6 semaines de plus de PPC ou est-il temps que votre printemps SEO commence ?

Dernière mise à jour le 13 mars 2020

Joyeux jour de la marmotte !

La probabilité que Punxsutawney Phil voie son ombre est d'environ 85 %, d'après le fait que de 1887 à 2018, il a vu son ombre 104 fois (ce qui signifie 6 semaines d'hiver de plus) et qu'il n'a pas vu son ombre 18 fois ( ce qui signifie que le printemps est en route !).

Ce dont nous allons parler aujourd'hui, c'est de créer votre propre rayon de soleil en examinant comment vous pouvez commencer à investir dans la santé et la croissance à long terme de votre entreprise.

Mais d'abord…

Question : Quelle est la différence entre une entreprise en difficulté et une entreprise en croissance/florissante ?

Réponse : prospects

Par exemple, nous parlons à environ 100 agences chaque mois qui souhaitent nous envoyer leurs clients pour que nous attribuions une marque blanche à nos services de référencement, de PPC, de médias sociaux, de marketing par e-mail et de développement de sites Web.

D'après notre expérience, les agences qui prospèrent vraiment travaillent sur leur référencement et se classent pour les termes que les gens recherchent dans le monde des agences et attirent des dizaines à des centaines de prospects chaque mois.

Nous avons plus de 400 agences partenaires et il s'agit d'un aperçu général de ce que font nos plus grands partenaires par rapport à ce que font les plus petits partenaires.

Des plus grands partenaires aux plus petits partenaires

1. A des classements SEO à l'échelle nationale générant des centaines de demandes par mois - Les plus grands partenaires
2. A des classements SEO au niveau local générant des dizaines de demandes par mois
3. Réseaute fortement et reçoit beaucoup de références
4. Paye pour les campagnes publicitaires Google Ad / Facebook pour générer des prospects

S'appuie fortement sur les e-mails froids / la messagerie LinkedIn pour susciter l'intérêt - Les plus petits partenaires , comme vous pouvez le voir sur cet ensemble de données, le référencement a tendance à régner en maître. Pourquoi donc?

Pourquoi le référencement est-il si important ?

Voici quelques raisons:

1. Vous faites un investissement initial dans le contenu et cela rapporte des rendements à long terme en prospects, de sorte que vous payez moins par prospect sur le long terme.
2. Lorsque vous classez les clients, vous supposez automatiquement que vous avez plus d'autorité dans l'espace que si vous payez pour une annonce.
3. Vous n'êtes pas limité par votre budget ! Lors de l'exécution d'annonces Google, vous aurez probablement un budget, et une fois qu'il est épuisé, votre annonce cesse d'être diffusée, sans compter que si vous n'avez pas des scores de qualité élevés, vous aurez une faible part d'impressions. Alors qu'avec les classements SEO, vous vous présentez tout le temps ! (accordé si Google voit que vous offrez une expérience précieuse à ceux qui visitent votre site Web)

Alors maintenant que vous comprenez la valeur, par où commencer votre investissement SEO ? Après tout, il y a tellement de mots-clés parmi lesquels choisir ! Ci-dessous, je détaillerai notre approche d'analyse complète pour construire une stratégie de référencement. Nous avons finalement élaboré 6 rapports pour déterminer au mieux ce qui doit être fait. Ce processus prend 3 semaines, puis nous nous asseyons avec notre client/partenaire lors d'une réunion d'une heure pour examiner toutes nos conclusions.

Ces rapports comprennent :

