5 petites entreprises de commerce électronique qui ont cloué leur image de marque

Votre image de marque est l'ornement de capot de votre entreprise.

Il est au premier plan et ouvre la voie à mesure que votre marque grandit, se développe et mûrit.

Mais une bonne image de marque, c'est bien plus qu'un logo sophistiqué et une palette de couleurs passionnante.

L'image de marque est les mots que vous utilisez lorsque vous parlez à un seul client.

L'image de marque désigne les organismes de bienfaisance et les groupes sociaux que vous soutenez.

L'image de marque est ce que vous ne dites ou ne faites pas, autant que ce que vous dites et faites.

Obtenir une bonne image de marque est difficile, mais beaucoup plus facile lorsque vous êtes une entreprise géante comme McDonald's, Apple ou Coca Cola.

Mais vous n'êtes pas McDonald's, Apple ou Coca Cola.

Vous êtes une marque de commerce électronique qui essaie de s'implanter sur le marché et de se développer sur de nouveaux marchés. Et une bonne image de marque peut vous aider à faire exactement cela.

Dans cet article, vous verrez une poignée de marques de commerce électronique qui ont créé une image de marque solide et qui s'en inspirent.

Vous verrez également :

• Les bases de l'image de marque du commerce électronique
• Ce que représente votre image de marque
• Médiums et canaux pour placer votre image de marque

Plongeons dedans.

Qu'est-ce que l'image de marque ?

L'image de marque est un processus qu'une entreprise entreprend pour se rendre visuellement unique par rapport au reste du marché. Habituellement, mais sans s'y limiter, le support visuel, l'image de marque est la façon dont votre marque se présente au monde.

Si votre marque était une vraie personne physique, votre image de marque serait la façon dont cette personne s'habille et la façon dont les autres perçoivent cette personne et le sentiment que cette personne laisse aux autres lorsqu'elle n'est pas là.

Ce que représente votre image de marque

Une bonne image de marque représente toujours quelque chose.

Cela pourrait être l'origine de votre entreprise; cela pourrait simplement représenter «l'élégance».

Jetez un œil au logo Starbucks ci-dessous.

Oui, ils sont une société, mais leur image de marque (dans ce cas, leur logo), reflète leurs humbles origines.

La sirène reflète la ville balnéaire dans laquelle l'entreprise a été fondée, Seattle. La légende raconte que les dockers affirmaient régulièrement avoir vu de belles sirènes dans l'eau lors du chargement et du déchargement des bateaux.

Starbucks, formé au début des années 70, a tiré parti de cette idée et a intégré la sirène à l'image de marque. Maintenant, chaque produit Starbucks vendu partout dans le monde a des échos de cette légende de Seattle.

Gucci, en revanche, n'a pas beaucoup d'histoire derrière son image de marque. Leur site Web, leur logo et la plupart des éléments de marque expriment simplement une élégance et une exclusivité haut de gamme.

Alors que les deux exemples ci-dessus sont de grandes entreprises avec des budgets sans fin, le point reste le même :

Qu'elle soit grande ou petite, une bonne image de marque repose sur une déclaration.

Une fois que vous avez créé votre image de marque, il est temps de la présenter au monde.

Supports pour votre image de marque

Une fois que vous avez choisi votre logo et vos couleurs préférées, faites-en votre photo principale sur Facebook, et vous avez terminé, n'est-ce pas ?

Pas entièrement.

Chaque point de contact entre votre marque et votre client peut être marqué.

Dans le monde numérique, cela inclut :

• Site Internet
• Avis des clients
• Canaux de médias sociaux
• Confirmation de l'émail
• Suivi de livraison et e-mails de mise à jour

N'oubliez pas, même en tant que marque de commerce électronique, votre entreprise a toujours des points de contact hors ligne.

• Étiquettes de produit
• Mode d'emploi du produit
• Emballage personnalisé primaire et secondaire
• Factures et reçus
• Conception de cartes de visite et en-têtes de lettre
• Votre produit physique lui-même

Tous ces points de contact abritent votre image de marque.

La plupart de ces canaux peuvent présenter votre logo et vos couleurs, mais ils peuvent également faire écho à vos valeurs, à votre ton de voix , à ce que représente votre marque et bien plus encore.

Exemples de branding de commerce électronique

Il est facile de lire en détail les aspects les plus fins d'une bonne image de marque de commerce électronique. Mais comme le concept est avant tout une idée visuelle, il est beaucoup plus efficace de voir des exemples.

