5 tendances clés de la publicité programmatique que vous devez connaître | 2021

Découvrez dès maintenant les dernières tendances publicitaires programmatiques pour 2022 !

Les tendances de la publicité programmatique pour 2021 promettent une période passionnante pour le marketing en ligne. En effet, s'il y a jamais eu une méthode publicitaire pour maintenir l'industrie sur ses gardes, c'est bien la programmation.

Comme nous l'avons souligné à cette époque l'année dernière, il était prévu que 81 milliards de dollars seraient dépensés en programmation d'ici 2021, Zenith suggérant également que les annonceurs dépenseraient 98 milliards de dollars en publicité programmatique.

La nature du programmatique lui a permis d'être flexible pendant la pandémie mondiale. En effet, MediaRadar rapportait en septembre qu'après l'impact initial du COVID-19 sur le secteur de la publicité, le programmatique connaissait à nouveau une résurgence marquée.

Cela a été décrit comme un retour à une « normale pré-pandémique » avec une augmentation de 36 % des publicités programmatiques en juillet, depuis janvier. Fait fascinant, les dépenses totales en programmation entre avril et juillet ont augmenté de 11 % d'une année sur l'autre.

Les entreprises de toutes tailles, mais surtout les PME, affichent un appétit croissant pour le ciblage et les stratégies axées sur les données. Et la publicité programmatique est appelée à prospérer !

Comprendre où concentrer vos dépenses publicitaires est important et la capacité du programmatique à résister aux conditions les plus difficiles de l'industrie pourrait attirer votre marque.

Dans ce guide, nous détaillons les tendances publicitaires programmatiques prévues pour 2021 pour vous aider à tirer parti de cette composante passionnante et agile de la publicité.

De quelles tendances publicitaires programmatiques 2021 allons-nous discuter ?

1. Croissance mondiale du programmatique interne
2. L'importance de l'optimisation des actifs
3. Planification pour P3PC
4. Hausse continue des investissements
5. Adoption des formats émergents

1. Croissance mondiale du programmatique interne

Lors de la planification des stratégies, la capacité à avoir le contrôle devient de plus en plus cruciale pour de nombreuses marques. C'est pourquoi l'une des tendances clés pour 2021 est un mouvement mondial visant à ramener les efforts programmatiques en interne. Cette tendance bouscule l'industrie et pourrait changer la relation entre les marques et les agences à l'avenir.

La publicité programmatique en interne en chiffres

Le rapport 2020 de l'IAB axé sur l'internalisation programmatique montre une nette évolution internationale vers de nombreuses marques transférant un élément de cet achat en interne.

Les chiffres mondiaux montrent :

• 21 % des marques interrogées ont déplacé l'achat programmatique en interne
• 48% ont en partie ramené ce travail en interne

Les chiffres européens montrent :

• 74% des marques interrogées en Europe ont totalement ou partiellement déplacé l'achat programmatique en interne
• Pourquoi le programmatique évolue-t-il vers l'interne ?

L'étude note également que l'intégration de l'achat programmatique signifie que les marques ont accru la transparence tout au long du processus. Cela aide les entreprises à accroître l'efficacité des campagnes en améliorant la portée, en réduisant les dépenses publicitaires et en augmentant l'efficacité.

La publicité programmatique s'est imposée comme un outil de marketing numérique clé dans l'industrie. L'efficacité du programmatique en termes de ciblage efficace à grande échelle aide les marques à identifier rapidement où les dépenses publicitaires doivent être pondérées. Cela peut aider à expliquer pourquoi de nombreuses entreprises à travers le monde choisissent de créer des capacités pour gérer ces efforts en interne.

2. L'importance de l'optimisation des actifs

La création d'annonces pertinentes, ciblées et de haute qualité a gagné en importance ces dernières années, mais l'optimisation continue des actifs sera un véritable objectif des responsables programmatiques en 2021.

En août, Google a déployé une fonctionnalité avancée sur Chrome pour bloquer les "publicités lourdes" afin d'améliorer l'expérience utilisateur et de décourager les pratiques qui utilisent une mauvaise UX. Concrètement, cela signifie que toute publicité jugée « lourde » est « déchargée » et remplacée par un carré gris portant la mention « publicité supprimée ».

Les critères d'une annonce lourde comprennent les éléments suivants :

• Plus de 4 Mo d'utilisation de données réseau
• Plus de 15 secondes d'utilisation du processeur pendant 30 secondes
• 60 secondes d'utilisation du processeur au total

Cela signifie que les publicités vidéo seront très probablement affectées par cette fonctionnalité Chrome. Cette fonctionnalité aura finalement un impact sur les marques utilisant des méthodes peu sophistiquées sans utiliser aucune optimisation.

Harry Kargman, PDG de Kargo, une entreprise de technologie publicitaire, a déclaré à Digiday que cette mise à jour est très susceptible de "nuire à tous les acteurs moins sophistiqués et plus invasifs qui ont de grandes charges utiles publicitaires et n'ont pas fait beaucoup d'optimisation - principalement l'in- fournisseurs de jeux publicitaires.

Par conséquent, il est indispensable de s'assurer que votre stratégie d'optimisation des actifs est à jour en 2021 et au-delà.

Comment une plateforme de gestion créative (CMP) peut-elle vous aider ?

Tous les soucis que vous avez en tant que marque concernant l'optimisation des actifs peuvent être résolus en faisant appel à un CMP. Mais comment?

