation aux préférences.

Selon Digiday, il existe trois méthodes clés pour tirer le meilleur parti des données de première partie :

• Lancement des murs d'inscription
• Élargir votre pool de données utilisateur
• Segmentation de votre audience et utilisation du ciblage contextuel

En fait, leurs données montrent que 51 % des professionnels du marketing investissent davantage dans le ciblage contextuel, tandis que 43 % des annonceurs se disent optimistes quant à l'avenir de cette méthode.

Il existe également plusieurs méthodes d'identification en perspective, les annonceurs recherchant des solutions leur permettant de cibler les utilisateurs lorsqu'ils visitent des applications ou des sites. Unified ID 2.0 est un précurseur actuel. Le système open source donnera aux utilisateurs un identifiant qu'ils pourront utiliser pour identifier leurs préférences pour les publicités qu'ils souhaitent voir - cela créera ensuite un identifiant.

On s'attend à ce que les dépenses en solutions d'identité atteignent 8,2 milliards de dollars d'ici 2024 aux États-Unis et 4,1 milliards de dollars en Europe.

Cependant, Statista a constaté que 60 % des spécialistes du marketing aux États-Unis pensent que le fait d'avoir plusieurs solutions est la solution - 74 % sont également en collaboration à des fins de partage de données de première partie.

2. Télévision connectée (CTV) et croissance programmatique post-pandémie

Au plus fort de la pandémie en 2020, le visionnage de la télévision et le streaming en ligne ont explosé. Selon une étude de l'Ofcom mise en évidence par BBC News, les habitudes des médias britanniques ont été transformées par les restrictions pandémiques. Et nous pensons qu'elle fait partie des tendances publicitaires programmatiques à explorer en 2022.

Près de 40 % des heures d'éveil étaient passées devant un écran, le public passant deux fois plus de temps par jour à regarder des services de streaming par rapport aux chiffres d'avant la pandémie. Les chiffres de visionnage du streaming vidéo ont également augmenté de 71 % par rapport aux chiffres enregistrés en 2019 et les adultes ont passé plus de six heures par jour à regarder la télévision et des vidéos en ligne.

Non seulement cela, mais une enquête Unruly CTV a révélé que 82% des Britanniques peuvent accéder à une télévision connectée. De plus, 77 % des consommateurs préfèrent regarder leurs émissions préférées gratuitement avec des publicités plutôt que de payer pour du contenu sans publicité. Cela fait de la croissance de CTV l'une des plus grandes tendances publicitaires programmatiques pour 2022.

Bien que ce développement se soit produit sur une courte période, les possibilités de croissance supplémentaire dans le cadre de la publicité programmatique sont nombreuses. Le processus d'achat, les tactiques et les mesures nécessitent tous une réévaluation pour cet espace.

Les pratiques traditionnelles de la publicité télévisée ne s'appliqueront pas à la programmation pour CTV. Cette montée en puissance de l'accès CTV signifiera une réinvention de l'ensemble du processus de publicité télévisée - de la planification à la mesure et à l'optimisation. Comme il n'en est qu'à ses balbutiements, les annonceurs qui font les bons ajustements et gardent une longueur d'avance seront ceux qui capitaliseront.

3. Croissance du jeu mobile pour l'affichage programmatique

Dans notre résumé des changements que la publicité en ligne pourrait connaître en 2022, nous examinons les plateformes de jeu comme des canaux publicitaires et découvrons des statistiques révélatrices.

En 2021, il y a environ 3,24 milliards de joueurs dans le monde – sans surprise, cela se traduit par un chiffre d'affaires des jeux de 159 milliards de dollars. De plus, Adjust data insights a révélé que les jeux représentent 50 % des dépenses publicitaires totales du secteur. L'industrie du jeu dans son ensemble connaît une tache violette, qui a transformé ces espaces en plateformes publicitaires efficaces.

Mais qu'en est-il du jeu mobile en tant qu'entité à part entière ? Au premier trimestre 2021, il y avait environ 477 877 applications de jeux mobiles disponibles sur Google Play, soit une augmentation de près de 12 % par rapport au trimestre précédent. Un rapport de GlobalData a également révélé qu'après avoir atteint une valeur industrielle de 98 milliards de dollars en 2020, le jeu mobile devrait atteindre 272 milliards de dollars d'ici 2030.

Ces chiffres montrent les deux côtés de la médaille - oui, il y a une quantité incroyable d'opportunités, mais l'espace mobile déborde, donc le ciblage doit être précis. C'est là qu'intervient la publicité programmatique.

La concurrence croissante dans la publicité pour les jeux mobiles signifie que vos campagnes créatives doivent toucher le bon public, au bon moment et au bon endroit. Exploiter la puissance du marketing programmatique offrira une aide inestimable pour adapter les publicités appropriées aux utilisateurs que vous souhaitez cibler. Ce sera la clé du succès des campagnes et peut aider à atteindre un retour sur investissement impressionnant en 2022.

