5 conseils pour concevoir des bannières publicitaires mobiles

Concevoir des bannières publicitaires mobiles est, fondamentalement, comme concevoir n'importe quoi d'autre. Il doit avoir fière allure, attirer le public auquel il est destiné et, en fin de compte, convertir. Auparavant, Bannerflow a écrit sur le processus créatif derrière la conception d'une bannière publicitaire HTML5 standard. Mais en quoi votre approche doit-elle différer pour vos campagnes mobiles ?

Si vous utilisez la plateforme de gestion des créations (CMP) Bannerflow, toutes vos bannières HTML5 sont automatiquement optimisées. Toutes les annonces sont réactives par défaut ; ce qui signifie que pour une campagne multiplateforme, vos annonces fonctionneront sur mobile, sans qu'il soit nécessaire de reconcevoir et d'apporter des modifications. Cependant, si vos annonces doivent être diffusées exclusivement sur mobile, vous voudrez peut-être envisager d'adopter une approche différente pour vous aider à vous démarquer de la foule…

1. Restez simple

La cécité des bannières est moins un problème sur mobile que sur ordinateur, mais il n'est toujours pas nécessaire de rendre vos publicités bruyantes et impétueuses. Vous travaillez avec un espace d'écran limité, vous ne voulez donc pas ennuyer votre public en lui criant dessus, et agressant leurs yeux avec une bannière visuellement occupée.

Envisagez d'utiliser un design épuré et simple. Quelque chose de facile à lire, qui se démarque sans sauter. Bien sûr, vous devez vous en tenir au manuel de style de votre entreprise, mais pensez à l'utiliser de manière plus minimaliste.

Cette approche ne plaira pas seulement à votre public, mais elle contribuera également à améliorer la qualité des bannières publicitaires en général. De plus, des entreprises telles que Google et Apple pénalisent désormais la publicité display intrusive - alors mieux vaut être prudent (et ne pas ennuyer vos téléspectateurs !)

L'astuce consiste à engager l'utilisateur de manière non perturbatrice. Même lorsque vous concevez une annonce rich media HTML5, n'empiètez pas sur la relation extrêmement personnelle entre l'utilisateur et son appareil mobile. Au lieu de cela, adoptez la façon dont les utilisateurs interagissent avec les appareils mobiles, vous pouvez toujours attirer l'attention des utilisateurs, mais avec plus de finesse.

2. Copie concise

De nombreux annonceurs, en particulier ceux dont les bannières sont conçues pour les écrans de bureau, remplissent leurs annonces de texte. De nombreuses informations sur le produit ou le service qu'ils vendent sont affichées sur un arrière-plan ou à côté d'une image - et cela peut fonctionner. Certaines personnes veulent en savoir le plus possible avant de cliquer sur une annonce, c'est donc logique.

Cependant, avec le mobile, cette approche n'est pas efficace. Premièrement, si vous avez beaucoup de texte, vous ne pouvez pas prédire à quoi il ressemblera sur chaque taille d'écran. Deuxièmement, vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention. Sur les appareils mobiles, les gens ont tendance à naviguer rapidement et à ignorer les choses sans intérêt, donc si vous leur demandez de lire des lignes et des lignes de texte sur une publicité, il y a de fortes chances qu'ils ne le fassent pas.

Pour les publicités spécifiques aux mobiles, vous devez garder votre message court et percutant. Ayez un message clair, mais créez suffisamment de curiosité pour que votre public veuille cliquer. Peut-être le plus important, soyez honnête. Ayez un message cohérent et assurez-vous que la page de destination confirme toute affirmation de l'annonce elle-même.

3. Mobile d'abord

Il est maintenant temps de concevoir tout ce qui est mobile en premier. La vérité, c'est que la conception de votre annonce display - conçue d'abord pour le bureau - est plus susceptible d'être vue sur mobile en 2018. Abandonnez l'idée ancienne consistant à concevoir d'abord une campagne sur le bureau, puis à la réduire. Évoluez à partir du mobile ! La publicité display est depuis longtemps devenue mobile et les concepteurs de bannières doivent désormais penser en conséquence.

Réfléchissez à ceci : l'acte physique de navigation sur un ordinateur de bureau est extrêmement différent de la façon dont vous le faites sur votre téléphone. Vous devez profiter. Au lieu de déplacer le curseur de la souris et de cliquer, vous appuyez, faites défiler et balayez.

