6 mauvaises tactiques SEO à éviter

Dernière mise à jour le 7 décembre 2018

Il existe plusieurs mauvaises tactiques de référencement qui doivent être complètement évitées, bien que certaines personnes les utilisent encore. Nous en parlerons ici de six afin que vous puissiez les éviter et/ou éviter toute personne suggérant l'une de ces tactiques de référencement. Vous voulez absolument vous assurer que si quelqu'un vous offre des services de référencement ou dit qu'il est un expert en référencement, vous voudrez les rechercher et refuser poliment qu'il touche votre site Web. Comprenez que bon nombre de ces mauvaises tactiques peuvent sembler évidentes, mais vous pourriez être surpris du nombre de personnes qui ne savent toujours pas qu'elles sont mauvaises ou qui n'ont tout simplement pas rattrapé les progrès réalisés au cours des deux dernières décennies.

1. Bourrage de mots-clés – Pas pour Thanksgiving

C'est le numéro un parce que c'est une si mauvaise idée. Vous ne voulez jamais bourrer votre contenu en continu avec les mêmes termes encore et encore. C'était quelque chose qui fonctionnait il y a très longtemps; bien que dans l'espace SEO d'aujourd'hui, vous écrivez simplement un contenu respectable. Mettre des mots-clés ou des phrases dans votre contenu est bien, bien qu'il soit tout simplement ridicule d'exiger qu'il s'agisse d'un nombre magique spécifique. Comme pour la plupart des tactiques de référencement qui ont commencé il y a plusieurs années, les choses ont changé, et cette tactique est définitivement celle qui doit être abandonnée rapidement et sans aucune réserve.

2. Spam – Introuvable dans une boîte

Tout le monde n'aime pas manger du spam, et quand il s'agit d'Internet, personne n'aime le spam. Il s'agit d'une pratique généralement utilisée par les personnes qui tentent de nuire à un site Web en piratant et en spammant des mots-clés sur l'ensemble du site Web. Si quelqu'un suggère l'utilisation de spam, même s'il n'utilise probablement pas ce mot, il ne vous rendra aucun service. Google et d'autres moteurs de recherche vont absolument marteler votre site Web pour cela, car ils ont fait un travail fantastique en développant diverses méthodologies très intelligentes et évolutives dans le but de lutter contre le spam. Google met constamment à jour son algorithme pour lutter contre toute nouvelle tactique de spam qui apparaît. Évitez cela comme la peste.

3. Cloaking - Pas un choix de mode

Assurez-vous que votre site Web n'empêche pas les robots des moteurs de recherche de voir tout ce que les utilisateurs verraient sur votre site Web. Cela ne signifie pas que vous devez les laisser voir ce qui se cache derrière un écran de connexion, mais simplement que le reste de votre site doit leur être ouvert. Cela signifie non seulement leur permettre de voir les différentes pages, mais aussi le contenu de ces pages. Il existe des moyens d'utiliser un code sur un site pour bloquer, masquer ou modifier ce qui est vu en fonction de qui regarde. C'est quelque chose que les pirates peuvent faire sur votre site pour injecter des informations nuisibles. Une tactique de chapeau noir consiste à ne montrer ces informations injectées qu'aux robots des moteurs de recherche et non à tout le monde, y compris vous ! Comprenez qu'il existe certaines utilisations acceptables du cloaking, telles que le changement de numéros de téléphone sur votre site Web afin de les suivre correctement via un logiciel de suivi des appels. L'intérêt d'une « bonne dissimulation » est que les moteurs de recherche peuvent explorer le code et voir ce que vous faites. Ils acceptent souvent si vous montrez simplement ce que vous essayez de faire.

5. Manipulation des liens – Lorsque la liaison tourne mal

Les liens externes font l'objet de débats depuis de nombreuses années quant à la bonne pratique. Il s'agit d'une mauvaise tactique de référencement à laquelle vous devrez faire attention, car elle peut vous échapper si vous ne faites pas attention. Les moteurs de recherche travaillent depuis de nombreuses années à trouver la meilleure façon d'analyser les structures de liens externes, et ils les perfectionnent continuellement. En conséquence, ils sont capables d'identifier les mauvaises structures de liaison.

