5 conseils pour capturer le trafic de recherche organique pendant la période des fêtes
Publié: 2019-09-10La saison des fêtes est une période cruciale pour les entreprises de commerce électronique, car les consommateurs dépensent de l'argent en cadeaux et autres articles. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de cette période, il est essentiel de vous assurer que votre site Web est optimisé pour le trafic de recherche organique.
Dans cet article de blog, nous partagerons quelques conseils pour capturer le trafic de recherche organique pendant la saison des fêtes pour votre site de commerce électronique. En suivant ces conseils simples, vous vous assurez que votre site est prêt à capter le trafic de recherche organique pendant la saison des fêtes. Alors lisez la suite et commencez dès aujourd'hui.
5 conseils de site Web de commerce électronique pour une saison des fêtes réussie
Bien que les détaillants de commerce électronique n'apprécient pas le trafic piétonnier que les magasins physiques font pendant les vacances, ils peuvent le compenser en capturant le trafic de recherche organique.
En suivant des conseils simples, vous pouvez vous assurer que votre site Web est visible pour les acheteurs potentiels et tirer parti de la saison des soldes des Fêtes.
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Voici ce que vous devez faire :
Évaluez les temps de chargement actuels de votre site Web
Quiconque a essayé d'acheter quelque chose en ligne connaît la frustration d'une page à chargement lent. Vous cliquez sur le bouton d'achat, attendez et attendez... et attendez.
Au moment où la page se charge enfin, vous avez perdu tout intérêt pour le produit et êtes prêt à passer à autre chose.
Le temps de chargement lent est l'une des nombreuses façons de perdre des ventes.
Un autre problème courant est les images manquantes. Rien n'est plus frustrant que de cliquer sur un produit pour ne trouver aucune image. C'est pourquoi vous devriez envisager de travailler avec une agence de conception de sites Web si vous souhaitez améliorer au maximum les performances de votre site Web.
Et si l'image se charge, elle est souvent floue ou de mauvaise qualité. De mauvaises images empêchent les clients potentiels d'avoir une bonne idée de ce qu'ils achètent, ce qui les amène à abandonner complètement leur achat.
Les formulaires glitching sont un autre problème courant, en particulier lors du paiement . Si les clients ne parviennent pas à saisir leurs informations de paiement, ils ne réessayeront probablement pas.
Et enfin, une navigation non intuitive peut également entraîner des pertes de ventes. Si les clients ne savent pas comment trouver ce qu'ils recherchent, ils deviendront rapidement frustrés et abandonneront.
De plus, tout le monde veut que son site Web apparaisse en haut d'une recherche Google. Et bien que de nombreuses stratégies de marketing numérique puissent vous aider à y parvenir, si votre site Web n'est pas optimisé, tous vos efforts seront vains.
De plus, les algorithmes de Google changent constamment et ils s'améliorent pour détecter quels sites Web offrent une bonne expérience utilisateur et lesquels ne le font pas. Si votre site Web est difficile à naviguer, lent à charger ou manque de contenu pertinent, Google le classera plus bas que vos concurrents, quel que soit le montant que vous dépensez en annonces .
Donc, avant de plonger dans quoi que ce soit d'autre, assurez-vous que votre site Web est à la hauteur. Optimisez-le à la fois pour les clients et les algorithmes de Google, et vous serez sur la bonne voie pour atteindre une croissance durable.
Des marques comme Shopify et BigCommerce font partie des meilleures solutions de boutique en ligne.
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Découvrez et analysez les tendances de l'année dernière
À l'approche des fêtes, de nombreux détaillants se demandent d'où viendra leur prochain trafic de recherche organique. Après tout, la saison des fêtes est une période critique pour les ventes, et une baisse soudaine du trafic peut avoir un impact significatif sur les résultats.
Heureusement, il existe un moyen simple d'avoir une idée de la provenance de votre trafic pendant les vacances : il vous suffit de consulter le rapport sur les termes de recherche de l'année dernière dans la console de recherche Google. Ce rapport vous montrera quelles pages ont généré le plus de trafic l'année dernière et quelles requêtes les gens ont utilisées pour découvrir vos produits et offres .
De plus, considérez la saison des fêtes comme un reflet de vos données de parrainage. Vous devez donc examiner et analyser quels canaux vous ont généré le plus de trafic organique et de conversions au cours de la période des fêtes de l'année dernière afin de les hiérarchiser pour la stratégie de vente de cette année.
L'examen de vos données de référence garantit que vous tirez le meilleur parti de vos efforts de marketing. Si vous remarquez que votre principale source de référence est une campagne par e-mail, vous savez que vous devez vous concentrer sur la génération de plus d'abonnés par e-mail. Supposons que vous voyiez que les sites Web de médias sociaux génèrent beaucoup de trafic mais n'entraînent pas beaucoup de conversions. Dans ce cas, vous savez que vous devez travailler sur votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux , probablement en utilisant un logiciel de marketing d'influence .
