6 meilleures idées de publicité display pour le commerce électronique

L'impact du Covid-19 a certainement mis en évidence l'importance pour les commerçants de disposer d'une solide offre de publicité display e-commerce.

Offrir des achats en ligne multiplateformes et sans friction est rapidement devenu essentiel. C'est là que les campagnes d'affichage de commerce électronique pour votre marque de vente au détail peuvent intervenir pour maximiser votre retour sur investissement.

Un rapport de Catalyst Digital a révélé que 66 % des consommateurs choisissent les détaillants en fonction de leur commodité. Ce besoin d'expériences d'achat pratiques peut avoir quelque chose à voir avec la baisse des revenus de Primark lors du premier verrouillage en 2020. Le détaillant n'offre à ses clients aucune option d'achat en ligne - donc avec les magasins fermés, il n'y avait pas de moyen facile de faire du shopping avec eux. En conséquence, Primark a perdu 800 millions de livres sterling, soit une baisse de revenus de 75 %.

Dans cet article, nous examinerons comment votre marque peut créer des campagnes publicitaires display pour le commerce électronique qui se démarquent de la foule. Nous nous concentrerons sur tout, de la production automatisée à la personnalisation et à l'utilisation de flux de données en direct.

6 façons de créer votre meilleure campagne publicitaire display e-commerce :

1. Production automatisée
2. Réutiliser et réutiliser les ressources créatives
3. Mises à jour en temps réel des campagnes publicitaires en direct
4. Personnalisez les annonces avec l'optimisation dynamique des créations
5. Créez simultanément des publicités display et sociales
6. Utilisation de flux de données en direct et automatiques

Regarder vers l'avenir

Les derniers résultats d'Adobe Digital Economy Index, mis en évidence par Forbes, ont révélé des prévisions de ventes de commerce électronique atteignant 4,2 billions de dollars dans le monde cette année.

Pour l'avenir, les données de Statista prévoient que 2022 verra les revenus mondiaux de la vente au détail en ligne atteindre 5,4 billions de dollars.

Pendant ce temps, les recherches discutées par Econsultancy montrent également comment les habitudes de consommation sont susceptibles d'évoluer à mesure que nous sortons de la pandémie. Les données recueillies par Mood Media à travers les États-Unis, le Royaume-Uni, la France et la Chine montrent que la commande en ligne à retirer dans un magasin physique était une option populaire.

Les chiffres projetés pour la croissance du commerce électronique montrent certainement l'importance d'investir dans ce domaine, en particulier à travers les canaux et les plates-formes.

Cependant, il est clair que certaines marques - comme Primark - ne sont pas configurées pour ce que les données suggèrent sera probablement un automne/hiver 2021 chargé pour les ventes de commerce électronique.

Alors que nous nous rapprochons de la période chargée précédant Noël, il y a des dates clés dans le calendrier de vente au détail que vous pouvez envisager de cibler. Par conséquent, l'élaboration de solutions et de stratégies pour l'offre de commerce électronique de votre marque pourrait s'avérer vitale. Examinons donc le rôle que la publicité display e-commerce pourrait jouer pour le commerce de détail avec tout, des mises à jour en temps réel aux publicités, aux bannières personnalisées et plus encore.

Vous avez du mal à créer des publicités display en volume ? Ne cherchez pas plus loin que la production automatisée

Le monde du commerce électronique est concurrentiel, donc avoir une longueur d'avance peut faire une réelle différence. Toutes les marques recherchent en permanence des moyens de maximiser le retour sur investissement. Un moyen efficace d'y parvenir consiste à créer des campagnes publicitaires display de premier ordre grâce à la production automatisée de vos publicités e-commerce.

De nombreuses équipes marketing peuvent encore ressentir les effets d'un congé pandémique ou même d'une redondance. Suivre le rythme de la vente au détail en ligne menant à une campagne automne/hiver chargée peut être difficile sans moyens d'automatiser vos efforts publicitaires. La production automatisée peut intervenir comme réponse à ces problèmes de ressources en vous aidant à créer des annonces, en volume, en quelques minutes.

