Quels sont les 6 différents types de marketing pour votre stratégie numérique ?
Publié: 2022-03-02Lorsque vous réfléchissez à la manière de mettre en place une stratégie de marketing numérique, le puzzle comporte de nombreuses pièces. Le marketing, bien sûr, ne consiste pas simplement à assembler un groupe de tactiques pour voir celles qui fonctionnent. La stratégie doit primer. Avant d'acheter des spots publicitaires ou de rechercher des influenceurs sociaux, vous devez avoir une stratégie. Ceci est particulièrement important lorsqu'il s'agit de passer au numérique. Les principes fondamentaux du marketing restent les mêmes, mais vous disposez désormais d'un tout nouvel ensemble d'outils.
Heureusement, il existe un court chemin pour atteindre vos objectifs marketing.
Comment mettre en place une stratégie de marketing numérique
Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing numérique, exactement ? Il s'agit d'une évaluation de la manière d'atteindre les objectifs généraux de l'entreprise avec une combinaison de méthodes de publicité en ligne, et tout commence par l'intention. Que comptez-vous faire pour optimiser la croissance de votre marque ? Selon la matrice d'Ansoff, vous vous concentrez sur l'un d'entre eux :
- Pénétration du marché : Offrir des produits existants aux marchés existants
- Développement de produits : Offrir de nouveaux produits aux marchés existants
- Développement de marché : Recherche de nouveaux marchés pour les produits existants
- Diversification : Rechercher de nouveaux produits et de nouveaux marchés, c'est-à-dire un modèle commercial différent
Pour mettre en œuvre une stratégie, vous devez comprendre :
- Votre marque : qui sommes-nous, que pouvons-nous offrir et que défendons-nous ?
- Vos concurrents : quel est le paysage concurrentiel et comment va-t-il évoluer à l'avenir ?
- Votre marché : qui sont nos clients, qu'est-ce qui fonctionne pour eux et de quoi ont-ils besoin ensuite ?
Votre stratégie vous aidera à vous concentrer et à faire ce que vous devez faire pour atteindre vos objectifs. Il existe de nombreux cadres pour vous aider à le faire. Vous pouvez commencer par une analyse SWOT et passer à la matrice Ansoff. Ou choisissez votre modèle de stratégie préféré.
Quel que soit le cadre traditionnel que vous utilisez, vous aurez plus de succès et un chemin plus clair vers la croissance si vous utilisez des données. Les données permettront de mieux comprendre où se dirige le marché et comment votre marque peut y prospérer. Il sera difficile, voire impossible, de vraiment connaître vos clients sans les bonnes données. Les marques qui s'en soucient le plus se différencieront dans l'économie numérique par les chiffres.
Types de marketing numérique
Il existe de nombreux types de marketing numérique, et les meilleures stratégies sont une combinaison unique de différents composants. Une fois que vous avez fait la recherche, vous serez mieux placé pour décider quelles tactiques sont les meilleures pour votre marque. Vous trouverez ci-dessous une liste des armes de marketing numérique les plus populaires que vous pouvez inclure dans votre arsenal.
Marketing de contenu
Il existe des millions de blogs sur Internet. Ne laissez pas cela vous empêcher de tenter une stratégie de marketing de contenu. Le contenu de blog de haute qualité fonctionne. Selon Tech Client , l'ajout d'un blog à votre site Web pourrait augmenter votre trafic jusqu'à 434 %. Les meilleurs blogs établissent un leadership éclairé et renforcent la confiance. De plus, vous créerez une bibliothèque de contenu qui vous servira bien pour mettre en valeur votre expertise à l'avenir. Cependant, même si votre blog n'attire pas beaucoup de lecteurs pour commencer, écrivez-le et les chiffres augmenteront. Un contenu solide et riche en mots clés aidera Google à vous trouver. Cela signifie que les clients potentiels vous trouveront également.
Les blogs ne sont pas le seul type de marketing de contenu. Il existe également des livres blancs, des livres électroniques, des vidéos, des podcasts, etc. Le contenu sert à renforcer la notoriété de la marque et à étendre votre portée au-delà de votre clientèle existante. Une grande partie de votre marketing de contenu comprendra un certain type d'appel à l'action, que ce soit pour effectuer un achat, demander une démonstration ou vous inscrire à la liste de diffusion.
optimisation du moteur de recherche
Le SEO est ce qui rend votre site web visible. Il intègre au contenu du site Web les mots et expressions que les consommateurs utilisent dans leurs recherches en ligne. Bien que cela puisse sembler simple, le référencement devient de plus en plus complexe à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche deviennent plus intelligents. L'objectif de Google est de s'assurer que les utilisateurs trouvent ce qu'ils recherchent. Ainsi, si Google pense que votre contenu n'offre pas beaucoup de valeur, il n'apparaîtra pas sur la première page des résultats de recherche.
Il ne s'agit pas seulement de mots-clés. Votre site doit être bien indexé pour que Google comprenne ce qui est disponible. L'indexation comprend, par exemple, le texte alternatif des images et les transcriptions des vidéos. En outre, le site doit être bien organisé avec une bonne structure de liens, des URL correctement formatées et des plans de site complets.