Voici plusieurs marques de commerce électronique qui ont établi une image de marque de commerce électronique efficace et cohérente dans les canaux en ligne et hors ligne.

Le Petit Trou

Le Petit Trou est un fabricant de lingerie féminine haut de gamme. Comme le dit leur magnifique page Instagram, ils sont "une marque de lingerie unique pour les femmes amoureuses de la mode".

Lorsque vous commencez à lire sur cette marque, faites attention à la simplicité et à la sobriété de la marque, sans être minimaliste. Les subtilités et les détails de leur produit ne sont guère minimalistes, mais ils utilisent incroyablement bien la théorie du "moins c'est plus".

En atterrissant sur leur site Web, vous verrez rapidement certaines caractéristiques évidentes de leur produit et de leur image de marque.

Et cette caractéristique est la simplicité.

Par leur simplicité, ils évoquent un sentiment d'élégance et d'exclusivité - deux sens qui complètent leur produit.

Même leur chemise de nuit, un produit que beaucoup d'entre nous n'associeraient jamais à des mots comme « élégant » ou « exclusif », parvient à susciter de telles émotions.

La description du produit est comme la marque - descriptive mais simple. Les prix des produits sont clairement affichés , ainsi que toutes les autres informations importantes.

En vous éloignant du site Web et en regardant le flux Instagram de la marque , vous pouvez voir que les mêmes valeurs et émotions sont présentes.

Les images montrent leurs produits et les émotions mentionnées ci-dessus - élégance, classe et exclusivité.

Même leurs boîtes ressemblent à une forme de boîte-cadeau élégante et haut de gamme .

Le Petit Trou réussit à mettre en valeur la lingerie féminine révélatrice avec luxe et élégance, sans le moindre soupçon d'être NSFW.

Jean Maîtres

John Masters est une entreprise de cosmétiques biologiques connue pour créer des produits biologiques de haute qualité et certifiés.

Au moment de la rédaction de cet article, c'est la fin de l'automne/début de l'hiver. La page d'accueil de l'entreprise reflète assez bien cette "ambiance" de Noël.

Il convient de noter que la page d'accueil est mise à jour de façon saisonnière et que de telles humeurs se reflètent facilement dans des photographies fantastiques, avec une excellente composition et, surtout, les produits de la marque.

Tout cela est possible grâce au logo simple de la marque et à la palette de couleurs de base .

La police de base, qui est entièrement en minuscules, est suffisamment polyvalente pour s'adapter à presque toutes les situations. Ce concept se retrouve également dans les ingrédients de la marque - simples, mais efficaces, comme le voulait la nature.

John Masters double ses campagnes marketing saisonnières et utilise la météo pour expliquer comment ses produits peuvent protéger la peau.

La société lance régulièrement des produits en édition limitée pour tirer parti de ces campagnes saisonnières. La marque a réalisé des bénéfices supplémentaires en lançant 2 crèmes hydratantes sur le thème de Noël en édition limitée.

L'un sur le thème de New York et l'autre de Londres.

Notez comment le logo simple est mis en évidence sur l'emballage. En fait, l'emballage lui-même est sur le thème de Noël, la gamme New York présentant des images de la ligne d'horizon de New York et la version londonienne montrant Big Ben, le pont de Londres et d'autres sites.

John Masters a également lancé un troisième type de produit sur le thème de Noël, dans un emballage de produit également conçu en pensant aux vacances.

L'or n'est pas une couleur généralement associée à la neige ou aux flocons de neige, mais dans la conception de l'emballage que vous voyez ci-dessus, cela fonctionne.

L'image de marque de John Masters met l'accent sur l'importance de la simplicité dans l'image de marque, car la simplicité est le raccourci vers la polyvalence. Cela vous permet d'utiliser moins de couleurs dans la conception de votre marque et de votre emballage, mais également de vous assurer que ces couleurs se complètent.

De plus, le concept d'une « édition limitée » pour la saison des fêtes est un excellent moyen de réengager les adeptes fidèles de votre marque et de les amener à essayer un nouveau produit potentiel.

Jus de chanvre

Hemp Juice est une marque polonaise d'huile de CBD. L'industrie du CBD est en plein essor grâce à la recherche sur les bienfaits thérapeutiques de la substance, et le marché est maintenant inondé de marques faisant des allégations similaires.

Cependant, Hemp Juice utilise son image de marque visuelle pour se démarquer du bruit.

Ils utilisent des couleurs simples et efficaces pour distinguer leurs produits les uns des autres et une formulation simple pour « vendre » rapidement et efficacement les avantages.

