5 tendances médiatiques à surveiller en 2024

Publié: 2019-09-10

Les tendances médiatiques peuvent aller et venir avant que vous puissiez cligner des yeux. Pour les spécialistes du marketing, cela peut signifier que vous ratez le bateau plus souvent que vous ne l’attrapez. Il est essentiel de rester au courant des dernières tendances du marketing numérique, mais compte tenu de l'évolution rapide du paysage marketing, vous devez les prévoir avant même qu'elles ne se produisent.

Alors, quelles sont les cinq tendances médiatiques à surveiller en 2024 ? L’année prochaine, le paysage marketing poursuivra sur la voie qu’il a entamée en 2023.


Nous pensons que les 5 principales tendances médiatiques à surveiller en 2024 sont :

  1. Authenticité
  2. Des communications ciblées
  3. Micro-communications
  4. Informations sur l'IA
  5. Marketing multicanal

Lisez la suite pour en savoir plus sur les 5 principales tendances marketing en 2024 et comment les utiliser.

Quelles sont les 5 principales tendances marketing pour 2024 ?

Dans notre secteur, il est important de regarder vers l'avenir et de se préparer au prochain « grand événement ». Il vous permet de prendre de l'avance sur vos concurrents, de garder une longueur d'avance et de créer des campagnes époustouflantes.

En ce qui concerne 2024, les 5 principales tendances marketing sont une continuation, et dans certains cas une exagération, des tendances que nous avons commencé à observer en 2023. Nous avons créé ce guide simple pour comprendre les 5 principales tendances médiatiques à surveiller en 2024. .

1. Authenticité

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Nous vivons dans un monde polarisé où la vérité est souvent rare.

Les médias grand public continueront de susciter une grande méfiance en 2024, mais cette perte de confiance constitue une opportunité significative pour les professionnels de la communication, du marketing et des relations publiques.

Nous pouvons nous établir comme sources d’information crédibles, établir la confiance avec les parties prenantes et garantir que les entreprises et organisations que nous représentons sont considérées comme éthiques, véridiques et compétentes.

2024 sera l’année où les entreprises et organisations authentiques se forgeront un avantage concurrentiel, établiront des relations plus engageantes et développeront des identités de marque résilientes et authentiques.

2. Communications ayant un but

Dans la foulée d’une communication et d’un comportement plus authentiques vient un engagement renouvelé envers un objectif. Les responsables des relations publiques et du marketing devraient se concentrer sur une communication ciblée en 2024.

Les relations publiques axées sur un objectif devraient constituer une boîte à outils essentielle pour toute entreprise ou organisation qui prétend avoir des valeurs sociales, culturelles ou environnementales . Il est essentiel que ces valeurs soient mises en œuvre et que les entreprises se responsabilisent.

Les relations publiques ciblées peuvent aider à expliquer la culture, les objectifs, les priorités et le changement d'une organisation.

En 2024, le public continuera de s’intéresser à la manière dont les organisations et les entreprises soutiennent les communautés dans lesquelles elles opèrent et à la culture de travail qu’elles développent. Un nombre croissant de consommateurs citent les valeurs de la marque comme raison pour acheter ou soutenir une marque.

Les achats socialement responsables vont encore se développer en 2024, et toute entreprise qui démontre sa raison d’être se donne un avantage concurrentiel, que ce soit sur le marché ou pour retenir et attirer les talents.

Mais la clé du succès réside dans l’authenticité. Toute tentative de commercialisation ou de relations publiques d'un impact positif comme la durabilité , qui n'est pas soutenue par une action authentique et authentique, est dangereuse et fallacieuse. Attendez-vous à être interpellé si votre mission ne correspond pas à votre comportement.

3. Micro-communications

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L'engagement et les relations seront de plus en plus définis en 2024. Les relations publiques consistent à entretenir des relations et à instaurer la confiance pour susciter la bonne volonté. Attendez-vous donc à voir les micro-influenceurs gagner encore plus en importance cette année à venir.