Non seulement vous pouvez créer rapidement des milliers d'annonces graphiques de commerce électronique, mais ces actifs s'ajustent également automatiquement pour être utilisés sur diverses plates-formes. De plus, vous pouvez réduire les coûts au minimum car il est moins nécessaire d'envoyer du travail à l'extérieur et vous pouvez à la place créer ce dont vous avez besoin en interne.

Comment Bannerflow Creative Studio peut vous aider

Chez Bannerflow, notre Creative Studio est un créateur d'annonces qui peut vous aider. Que vous souhaitiez lancer des publicités display e-commerce pour votre marque de commerce de détail sur les réseaux sociaux ou que vous recherchiez des bannières personnalisées, ce produit publicitaire peut vous aider. La grande chose est que tout cela peut être fait à partir d'un seul endroit - alors tout ce que vous avez à faire est de créer un calendrier et de les regarder se lancer.

Étude de cas : Elko

Le détaillant islandais d'électronique grand public et utilisateur des solutions Bannerflow, Elko, a remporté notre campagne d'affichage publicitaire d'été en 2019. Cette campagne est un exemple fantastique de la façon dont Rich Media peut être utilisé dans les publicités de commerce électronique et montre comment l'automatisation peut améliorer le jeu de votre marque. .

Le curseur intelligent Rich Media a créé des bannières de commerce électronique interactives et accrocheuses, qui ont accru l'engagement et augmenté les taux de clics.

Digital Asset Manager chez Elko, Gurun Osk Sigurjonsdottir, a expliqué comment l'utilisation de la plateforme de gestion créative Bannerflow en tant que solution totale et de ses produits les aide à :

« Pour nous, il est vraiment facile de produire toutes les tailles différentes. Nous fabriquons simplement une bannière, puis nous la mettons à l'échelle aux différentes tailles dont nous avons besoin - sans aucune des tâches de conception répétitives ! Je dirais que nous créons désormais des publicités environ 50 % plus rapidement qu'avant."

Vous n'avez pas pu utiliser certains actifs l'année dernière ? Réutilisez-les et réutilisez-les

Covid-19 a déplacé les poteaux de but pour de nombreuses entreprises à bien des égards. Cela pourrait être dû à la nécessité mentionnée précédemment d'étirer les ressources ou de devoir interrompre complètement les campagnes planifiées.

Ce dernier est devenu un énorme problème pour les spécialistes du marketing l'année dernière. Marketing Week a rapporté en avril 2020 que 86 % des équipes marketing avaient retardé ou révisé des campagnes en raison de la pandémie.

Où sont tous ces actifs maintenant ? Des images et des conceptions incroyables sont disponibles dès maintenant !

En réutilisant ou en réaffectant ce que vous avez déjà, vous profiterez au maximum de la valeur de ces actifs existants. Vos dépenses pré-pandémiques pourraient essentiellement porter leurs fruits plus d'un an plus tard – bonus. Cela pourrait également libérer un peu de budget pour travailler et lancer d'autres idées de publicité display e-commerce que vous avez eues et prendre une longueur d'avance sur la concurrence.

Des offres en constante évolution ? Mettre à jour les annonces en direct en temps réel

À mesure que nous nous rapprochons des saisons d'achat automne/hiver, vous êtes susceptible d'avoir des offres changeantes en tant que marque de vente au détail, de sorte que vos annonces et campagnes d'affichage de commerce électronique doivent suivre le rythme.

À l'approche de la période de Noël, le Black Friday est suivi de près par le Cyber ​​​​Monday et c'est à ce moment que de nombreux consommateurs choisissent de faire leurs achats de cadeaux festifs. En fait, un montant stupéfiant de 2 milliards de livres sterling a été dépensé en cadeaux de Noël lors de la vente du Black Friday 2019, tandis que 70% des consommateurs britanniques ont déclaré qu'ils prévoyaient de faire leurs achats le jour même en 2020.

Agilité en temps réel pour la publicité display e-commerce

Être en mesure de garder une longueur d'avance sur la concurrence dans le paysage du commerce électronique peut compter sur l'agilité de la publicité numérique grâce à la possibilité de mettre à jour vos annonces graphiques en direct.