1. Rapport sur les mots clés – Définissez les mots clés exacts et les expressions de recherche que les utilisateurs recherchent sur Internet ainsi que le volume de recherche mensuel. Cette activité vous donnera une idée du trafic potentiel à la recherche de vos produits/services sur une base mensuelle. Nous réfléchissons longuement avec nos clients/partenaires pour créer cette liste et utilisons une variété d'outils pour trouver toutes les variations et permutations de ces concepts initiaux afin que nous puissions identifier la plus grande quantité de fruits à portée de main dans leur industrie.
2. Analyse initiale du référencement du site Web - Un site Web défectueux est un site Web inefficace et il est BEAUCOUP PLUS DIFFICILE à classer. Notre logiciel examinera le test de vitesse du site Web, les temps de chargement des images pour chaque page, les URL cassées, ainsi que d'autres domaines, car cela affecte les moteurs de recherche en explorant le site. La structure du site Web est un facteur critique pour un bon référencement. Les couches ou « hiérarchie » de toute structure de site Web sont extrêmement importantes pour la réussite d'un projet de référencement.
3. Analyse de la concurrence - Ce rapport nous aidera à identifier l'autorité de votre site en ce qui concerne chaque mot clé dans le rapport sur les mots clés et calcule à quel point il sera difficile ou facile d'obtenir un meilleur classement et donc du trafic. Notre objectif est d'aider nos clients et partenaires à obtenir un retour sur investissement le plus tôt possible. Ainsi, pourquoi nous essayons de trouver autant de fruits à portée de main que possible. Ce n'est pas parce que le référencement prend du temps que nous voulons que vous attendiez un an ou plus pour voir des progrès/améliorations. Les mots-clés et les expressions de recherche sont organisés dans une chronologie du plus simple au plus difficile, afin que nous puissions nous concentrer sur l'optimisation des mots-clés qui peuvent être gagnés dans le moteur de recherche sur la première page tout en travaillant sur les mots-clés les plus difficiles qui peuvent prendre plus de temps.
4. Classement initial (Benchmark) - Ce rapport montre où vous vous situez actuellement pour les mots clés et les expressions de recherche aujourd'hui. La responsabilité est un élément vital et nécessaire de toute bonne entreprise de référencement. Dans notre rapport de référence, nous serons en mesure de comparer où vous vous êtes classé précédemment avec votre classement dans 3 mois, 6 mois, 12 mois, etc. À l'avenir, nous continuerons à générer des rapports comparant nos efforts. Nous exécuterons ces rapports généralement toutes les trois à cinq semaines pour mesurer le succès du projet SEO.
5. Analyse initiale de l'intelligence concurrentielle - Cette étape consiste à examiner qui sont vos 10 principaux concurrents pour les mots clés et les expressions de recherche, et où ils se classent pour chaque mot clé. Dans le cadre de la stratégie et de la définition des attentes, nous devons savoir qui sont vos concurrents en ligne et où ils se classent pour les mêmes mots-clés que nous recherchons. Cette analyse peut nous aider à disséquer les sites Web concurrents et nous donner des avantages distincts. Cela contribuera également à alimenter notre stratégie globale. Découvrir ce que font les concurrents et déterminer ensuite si vous devez appliquer la même approche est un excellent point de départ.
6. Rapport sur la force des backlinks – Ce rapport contient de nombreux détails mathématiques sur la force de vos liens entrants vers les pages de votre site Web. Chaque lien provenant d'un autre site Web ou d'un blog a une valeur mathématique appelée flux de citations qui sera signalée. Ces liens, en fonction du site d'où ils proviennent, de l'âge du domaine, du contenu du site Web et d'autres domaines, peuvent nuire ou aider votre site Web. Construire un programme de backlinks solide, à progression constante et riche en contenu pertinent est essentiel à la qualité de la structure du référencement.

Vous avez terminé l'analyse SEO, et maintenant ?

Une fois que vous avez une stratégie de référencement solide, la prochaine étape est l'exécution. Notre processus consiste à élaborer un plan stratégique de 90 jours et à définir précisément ce que nous allons accomplir.

La plupart des plans stratégiques incluent tout ou partie des éléments suivants :

Optimisation sur la page :

1. Création de contenu pour les mots clés sur lesquels vous n'êtes pas actuellement classé.
2. Augmentation de contenu pour les mots-clés pour lesquels vous vous classez mais que vous devez améliorer :

• Rédiger des balises de titre de qualité.
• Rédaction de balises H1 de qualité.
• Assurez-vous que le titre/H1 n'est pas le même.
• Utiliser du contenu qui se fait concurrence sur votre site pour s'entraider.
• Mise à jour des descriptions rencontrées.
• Mise à jour des balises alt.
• Rendre le contenu plus riche en mots clés.

Optimisation hors page :

1. Découvrir les opportunités de création de backlinks et compléter la sensibilisation pour générer des backlinks supplémentaires qui pourraient inclure les éléments suivants

• Sites partenaires
• Sites Web des fournisseurs
• Les sites Web de vos clients
• Sites Web de médias liés à l'industrie
• Sites Web affiliés

2. Désaveu de backlink toxique qui est tout un processus

• Commencer par découvrir des backlinks de mauvaise qualité
• Demander au site de supprimer le lien vers votre site
• Revenez 2 semaines plus tard pour voir si le lien a été supprimé
• Soumettre des enregistrements montrant que la demande a été faite à Google et désavouer le site et leurs liens vers votre site.

Il y a beaucoup de facteurs pour commencer votre voyage SEO, cependant, si vous êtes prêt pour la fin de votre hiver PPC et votre printemps SEO, nous devons commencer quelque part.

Contactez-nous aujourd'hui! 1-800-255-0396

Nous serions heureux de vous aider à élaborer votre stratégie de référencement afin que votre entreprise puisse commencer à connaître le type de croissance que vous recherchez.

Auteur : Michael K.