5 tendances publicitaires sur les réseaux sociaux | 2021

Vous recherchez les dernières tendances en matière de publicité sociale ? Alors consultez dès maintenant notre rapport sur les tendances de la publicité sur les réseaux sociaux en 2022 !

Alors que 2020 ne s'est pas déroulé comme la plupart des spécialistes du marketing numérique l'avaient envisagé, la publicité sur les réseaux sociaux a connu une augmentation sans précédent.

Des changements de comportement numérique étaient à prévoir en raison de la pandémie de coronavirus.
Cependant, il y a eu des changements à la hausse difficiles à ignorer et durables qui ont peut-être changé les habitudes en ligne à l'approche de 2021.

Par exemple, la société de cybersécurité Akamai a signalé une augmentation vertigineuse du trafic Internet mondial pouvant atteindre 30 %.

Une étude Datareportal, en association avec We Are Social et Hootsuite, a révélé que cette augmentation du trafic se traduit sans surprise également par la croissance des médias sociaux. La recherche montre que plus de la moitié de la population mondiale utilise désormais les médias sociaux.

Cela représente une croissance de 10 % par rapport à l'année précédente. En effet, les utilisateurs totalisent désormais 3,96 milliards en juillet 2020. Le rapport de référence Adex 2019 a montré que les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux étaient supérieures à 1 milliard d'euros sur quatre marchés et à 100 millions d'euros sur 14 autres - avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs, cette croissance devrait monter.

Savoir où concentrer les dépenses publicitaires de votre entreprise ou tirer parti des opportunités dans ce paysage en ligne en constante évolution peut être la clé du succès.

Dans cet article, nous vous présentons les prochaines tendances publicitaires sur les réseaux sociaux pour 2021 afin de vous assurer que vous pouvez tirer parti des opportunités offertes par la popularité croissante des réseaux sociaux.

De quelles tendances publicitaires sur les réseaux sociaux 2021 allons-nous discuter ?

1. La croissance des formats d'histoire'
2. L’essor continu du marketing d’influence
3. Automatisation créative de la production publicitaire
4. La croissance continue des formats vidéo
5. Donner une chance aux algorithmes d'optimisation

1. La croissance des formats d'histoires

Instagram Stories et Snapchat sont devenus si populaires que Facebook a même repris le format Stories pour leur flux de page d'accueil. Ce type de contenu est appelé contenu éphémère et est conçu pour inciter le spectateur à vouloir en savoir plus sur ce qu'il vient de voir.

En savoir plus sur le contenu éphémère

Pourquoi le contenu éphémère est-il si efficace ? C'est assez simple, vraiment - cela crée une peur de passer à côté. Peu de gens aiment ne pas connaître la conclusion de quelque chose et c'est ce que créent les formats d'histoire - le besoin de vouloir en savoir plus. Cela provoque une réaction immédiate.

L'utilisation efficace de cela sur Instagram, par exemple, est lorsque les marques font de la publicité entre les histoires qu'un utilisateur regarde de celles qu'il suit. La dernière offre sur un manteau ou une belle publicité qui coupe pourrait très bien voir un utilisateur ne pas vouloir manquer et donc cliquer dessus.

Une autre façon pour les marques d'utiliser efficacement ces formats est de publier un contenu d'histoire engageant pour faire revenir les abonnés jour après jour. Cela, à son tour, augmentera votre suivi régulier des médias sociaux et augmentera le nombre de regards sur vos publicités lorsque vous les partagez.

2. L'essor continu du marketing d'influence

Le marketing d'influence est une méthode de publicité populaire auprès des spécialistes du marketing depuis quelques années maintenant, mais cette tendance ne devrait certainement pas disparaître de si tôt. En fait, Instagram Stories a donné plus de roues à cette méthode de marketing.

La beauté de ces tendances pour votre publicité sur les réseaux sociaux est que bon nombre d'entre elles s'emboîtent parfaitement. La fonctionnalité Stories a augmenté la possibilité pour les influenceurs de prendre en charge des campagnes de marque.

Lorsqu'il ne s'agissait que de la grille de la plate-forme, cela limitait le nombre de partenariats ou de publicités que ces personnes pouvaient accepter, car les utilisateurs ne toléreraient pas d'être spammés. Les histoires ont permis aux influenceurs de nouer davantage de partenariats. De plus, devenez plus créatif avec le contenu publicitaire qu'ils produisent, contribuant ainsi à accroître l'engagement.

Pensez aux micro-influenceurs

Une tendance supplémentaire pour 2021 et au-delà est la montée en puissance des spécialistes du marketing utilisant des micro-influenceurs pour cibler des publics de niche. Les micro-influenceurs comptent entre 1 000 et 100 000 abonnés. L'utilisation de ce type d'influenceur est de plus en plus considérée comme une méthode de publicité efficace. La raison en est le faible coût d'une campagne par rapport à un macro-influenceur.

Créer une relation de travail positive avec un micro-influenceur pourrait être fantastique pour vos conversions. Qu'il s'agisse d'un produit gratuit ou d'un paiement, ils mettront votre marque devant leurs abonnés, augmentant ainsi votre audience.

Le marketing d'influence en chiffres

Plus tôt cette année, Oberlo a rassemblé des statistiques fascinantes sur le marketing d'influence qui montrent que l'avenir est certainement prometteur pour cette méthode de publicité :

• 9 marketeurs sur 10 pensent que le marketing d'influence est efficace.
• Pour chaque dollar dépensé en marketing d'influence, le retour moyen attendu est de 18 dollars.
• 8 consommateurs sur 10 ont acheté quelque chose qu'ils ont vu un influenceur recommander.
• D'ici 2022, l'industrie du marketing d'influence atteindra 15 milliards de dollars.
• 93% des marketeurs utilisent le marketing d'influence.

