6 lignes directrices et meilleures pratiques pour vous aider tout au long de votre parcours de référencement

Vous ne partiriez pas en voyage sans vérifier votre huile moteur, donc vous ne voudriez probablement pas non plus rouler avec de vieux pneus. De même, les référenceurs qui réussissent prennent le temps de vérifier régulièrement leur site Web pour les problèmes techniques clés. Cela vous permet de continuer à fonctionner sans heurts pour vos clients et aide vos autres efforts de marketing.

PS Avant de commencer, si vous dirigez une agence de marketing numérique en utilisant nos services en marque blanche ou nos solutions de référencement local, cela peut être un excellent investissement. Essentiellement, les services de référencement en marque blanche sont ceux que vous pouvez utiliser pour mieux fournir un service de référencement à vos clients tout en obtenant tout le crédit sous la marque de votre agence. Très bien, plongeons dedans.

Vous trouverez ci-dessous une liste de 6 directives et meilleures pratiques pour vous aider tout au long de votre parcours SEO.

#1 : Pensez à la qualité de votre site Web

La qualité compte ! Vous ne pouvez pas simplement mettre à jour votre site Web de temps en temps et ne pas prêter attention aux bases. Il est essentiel de penser à l'expérience utilisateur de votre site Web avant tout, en particulier pour votre parcours SEO. Si vous avez le plus grand contenu au monde, mais que votre site est difficile à naviguer, a des temps de chargement faibles et/ou des liens brisés, il sera plus difficile d'attirer de nouveaux clients. C'est pourquoi il sera utile de maintenir le site à jour et de faire un contrôle périodique avec un outil d'audit de site. Vous trouverez des problèmes techniques spécifiques que la concurrence a déjà résolus, mais que vous avez laissés ouverts. Si vous ne le faites pas, vous risquez de perdre un prospect/client important parce que votre site Web ne fonctionne pas bien.

#2 : Recherchez les problèmes techniques essentiels dans votre parcours de référencement

Alors que vous devriez être à l'affût des problèmes techniques, d'autres affectent régulièrement les performances de votre site Web. Vérifiez-les pour vous assurer qu'ils ne font pas partir vos visiteurs sans faire affaire. Ce sont huit domaines que les référenceurs devraient surveiller et vérifier régulièrement.

Temps de réponse du serveur - Il s'agit de la rapidité avec laquelle le serveur répond lorsque le visiteur demande une page. Idéalement, selon les recommandations de Google, vous devriez viser un temps de réponse du serveur inférieur à 200 millisecondes, 100 millisecondes étant l'idéal, et tout ce qui dépasse 500 ms est un problème à résoudre.

Temps de chargement de la page – Le temps de chargement de la page est le temps qu'il faut à votre site Web pour répondre lorsque les visiteurs demandent une page. Le plus rapide sera le mieux, mais vous devriez viser un temps de chargement inférieur à 2 secondes, tandis qu'un temps de chargement de page compris entre 2 et 4 secondes est considéré comme acceptable.

Taille de la page – La taille de la page fait référence à la quantité de données que votre page charge. Une taille de page de plus de 2 Mo est trop grande et affectera les performances SEO. Si une page est lente, cela peut être dû à la taille importante du fichier.

Cacheabilité – Cela fait référence au fait que le cache est défini sur public ou privé par défaut. Pour la plupart des sites Web, il est préférable de le laisser public afin que toute autre personne sur Internet puisse voir la version en cache.

Pages mises en cache - Cela fait référence au fait qu'une page est ou non indexée et mise en cache par les moteurs de recherche comme Google. Si une page n'est pas mise en cache, vous perdrez du trafic éventuel.

Citations – Les citations sont des liens d'autres sites Web vers votre site Web. Il ne devrait pas y avoir de 404, de soft 404 (ce qui signifie que la page existe mais que Google l'identifie comme un 404) et d'autres liens "cassés". Si vous avez des liens pointant vers votre site, mais que ce contenu n'est plus là, ne manquez pas le lien, assurez-vous de le rediriger 301 vers un remplacement approprié (pas seulement vers la page d'accueil)

Robots.txt – Une partie importante du référencement technique consiste à savoir ce qu'est le robots.txt et comment le configurer correctement. Si vous ne savez pas ce que vous faites, vous pourriez accidentellement dire à Google de ne pas indexer votre site, ce qui détruirait complètement votre classement. Il existe trois catégories différentes de règles de robot : 1) tout ignorer, 2) tout interdire et 3) interdire une liste de pages.

Sitemap XML – Si vous avez un sitemap XML, il doit être mis à jour et soumis aux moteurs de recherche. Cela vaut la peine d'en créer un pour votre site Web si vous n'en avez pas. Il est très important que votre sitemap reste propre ! Avoir un sitemap rempli de pages qui ne sont plus là, Google ne sera pas favorablement considéré.

#3 : Testez vos pages

Si vous avez plusieurs pages sur votre site Web, il est important de les vérifier pour vous assurer qu'il n'y a pas de problèmes. Voici quelques façons de tester vos pages :

Activer les robots pour filtrer et exclure certaines pages – Si vous avez une catégorie ou un mot-clé qui est filtré lors de l'exploration, vous ne souhaitez peut-être pas qu'il apparaisse sur votre site. Vérifiez que les pages que vous souhaitez indexer et celles que vous ne voulez pas sont exclues.