À mesure que le pouvoir des influenceurs augmente, les spécialistes du marketing intelligents identifieront les micro-influenceurs capables de transmettre leur message partout. Engager des micro-influenceurs et gérer soigneusement le récit est une tendance qui est là pour rester. Les réseaux sociaux ne sont pas toujours une question de volume et de portée.

Il s'agit de susciter l'intérêt et la compréhension de vos publics clés, aussi petits soient-ils. Un influenceur de bas niveau peut être aussi puissant que l'approbation d'une célébrité, offrant une confiance du public et des taux de conversion marketing plus élevés . Faites passer le bon message aux bonnes personnes via les canaux appropriés et vos efforts de relations publiques porteront leurs fruits en 2024.

4. Informations sur l'IA

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Les outils d’IA continueront à se multiplier , notamment en matière de mesure et de reporting.

Les spécialistes du marketing avisés rechercheront et testeront des outils qui les aideront à démontrer un retour sur investissement et un engagement exceptionnels. Cela peut être particulièrement utile aux petites entreprises qui ne disposent pas de la main-d’œuvre nécessaire pour réaliser tout ce dont elles ont besoin.

Les entreprises utilisant l’IA doivent être conscientes des questions éthiques qui continueront de défier les premiers utilisateurs.

Déclarez-vous votre utilisation de technologies assistées ? Avez-vous vérifié la qualité des informations que l’IA extrait d’Internet ? Les entreprises et les organisations qui diffusent de fausses informations s’exposent à des risques de réputation et à des allégations de diffusion de fausses informations.

Les outils d'IA de reporting, d'expérience client , de transcription, d'édition et de production de contenu continueront d'évoluer à mesure que nous cherchons à travailler plus intelligemment et plus efficacement.

L’IA a le pouvoir de transformer notre façon de travailler, mais n’offre pas de solution aux mauvaises décisions et aux mauvais comportements. Soyez conscient du déploiement à grande échelle de l’IA et gardez toujours une perspective humaine.

5. Marketing multicanal

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Les clients sont désormais exposés à une marque sur le plus large éventail de canaux jamais vu .

Dans cette optique, 2024 sera l’année de la communication multicanal. Avec la bonne combinaison de chaînes, vous trouverez votre public et pourrez le guider dans son voyage.  

Les méthodes de la vieille école, telles que les médias locaux traditionnels, deviennent de plus en plus difficiles à pénétrer. De nombreuses publications régionales ne diffusent des actualités ou des informations que pour générer des clics et des revenus.

Ce sont souvent des histoires négatives ; les entreprises ou les organisations cherchant à promouvoir des histoires positives doivent être plus avisées que jamais. Cela signifie un meilleur ciblage, des messages plus précis, ainsi qu’une évaluation et des mesures robustes pour déterminer ce qui a bien fonctionné.

Le développement d'outils de mesure de l'IA pourrait aider : des communications réussies, qu'elles soient marketing, publicitaires ou RP, reposent sur la création d'une présence forte et cohérente.

Dans un paysage numérique en constante évolution , il est essentiel d’innover et d’essayer de nouvelles approches. Pouvez-vous utiliser une chaîne que vous n’avez jamais essayée auparavant ? Pouvez-vous combiner les canaux pour étendre la portée et améliorer la reconnaissance de la marque ? Tenez compte du parcours client/partie prenante et soyez prêt à interagir avec les personnes à différentes étapes.

Consultez ce guide pratique sur les 7 façons dont vous pouvez utiliser les médias sociaux pour cibler votre public .

Conclusion

Communiquer avec différents groupes de publics nécessite une approche stratégique, des messages simples mais forts, l'utilisation de canaux adaptés et nécessite souvent des tactiques ambitieuses. Obtenez le bon mélange ; il générera un retour sur investissement exceptionnel et un nouvel ensemble d’objectifs marketing ou commerciaux d’ici l’été.

En suivant et en mettant en œuvre ces 5 tendances médiatiques avant 2024, vous pouvez changer vos stratégies de marketing numérique, passant de celles qui sautent dans un train à la mode des mois après son lancement à celles qui gardent une longueur d'avance.