Astuce ! Oberlo a également constaté qu'Instagram était la plate-forme de médias sociaux la plus populaire et la plus efficace en matière de marketing d'influence. Quelque chose à garder à l'esprit lors de la création de votre stratégie 2021.

3. Automatisation créative de la production publicitaire

L'utilisation de l'aide inestimable d'une plateforme de gestion créative (CMP) signifie que vous pouvez utiliser la fonctionnalité de créateur d'annonces pour les publicités à grande vitesse sur les réseaux sociaux.

C'est quelque chose que vous pouvez également utiliser pour d'autres formats d'annonces, y compris l'affichage. Ainsi, votre équipe marketing fait tout au même endroit, ce qui fait gagner du temps à votre entreprise et maximise le retour sur investissement.

Que fait un créateur d'annonces CMP ?

Une CMP offre à votre marque la possibilité d'envoyer des messages personnalisés sur site à vos abonnés à grande échelle. Cela signifie que vous avez le pouvoir de remplacer la copie, les images et le contenu vidéo génériques de la relation client par des emplacements publicitaires HTML5. De plus, ceux-ci peuvent se transformer en fonction de l'utilisateur ! Les données dont vous disposez aident également votre plate-forme de gestion à associer le contenu approprié au client, en direct.

Les possibilités de ce que vous pouvez réaliser pour votre publicité sur les réseaux sociaux avec un CMP en 2021 sont extrêmement excitantes. En fait, avec Bannerflow, vous pouvez publier directement sur Facebook et Instagram.

Astuce ! N'oubliez pas d'examiner la possibilité d'utiliser l'écoute sociale dans le cadre de votre stratégie publicitaire sur les réseaux sociaux. Lorsque vos abonnés discutent ou recherchent quelque chose sur les réseaux sociaux, les publicités entourant ce sujet apparaissent devant eux. Montez à bord de cette stratégie avant vos concurrents !

4. La croissance continue des formats vidéo

Le contenu vidéo est un incontournable pour les marques depuis des années. Et 2020 a réaffirmé le rôle que les images animées peuvent jouer pour toute marque cherchant à faire de la publicité sur les réseaux sociaux !

Comment TikTok a bousculé le marché

La montée en puissance de TikTok en 2020 a clairement montré aux annonceurs à quel point la vidéo courte est et continue d'être populaire. Alors que cette plateforme sociale a été lancée à l'international en 2017, c'est l'aube de la distanciation sociale qui a influencé une augmentation de l'activité de la plateforme.

En mars 2020, TikTok a connu son plus gros mois avec 115 millions de téléchargements à travers le monde. Avec 745 000 d'entre eux provenaient du seul Royaume-Uni. Sa popularité devrait également augmenter, les prévisions s'attendant à ce que l'application atteigne 10 millions d'utilisateurs rien qu'au Royaume-Uni d'ici 2021.

Pourquoi devriez-vous utiliser la vidéo pour votre publicité sociale

Ces statistiques montrent que le contenu vidéo ne disparaît définitivement pas et, en fait, sa popularité ne fait qu'augmenter. La montée en puissance de TikTok a même incité le déjà très bien implanté Instagram à introduire sa fonction Reels.

Ces chiffres sont une nouvelle passionnante pour le monde de la publicité sur les réseaux sociaux, car les formats vidéo permettent aux marques de faire passer leur message beaucoup plus efficacement et de garder les utilisateurs engagés avec créativité.

Astuce ! L'émergence de TikTok a montré à quel point il est important pour les marques de se diversifier en 2021. TikTok a vraiment bouleversé l'espace des médias sociaux, donc reconsidérer votre stratégie pour inclure des plateformes que vous n'aviez peut-être pas envisagées auparavant pourrait être une décision intelligente.

5. Donner une chance aux algorithmes d'optimisation

Même si les algorithmes des médias sociaux sont en grande partie un mystère, même pour les experts, 2021 est l'année pour leur donner une chance - surtout avec l'augmentation de l'audience potentielle.

Qu'est-ce qu'un algorithme de réseaux sociaux ?

Un algorithme de médias sociaux sélectionne les publicités qui, selon lui, intéresseront l'utilisateur. Ceci est basé sur un certain nombre de facteurs, y compris les données démographiques ciblées de l'annonceur, les comportements et interactions antérieurs des utilisateurs et la qualité de la publicité. En tant qu'annonceur, si vous configurez vos campagnes avec soin, vous êtes certainement sur la bonne voie.

Comment tirer le meilleur parti d'un algorithme de réseaux sociaux ?

Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de l'algorithme Facebook :

• Si vous recherchez un grand engagement, utilisez le contenu vidéo.
• Jouez avec les formats publicitaires de Facebook.
• Respectez scrupuleusement les règles du site pour éviter les pénalités.
• Concevez vos publicités de manière à promouvoir un engagement positif, mais évitez tout ce qui est un piège à clics.

En utilisant des tactiques telles que le ciblage Facebook, les utilisateurs qui consultent vos publicités devraient être les plus susceptibles d'interagir avec votre marque et, en fin de compte, de se convertir en ventes.

Conclusion

Malgré les événements de 2020 créant de nombreux obstacles pour les annonceurs, la recrudescence des utilisateurs de médias sociaux qui en résulte présente des perspectives alléchantes pour 2021 et au-delà.

Cependant, avec un vaccin à l'horizon, l'avenir s'annonce certainement plus prometteur ! En effet, exploiter une recherche d'audience de qualité, en combinaison avec la puissance des dernières tendances et une stratégie robuste, et vous voilà la recette du succès.

C'est là que Bannerflow peut aider votre entreprise de manière transparente - contactez nos experts pour en savoir plus sur notre CMP.

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