4. La réémergence de la créativité pour toucher les clients en display

La prochaine des tendances publicitaires programmatiques est plus facile à dire qu'à faire. Les équipes marketing sont prêtes à travailler plus intelligemment dans un monde sans données tierces. Les experts de l'industrie opèrent également dans des espaces concurrentiels où la fatigue publicitaire ou la « cécité des bannières » est en jeu. La solution? Une publicité créative et percutante soutenue par de puissantes capacités programmatiques pour atteindre votre public.

Nos quatre stratégies clés pour surmonter la fatigue publicitaire s'enracinent dans la créativité :

1. Personnalisation - l'utilisation de flux de données et de créations dynamiques peut cibler votre public à plus grande échelle et entraîner des taux de conversion plus élevés.
2. Utilisation de la vidéo - notre recherche sur les tendances d'affichage cette année a révélé que les publicités utilisant la vidéo en 2020 ont obtenu un CTR de 85 % supérieur.
3. Mobile-first : de plus en plus de personnes utilisent des smartphones, ce qui signifie que les dépenses publicitaires numériques pour mobile augmentent. La création d'annonces mobiles dynamiques pourrait vous permettre de déjouer la concurrence.
4. Tester et optimiser – cela sera particulièrement important dans un monde sans cookies tiers. Testez ce que vous avez fait et optimisez-le en conséquence pour un meilleur CTR.

Il est essentiel d'utiliser un marketing créatif pour offrir à votre public une expérience inspirante - la publicité programmatique en fait partie. Une fois que vous avez compris ce que votre public attend de votre marque pour se connecter émotionnellement, les tactiques programmatiques vous aideront à les atteindre là où ils veulent être trouvés.

De nombreux éléments alimentent un marketing créatif efficace, notamment :

• Image de marque – assurez-vous que votre image de marque correspond à votre entreprise.
• Expérience client – ​​donner la priorité à chaque étape du parcours client.
• Marketing de contenu - racontez des histoires que votre public veut entendre
• Marketing des médias sociaux – optimisez vos efforts pour passer le mot.
• Gestion d'équipe - vérifiez que votre équipe possède les compétences appropriées et que la bonne structure est en place. Le logement peut être la clé, par exemple.
• Technologie et outils – le bon équipement peut vous aider à suivre le rythme de ce que vous voulez accomplir.

5. Gestion de campagne de niveau supérieur

L'utilisation d'un puissant outil de gestion de campagne pourrait être inestimable pour la capacité de votre équipe marketing à augmenter le CTR et à maximiser le retour sur investissement. C'est définitivement une tendance incontournable de la publicité programmatique !

La possibilité de programmer des publicités, de publier en temps réel et d'utiliser des flux de données en direct pour les dates clés du calendrier peut transformer ce que vous êtes en mesure de réaliser.

Par exemple, selon nos recherches, le Black Friday a un CTR supérieur de 57 % par rapport à une journée de magasinage moyenne. Cependant, les marques de consommation et de vente au détail connaissent des augmentations massives à la fois le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday. En 2019, le Black Friday a enregistré un CTR de 93 % supérieur tandis que le Cyber ​​​​Monday a connu une augmentation de 140 % - les mêmes dates en 2020 ont enregistré respectivement un CTR de 450 % et 231 %.

Ce ne sont pas seulement des secteurs tels que la consommation et la vente au détail qui bénéficieront d'une plateforme de gestion de campagne agile. Une compétition telle que le tournoi de football Euro 2020 a fait ses preuves à la fois en termes d'impressions publicitaires et de CTR.

Le mardi 29 juin 2021, lorsque l'Angleterre affrontait l'Allemagne, il y avait 30 % d'impressions en plus que la journée moyenne et l'iGaming était l'industrie qui a réussi à en profiter le plus.

Être agile et adaptatif est crucial à ces dates. La planification est la première étape vers le succès - la modification des listes en direct et des offres en temps réel vous distinguera alors de vos concurrents. Lorsqu'il s'agit d'événements tels que l'Euro 2020, les marques qui ont combiné la technologie ont eu le plus de succès. La production automatisée a créé des publicités rapidement, les flux de données ont fourni des réactions instantanées et la gestion des campagnes en temps réel a été efficace pour les publicités planifiées. C'est l'une des principales tendances de la publicité programmatique.

Principaux points à retenir pour les tendances de la publicité programmatique

La publicité programmatique traverse une période de transformation avec la dépréciation des cookies tiers au premier plan. Cependant, il y aura des alternatives efficaces vers lesquelles se tourner lorsque la mort lente du cookie arrivera enfin.

Les données de première partie seront cruciales pour le succès de la marque et exploiter des segments passionnants tels que CTV et les jeux mobiles pourrait être la clé du marketing programmatique en 2022.

Être créatif, rester à l'affût des tendances publicitaires programmatiques et utiliser la puissance d'une plateforme de gestion créative de niveau supérieur seront essentiels.

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