• Fermes de liens : vous devez faire attention aux fermes de liens, qui sont des sites spécialement conçus pour créer des liens vers votre site Web, même si ces sites Web n'ont rien à voir avec ce qu'est votre entreprise ou ne sont que vaguement appropriés. Ces fermes de liens sont souvent également appelées réseaux de blogs privés, ou PBN en abrégé.
• Liens vers des répertoires : plus précisément, des liens vers des répertoires de mauvaise qualité. Certains annuaires ont du sens, et ils sont là pour faciliter la recherche de votre site Web par des clients potentiels. Les annuaires de mauvaise qualité sont là juste pour paraître légitimes et proposer des liens. Considérez-les comme similaires aux fermes de liens, bien qu'elles aient besoin d'être évoquées car il existe de bons répertoires.
• Échange de liens : certaines personnes souhaitent mettre en place un échange de liens, souvent appelé lien réciproque. Cela signifie que vous créez des pages qui renvoient vers un autre site Web en échange de la création d'une page qui renvoie vers vous. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas créer de liens vers d'autres sites Web ou que vous devez faire attention à ce qu'ils créent un lien vers vous. Les moteurs de recherche recherchent des modèles spécifiques. La meilleure pratique consiste donc à créer des liens externes si cela a du sens, et non dans le but de créer des liens pour obtenir des liens.
• Payer pour des liens : c'est pire que d'échanger des liens, car vous n'obtenez un lien d'un site que parce que vous le payez. Les moteurs de recherche travaillent dur pour identifier ces sites et réseaux qui font partie de ces stratagèmes. Ils puniront probablement sévèrement les sites Web qui ont acheté des liens.

6. Utiliser la recherche payante pour booster le référencement - Dépenser de l'argent pour gagner de l'argent

Celui-ci n'est tout simplement pas vrai. La recherche payante peut être très bénéfique si elle correspond à la fois à votre budget et à vos efforts de marketing. Cependant, c'est une créature complètement différente du référencement et n'aide pas du tout le référencement. En fait, Google, Bing et Yahoo! ont tous séparé leur recherche organique et leur recherche payante afin qu'il n'y ait pas de croisement et qu'ils ne puissent donc pas être poursuivis pour avoir obligé les gens à payer pour améliorer leur classement organique. Si on vous dit que la recherche payante vous aidera, ce n'est pas le cas. Cela ne signifie pas que les modifications apportées à votre site Web pour aider votre compte de recherche payante ne seront pas également un avantage pour le référencement. C'est simplement que l'utilisation de la publicité payante elle-même n'aide pas le référencement.

Je n'utilise aucune de ces tactiques; et maintenant?

Si vous n'utilisez aucune de ces mauvaises tactiques de référencement, alors les félicitations sont de mise. Il existe encore d'autres mauvaises tactiques de référencement, car nous n'en avons couvert que six ici, bien qu'elles soient probablement parmi les plus importantes à éviter. D'autres mauvaises tactiques se traduiront probablement par un effort inutile sans aucun avantage. Si vous pensez que vous ou votre « gourou » du référencement utilisez une ou plusieurs de ces tactiques, vous voudrez les résoudre immédiatement. S'ils proviennent des liens, faites-les supprimer ou désavouer immédiatement. Si vous cachez des choses aux moteurs de recherche, arrêtez de le faire en corrigeant la raison pour laquelle vous cachez des choses. Spam? Arrête. Le bourrage de mots-clés est facile à repérer si vous venez de lire le contenu. Si vous trébuchez sur les mêmes mots ou expressions, utilisez des synonymes pour en remplacer certains, restructurez les phrases pour les supprimer pour d'autres instances, ou réécrivez simplement complètement le contenu afin qu'il puisse s'écouler plus naturellement. N'oubliez pas de garder cela à l'esprit lorsque vous traitez avec des personnes qui disent qu'elles peuvent vous aider avec votre référencement.