Le contenu de forme longue est un article composé de plus de mille mots qui a été optimisé pour les moteurs de recherche. De nombreux puristes suggèrent que pour que le contenu soit qualifié de forme longue, il doit contenir au moins quinze cents mots.

En effet, l'objectif principal du contenu est d'améliorer les fonctionnalités d'un site Web ou d'une plate-forme Web. Le contenu de forme longue SEO attire le trafic vers un site Web et stimule un site Web pour obtenir un meilleur classement parmi les moteurs de recherche. Plus de trafic et des classements plus élevés contribuent finalement à des revenus et des bénéfices plus élevés.

7 entreprises utilisant avec succès le contenu long format

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes qui privilégient davantage les contenus longs. Voici 7 marques qui en profitent, ainsi que des exemples de la façon dont elles le font.

IBM

La multinationale informatique IBM utilise le contenu long comme stratégie marketing. Leurs campagnes les plus réussies ont été diffusées sous forme longue. Ils ont le même contenu livré aux formats vidéo, audio et texte. Les formats audio et vidéo servent à amener le public à consommer la version texte longue.

La partie technique de l'industrie technologique peut être ennuyeuse pour certains, mais IBM utilise un contenu long pour le rendre plus attrayant et intéressant. Fondamentalement, le contenu de forme longue concerne une histoire intéressante et relatable.

L'un de leurs articles est un article inspirant sur un athlète qui est devenu aveugle et qui est finalement devenu ingénieur en informatique. Elle a ensuite rejoint IBM en tant que chercheuse et ce sont des projets dans lesquels elle s'est impliquée :

● Développement du réseau de bibliothèques braille
● Créer un assistant cognitif pour la navigation urbaine

Il s'agit d'un contenu qui communique clairement les valeurs de l'entreprise au public de manière indirecte. Il existe plus de contenu similaire, comme une série d'articles qui démystifie le Big Data afin que les personnes non techniques puissent le comprendre.

Chevrolet

Un grand pourcentage du contenu long format produit par cette société automobile n'est en aucun cas lié aux véhicules. L'un des articles met en lumière un jeune lanceur de baseball que l'entreprise soutient. C'est un contenu réconfortant qui non seulement inspire les autres, mais promeut également l'élément social de l'entreprise automobile.

Une autre façon célèbre dont l'entreprise a capitalisé sur le contenu long est dans son article intitulé 100 ans d'icônes. (Voici un exemple d'article détaillé de Chevy sur le site Web d'un concessionnaire local.) Cet article est une documentation du parcours de Chevy et cherche à faire comprendre au lecteur le rôle que joue l'entreprise dans la culture américaine.

Un article comme celui-là rend les clients de Chevrolet fiers de faire partie d'un produit culturel avec une empreinte historique. Le titre lui-même est très captivant et le contenu contient tous les détails des étapes clés que l'entreprise a traversées.

D'autres marques ont essayé d'imiter ce modèle de contenu long, mais avec peu de succès. C'est parce que Chevrolet a un culte et un grand culte.

Le contenu de forme longue fonctionne bien lorsqu'une marque a une histoire connue. Cet historique est créé à partir d'une production de contenu constante qui prouve que la marque en question est un leader dans son domaine de spécialisation.

Qualcomm

Qualcomm est une entreprise de télécommunications qui s'est penchée sur le contenu long format sur tous les supports. Ceux-ci incluent le texte, l'audio et la vidéo. Ils proposent un contenu vidéo de marque qui non seulement plonge le public dans l'histoire, mais le sensibilise aux produits de l'entreprise.

Un élément de contenu est un court métrage où le public suit un gars qui se réveille pour trouver sa petite amie disparue. Le court métrage utilise la technologie que l'entreprise fabrique.

Dans un article séparé, des représentants de l'entreprise décomposent le film en expliquant la technologie au public. Il s'agit d'un making-of ou d'un contenu en coulisses. L'une des technologies développées par Qualcomm est le capteur de doigt et il peut être représenté de manière non technique.

Qualcomm utilise un contenu long pour commercialiser ses produits auprès des masses d'une manière qui ressemble plus à une histoire. De cette façon, un consommateur découvre ce qu'il ressent en utilisant les produits et est plus motivé à acheter.

La nature éducative de leur contenu est productive car une compréhension approfondie du fonctionnement de quelque chose conduit à une meilleure expérience client avec un produit. Par exemple, voici un contenu éducatif sur l'intelligence artificielle dans la vidéo ci-dessous.

BMW

BMW est une autre société de véhicules automobiles qui tire parti du contenu long. Ils se sont également aventurés dans des films afin de promouvoir leur marque tout en divertissant le public.

Dans une récente version de contenu, BMW utilise un récit d'horreur typique pour s'adapter à l'un de ses produits (ci-dessous). Cette forme de créativité a inspiré les créateurs de contenu à proposer un contenu long sur le sujet.

Le buzz créé à partir du contenu ramène à l'entreprise sous la forme de plus de bénéfices. Ici, BMW utilise le contenu de forme longue dans un format vidéo pour inspirer les créateurs afin de créer un contenu précieux lié aux produits.

BMW utilise des films pour présenter au public certains des développements auxquels ils participent. Cela crée une anticipation de la part du public quant à la date à laquelle le produit sera disponible pour la vente au détail.