Les CMP vous permettent de créer des efforts publicitaires programmatiques de la meilleure qualité possible. Cela signifie qu'il est possible de produire des publicités percutantes et personnelles à grande échelle, rapidement et simplement. En utilisant un CMP tel que Bannerflow, les marques peuvent produire des campagnes publicitaires incroyables - de l'idée initiale à la publication et au-delà avec une optimisation continue.

Un CMP premium tel que Bannerflow utilise un outil de mise à l'échelle pour s'assurer que chaque élément publicitaire est prêt pour le réseau en standard. Cela élimine le besoin de réduire la taille des fichiers et d'écrire du code supplémentaire lors de la publication d'annonces.

Cela signifie que chaque campagne créée via votre CMP est prête à être mise en ligne en un temps record ! Et le meilleur de tous, cela inclut des publicités pour des campagnes créatives, dynamiques et personnalisées.

3. Planification pour P3PC

L'industrie de la publicité est sans aucun doute ébranlée par Google annonçant que l'entreprise supprimera progressivement l'utilisation de cookies tiers sur Chrome d'ici 2022. Réagir à cette évolution est une tendance clé de la publicité programmatique.

Cependant, bien que cette situation apporte des changements majeurs pour les efforts de publicité programmatique, 2021 est l'année pour se concentrer sur la planification pour 2022, lorsque les cookies tiers ne seront plus disponibles.

Aborder un monde post-cookies tiers (P3PC) nécessitera des stratégies différentes. Le fait que l'espace publicitaire en ligne repose sur des cookies tiers signifie qu'une approche à plusieurs niveaux devra peut-être être adoptée.

Un monde P3PC peut-il être bon pour ma marque ?

Même s'il s'agit d'un bouleversement, Google supprime les cookies tiers de Chrome pour de bonnes raisons, les principales étant :

• Les clients attendent plus des marques
• Questions juridiques et de confidentialité - y compris GDPR
• Les navigateurs bloquent les cookies

Cela signale une nouvelle évolution vers un contrôle accru des consommateurs, avec un accent accru sur la transparence. Par conséquent, cela pourrait être l'occasion idéale pour votre marque de rechercher des solutions alternatives, efficaces et efficientes pour interpréter le comportement des consommateurs en ligne.

Que vous examiniez le Privacy Sandbox de Google, encouragez vos clients à créer des comptes personnels avec vous ou utilisiez le ciblage contextuel - 2021 est l'année pour planifier ces changements en 2022.

4. Poursuite de la hausse des investissements

La publicité programmatique continue de connaître une augmentation des investissements, année après année. Aujourd'hui, c'est une décision intelligente pour votre marque d'allouer les dépenses publicitaires au programmatique.

Selon le rapport 2020 IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising, les budgets de la publicité numérique restent sur une trajectoire ascendante et le programmatique connaît le plus gros investissement.

Investissement en chiffres

Le rapport de l'IAB montre de nombreuses statistiques encourageantes pour le monde de la publicité programmatique, notamment :

• Les annonceurs qui investissent plus de 41 % de leur budget display dans le programmatique sont passés de 55 % en 2019 à 70 % en 2020
• 54 % des agences achètent désormais plus de 41 % de leurs vidéos par programmation. En hausse de 50% en 2019
• L'achat d'inventaire ads.txt semble également augmenter. 52 % des éditeurs ont déclaré qu'ils vendaient plus de 81 % de leur inventaire.

À mesure que 2021 progresse, attendez-vous à ce que ces chiffres augmentent encore.

5. Adoption des formats émergents

Des formats émergents passionnants tels que l'audio, la télévision connectée (CTV) et les médias numériques extérieurs (DOOH) sont facilement disponibles. Cependant, ces formats n'ont pas encore vraiment décollé ! Attendez-vous à ce que cela change à une échelle assez considérable en 2021 et au-delà.

Les formats émergents sont un autre domaine que le rapport 2020 IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising couvre avec des détails intéressants.

Zoom sur CTV

Les annonceurs ont été interrogés sur leur adoption de CTV par rapport à leur budget publicitaire programmatique global. Fait fascinant, 60 % de ces agences et annonceurs ont répondu qu'ils investissaient moins de 20 % de leur budget dans CTV. Un autre 73 % ont répondu en disant qu'ils n'investissaient rien.

Malgré cela, les consommateurs de contenu multimédia over-the-top (OTT) augmentent et CTV devient rapidement la meilleure option pour les clients.

Le rapport indique également que CTV va gagner en popularité en matière de publicité programmatique. Pourquoi? C'est le seul moyen d'atteindre deux types de groupes d'audience :

• Les personnes souhaitant regarder la télévision selon leur propre horaire (appelées coupe-câbles)
• Les personnes qui rejettent complètement la télévision linéaire (connues sous le nom de Cord Nevers)

Selon eMarketer, les dépenses publicitaires pour CTV devraient atteindre 8 milliards de dollars cette année et grimper à plus de 17 milliards de dollars d'ici 2024.

Attendez-vous à ce que cette courbe ascendante pour CTV ressemble également à plusieurs formats émergents. Le programmatique est une branche agile de la publicité, c'est donc passionnant à regarder !

Appliquez dès maintenant ces tendances publicitaires programmatiques

La publicité programmatique est un poids lourd du marketing numérique qui gagne du terrain. Par conséquent, il sera payant pour votre marque d'être au courant des derniers développements et des tendances de la publicité programmatique.

Alors que la pandémie a causé des dommages à de nombreuses industries cette année, la reprise robuste et la croissance subséquente du programmatique ont créé de l'optimisme pour 2021 et au-delà.

Si vous cherchez à attribuer une partie de vos dépenses publicitaires au programmatique et souhaitez en savoir un peu plus, consultez notre guide ultime.

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