5 tendances SEO à connaître en 2018

Quelle a été l'efficacité de vos stratégies de référencement pour 2017 ? Étaient-ils excellents ou n'ont-ils pas répondu à vos attentes ?

Quoi qu'il en soit, le référencement est en constante évolution et ce qui était pertinent il y a quelques années pourrait ne plus s'appliquer aujourd'hui. En tant que tel, suivre l'évolution des tendances SEO est primordial si vous voulez réussir dans le marketing en ligne.

L'optimisation des moteurs de recherche est le véhicule qui anime le marketing en ligne.

Malgré les algorithmes en constante évolution et plus de 200 mesures de classement, une chose reste constante ; règles de contenu de qualité.

En 2018, le contenu de qualité régnera toujours en maître. Cependant, il existe peu de tendances et de pratiques SEO que vous devriez observer pour rester pertinent.

Voici les cinq tendances SEO qui domineront l'industrie en 2018.

1. Recherche vocale

La recherche vocale représente 20 % de toutes les recherches en ligne. Ce qui est intéressant, c'est que les experts prévoient que ce nombre atteindra 50 % d'ici 2020.

Nous entrons dans une nouvelle ère du marketing digital, et la recherche vocale est à l'épicentre de cette nouvelle révolution.

Toujours pas convaincu ? 40 % des adultes et 55 % des adolescents utilisent quotidiennement la recherche vocale sur l'application Google. Le ratio de recherche vocale augmente également plus rapidement que la recherche par type, selon Behshad Behzadi de Google.

La montée en puissance des assistants numériques, comme les appareils compatibles Siri et Alexa, a présenté un marché en pleine croissance qui a changé la façon dont les requêtes de recherche sont effectuées.

Étant donné que ces appareils sont activés par la voix et fournissent des résultats de recherche parlés, les utilisateurs s'habituent à interagir avec les moteurs de recherche uniquement avec leur voix.

L'utilisation de la recherche vocale est également plus facile que la recherche dactylographiée. Au lieu de taper des phrases longues et incomplètes, les utilisateurs doivent simplement parler ou poser des questions en utilisant les mots appropriés et les algorithmes du moteur de recherche feront le reste.

En tant que spécialiste du marketing numérique, la bonne décision est de commencer à optimiser votre site Web pour cette nouvelle tendance de « recherche vocale ». Pensez aux mots-clés à longue traîne qui répondent aux questions des lecteurs ou aux expressions-clés commençant par « comment », « quoi », « où ».

2. Expérience utilisateur

L'expérience utilisateur est l'une des tendances SEO qui deviendra plus importante en 2018.

Google a fait une déclaration audacieuse selon laquelle l'expérience utilisateur est primordiale. Cette tendance a commencé au début de 2015 lorsque Google a d'abord pénalisé les sites qui n'étaient pas réactifs via la mise à jour Mobilegeddon.

Une bonne expérience utilisateur permet aux lecteurs d'interagir davantage avec les pages qu'ils visitent. Cela permet aux moteurs de recherche de déterminer quelles pages sont pertinentes, un facteur de classement clé.

Pour déterminer si votre site est convivial, recherchez des facteurs tels que la vitesse de chargement des pages, la structure de navigation et la lisibilité pour déterminer leur impact sur vos lecteurs.

Vous pouvez améliorer l'UX sur votre site Web en augmentant la vitesse de chargement et en réglant tout problème technique pouvant avoir un impact sur la navigation.

L'utilisation de Google Analytics peut également vous fournir des informations utiles telles que les habitudes de navigation de vos visiteurs.

Par exemple, si les visites de recherche durent moins de 30 secondes, cela peut signifier que l'expérience utilisateur ou le contenu nuit à la conversion de votre site.

En 2018, Google privilégiera les sites qui offriront aux utilisateurs une expérience conviviale et engageante. À l'inverse, les sites Web qui n'offriront pas une expérience utilisateur conviviale verront leur classement baisser.

