6 façons efficaces de relancer votre stratégie de contenu numérique

La création, la consommation, la diffusion et le marketing de contenu ont considérablement changé. Oserais-je dire, amélioration de l'intégrité… De nombreux spécialistes du marketing attribuent ce changement à la pandémie. Cependant, les entreprises sont fières de leur capacité à s'adapter en des temps incertains ; créer quelque chose d'extraordinaire. Cette amélioration de l'intégrité du contenu n'est pas quelque chose de nouveau, elle est attendue depuis longtemps.

Les marques doivent investir dans ce qu'elles produisent. Dans notre blog Les 5 types stratégiques de supports marketing que vous devriez créer en 2022, nous avons souligné que votre contenu aide à consolider l'identité de votre entreprise sur le marché. Nous avons également souligné que la diversification du contenu vous permet d'atteindre votre public cible tout au long de son parcours sur les plateformes. N'oubliez pas qu'avant même que votre client idéal ne décroche le téléphone ou l'e-mail pour vous contacter, il va examiner et engager votre contenu.

Le contenu est toujours roi et le Royaume en demande plus. Nous sommes d'accord! Et, notre article de blog, 3 conseils pour développer votre stratégie de contenu Web, regorge de stratégies de contenu réussies. Nous avons brièvement abordé certains domaines stratégiques clés, mais nous avons réalisé que cela faisait un moment et que nous devions fournir une mise à jour.

Dans cet article, nous couvrirons certaines mises à jour récentes avec des outils pour améliorer votre stratégie et la création de contenu.

Alors, quel est le problème ?

Le « grand » mot auquel nous semblons ne jamais échapper est « changement ». C'est aussi l'un des phénomènes les plus redoutés dans tous les aspects de l'existence humaine. Les entreprises prospèrent lorsque le changement est adopté. Votre entreprise ou votre marque n'a pas le temps d'être combative. Ce n'est pas le moment de faire la moue à propos de votre stratégie de contenu numérique, il est temps de remonter le moral et de trouver ce qui ne va pas ; alors, corrigez-le! Peut-être que le changement n'est pas ce dont vous avez besoin. Mais, il ne fera jamais de mal d'examiner vos pratiques de production de contenu et de vous aligner sur les changements qui se produisent à l'échelle mondiale.

Le travail à distance a créé plusieurs changements, notamment dans la manière dont les interactions B2B se sont produites. La plupart des accords de conférence et de vente en personne ont été transférés sur Zoom. Plus important encore, les représentants s'appuient sur le contenu numérique pour éclairer leur processus décisionnel. Cela signifie que votre contenu numérique doit être précieux et parler de problèmes spécifiques, tout en restant lié à d'autres départements.

Mais, avant de se lancer dans cet investissement, soulignons ce qui se passe avec Google et le référencement.

Contenu pour le référencement par rapport aux personnes réelles

La demande de contenu de qualité n'est pas nouvelle. Au cours des dernières années, les consommateurs ont réagi à un contenu plus pertinent. Les activités B2B ont changé depuis 2020, ce qui a nécessité une approche plus humaine des présentations. Les interactions ont changé; tout comme le type de contenu qu'ils recherchaient.

Mise à jour du contenu utile de Google

Le mouvement people-first a atteint Google ; briser la fine ligne entre le contenu pour le référencement et les personnes réelles. Avec les mises à jour mondiales sur la confidentialité et la répression des robots, le besoin de contenu plus pertinent mais aussi précieux est en augmentation. La mise à jour de contenu utile de Google se rend compte que les gens recherchent des informations écrites faisant autorité qui sont clairement destinées à améliorer votre entreprise et au moins une certaine valeur pour votre public. Dans la mise à jour, Google souhaite que vous répondiez à certaines questions spécifiques sur le contenu que vous créez.

1. Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il vous parvenait directement ?
2. Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l'utilisation d'un produit ou d'un service, ou de la visite d'un lieu) ?
3. Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
4. Après avoir lu votre contenu, quelqu'un repartira-t-il avec le sentiment d'en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l'aider à atteindre son objectif ?
5. Quelqu'un lira-t-il votre contenu avec l'impression d'avoir vécu une expérience satisfaisante ?
6. Gardez-vous à l'esprit nos conseils pour les mises à jour principales et les avis sur les produits ?

Google a pour mission de nous garder sur nos gardes et c'est un bon début pour un examen tant attendu de votre stratégie de contenu. Avec la fin de l'année, chaque aspect de votre plan de création de contenu doit être revu pour répondre à certaines exigences de base.

Nous aimerions également ajouter quelques points de contrôle.

1. Trouvez-vous le contenu que vous créez utile ? Comprendre ce que votre public cible recherche est primordial. Cependant, que se passe-t-il si vous partagez l'un de vos contenus avec vos amis ?
2. Comprenez-vous ce que vous créez ? Les mots-clés sont super. Ils vous permettent de créer ce dont votre public a besoin, mais vous ? Pouvez-vous ou votre équipe l'expliquer?
3. Bien que le contenu que vous créez soit destiné à quelqu'un d'autre, ciblé ou non, il doit y avoir un équilibre entre les mots bricolés à des fins de référencement et les informations réellement utiles que les gens utiliseront à un moment donné.

Google GA 4 est presque là et avec le nombre de changements répertoriés, il est prudent que vous suiviez les étapes nécessaires pour que Google puisse vous trouver. C'est votre chance d'examiner votre contenu ; soit de retourner à la planche à dessin et de créer de nouveaux contenus, soit de réutiliser certains des anciens.

Revenons à la planche à dessin

Vous avez toujours besoin d'un plan. Une stratégie infaillible alignée sur les tendances actuelles, les besoins des clients et les objectifs commerciaux globaux est optimale. Selon HubSpot, 60 % des spécialistes du marketing considèrent le contenu comme " très important ou " extrêmement important " pour leur stratégie globale.

Même si vous avez déjà une stratégie, il y a toujours place à amélioration. Comme nous l'avons souligné, le changement n'est pas un si mauvais mot. Bien que certaines des mises à jour récentes de la qualité du contenu puissent sembler être du travail, cela nous donne une chance de faire mieux avec ce que nous donnons à notre public.

Voici 6 étapes clés pour améliorer votre stratégie de contenu

1. Définissez votre objectif

Décidez et indiquez clairement ce que vous voulez que le contenu fasse. Les différentes étapes de votre entonnoir de vente nécessitent que votre contenu fonctionne dans une certaine capacité, alors assurez-vous que le processus est clairement tracé.

• Au stade de la sensibilisation, les gens recherchent des réponses, des ressources, de l'éducation, des données de recherche, des opinions et des idées.
• Au cours de la phase de réflexion, les gens font des recherches approfondies pour savoir si votre produit ou service leur convient.
• L'étape de décision est l'endroit où ils déterminent exactement ce qu'il faudrait pour devenir un client.

2. Identifiez votre public

Le « qui » ​​dans votre stratégie est la clé. L'identification de votre public cible est l'un des aspects les plus importants de votre stratégie. La création d'un prototype d'audience répond aux questions sur les intérêts, les désirs, les besoins ; et, des points douloureux évidents. Cela vous permet d'affiner non seulement le type de contenu que vous allez produire, mais aussi la valeur que vous souhaitez transmettre.

3. Déterminez le type de contenu à produire :

Le contenu vidéo est en demande, mais il existe d'autres formes de contenu qui peuvent fournir et fourniront le même niveau de valeur en fonction de vos objectifs et de votre public cible. Le contenu long, les articles de blog, les livres électroniques et autres que nous avons précédemment mentionnés dans Les 5 types stratégiques de supports marketing que vous devriez créer en 2022 peuvent vous servir de tremplin pour créer d'autres types, notamment des vidéos et des podcasts.