Effectuer un audit de site - Utilisez un outil d'audit de site pour effectuer un audit complet afin de vous assurer qu'il n'y a pas de problèmes cachés ou sous-jacents.

Utilisez Google Search Console – Google Search Console offre de nombreuses fonctionnalités utiles aux professionnels du référencement. L'une des meilleures fonctionnalités consiste à tester si les pages sont indexées ou bloquées par les robots. Si une page n'est pas indexée, alors commencez par là !

#4 : Optimiser vos métadonnées

Lors de l'optimisation des balises méta, il est essentiel de s'assurer que vos pages de niveau supérieur sont prises en charge en premier, suivies des pages secondaires. L'optimisation de vos métadonnées peut être un moyen rapide d'améliorer ce qu'un utilisateur voit sur Google à propos de votre page avant qu'il ne clique dessus. Un bon méta-titre et une bonne méta-description peuvent faire la différence entre une impression et l'obtention du clic ! Il est également important de se rappeler que le mot clé que vous ciblez doit apparaître une fois dans le titre et quelque part dans la méta description.

Le méta-titre doit être unique et pas trop long mais toujours descriptif. Les titres longs rendront difficile pour les utilisateurs de savoir ce qu'ils regardent, surtout si Google tronque votre titre. Placez votre mot-clé principal vers le début de votre méta-titre.

La méta description est similaire. Vous avez les mêmes exigences d'être unique et pas trop long, mais toujours descriptif. Cependant, vous avez plus de place pour utiliser quelques mots-clés supplémentaires.

#5 : Évitez les contenus dupliqués et les failles

Souvent, lorsque nous faisons appel à un client SEO, nous rencontrons des problèmes de contenu en double qui entravent gravement leur capacité à gagner des classements. Nous commençons par éradiquer le contenu qui est mot pour mot en double. Dans le même temps, certains contenus peuvent simplement se chevaucher, auquel cas il est très utile de modifier le contenu et de décider quel élément ciblera le mot-clé, tandis que l'élément de contenu secondaire prend en charge le contenu principal avec un lien interne. Vous voulez vous assurer d'éviter le contenu en double en créant un contenu unique et de haute qualité pour chaque page de votre site Web.

Contenu dupliqué - Le contenu dupliqué est lorsque votre site a du contenu dupliqué sur vos autres pages. Cela peut entraîner des pénalités et il sera également difficile de se classer plus haut.

Métadonnées en double – Si vous utilisez les mêmes métadonnées pour plusieurs pages et utilisez les mêmes mots-clés, cela pourrait être considéré comme des métadonnées en double. Il serait préférable de s'assurer qu'il y a une distinction entre chaque page, y compris les métadonnées.

#6 : Votre parcours SEO : Recherche de mots-clés

Le processus de recherche de mots clés peut prendre beaucoup de temps, mais en fin de compte, il est crucial. Rien ne vous aidera plus que de savoir quels mots clés utiliser pour votre site et comment s'y prendre pour les trouver. Voici quelques conseils utiles pour la recherche de mots clés :

Recherche de mots-clés organiques – Tout d'abord, effectuez une recherche détaillée sur les produits ou services que vous fournissez. Découvrez ce que les gens recherchent. Concentrez-vous toujours sur les mots-clés à longue traine pour prendre pied dans l'industrie, mais assurez-vous également de ne pas oublier certains des mots-clés les plus importants et les plus populaires afin de pouvoir commencer à les gagner.

Mots-clés à longue traine – Les mots-clés à longue traine sont un excellent moyen de vous assurer que vous avez les bons mots-clés dans vos campagnes de référencement. Ceux-ci incluent des mots-clés de trois mots ou plus. Commencez par vous concentrer sur la queue la plus longue, puis passez aux mots-clés les plus populaires. Les phrases à queue plus longue ont souvent des volumes de recherche plus faibles, mais elles ont aussi généralement moins de concurrence !

Mot-clé ciblé – Un mot-clé ciblé est un terme que vous pouvez utiliser pour vous concentrer sur un mot-clé à des fins de référencement. Ceci est particulièrement utile si vous souhaitez vous classer pour un terme spécifique mais pas pour beaucoup d'autres. Une campagne de référencement n'est pas construite sur un seul mot-clé, mais s'il y a une phrase particulière que vous voulez gagner, assurez-vous que votre contenu envoie des liens internes vers ce contenu vous aidera !

Suggestions de mots clés – Un autre moyen utile de trouver des mots clés consiste à utiliser des suggestions de mots clés. Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à trouver des mots-clés. Par exemple, Moz Pro Keyword Suggest, WordStream et SEMRush peuvent vous aider, mais si vous faites du SEO avec un budget limité, regarder les "recherches associées" au bas d'une page de résultats de recherche Google vous aidera.

Voilà six directives et meilleures pratiques pour vous aider tout au long de votre parcours de référencement. Ce ne sont pas tous, remarquez. Le référencement est un espace en constante évolution et en constante évolution dans lequel nous travaillons pour fournir aux utilisateurs ce qu'ils recherchent et améliorer l'acquisition de clients pour nos clients. J'espère que vous avez trouvé cela utile !

Écrit par, Doyle Clémence