Recherche payante
Le paiement par clic (PPC) est la publicité payante qui apparaît en haut des résultats de la page de recherche ou dans les barres latérales. Il peut propulser votre site en tête des résultats de recherche et le mettre directement devant des clients potentiels. Les publicités PPC peuvent également apparaître lorsque les consommateurs naviguent, jouent à un jeu, utilisent une application ou regardent une vidéo YouTube. Les annonces ne continuent que tant que vous les payez, mais vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur l'annonce et atterrit sur votre site Web. Pendant ce temps, la personne peut regarder l'annonce dans son intégralité et ne jamais cliquer, mais vous gagnez quand même en visibilité. Les annonces PPC peuvent être très efficaces pour augmenter le trafic sur le site Web, mais la messagerie peut même être conçue pour aider à la conversion en bas de l'entonnoir.
Les annonceurs apprécient la flexibilité du PPC, car vous pouvez limiter le montant que vous dépensez et la zone géographique dans laquelle l'annonce apparaît. Bien sûr, les mots-clés populaires sont plus chers que les autres.
Marketing d'influence ou d'affiliation
Le marketing d'affiliation, c'est quand une entreprise s'associe à des éditeurs qui créent des sites Web et des propriétés numériques qui font la promotion de produits. Les affiliés reçoivent une part des ventes qu'ils contribuent à générer grâce à leurs efforts de marketing.
Le marketing d'influence, c'est quand une marque s'associe à quelqu'un qui a un large public sur les réseaux sociaux pour accroître la notoriété et l'engagement de la marque. Les influenceurs reçoivent généralement une rémunération forfaitaire pour approuver un produit, bien que parfois le salaire soit simplement un produit gratuit.
Le marketing d'affiliation et d'influence, qui impliquent tous deux un partenariat avec des personnes extérieures à l'entreprise pour atteindre des objectifs marketing, est devenu de plus en plus populaire. Ces partenariats ajoutent de l'authenticité et de la crédibilité à la marque en raison de l'alignement avec d'autres sources de confiance.
En savoir plus sur le marketing d'affiliation et d'influence ici .
Cycle de vie : e-mail et SMS
Le marketing du cycle de vie comprend des activités marketing permanentes, telles que les e-mails et les SMS. Bien que les taux d'ouverture soient devenus un peu plus compliqués, le marketing par e-mail reste un élément essentiel de la stratégie numérique. Cela fait partie du contenu, mais aussi du cycle de vie, car il fournit une valeur qui s'étend dans le temps. La clé d'un bon plan d'email marketing est de s'assurer que vos campagnes sont basées sur l'utilisation stratégique des données.
Plutôt que de simplement suivre le peloton, vous voudrez vous assurer que votre public cible est sensible à votre approche. Cela signifie personnaliser autant que possible et envoyer à vos clients des e-mails et des SMS qu'ils attendent avec impatience de recevoir. Cela signifie que les messages marketing sont hautement personnalisés et reconnaissent les clients en tant qu'individus. Les e-mails et les SMS peuvent s'aligner sur l'endroit où se trouve actuellement le client en s'intégrant aux bases de données de commerce électronique pour optimiser les messages et les nourrir à l'avenir. Cela augmente la valeur à vie de chaque client.
Marketing des médias sociaux
Le marketing des médias sociaux semble simple, mais il nécessite une approche stratégique. Tout d'abord, vous devez vous assurer que vous êtes sur les bonnes plateformes. TikTok n'est pas Facebook ; vous devrez rencontrer votre public là où il se trouve. Deuxièmement, ne faites pas confiance à vos efforts sur les réseaux sociaux pour piloter automatiquement. Utilisez les outils d'automatisation avec prudence. Le marketing des médias sociaux est plus efficace lorsqu'il est authentique. Les clients avertis sauront rapidement quand les publications et les réponses aux commentaires d'une marque sont robotiques.
Enfin, assurez-vous que vous engagez votre public avec un contenu pertinent et approprié. Les messages sur tous les canaux doivent être cohérents tout en restant adaptés aux qualités uniques et au profil d'utilisateur de chaque plateforme. Recueillir et analyser les données. Si vos messages apportent de la valeur, vous le verrez dans un retour sur investissement robuste. Sinon, retournez à la planche à dessin et essayez une nouvelle approche. C'est plus de l'art que de la science, et c'est un endroit idéal pour engager pleinement une agence de marketing numérique.
Où commencer
Une stratégie de marketing numérique complète peut sembler être l'éléphant proverbial dans votre assiette. Pour y faire face une bouchée à la fois, vous devrez mélanger et assortir les approches qui correspondent le mieux à votre marque et vous aider à rester au fait de l'environnement numérique en constante évolution. Une fois que vous avez analysé les données, il ne vous reste plus qu'à décider quelles stratégies tirent parti de la position unique de votre marque sur le marché.
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