5 façons d'automatiser vos campagnes : aperçu de l'automatisation avancée par RedTrack

2022 a été l'année des fonctionnalités étonnantes ici chez RedTrack. Mais bien souvent, la sortie de notre Advanced Automation a absolument volé la vedette. C'est LA solution pour l'automatisation, la mise à l'échelle et la réduction des tâches fastidieuses et manuelles d'achat de médias.
Alors aujourd'hui, passons en revue toutes les possibilités d'augmenter vos revenus en 2023 avec l'utilisation de l'ensemble d'outils d'automatisation de RedTrack. Dans cet article, nous parlerons de :

• Que sont les mises à jour des coûts et comment peuvent-elles contribuer à réduire le gaspillage publicitaire et à augmenter le retour sur investissement ?
• Cas d'utilisation des règles automatisées par RedTrack ;
• Comment utiliser l'automatisation par RedTrack ;
• Et 5 exemples de règles que vous pouvez appliquer dès maintenant !

Commençons cette année avec des bénéfices fous avec RedTrack !

Qu'est-ce que l'automatisation avancée par RedTrack ?

Nous avons implémenté un nouveau segment de la plateforme RedTrack : Advanced Automation . Il vise à réduire votre travail manuel grâce à l'utilisation de nos algorithmes et à vous donner la possibilité de vous concentrer sur la création davantage.
Tandis que RedTrack supprimera les publicités non performantes, mettra à l'échelle les meilleures ou planifiera les publicités en fonction de vos besoins.

Il existe différents types de règles que nous implémentons sur la plateforme :

Règles de pause et de redémarrage

Cet ensemble de règles est là pour vous permettre de tester vos stratégies ! Vous pouvez facilement suspendre des campagnes, des ensembles de publicités ou des publicités peu performantes sur une certaine période de temps.

Si vous choisissez l'action Suspendre et redémarrer la règle, vos campagnes seront également automatiquement réactivées si des données de conversion supplémentaires ont été reçues et que le KPI est atteint !

Règles d'échelle

Cet ensemble est là pour vous permettre d'augmenter vos revenus. Vous pouvez modifier les budgets, les enchères ou dupliquer les annonces qui génèrent les plus gros bénéfices.

Vous pouvez également utiliser cette règle à l'envers et diminuer le budget si la campagne perd son trafic.

Gestion manuelle des campagnes

Celui-ci s'adresse à vous tous, spécialistes du marketing, qui en avez assez de sauter entre les onglets, mais qui souhaitez toujours plus de contrôle manuel sur vos campagnes. Si vous constatez des problèmes avec l'une de vos campagnes Facebook, vous pouvez la mettre en pause directement depuis l'interface RedTrack !

Cette règle ne fonctionne actuellement que pour Facebook, mais TikTok et d’autres plateformes arriveront bientôt !

Règles de programmation (à venir plus tard en 2023)

Et une règle spéciale pour vous aider à planifier vos annonces à l'avance, ou à les diffuser uniquement à une certaine heure de la journée ! Sera publié plus tard en 2023.

Mises à jour des coûts des campagnes : pourquoi est-ce si important pour l'automatisation de la publicité ?

Les coûts sont importants pour plusieurs raisons :

• Il est important de disposer de données sur tous les coûts de vos campagnes payantes au même endroit afin que vous puissiez suivre combien vous dépensez au total. Vous pourrez également suivre l'efficacité de chaque canal publicitaire, campagne et ensemble de publicités de manière centralisée sans avoir besoin de créer des rapports via des solutions tierces ou de passer d'un onglet à l'autre des gestionnaires de publicités.
• Il s'agit de la valeur la plus cruciale que votre solution de suivi publicitaire doit exploiter pour calculer les retours : le retour sur investissement et le retour sur investissement.
• Et enfin, le coût des campagnes est probablement la variable la plus importante pour l'automatisation de vos campagnes payantes.

Comment pouvez-vous recevoir des mises à jour des coûts de votre campagne ?

Pour cela, votre solution de suivi ou d'analyse doit disposer d'une intégration basée sur une API avec le canal nécessaire.
Par exemple, RedTrack peut recevoir des mises à jour de coûts via l'intégration API avec ces canaux (et cela continue) : Facebook Ads, Google Ads, TikTok Ads, Revcontent, Bing Ads, Exoclick, Outbrain, Richpush, Taboola, Traffic Junky, Zeropark, etc.

Importance des mises à jour des coûts pour les annonceurs

Comment savoir quelles campagnes ou publicités rapportent votre argent en termes de retour sur investissement ? Ici, la fonctionnalité de mise à jour des coûts est très pratique. Sans mises à jour cohérentes des coûts, nous ne connaissons pas le retour sur investissement réel et opportun de chaque campagne, ensemble de publicités ou publicité.
Rappelons le calcul du ROI marketing :

mROI = (Chiffre d’affaires – Coût marketing)/Coût marketing

Si vos canaux publicitaires (Facebook, Google, TikTok Ads et autres) affichent les coûts des campagnes plus ou moins instantanément dans les gestionnaires de publicités correspondants, les données de conversion réelles prennent des jours pour être calculées pour vos publicités.
Cela signifie que pour obtenir un retour sur investissement précis, vous avez besoin de données de coût et de conversion en temps réel. RedTrack permet d'obtenir ces données en temps réel, dans une seule interface.