4. Créez différents types de contenu

Les gens aiment croire que la création de contenu est facile. Et ce sont les gens qui n'ont pas vraiment créé de contenu utile. Cette partie du processus est probablement la plus fastidieuse et la plus chronophage. Que vous créiez une vidéo ou un contenu écrit, gardez toujours à l'esprit pour qui vous créez le contenu et ce que vous espérez réaliser.

Le contenu qui attire le bon public est intentionnel mais parle également du problème qu'ils rencontrent collectivement. Du titre aux sous-titres, vous devez être en mesure d'attirer l'attention de votre public.

• Utilisez des sections pour permettre la lisibilité et la facilité de survol.
• Utilisez des puces ou des chiffres si nécessaire
• Les gens aiment les statistiques et cela renforce encore la validité de votre contenu.
• Mettez vos domaines clés dans des listes. Une liste est un moyen facile de donner des informations utiles sur un produit ou un service.
• Les consignes ont de la valeur. Si vous partagez des moyens d'accomplir quelque chose, assurez-vous qu'ils sont aussi clairs que possible.

Voici une courte liste de quelques outils de création de contenu (gratuits et payants) qui pourraient vous aider dans votre processus et le type de contenu que vous décidez de créer :

1. CoSchedule Headline Studio
2. Grammaire
3. Toile
4. Giphy
5. RépondreLePublic
6. Copie.ai
7. Demi
8. BuzzSumo
9. Audace
10. Visme

Gardez à l'esprit que le contenu vidéo et les espaces de réalité virtuelle sont à un niveau record. Avant de vous aventurer dans ces espaces, assurez-vous d'avoir effectué les recherches appropriées pour positionner votre marque devant le bon public. Si votre public ne réagit pas à ce type de contenu, il est préférable d'essayer autre chose. La fréquentation de votre public cible est un déterminant majeur de l'endroit où vous placez votre contenu.

Vous n'êtes pas obligé de créer du « nouveau » contenu tout le temps

Il y aura toujours quelque chose dans vos archives à extraire. La réutilisation d'anciens contenus est un excellent moyen d'ajouter quelque chose de nouveau à votre portefeuille. Prenez en compte une partie du contenu que vous avez créé et réutilisez-le dans de nouveaux messages sur les réseaux sociaux, ou même mettez à jour les blogs avec des informations nouvelles et pertinentes.

5. Faites constamment la promotion de votre contenu

Quand quelque chose de nouveau se produit, partagez-le. Vous occupez des espaces de médias sociaux pour sensibiliser, créer une communauté et attirer des prospects qualifiés. Les médias sociaux subissent tellement de mises à jour d'algorithmes que vous pourriez avoir d'excellents résultats avec différentes publications au fil du temps. La clé est de partager constamment ce que vous faites. La sensibilisation et la confiance sont construites en se présentant constamment dans les endroits fréquentés par votre public cible.

6. Mesurez les résultats

Google Analytics reste l'un des meilleurs moyens de mesurer les performances de votre contenu. La nouvelle mise à jour a été conçue pour vous aider à comprendre dans quelle mesure votre contenu fonctionne avec votre public. Voici une vidéo que vous pouvez regarder sur la façon de transformer les informations en retour sur investissement avec Google Analytics 4.

Mais que mesurez-vous ?

Selon contentmaketinginstitute.com, vous pouvez mesurer les performances de votre contenu en fonction des objectifs que vous vous êtes fixés. Êtes-vous à la recherche de plus de prospects, de ventes, de notoriété de la marque ou d'engagement du public ? Certaines choses à considérer sont votre taux de clics, vos partages sociaux et vos commentaires, votre taux de conversion des ventes ou la taille du contrat pour déterminer si votre contenu fonctionne pour vous et comment.

Les temps ont changé avec une incertitude croissante dans chaque industrie et chaque espace. Vos efforts de création de contenu doivent être intentionnels et orientés vers les objectifs fondamentaux de votre organisation.