Ils n'utilisent pas de jargon médical complexe pour faire valoir leur point de vue. Ils n'utilisent pas les clichés typiques de la marque "herbe" ou "stoner" pour attirer les clients.

Minimaliste, facile à digérer et surtout, cohérent dans les canaux en ligne et hors ligne.

Ci-dessous, vous pouvez voir comment les couleurs et les motifs de leur site Web sont repris dans leurs boîtes imprimées personnalisées .

Les bienfaits relaxants, calmants et rééquilibrants des produits Hemp Juice se retrouvent dans son image de marque.

C'est moderne mais aussi minimaliste. Il est calmant sans être sédatif. Vibrant et accrocheur sans être bruyant et dans votre visage.

Café Gothrider

Le café Gothrider est une marque de café qui a fait de son public cible un art raffiné. Un coup d'œil à leur utilisation efficace des avis clients vous le montre et prouve également qu'ils fidélisent et fidélisent les clients.

De plus, ils savent exactement comment séduire ce public.

Le produit autour duquel Gothrider est construit n'est rien de plus qu'un café fort. Avec des emballages de café efficaces, des t-shirts avec des motifs de marque similaires et quelques tasses à café uniques, Gothrider est simplement une marque fondée sur une bonne image de marque.

Le nom, Gothrider , devrait vous dire l'essentiel de ce que vous devez savoir sur leur public. Les fans de la scène 'alternative', les motards et les métalleux sont leur public cible.

Ci-dessous, vous pouvez voir leur "gamme de maman" qui fait l'objet d'une promotion importante à l'approche de la fête des mères.

La marque de la culture alternative / tatouage se retrouve également sur leurs emballages de café.

Ce qui est intéressant avec cet emballage de café, c'est qu'il est suffisamment solide et unique pour se suffire à lui-même. La police large et effilée crée une sensation de type rustique, et la bordure à fines rayures autour des bords complète l'ambiance "vintage".

Ce type de motif visuel n'est pas inconnu dans le monde du branding du café. Cependant, ce qui est unique, c'est la façon dont Gothrider intègre le cycliste alternatif tatoué dans ses autres produits et images.

L'image de marque efficace de GothRider se retrouve sur leur page d'accueil.

L'utilisation de mots comme "badass" n'est pas le genre de mots que vous entendriez de la part d'une entreprise de vêtements de cérémonie haut de gamme. L'utilisation cohérente d'images en noir et blanc avec des touches de rouge reste fidèle à cette ambiance de "motard alternatif" et crée une expérience de marque cohérente.

À la poursuite des licornes

Chasin' Unicorns est une box d'abonnement self-care. La marque sur leur site Web crée une ambiance à la fois vivante et tranquille, grâce à des couleurs spirituelles, comme les bleus clairs, les roses et les violets.

Notez les similitudes entre le logo dans le coin supérieur gauche et les cristaux d'améthyste taillés, qui sont le produit phare de la marque.

Les deux ont de longues lignes droites, sans courbes et créent une forme "géométrique". Ceci est un bel exemple d'un produit reflété dans la conception du logo.

Mais comme vous l'avez lu précédemment, l'image de marque ne se limite pas à un site Web et à un logo.

Et la marque Chasin' Unicorns est également visible dans leurs boîtes aux lettres.

Chasin' Unicorns est un bel exemple d'une marque avec une image de marque numérique fantastique et la sauvegarde dans le domaine hors ligne avec un excellent emballage.

Conclusion

Il peut être difficile de découvrir « ce qui fait vibrer votre marque ». Il peut alors être encore plus difficile d'en faire le cœur de votre marque.

Mais avec un peu de recherche, un peu de créativité et d'inspiration sous la forme des marques que vous avez vues ci-dessus, cela peut être fait.

Votre image de marque est ce qui vous distingue de tout le bruit de votre créneau. Faites-en quelque chose avec lequel vos clients trouvent un écho et dans lequel ils veulent investir - à la fois financièrement et émotionnellement.

Vous serez alors sur la bonne voie pour créer une marque à long terme à laquelle les gens font confiance et à laquelle ils reviendront encore et encore.

BIOGRAPHIE DE L'AUTEUR
Phil est un Australien poilu vivant à Varsovie, en Pologne. Lorsqu'il n'aide pas à faire connaître les boîtes de Packhelp dans le monde, on peut le trouver en train d'essayer de ne pas tuer ses plantes, de traîner avec son chien ou d'écrire pour son blog expatspoland .