Que vous automatisiez ou non vos performances avec des règles, les mises à jour des coûts restent un chiffre crucial à prendre en charge. Pour comprendre cela, nous devons faire un exemple simple.
Pensons au montant que vous dépensez en publicités par mois.

Disons que cela représente 100 000 $ de dépenses publicitaires chaque mois.

Cela signifie que chaque jour vous dépensez environ 3 500 $. C'est 150 $ de l'heure. Cela signifie que chaque heure, vous pouvez soit prendre ces 150 $ et les transformer en revenus, soit simplement les dépenser = les gaspiller. Grâce à des mises à jour des coûts en temps opportun, vous pouvez prendre des décisions concernant l'arrêt de certaines campagnes ou leur mise à l'échelle si nécessaire sur place.

Et sans mises à jour en temps opportun, vous risquez de perdre votre budget publicitaire et même de vous en rendre compte.

L'attribution sur Facebook / Google / TikTok prend jusqu'à 72 heures (ou jusqu'à 450 $ de votre budget en cas d'incertitude).

Alors que RedTrack propose des mises à jour de 30 minutes par défaut, vous pouvez le personnaliser en mises à jour des coûts et des règles de 15 ou 5 minutes. Cela signifie qu'au moins toutes les 30 minutes, nous vous aidons soit à réduire le gaspillage publicitaire, soit à mettre à l'échelle les annonces les plus performantes !

Si vous voulez de vrais revenus,les retards sont le pire ennemi de l’acheteur média.Avec RedTrack, vous pouvez oublier les décisions tardives !

Comment choisir la fréquence de mise à jour des coûts de vos campagnes ?

Il s'agit d'une question courante de la part des annonceurs : « Quel est l'avantage d'une fréquence d'automatisation de 15 ou 5 minutes par rapport à l'option standard de 30 minutes ? »

Ici, nous pouvons revenir à la valeur de vos dépenses publicitaires. Plus vos dépenses publicitaires quotidiennes sont importantes, plus vous risquez de perdre d'argent parce que votre annonce n'est pas performante. Ou plus vous pouvez obtenir de revenus, car l'algorithme trouve instantanément une annonce à succès et la met à l'échelle.

En règle générale, nous recommandons à ceux qui dépensent plus de 10 000 $ de publicité quotidienne d'investir au moins toutes les 15 minutes dans les mises à jour des coûts et les règles automatisées.

Et pour ceux qui dépensent plus de 50 000 $ par jour en publicité, une fréquence de 5 minutes serait indispensable.

Comment utiliser les règles automatisées de RedTrack

Commençons par une compréhension générale de la configuration de règles automatisées à l'aide de RedTrack. Pour l'instant, vous pouvez automatiser les publicités Facebook (Meta), TikTok Ads et Google Ads, même si nous travaillons à augmenter la liste des canaux que vous pouvez automatiser.

Lorsque vous souhaitez configurer une règle dans RedTrack, vous devez configurer une campagne dans RedTrack.

Une seule campagne dans RedTrack peut vous aider à automatiser soit une campagne correspondante dans Facebook / Google / TikTok, soit vous pouvez automatiser plusieurs campagnes à la fois. Vous pouvez également choisir d'automatiser toutes les campagnes existantes dans RedTrack et les règles s'appliqueront à tout ce que nous avons dans RT.

Profondeur des règles dans RedTrack

Les règles que vous avez définies dans RedTrack vous aideront à automatiser vos annonces soit au niveau de la campagne, soit au niveau de l'ensemble de publicités, soit même au niveau de la création/annonce. Cela laisse beaucoup d’espace pour les expériences et une optimisation encore plus précise de vos campagnes.

KPI que vous pouvez utiliser avec l'automatisation de RedTrack

Un autre élément important d'Automation Extension de RedTrack est la flexibilité et la variété de métriques que vous pouvez utiliser pour configurer des KPI pour l'automatisation.
RedTrack prend en charge un modèle de métriques personnalisé, ce qui signifie que vous pouvez inventer tous les KPI de votre choix. Voici une liste de certaines des métriques les plus courantes avec lesquelles vous pouvez optimiser :

• Clics ;
• Conversions ;
• Frais;
• retour sur investissement ;
• ROAS ;
• CPA ;
• Prix ​​par page visitée ;
• Toutes les conversions (actions totales) ;
• Inscriptions ;
• Ajouter aux paniers ;
• Abonnements ;
• Mises à niveau ;
• Déclassements ;
• Conduit;

Lorsque vous trouvez les bonnes métriques et événements à utiliser pour l’optimisation, vous pouvez les regrouper dans une simple équation d’automatisation ! Nous aurons plus de scénarios d'automatisation avec des exemples ci-dessous dans cet article.