Fort de ces informations, vous pouvez vous assurer que votre site est correctement optimisé pour les fêtes de fin d'année et anticiper les changements de comportement des consommateurs.
Découvrez les mots-clés pertinents pour la saison des fêtes
Si vous voulez que votre saison de magasinage des Fêtes soit joyeuse et lumineuse, vous devez commencer par un plan de mots clés solide. La recherche de mots-clés est un élément crucial de toute stratégie de référencement réussie utilisant différents outils de référencement , ce qui est vital pendant les vacances.
Les acheteurs sont à la recherche de bonnes affaires, et ils recherchent également des cadeaux uniques, vous devez donc vous assurer que vous ciblez les bons mots clés.
N'oubliez pas que pendant la période des fêtes, il n'est pas si simple d'afficher votre boutique en ligne sur la première page des résultats de recherche. C'est pourquoi vous devez choisir vos mots-clés avec soin.
À notre avis, ne vous lancez pas dans des conditions trop compétitives pour lesquelles vous ne pourrez jamais vous classer efficacement. Au lieu de cela, concentrez-vous sur des mots-clés à longue traîne spécifiques à votre produit ou service. En ciblant un public plus restreint, vous aurez de meilleures chances de présenter votre site Web à des clients potentiels.
Heureusement, il existe d'autres façons de créer votre plan de mots-clés pour les vacances.
La première chose à faire est de regarder les données de l'année dernière. Consultez le rapport sur les requêtes sur Google Search Console pour voir quels mots-clés les acheteurs ont utilisés pour vous trouver. Vous pouvez également consulter les données historiques d'autres années pour voir s'il existe des tendances intéressantes.
Enfin, ciblez une combinaison de mots-clés à volume élevé et à longue traine , et incluez des termes saisonniers pertinents.
Avec un peu de planification, vous pouvez vous assurer que votre site Web est visible pour les acheteurs à la recherche de ce que vous avez à offrir.
Créer des pages de destination attrayantes
Les vacances sont une période occupée pour tout le monde, y compris vos clients. Si vous souhaitez capter leur attention (et leur trafic de recherche organique), vous devez créer des pages de destination à la fois engageantes et informatives. Ils recherchent également les offres idéales et les cadeaux parfaits.
Les meilleures pages de destination sont conçues en pensant à l'utilisateur, fournissant tout ce qu'il doit savoir sur vos produits ou services dans un format facile à naviguer. Ils doivent également être visuellement attrayants, avec des images et des vidéos de haute qualité qui présentent vos produits sous leur meilleur jour.
Enfin, vos pages de destination doivent être périodiquement mises à jour avec du nouveau contenu, en les gardant pertinentes pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
En suivant ces conseils, vous pouvez vous assurer que votre site de commerce électronique est prêt pour le rush des fêtes.
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Mettre à jour les descriptions de produits
Comme tout expert en commerce électronique le sait, les descriptions de produits peuvent avoir un impact significatif sur les taux de conversion. Et avec la saison des fêtes qui approche, il est encore plus important d'embellir votre copie pour vous démarquer de la concurrence et gagner plus de trafic organique.
Vous pouvez également vous concentrer sur les avantages de vos produits plutôt que sur les fonctionnalités. Une façon d'y parvenir est d'utiliser des mots plus émotionnels dans vos descriptions. Des mots comme "confortable", "festif" et "joyeux" peuvent créer un sentiment de chaleur et d'excitation qui résonnera chez les acheteurs de vacances.
Par exemple, plutôt que de dire "nos chaussures de randonnée sont imperméables et ont une excellente traction", essayez quelque chose comme "nos chaussures de randonnée vous garderont au sec et à l'aise quel que soit le temps qu'il fait".
L'utilisation d'un langage plus émotif dans vos descriptions de produits peut faire une impression durable sur les acheteurs de vacances et augmenter vos taux de conversion . Alors n'ayez pas peur d'être un peu créatif cette saison.
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C'est l'occasion pour vous de profiter de la saison des fêtes en optimisant votre site pour le trafic de recherche. En suivant nos conseils, vous pouvez capturer une plus grande part du trafic de recherche organique et augmenter les ventes. Avez-vous essayé ces techniques ?
A propos de l'auteur
Alan S Lui est un cadre chevronné. Il est maintenant responsable mondial de Shangri-La Circle, le programme de fidélité de 11 millions de membres du groupe Shangri-La, la principale marque hôtelière d'Asie. Il était auparavant CMO de Fusion Bank, une banque numérique basée à Hong Kong, et COO d'Asia Miles, un programme de miles de 12 millions de membres de Cathay Pacific Airways.
Il partage son point de vue sur les tendances du marketing, des opérations et des investissements sur son blog alanslui.com . Connectez-vous avec lui sur LinkedIn et par e- mail .