Avec Bannerflow, vous pouvez instantanément adapter vos offres pour battre ou égaler la concurrence, ce qui pourrait être particulièrement utile pour le Black Friday et le Cyber ​​Monday.

En utilisant la publication directe et les intégrations réseau, vous pouvez afficher toutes vos dernières offres les plus importantes, telles que les codes de réduction. Via la plate-forme unique, vous aurez une vue sur les informations pour effectuer des ajustements éclairés pour aider à convertir l'intérêt.

Non seulement cela, mais grâce aux capacités de gestion de campagne de Bannerflow, votre équipe marketing experte peut également modifier instantanément les publicités publiées - en quelques clics, sur toutes les campagnes. Ainsi, lorsque nous utilisons l'exemple du Black Friday/Cyber ​​Monday, vous pouvez afficher une offre pour la première campagne, puis la mettre à jour en direct pour la suivante sans avoir à republier.

Vous voulez savoir comment créer la campagne parfaite pour le Black Friday ? Découvrez ces huit étapes et créez des bannières de commerce électronique qui obtiennent le maximum de retour sur investissement sur vos efforts publicitaires du Black Friday.

Vous voulez devenir personnel? Créez des publicités display pour le commerce électronique avec l'optimisation dynamique des créations (DCO)

Ce n'est un secret pour personne que la personnalisation est maintenant devenue l'attente. Selon Instapage, 79% des consommateurs de détail sont plus susceptibles d'interagir avec une offre si elle est en corrélation avec des engagements antérieurs qu'ils ont eu avec la marque.

De plus, cela frustre 74% des clients lorsque le contenu d'un site Web n'est pas personnalisé. Sans efforts de personnalisation dans un paysage de commerce électronique concurrentiel, les consommateurs sont susceptibles de chercher ailleurs des produits ou des services.

C'est là que DCO peut intervenir pour offrir le contrôle de la création de meilleures publicités, avec une pertinence accrue. Une campagne de publicité display e-commerce utilisant DCO peut cibler les bons clients avec la meilleure qualité créative.

Qu'est-ce que le DCO ?

Dynamic Creative Optimisation, ou DCO, aide les équipes marketing à utiliser des emplacements publicitaires HTML-5 à la place du contenu générique du site Web, tel que des images et des vidéos. Ces publicités de commerce électronique changent en fonction du client qui les consulte et ce type de personnalisation peut être réalisé à grande échelle.

DCO utilise des données adaptées à chaque utilisateur récurrent en fonction d'éléments tels que le comportement et l'emplacement. Ce processus se traduit par un contenu pertinent et personnalisé qui s'adresse à chaque public cible.

Avantages de la création d'annonces graphiques pour le commerce de détail avec DCO

Lorsque vous utilisez une solution complète telle que la Creative Management Platform (CMP) de Bannerflow pour les annonces graphiques de votre marque de commerce de détail, vous pouvez vous attendre aux avantages suivants :

1. Possibilités de personnalisation
2. Contrôle complet en temps réel
3. ROI accru
4. Créativité accrue
5. Pertinence de l'emplacement des annonces

Étude de cas : Bannerflow pour les Jeux olympiques de Tokyo

Bannerflow, ainsi qu'Essence et Adform ont été nominés pour un prix pour leurs efforts visant à inciter les utilisateurs à s'inscrire à Olympic Channel afin de créer une dynamique pour les jeux.

En raison du Covid-19, les Jeux olympiques de 2020 ont été reportés à 2021, ce qui les place à un an des Jeux olympiques d'hiver de 2022 à Pékin. Le CIO a lancé une campagne pour générer des inscriptions à la chaîne olympique afin de créer un buzz autour des événements.

En utilisant des publicités créatives dynamiques, les objectifs d'inscription ont été largement dépassés, atteignant des niveaux d'engagement supérieurs de 63 % à ceux des autres formats standard.

Des maux de tête budgétaires ? Créez simultanément des publicités Display et Social e-commerce

Covid-19 a eu un impact sur les entreprises de diverses manières. On a vu certains réduire leurs effectifs, certains réduire leurs budgets et certains fermer complètement leurs portes. Cependant, les recherches discutées dans CityAM montrent que même si les dépenses publicitaires ont chuté à un niveau record l'année dernière, il existe des moyens d'économiser de l'argent.