Autre ajout intéressant, vous pouvez définir plusieurs conditions pour une seule règle pour une meilleure optimisation.En gros, vous pouvez aller aussi loin que vous le souhaitez dans le processus d’automatisation pour décrypter vos offres les plus performantes.

Cas d'utilisation de l'automatisation par RedTrack

Étant donné que RedTrack combine une plate-forme de suivi et d'analyse avec un ensemble d'outils d'automatisation, vous pouvez utiliser RedTrack comme centre de contrôle unique pour vos publicités.
Notre suivi hyper précis garantira la collecte de données en temps réel sur les performances de toutes vos campagnes sur différents canaux. En conséquence, vous disposerez de tous les ensembles de données les plus importants sous un même toit.

Et comme prochaine étape, vous pourrez optimiser vos performances en fonction des données RedTrack collectées sur la même plateforme. RedTrack devient un logiciel qui vous aide :

• Testez vos créations : définissez simplement des KPI pour tester vos annonces pendant les 3 premiers jours suivant le lancement afin de vous aider à trier les créations gagnantes.
• Contrôlez la hausse des coûts : vous pouvez être averti lorsqu'une de vos campagnes ou créations augmente ses coûts pour ne pas gaspiller de budget publicitaire !
• Optimisez vos campagnes instantanément sans les délais liés à l'envoi de rapports à une autre solution qui pourrait les utiliser à des fins d'automatisation.
• Gestion manuelle des campagnes depuis l'interface RedTrack : et un pas de plus vers la suppression des sauts entre les onglets ! Si vous investissez dans l'automatisation par RedTrack, vous pouvez également suspendre ou reprendre vos campagnes FB/Tik Tok directement depuis l'interface RT !

5 règles automatisées à utiliser dans votre prochaine campagne

Et maintenant, regardons les combinaisons de règles préférées que nos clients aiment utiliser dans la réalité ! Nous inclurons des captures d'écran de l'interface pour votre commodité !

1. Suspendre l'annonce si X $ dépensés et si le ROAS est inférieur à X

Le moyen le plus simple d'éliminer le gaspillage publicitaire consiste probablement à suspendre les annonces qui n'apportent pas le bon ROAS. Lorsqu’il s’agit de comprendre quels chiffres utiliser pour cette règle, vous devez vous fier aux chiffres de votre entreprise.

Ce que nous recommandons est le suivant :

Mettez l'annonce en pause si 500 $ dépensés et si le ROAS est < 200 %.

Jetez un œil à son fonctionnement depuis RedTrack !

2. Si ROI >X%, augmentez le budget X fois

Ceci est un exemple de l'une de nos règles d'échelle : vous pouvez facilement augmenter le budget de la campagne la plus performante afin d'augmenter les retours !

Encore une fois, notre recommandation serait la suivante : si le retour sur investissement > 400 %, augmentez le budget de 50 %.

N'oubliez pas que chaque fois qu'une certaine règle est déclenchée et appliquée, vous pouvez également recevoir des notifications sur toutes les actions : choisissez simplement votre option de notification lors de la configuration de la règle.

3. Si le CPA est > X, mettez l'annonce en pause.

Cet exemple fonctionne également parfaitement pour les cas de test de nouvelles campagnes. Vos annonces seront mises en veille si elles n'atteignent pas un certain KPI de CPA.

Gardez à l'esprit que si vous choisissez comme action non seulement la règle Pause, mais la règle Pause et redémarrage, vos campagnes peuvent être réactivées si des conversions supplémentaires apparaissent et améliorent la mesure CPA !

4. Si le ROAS est <X %, diminuez le budget X fois

Et parfois, il faut économiser son budget. Avec RedTrack, vous pouvez facilement le faire avec une règle personnalisée. Cette fonctionnalité vous permet de faire des enchères pour vos campagnes dans l'interface RedTrack !

5. Envoyez un e-mail (notification) si les coûts sont > X$

Et enfin, c'est bien de rester informé de l'état de vos campagnes. Vous pouvez définir les pics les plus importants (comme l’augmentation des coûts ou la diminution du nombre de conversions) dans une notification ! Il peut être envoyé à votre email, ou via le webhook que vous avez défini !

Derniers mots

Nous espérons que cet article a apporté un peu plus de clarté au monde de l'automatisation. Assurez-vous de garder une longueur d'avance sur vos concurrents et d'optimiser grâce à l'utilisation des dernières technologies. Dans notre domaine, il est extrêmement important de faire en sorte que chaque dollar compte !

Si vous avez besoin d'un outil pour vous aider à comprendre l'automatisation, assurez-vous de réserver une démo avec RedTrack pour voir comment nous pouvons vous aider à augmenter votre retour sur investissement !