L'utilisation d'un film est un moyen d'amener les gens à créer un contenu long sur le sujet. Le contenu est présenté sous forme de critiques, de tests, de didacticiels pratiques et bien d'autres.

BMW utilise ce modèle pour créer un écosystème qui produit constamment du contenu long format, ce qui est rentable pour l'entreprise.

REI

REI signifie Recreational Equipment Inc. Blogging est un moyen de produire du contenu long et les blogs les plus réussis traitent des expériences des gens. REI a capitalisé sur la blogosphère en produisant un contenu à la fois émotionnel et pertinent.

L'un de leurs contenus populaires est un documentaire du nom de Paul's Boots. C'est une histoire émouvante sur le rêve d'un randonneur. Il est mort avant que son rêve ne puisse se réaliser, mais REI a fait une chose unique en réalisant le rêve pour lui, à travers ses bottes.

Une histoire humaine émotionnelle comme celle-ci en inspirera beaucoup d'autres à produire du contenu long qui, à son tour, fera la promotion de REI en tant que marque.

Le modèle est simple ; la société propose un contenu long qui inspirera de nombreuses personnes. Les consommateurs seront fiers que la marque qu'ils ont choisie se soucie vraiment d'eux individuellement.

REI ne craque pas pour ce média à but lucratif, mais c'est une forme de redonner en rendant hommage à l'un de ses clients.

Patagonia est une autre entreprise de vêtements qui utilise un contenu long de la même manière que REI.

Patagonie

Les consommateurs aiment l'aventure, en particulier les clients de Patagonia, et cette entreprise comprend les besoins du marché. Ils produisent un contenu long qui reflète leurs produits. Patagonia conçoit des équipements et des vêtements pour les activités de plein air telles que le ski, le surf et bien plus encore.

Un article qui se démarque est intitulé "Escalade en Islande avec Loki le Trompeur". L'article détaille les épreuves et les tribulations de quatre grimpeurs. Contrairement à d'autres articles, celui-ci contient à la fois les bons et les mauvais côtés de l'expérience.

Une pièce comme celle-là plonge directement dans le monde émotionnel d'un lecteur et offre des informations précieuses. Une marque comme Patagonia comprend que les lecteurs recherchent un contenu hors de l'ordinaire, non romanesque, en rapport avec leur statut de vie actuel. C'est exactement ce que le contenu de l'entreprise énonce.

Une fois que le public obtient ce dont il a besoin du contenu, il rend la pareille sous forme d'achats et d'engagement avec l'entreprise.

Le contenu long n'est pas un moyen direct de réaliser des bénéfices, mais un moyen de créer une plate-forme qui assurera la croissance de l'entreprise.

Airbnb

Airbnb a fait quelque chose de rare dans le monde de la création de contenu long format. Il y a quelques années, ils ont publié un rapport annuel interactif qui met en évidence et détaille la croissance de l'entreprise jusqu'au dernier tee.

Il s'agit d'une approche inhabituelle du format conventionnel des vidéos, des articles et de l'audio. Le rapport a eu du succès parce qu'il a été présenté de manière interactive.

Un autre facteur contribuant à son succès est qu'Airbnb est une entreprise qui fonctionne sur l'honnêteté et le rapport annuel a fourni la transparence.

Leur croissance importante a peut-être attiré de nouveaux clients mais elle a aussi rassuré les fidèles. Le rapport n'était pas seulement composé de texte et de chiffres, mais il contenait des informations détaillées sur les utilisateurs du service.

Ce sont des histoires vécues, étayées par des images et des vidéos. La stratégie était une décision intelligente à une époque où de nombreuses marques s'appuyaient sur les mêmes anciens supports de publication de contenu.

Quick Sprout est une autre entreprise qui a emprunté une voie différente.

Germination rapide

Parmi toutes les marques ci-dessus, Quick Sprout est la seule à utiliser un ebook comme contenu long. La marque propose des conseils et du matériel sur la façon de développer et d'améliorer votre site Web.

On s'attend à ce qu'une entreprise comme celle-ci se soit appuyée sur des articles et d'autres formats pour le contenu long, mais elle ne l'a pas fait.

Cela est compréhensible car les ebooks sont l'une des devises des entreprises en ligne. C'est un moyen par lequel les créateurs de produits numériques gagnent leur argent et développent leurs activités.

L'ebook publié par Quick Sprout contient tous les secrets pour développer un site Web en ligne. Essentiellement, cela contenait des astuces que l'entreprise utilise pour répondre aux besoins de ses clients. Le diffuser rend la marque supérieure dans son domaine de spécialisation.

Réflexions finales sur le contenu du formulaire long

Ces sept marques comprennent les besoins de leurs clients et réalisent que le contenu long est le secret du succès en ligne. Ils ont combiné la connaissance de ce que veut leur public avec des outils en ligne pour faire progresser leur entreprise.

L'adaptation de certains des modèles et des idées sur lesquels ces entreprises se sont appuyées assurera votre succès dans la création de contenu de longue durée.

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Lorenzo Gutierrez est un consultant en marketing numérique spécialisé dans la stratégie numérique. Son MBA en stratégie et gestion ainsi que son expérience dans l'industrie le rendent particulièrement qualifié pour ce poste. Les clients de Lorenzo proviennent d'industries compétitives telles que la santé et la biotechnologie. Il aime écrire pendant son temps libre sur certains de ses sujets préférés comme l'entrepreneuriat. Connectez-vous avec Lorenzo sur LinkedIn.