En produisant toutes vos publicités display et vos publicités sociales (Facebook, YouTube, TikTok et Instagram) pour le commerce électronique à l'aide d'un créateur de publicités basé sur le cloud, vous pouvez réduire les coûts.

Le Creative Studio de Bannerflow peut faire exactement cela. Grâce à cet outil puissant, vous pouvez créer toutes vos annonces de commerce électronique en un seul endroit.

Vous envisagez également de vous diversifier dans les médias numériques extérieurs (DOOH) ? Vous pouvez également créer des publicités display pour les panneaux d'affichage ou les écrans numériques dans des lieux tels que les centres commerciaux avec vos publicités display et sociales dans Creative Studio.

L'avantage des créateurs intuitifs, tels que l'outil Bannerflow, est que la formation n'est pas un problème. Une autre économie de coûts. L'expertise en conception est toujours préférable pour obtenir les meilleurs résultats, mais n'importe quel membre de votre équipe marketing peut créer des publicités display et sociales pour mettre en lumière votre marque de commerce de détail.

Restez fidèle à la marque et au message sur toutes les plateformes en produisant vos créations en un seul endroit et économisez de l'argent dans le processus.

L'internat peut-il aider?

Le principal détaillant d'électronique grand public de la région nordique, Elkjp, a fait le déménagement en interne et utilise également Bannerflow pour ses créations publicitaires.

Le responsable des technologies marketing, Thomas Sourour, explique comment l'internalisation et l'automatisation grâce aux solutions de Bannerflow les aident à devenir plus efficaces et à réduire les coûts :

« … au Danemark, en Finlande et en Suède, nous utilisons la plate-forme Bannerflow pour produire des créations display. Nous voulons toujours en faire plus nous-mêmes, car plus nous en faisons, plus nous avons de contrôle et plus nous nous rapprochons de nos clients.

Produire de la publicité display plus efficacement libère du temps pour se concentrer sur ce qui compte vraiment, et cela crée des expériences incroyables pour nos clients. Tout l'argent économisé, nous nous concentrons sur nos clients, que ce soit grâce à de meilleures garanties client ou à des campagnes plus créatives. »

Envie d'être sur le pouls cet automne/hiver ? Utiliser des flux de données en direct et automatiques dans les annonces

Tout au long de la période automne/hiver dans le monde du commerce de détail, les offres et les offres changent fréquemment et les évolutions sont nombreuses. Pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents, il peut être avantageux de tenir vos clients au courant. Vous pouvez le faire avec la gestion de campagne créative en utilisant des flux de données en direct et automatiques dans la publicité pour mettre à jour vos annonces graphiques de commerce électronique.

Les flux de données automatiques peuvent mettre à jour vos annonces graphiques avec tout ce que vous voulez, quand vous le souhaitez avec des offres de produits spécifiques. Les flux de données en direct peuvent modifier vos annonces en temps réel avec des informations telles que les stocks de produits.

Les deux sont parfaits pour le rythme rapide du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday. Vous devez simplement vous assurer que le flux de données informant les mises à jour de vos annonces est régulier.

Conclusion

Une campagne publicitaire efficace comprenant des publicités display, des bannières, des réseaux sociaux et du DOOH pour le commerce électronique pourrait être vitale pour votre marque en cette saison de vente au détail chargée.

Dans un marché saturé, impacté par les tensions et contraintes imposées par le Covid-19, être dynamique sera primordial. Les clients attendent de la personnalisation, de la transparence et des mises à jour rapides – sans cela, ils achèteront chez un concurrent.

Exploiter la puissance d'une solution globale telle que la plateforme de gestion créative de Bannerflow et ses produits, prendre de l'avance – en temps réel et à grande échelle – pourrait être simple.

De la production automatisée à la mise à jour des publicités display en direct et à l'utilisation de DCO pour la personnalisation, vous pourriez avoir la clé pour débloquer le succès du commerce électronique cet automne/hiver.

Vous souhaitez en savoir plus et voir si cela pourrait fonctionner pour vous ? Réservez une démo avec Bannerflow dès aujourd'hui et découvrez notre plateforme en action.