Aujourd'hui, il est recommandé de créer d'abord vos ensembles de bannières mobiles, puis de mettre à l'échelle vos conceptions. Cela vous aidera à créer quelque chose avec lequel votre public voudra naturellement s'engager.

La navigation sur un téléphone est interactive, alors alimentez-la avec des bannières interactives rich media. En utilisant Bannerflow, par exemple, vous pouvez facilement créer une bannière cube, où l'utilisateur glisse pour voir les différents côtés de votre publicité. De cette façon, en tant qu'annonceur, vous pouvez afficher plusieurs offres et produits devant le spectateur. De plus, l'utilisateur veut naturellement « jouer » avec votre bannière publicitaire mobile, ce qui se traduit par un engagement accru. Gagner gagner.

4. Le silence est d'or

En tant que spécialiste du marketing avisé, vous utilisez probablement des bannières vidéo ou des vidéos intégrées aux bannières dans le cadre de votre mix publicitaire pour mobile. Cependant, il y a un facteur important que beaucoup de marques ne prennent toujours pas en compte : le son.

Pourquoi devriez-vous vous en soucier ? Eh bien, la plupart des gens qui utilisent leur téléphone à un moment donné écoutent déjà quelque chose ou ne veulent pas que le son provienne des haut-parleurs car ils sont en public. Les publicités vidéo traditionnelles reposent presque autant sur le son que sur la messagerie visuelle, ce qui est un problème.

Aujourd'hui, les créateurs font des vidéos sans aucun son ; ceux-ci sont conçus sur mesure pour les expériences mobiles. De plus, l'IAB, lors de l'examen des bannières vidéo à lecture automatique, recommande que le paramètre par défaut pour tout son soit toujours muet.

Tout doit être transmis par des visuels. De plus, si vous utilisez la lecture automatique de la vidéo dans la bannière, cela signifie que vous disposez d'un maximum de 15 secondes pour faire passer votre message. Faites que ces secondes comptent ! Incluez un récit simple, terminez par un CTA clair et répétez.

Et autre chose… Toute publicité vidéo mobile ne doit pas se développer, à moins qu'elle ne soit initiée par l'utilisateur. Cependant, si la bannière vidéo est initiée par l'utilisateur, la durée de la vidéo est moins un problème et le son peut être activé - pensez à une bande-annonce pour un film. Encore une fois, rendez vos annonces mobiles moins invasives pour le spectateur, ou plus faciles à digérer, et elles seront plus efficaces.

5. Gros boutons

Enfin, vos boutons et CTA doivent être suffisamment grands pour être appuyés ou balayés. Ils doivent également être relatifs à l'annonce, car les gens appuient dessus, plutôt que d'utiliser un petit curseur de souris pour cliquer.

Ne les faites pas trop gros non plus ! Vous voulez éviter qu'ils ne prennent en charge tout l'affichage. Ils doivent être assez grands pour appuyer et attirer l'œil, mais pas trop gros pour éclipser le message.

N'oubliez pas que si vous avez accès à un CMP, vous avez la possibilité d'optimiser vos boutons et CTA grâce à l'analyse. Par exemple, utilisez des fonctionnalités telles que la cartographie thermique pour voir où les téléspectateurs tapent. Ou utilisez les tests A/B pour trouver le bouton, le CTA ou tout autre objet le plus performant ! Si vous n'optimisez pas vos conceptions mobiles, il est probable que votre concurrent le fera.

Résumé : bannières publicitaires mobiles

La conception de bannières publicitaires mobiles doit être simple. Souvent, l'idée la plus simple aura le plus grand impact. Après tout, vous n'avez que quelques secondes pour saisir votre public ! En suivant ces conseils de conception, vous avez une compréhension de base de la façon de créer une campagne mobile attrayante et réussie.

Un dernier point… Pour certains concepteurs malchanceux, le plus grand obstacle à la conception de campagnes mobiles est la simple répétitivité de la création des nombreuses tailles différentes nécessaires à une campagne. La mise à l'échelle des conceptions - même si vous commencez d'abord par le mobile - peut être une corvée.

Lisez notre guide ultime des bannières publicitaires mobiles ici.

Cependant, si vous utilisez une CMP comme Bannerflow, vous disposez de tous les outils dont vous avez besoin pour gagner du temps et vous concentrer sur la partie la plus importante de la création d'une campagne mobile : la conception. Pourquoi ne pas nous contacter et découvrir comment nous pouvons vous aider à créer de meilleures campagnes pour mobile ?