3. L'essor de la recherche visuelle

L'essor de la recherche visuelle en 2018 ne sera pas une surprise, car Internet est devenu plus visuel.

Nous entrons dans une nouvelle étape où le contenu sans visuels n'a aucune chance dans les résultats de recherche.

L'essor de la recherche visuelle a été alimenté par l'émergence de nombreuses plateformes sociales conviviales et l'augmentation des vitesses Internet.

En outre, de grandes entreprises technologiques telles que Google et Pinterest ont investi massivement dans le développement de puissants outils de recherche axés sur le visuel qui capitaliseront sur cette tendance émergente.

En tant que tel, vous pouvez vous attendre à voir des changements dans la façon dont les moteurs de recherche traiteront les visuels dans les SERP. Par exemple, Google a récemment acquis Eyefluence et Moodstocks, deux startups qui cherchent à capitaliser sur les interactions des utilisateurs avec les visuels.

Pour obtenir un avantage concurrentiel en 2018, votre stratégie marketing doit se concentrer davantage sur la manière d'optimiser votre contenu visuel pour le référencement.

4. Création de liens

Le link building ne va pas disparaître en 2018. Attendez-vous cependant à voir une nouvelle tendance qui misera sur des liens de qualité et diversifiés.

Les spécialistes du marketing qui réussissent savent que des backlinks de bonne qualité sont indispensables. Ils signalent à Google que votre site Web fait autorité.

Mais une stratégie de création de liens réussie devrait se concentrer davantage sur la création de liens. Le gain de lien utilise le principe de pertinence. Cela garantit que les gens sont inspirés et obligés de créer un lien vers votre site naturellement parce que votre contenu l'a "mérité".

En 2018, les stratégies de référencement réussies graviteront autour de l'établissement de relations. Liens illustrés qui aideront une marque à obtenir des contacts importants dont votre entreprise bénéficiera, même à long terme.

Un défi pour 2018, cependant, sera de savoir comment traiter les articles de blog, y compris comment les intégrer dans la stratégie de création de liens sans être du spam. Cela nécessitera une stratégie de création de liens diversifiée.

5. Sites adaptés aux mobiles

L'une des tendances SEO qui dominera 2018 est le besoin de sites Web réactifs et adaptés aux mobiles.

Les appareils mobiles ont redéfini la façon dont nous accédons à Internet. Leur règne promet d'être long et prospère, en raison de leur commodité et de leur facilité d'utilisation.

Avec plus de 50 % du trafic Web mondial provenant d'appareils mobiles, tout site qui ne sera pas adapté aux mobiles d'ici la fin de 2018 n'aura aucune chance dans le monde en ligne toujours plus compétitif.

Et il y a aussi la question du prochain index mobile-first qui prendra la convivialité mobile comme facteur de classement. Une fois déployée, cette mise à jour classera les pages en fonction de la réactivité d'un site lorsqu'il est affiché à partir d'un appareil mobile.

Dans cet esprit, il va sans dire pourquoi un site adapté aux mobiles est un incontournable en 2018.

Pour vérifier si votre site est compatible avec les appareils mobiles, consultez le test mobile de Google disponible dans l'Auditeur de site Web. Sous « Analyse du contenu », entrez l'URL de la page et faites défiler jusqu'à la section Facilité d'utilisation de la page.

Si votre site n'est pas adapté aux mobiles, transmettez les problèmes répertoriés à votre équipe de développement pour qu'ils soient résolus.

Récapitulation des tendances SEO pour 2018

Apparemment, 2018 sera une année très délicate pour le référencement.

Bien que les techniques de référencement traditionnelles soient toujours efficaces, il existe des changements clés qui, s'ils sont ignorés, pourraient s'avérer très coûteux à l'avenir.

Par exemple, si Google déploie l'index mobile-first et que votre site n'est pas adapté aux mobiles, il ne sera pas indexé. Pour être sûr, il est important de se tenir au courant des tendances SEO et de tout changement dans les algorithmes de classement de Google.

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